照片來自網(wǎng)絡(luò)
今年1月31日，中國著名的創(chuàng)作歌手汪峰新歌《沒有人在乎》沖上了熱搜和排行榜，除了歌曲之外，還有一個小插曲。
這首全新單曲的封面被曝和另外一家樂隊在2019年發(fā)布的歌曲《叫喚》的封面幾乎一模一樣，是一張頭套塑膠袋吶喊的人的側(cè)拍。我們從后續(xù)的新聞得知，雙方似乎都沒有侵權(quán)，只是先后碰巧使用了同一個攝影師的作品。這一位攝影師來自墨西哥，名叫Cristian Newman，他把自己的攝影作品上傳到了一個免費作品分享平臺，分別在2019年和2021年被兩個中國樂隊使用。
很多個人創(chuàng)作者或者工作室在費用比較緊張，又需要沒有版權(quán)問題的內(nèi)容時，會去CC0授權(quán)的網(wǎng)站尋找素材，包括圖片、設(shè)計、文字、音樂、音效等內(nèi)容。
作為全球知名的在線設(shè)計平臺，Canva可畫和其收購的Pexels、Pixabay圖片庫為用戶提供大量的免費內(nèi)容，就輿論關(guān)心的問題，我們請教了兩位專業(yè)人士：Canva可畫中國法務(wù)胡燕、Pexels商務(wù)拓展和合作負責人勞拉·斯坦利 (Laura Stanley )希望創(chuàng)作者和工作室能正確利用數(shù)字化技術(shù)帶來的免費內(nèi)容，塑造好自己的品牌。
胡燕：散人樂隊從免費圖庫（推測可能是Unsplash）上下載了這張圖片做成了自己的專輯封面，后來汪峰工作室也看中了這個圖片，專門找到攝影師本人要到了書面的授權(quán)。
分析一下各方的問題：
散人樂隊 - 基本沒錯，但是對免費圖庫的認識不夠清楚，忽視了直接拿免費圖庫圖片做專輯封面的風險。
免費圖庫一般會直接適用CC0許可，也可能使用自己的許可條款，但是和CC0非常近似，都是允許用戶免費下載圖片并用于商業(yè)和非商業(yè)用途。例如這個是Unsplash的許可條款概括：
大致意思是：任何圖片都可以免費下載用于商業(yè)和非商業(yè)用途，且無需額外獲得作者同意，但鼓勵在使用時署上作者姓名，圖片禁止在未大幅改動的前提下被售賣或用于與Unsplash構(gòu)成競爭關(guān)系的圖庫中使用。
從表面上看，所有圖片都是可以免費商用的。估計散人樂隊和很多圖片使用者看到這里，就認為商用是完全沒問題的了。但是他們忽視了兩個問題。
本次事件中，散人樂隊使用的免費圖片確實是作者自己分享到Unsplash上的，且作者同意Unsplash的許可條款，同意將自己的作品給公眾免費用于商業(yè)性用途。因此，散人樂隊對該圖片的使用并未侵犯任何人的權(quán)利。但是，直接將免費圖庫中的圖片用作專輯封面，并不是一個非常慎重的使用方式。
汪峰工作室 - 做得沒有問題，但是應(yīng)該意識到無法獲得實際的獨家權(quán)利。
一張圖片要用于商業(yè)性用途，尤其是作為廣泛曝光、重復(fù)出現(xiàn)的商業(yè)性用途，比如書籍或音像制品封面、產(chǎn)品包裝，廣告等，直接找作者拿授權(quán)肯定是沒錯的。有的作者會將圖片著作權(quán)授權(quán)或一次性賣給付費圖庫，比如Getty和視覺中國，圖片使用者直接找這類付費圖庫買也是可以的。付費圖庫對版權(quán)、肖像權(quán)等審核比較嚴格，可以基本去除商用圖片侵權(quán)的后顧之憂。
汪峰工作室本次使用的圖片是來自免費圖庫，為了避免版權(quán)問題，他們直接找到攝影師本人獲得商業(yè)授權(quán)，也是一種很穩(wěn)妥的方式。然而，根據(jù)汪峰工作室在微博上發(fā)出來的作者授權(quán)書顯示，作者給予的權(quán)利是“exclusive”的，即獨家授權(quán)，而且其中還提到作者承諾圖片從未“disclose to any media”, 這應(yīng)該也是和事實不符的，因為該圖片應(yīng)該是已經(jīng)在免費圖庫中分享給公眾了，否則散人樂隊也不會看到。既然授權(quán)前很多人已經(jīng)在免費圖庫上下載了這張圖片并根據(jù)免費圖庫的許可合法用于各種商業(yè)性用途，汪峰工作室很難保證對這張圖享有真正的獨家商用權(quán)。
作品攝影師 - 已經(jīng)自愿在免費圖庫上分享過的圖片，不適合再授予獨家商用權(quán)。
我認為如果攝影師已經(jīng)將自愿圖片傳到免費圖庫上，即表示同意接受免費圖庫條款的約束，同意公眾可以免費下載圖片用于商業(yè)和非商業(yè)用途。如果有一天不想給公眾用了，也沒問題，可以從免費圖庫中下架自己的圖片，但是在下架前已經(jīng)從免費圖庫網(wǎng)站下載圖片的圖片使用者仍有權(quán)使用這張圖片用于免費圖庫許可的用途。此時，攝影師想單獨給予任何第三方獨家授權(quán)幾乎是不可能的了。本事件中，如果攝影師曾把這張圖片在Unsplash等免費圖庫上分享過，又給予汪峰工作室獨家商用權(quán)，顯然是不太妥當?shù)摹Ｊ跈?quán)可以，但不宜是獨家，也應(yīng)在授權(quán)書中披露曾在免費圖庫中允許公眾使用的事實。
胡燕：CC0代表Creative Commons Zero許可。同意適用CC0方式許可他人使用自己作品的著作權(quán)人同意在全球范圍內(nèi)放棄對該作品的一切經(jīng)濟性利益，并允許他人復(fù)制、使用、編輯自己的作品用于商業(yè)和非商業(yè)用途，無需獲得著作權(quán)人同意也無需支付任何許可費。
全球知名的免費圖庫Pexels和Pixabay中的很多圖片就適用的是CC0許可, 后來他們也推出了自己的許可協(xié)議，但總體內(nèi)容和CC0非常近似。
免費圖庫是一個開放的公共平臺，上傳圖片的攝影師和圖片使用者均需遵守免費圖庫的許可協(xié)議。攝影師需保證作品為自己創(chuàng)作、不侵犯第三方權(quán)利，且同意自己的作品免費被公眾下載用于商業(yè)和非商業(yè)用途。圖片使用者則可以免費下載所有圖片，將圖片用于商業(yè)和非商業(yè)用途，無需作者額外同意，但需要遵守許可協(xié)議約定的授權(quán)范圍和使用方式，也要自行承擔免費圖片自身可能存在的版權(quán)風險。由于版權(quán)審核難度很大，需要耗費大量的人力和金錢，而強制要求攝影師上傳肖像權(quán)授權(quán)無疑會大大降低攝影師的分享意愿，減少圖片量，因此免費圖庫無法像付費圖庫那樣嚴格把關(guān)圖片的版權(quán)等問題，這也是可以理解的。
免費圖庫就是一個搭建了一個攝影師和圖片使用者的虛擬分享市場，讓愿意免費分享自己作品的攝影師有展示自己的平臺，也讓有圖片需求的使用者可以找到優(yōu)質(zhì)免費的圖片。版權(quán)、肖像權(quán)則一切靠自覺。如果圖片使用者主要將圖片作為非商業(yè)性使用，一般問題不大，但是如果要用于商業(yè)性用途，尤其是廣泛、重復(fù)曝光的用途（如產(chǎn)品包裝、廣告等），則直接用免費圖片的風險較高，建議通過免費圖庫聯(lián)系作品作者獲得明確授權(quán)或干脆使用付費圖庫中的圖片。
免費圖庫雖然對商業(yè)性使用有一定風險，但是它確實大大豐富了普通人的選擇，尤其是對非商業(yè)性的使用。
勞拉·斯坦利：我最初的職業(yè)是一名攝影師，但我很快意識到在一個競爭激烈的行業(yè)，很難賺到錢。我決定進入雜志行業(yè)，先后在紐約、多倫多的幾家雜志社任圖片編輯，包括《國家地理冒險》雜志、《你好，加拿大》以及《加拿大地理》等，我的工作是負責授權(quán)圖片和委托攝影師為雜志進行拍攝。
當出版業(yè)開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，我加入了攝影師在線社區(qū)500px，為攝影師搭建授權(quán)平臺，幫助攝影師將其作品商業(yè)化，把攝影師在線社區(qū)推向市場。500px被視覺中國收購后，我在Pexels得到一個新的職位，Pexels主要為用戶提供免費圖片。
社交媒體的興起和手機技術(shù)的發(fā)展，讓內(nèi)容的獲取和共享變得非常容易。相應(yīng)地，內(nèi)容的保鮮期和保質(zhì)期也越來越短。內(nèi)容需要不斷變化，品牌和公司需要定期更新影像，以維持受眾的興趣。
與以往比起來，今天的攝影師和創(chuàng)作者面臨更加全面的競爭，因為有那么多人能夠相對容易地創(chuàng)造出好的內(nèi)容。所以攝影師和創(chuàng)作者需要做廣告，需要被人看到。全球的攝影師們會把Pexels作為一個博眼球的地方，在我們的網(wǎng)站分享一些精選的圖片，甚至可能不是他們最好的作品，但隨著數(shù)百萬人訪問Pexels，大家常常會從在Pexels上發(fā)現(xiàn)他們喜歡的攝影師，并委托這些攝影師為他們工作。
免費攝影作品永遠不會取代邀請攝影師拍攝某個品牌特有的東西。品牌永遠需要特定的內(nèi)容！人們會為活動、婚禮、嬰兒以及個人品牌而邀請專業(yè)攝影師拍攝，但Pexels真正能做的是彌合小型企業(yè)、學生、教師甚至非營利組織和巨額品牌預(yù)算之間的差距。這些人常常心懷感激。我們看到攝影師和創(chuàng)作者們喜歡免費贈送圖片的最大原因之一，就是他們很高興有人使用他們的作品。
免費圖片的用戶回饋攝影師的一種簡單方式就是感謝攝影師。如果可能的話，在社交媒體上關(guān)注攝影師，通過社交媒體分享他們的作品，注明圖片來源、為作者署名，甚至為他們提供一些捐款。這種互動對攝影師來說意味著更多的機會，會讓他們在一些付費圖庫網(wǎng)站上獲得版權(quán)使用費。
勞拉·斯坦利：我很高興看到越來越多的中國用戶來Pexels尋找內(nèi)容和創(chuàng)意。如果你有微信公眾號，我強烈建議你在創(chuàng)作微信公眾號內(nèi)容時，使用我們的免費圖片庫。我們最近剛剛完成了與微信公眾號的產(chǎn)品整合，所有使用微信公眾號的品牌都可以在文章中無縫插入Pexels圖片，方便大家快速創(chuàng)建和分享有精美視覺效果的營銷內(nèi)容。
Pexels是一個非常棒的免費照片和視頻資源庫，可以幫助人們建立自己的品牌。在Pexels，我們盡我們最大的努力審閱、手工策展攝影師提供的照片，讓新鮮、相關(guān)和高品質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)在我們的用戶面前。我們非常認真地審閱可能不被允許、可能沒有權(quán)限的內(nèi)容，仔細檢查可能從其他網(wǎng)站獲取的東西。Pexels一直在尋找最好的內(nèi)容，當用戶來到Pexels，我們希望他們準確地找到他們想要的東西，發(fā)現(xiàn)一些他們沒有發(fā)現(xiàn)的需求。
只要你不濫用免費許可證，不以消極的方式描畫任何人的照片，Pexels網(wǎng)站上的圖像和視頻可以被每一個人選擇，是每一個人的資源，我們也愿意賦能每一個人。
圖片來源：Canva可畫提供
胡燕：Canva可畫為用戶免費提供在線設(shè)計平臺，我們的收費部分主要來自于第三方的版權(quán)內(nèi)容，但即便如此，我們也為我們的用戶提供了二十多萬張免費照片、十幾萬張免費插畫、還有3000款左右的免費中英文字體。我們目前并不針對Canva可畫的模板收取設(shè)計費用，其中40%的模版包括里面的素材完全免費，另外60%的模板含有付費正版素材，用戶如果需要，只需為正版付費素材支付費用，或替換為免費素材就可以繼續(xù)使用。
Canva可畫在全球也收購了Pexels和Pixabay等免費圖庫，如前面所述為創(chuàng)作者、工作室、非營利組織提供免費內(nèi)容和創(chuàng)意資源。
我們還對公益組織免費開放我們的產(chǎn)品，所有在華注冊的公益組織都可以申請成為Canva.cn的公益會員，免費使用我們的商用產(chǎn)品，通過Canva可畫設(shè)計幫助他們推廣自己的公益義舉。（鈦媒體App，編輯 | 郭虹妘）
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