文丨安樹
前些日子， 《新世紀福音戰(zhàn)士》（簡稱“EVA”）與日本人氣化妝品牌 KATE 跨界合作推出聯(lián)動款口紅，并發(fā)布了第2彈聯(lián)動動畫，標題為“綾波麗，第一次的口紅，在那之后”，由知名插畫師米山舞負責動畫制作。
談到EVA的周邊聯(lián)動，相信大多數(shù)EVA粉絲早就見怪不怪了，俗話說得好，哪里都能看到EVA的聯(lián)動產(chǎn)品，除了電影院。跟手辦、設定集、分鏡原畫集等動漫衍生品相比，阿宅們對跨界聯(lián)動的熱情度要低一些，更何況這次只是一款對宅男來說毫無用武之地的口紅，除非是想女裝？
可是，明明電影才剛剛跳票，熱衷于特攝的庵野一邊給《新·奧特曼》做起了宣傳， 一邊恰錢的聯(lián)動卻沒停下來的意思，本來是塞滿吐槽的評論，粉絲們卻跟打了雞血一樣，直呼“真香”。
“對于這種恰爛錢的聯(lián)動，至少是一分錢都不會掏的。我本來是想這么大聲斥責的，可是，她實在是太美了。”
一共20秒的CM中，最有價值的莫過于綾波麗那牟回頭的微笑了。看過EVA動畫應該都記得“這時只要微笑就可以了”的名場景，在雷天使的戰(zhàn)斗之后，真嗣強行扳開滾燙的艙門，救出綾波麗。
真嗣：「下次分離的時候不要再說『再見』這種悲傷的話了，雖然我們現(xiàn)在除了駕駛EVA之外一無所有，不過，只要活著的話，總有一天，一定會覺得，能夠活著是一件不錯的事。雖然距離這一天或許還很遙遠，不過在那一天來臨之前，我們還是活下去吧。」
綾波麗：「對不起，在這種時候，我不知道該用什么表情來面對你。」
真嗣：「你只要微笑就可以了。」
TV版、舊劇場版《死與新生》、新劇場版《序》，你更喜歡哪個版本？
作為“三無少女”開山鼻祖級別的角色，堪稱是“女神”的存在，綾波麗的微笑確實有種獨特的魅力。
令人不禁遐想， 如果是沒有EVA的世界，TV版最后一集那樣的歡樂日常還是挺溫馨的，綾波麗說不定也挺適合廣告模特這個職業(yè)。
至少作為香黨， 如果是明日香來演就不是這種感覺了，畢竟也是KATE方面指定選綾波麗的。不過，要是明日香能偶爾褪去傲氣的外殼，露出這么溫柔的微笑也不錯呢。
這次的跨界聯(lián)動雖說還是有點不足之處：像是產(chǎn)品外包裝設計和攝影風格太“陰間”了點，人設上下巴弧線和上色風格再柔和一點會更好。
但是，并不是純粹的掛個名頭，而是跟原作內容之間保持一定的相關性，能再次欣賞綾波麗的笑容，還是挺不錯的收獲。
不過，也有網(wǎng)友在這之后上傳了一套“精神污染”級別的套圖。本著互聯(lián)網(wǎng)分享精神，筆者在這邊分享一下，省得大家去找了。
真的是什么都能聯(lián)動啊!
除了這次的口紅以外，EVA的跨界周邊聯(lián)動簡直多得數(shù)不過來，這里就稍微舉幾個自己印象比較深刻的例子了。
比如說，跟國產(chǎn)手機品牌OPPO的聯(lián)動款OPPO Ace2。
最令人驚艷的部分還是那個插入栓風格的手機包裝盒了，可以用來當小手辦，不過要是能更還原插入栓原型會更好點。
其他細節(jié)方面，包裝盒正面有醒目的“NERV”字樣和無花果葉子標志，甚至連卡針都設計成了迷你型的朗基努斯之槍，可惜是扁平狀和銀灰色的（原型是紅色螺旋型）。另外，要是系統(tǒng)主題和UI能契合EVA相關風格會更好，說不定真會入手。不過，瑕不掩瑜，整體來說還是花了些心思的。
除了日常使用的手機以外，喜歡音樂的朋友對電吉他感興趣嗎？ 去年的時候，知名樂器品牌 Fender 跟EVA合作，推出了 Telecaster 系列明日香風格的限量版電吉他。記得當時看到有人吐槽道，一曲歡樂頌，天涯何處覓知音……簡直太魔鬼了吧。
不過，27.5萬日元（折合人民幣1.7萬，淘寶均價2.3萬）的售價還是超過個人承受能力了。就筆者個人而言，相對而言還是梓喵的mustang更能承受得起。
除了前面幾個以外，與美國剃須刀品牌Schick的合作，算是EVA最令人哭笑不得的跨界聯(lián)動之一了吧，。碇司令人設崩得簡直沒邊了（手動笑哭），估計是madao替身吧。
還有哪些生活用品沒跟EVA聯(lián)動過呢，有的粉絲提出了一個大膽的設想——插入栓式骨灰盒！要是真的能實現(xiàn)的話，那真的是伴隨了一生的EVA啊（笑哭）。
與EVA的聯(lián)動商品中，跟優(yōu)衣庫的合作可能是熱情度較低的。不過也不只是EVA，這倆年優(yōu)衣庫的動漫聯(lián)動UT實在是缺少設計感啊， 跟少年jump合作的T恤也只有少數(shù)幾件還行。
這幾年，ACG氛圍逐漸濃了起來
最近， 感覺國內越來越多地方能看到動漫的影子了，電梯廣告里出現(xiàn)了香菜，顯卡上出現(xiàn)了原創(chuàng)二次元角色……許多跟二次元根本不搭邊的廠商們也惦記起了阿宅的錢包。
B站雖說不是動畫制作公司，更多是作為視頻播放平臺、漫畫平臺、引進平臺等身份出現(xiàn)在大家的視野中，但是談到國內動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)，還是避不開B站這座大山。而且，B站在自家ip衍生品和跨界合作方面還是不錯的。
比如說， 跟招商銀行聯(lián)動推出的“嗶哩嗶哩花嫁聯(lián)名借記卡”，實物比渲染圖更好看點，確實有點“純白之愛”的感覺。
比如說， 跟羅森便利店合作推出的二次元主題便利店——羅森「bilibili」主題便利店，位于B站總部大樓。
當初的98億天價手辦拍賣事件也算是B站對自家ip商業(yè)開發(fā)能力方面的體現(xiàn)。不過手辦這類動漫衍生品不算是跨界聯(lián)動，輪到下次談談手辦行業(yè)的時候再講也不遲。
作為國內ACG行業(yè)的另一座大山，騰訊動漫旗下ip《狐妖小紅娘》也跟全家便利店進行過跨界聯(lián)動操作。通過積分換購、會員兌換等方式可以獲得亞克力擺件、定制水杯等獨家限定周邊，也算是“特典”玩法的一種？
另一部國漫重磅ip《一人之下》也曾與品客薯片、COCO奶茶甚至是MLB展開跨界聯(lián)動，還在一定程度上帶動了國內的同人創(chuàng)作風氣。
恰飯可以，但得把控好尺度
作為動畫產(chǎn)業(yè)重要的盈利來源，跨界周邊聯(lián)動完全是正常的商業(yè)行為，大多數(shù)動漫觀眾也能理解，但是把控好尺度還是很重要的。
比如說， 國漫中就有過廣告植入得過多，結果成了風評崩盤原因之一。第一個想到的就是《鎮(zhèn)魂街》第二季了。
《鎮(zhèn)魂街》第二季動畫中廣告植入過多，影響劇情節(jié)奏就被不少觀眾所吐槽。雖然根本原因還是第二季劇情魔改被駕馭住，
比如說，同樣是跟脈動聯(lián)動，另一部國產(chǎn)動畫《刺客伍六七》的風評就好了。
《刺客伍六七》和《鎮(zhèn)魂街》的第一季動畫在國產(chǎn)二維動畫圈都有不錯的風評。
作為原創(chuàng)動畫，《刺客伍六七》屬于那種輕松幽默的故事風格，主角伍六七平常大大咧咧，關鍵時刻耍點帥， 在打戲方面制作組又有不錯的發(fā)揮，動畫整體觀感輕松。就算中間插點搞笑風格的廣告，觀眾也只是當做彩蛋算了。
而《鎮(zhèn)魂街》作為漫改動畫，第1季憑借不錯的劇情改編收獲了不錯的風評。但是魔改劇情往往存在巨大的風險，第二季在劇情上的崩盤再加上本來就不算亮眼的打戲設計，畢竟就算是第1季動畫風評不錯也是因為劇情，打斗畫面也不夠流暢，所謂“作畫不夠，靠畫面抖”。第二季動畫在劇情和作畫都令觀眾失望的情況下，再出現(xiàn)時機不合適的廣告就引起觀眾的不滿了。
也就是說， 在周邊聯(lián)動方面，最重要的還是動畫的質量。
就比如說是哪里都能看到跨界周邊聯(lián)動的EVA，對日本TV動畫史產(chǎn)生巨大影響，在不少ACG評分網(wǎng)站和論壇的風評也擁有極高的評價，被不少人奉為神作。雖然Q的觀感讓人云里霧里，但整體硬實力夠，場外接聯(lián)動再多廣告，觀眾還是對最后一部新劇場版抱有期待的。
所以說， 至少像EVA那樣正片還沒上映，周邊聯(lián)動就鋪天蓋地的方式也就適合EVA這種擁有忠實粉絲級別的IP。
去年的2077不也翻車了嘛，雖說CDPR的問題重點是出在bug多、優(yōu)化不行、游戲內容存在虛假宣發(fā)，但是發(fā)布前鋪天蓋地的跨界聯(lián)動也讓不少人吐槽。
在跨界周邊聯(lián)動操作方面，利用高質量UGC內容進行聯(lián)動或許是個不錯的方式，也能在一方面鼓勵大眾的創(chuàng)作熱情，就像是這次的插畫師米山舞。國內動漫行業(yè)的整體技術積累離日本高水平動漫還有較大差距，但是插畫師資源方面還是挺充足的。
總體來說， 國漫圈的跨界周邊聯(lián)動越來越豐富，對動漫行業(yè)的發(fā)展還是有利的，畢竟無論是投資方，還是動畫制作團隊，都不可能靠愛發(fā)電。只是受眾群體不斷擴大，利潤也越來越豐厚的時候，別忘了把動漫本身做好才是最根本的。
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