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上淘寶賣農(nóng)產(chǎn)品的都是挽著褲腳、雙手沾泥的農(nóng)民伯伯？你OUT了！

7月3日，全國26個(gè)省區(qū)和直轄市、176個(gè)縣市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)齊聚杭州阿里巴巴西溪園區(qū)參加“首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)”。他們之中有“電商百佳縣”的縣長，有對(duì)電子商務(wù)感興趣的縣長，有“推銷”當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和縣城特色產(chǎn)業(yè)的縣長，內(nèi)蒙古興安盟、貴州銅仁地區(qū)和陜西榆林地區(qū)等地更是組織了轄區(qū)多個(gè)縣長組團(tuán)參與。

在進(jìn)入會(huì)場(chǎng)前，阿里巴巴向他們每人發(fā)了兩本書，分別是《電子商務(wù)知識(shí)干部讀本》和《電子商務(wù)100問》，一共60余萬字，內(nèi)容卻十分簡單——電子商務(wù)的基本知識(shí)和淘寶的專業(yè)術(shù)語。而這正好暗合了這些縣長們來參會(huì)的目的：搭上電子商務(wù)和淘寶網(wǎng)購的快車，打通全國甚至全世界的消費(fèi)渠道，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式升級(jí)，在這場(chǎng)新的革命中挖掘新的價(jià)值。

司馬遷在《史記》中寫道，“郡縣治，天下無不治?！睆那卦O(shè)郡縣制以來，縣一直是中國最重要的行政區(qū)劃單位。中國有2800多個(gè)縣級(jí)區(qū)劃單位，有很多縣的人口超過100萬，比世界上的很多國家還要多。

時(shí)間流轉(zhuǎn)，滄海桑田，世界發(fā)生著巨大的變化。作為一個(gè)比較重要的基本單元，而今的縣，不但提供了通信、物流、金融、教育以及居民生活所需要的很多基礎(chǔ)服務(wù)，與各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色能很好的結(jié)合在一起，而且最有可能成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新版圖中最基本的節(jié)點(diǎn)。張五常在他的《中國經(jīng)濟(jì)制度》一書中認(rèn)為：“今天的中國，主要的經(jīng)濟(jì)權(quán)力不在村，不在鎮(zhèn)，不在市，不在省，也不在北京，而是在縣的手上。理由是，決定使用土地的權(quán)力落在縣之手?！?/p>

與工業(yè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)階梯狀的發(fā)展不同，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)前所未有的發(fā)展模式，它最核心的本質(zhì)是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，是一種去中心化的分布式配合。它的開放、分布式、平等的結(jié)構(gòu)，為相對(duì)落后和邊緣區(qū)域跨越式發(fā)展提供了可能，甚至某種意義上可以無中生有。

其實(shí)，早在5年前，一場(chǎng)以縣為最基本單元的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)革命就已開始。隨著淘寶上農(nóng)村網(wǎng)商的興起，淘寶的銷售在三四線城市呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢(shì)。無論是沿海地區(qū)，還是西部邊疆，縣域經(jīng)濟(jì)正在跟電子商務(wù)產(chǎn)生碰撞、融合，以“淘寶”為代表的電商，正在以不同的方式滲透到各市縣居民的日常生活中，由此誕生了電子商務(wù)百佳縣抑或是淘寶村這些新概念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年阿里各平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到500億元，2014年有望達(dá)到1000億元。

縣域經(jīng)濟(jì)，一個(gè)可以撬動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)單元；電子商務(wù)，一個(gè)驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的嶄新引擎，兩者的相逢，迅速產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，農(nóng)村那些存在多年的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式發(fā)生巨變，農(nóng)民的思維發(fā)生一次大的洗禮，一場(chǎng)解放農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大運(yùn)動(dòng)正在中國各地蔓延開來。

縣長推動(dòng)的“正規(guī)軍”

如果說36年前以農(nóng)村土地承包責(zé)任制的改革使得農(nóng)村參與勞動(dòng)和經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)得到了極大的解放，是一場(chǎng)中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的革命，那么，這次從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型中，電商改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，同樣也是由很多民營的、草根的、農(nóng)村的、邊緣的小創(chuàng)業(yè)者白手起家的。不同的是，這次革命的領(lǐng)軍者是縣的領(lǐng)導(dǎo)者們。據(jù)《商業(yè)價(jià)值》記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，今年山東1號(hào)文件是講商務(wù)廳全年的工作，2號(hào)文件就是講怎么促進(jìn)山東省電子商務(wù)的發(fā)展；而在杭州臨安市，甚至專門設(shè)置了負(fù)責(zé)電子商務(wù)的副市長。

作為一個(gè)新興的商業(yè)模式，電子商務(wù)在縣的發(fā)展過程當(dāng)中，政府扮演著不同的角色，這個(gè)角色可能是啟蒙者，可能是推動(dòng)者，可能是管理者，也可能是監(jiān)督者。

正如阿里巴巴副總裁葉朋表示的，“與早年農(nóng)民自發(fā)上網(wǎng)開店不同，近年來村鎮(zhèn)電商明顯呈現(xiàn)出成組織化、規(guī)?；奶攸c(diǎn)，其中不少縣級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場(chǎng)引導(dǎo)、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮了重要作用?！?/p>

武功縣位于絲綢之路的起點(diǎn)，2013年年底才剛剛啟動(dòng)電商。雖然地理位置、交通優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常明顯，但西部起步晚，做電商沒有人才。陜西省咸陽市武功縣縣長張小平帶著縣班子到西安，挨家挨戶找電商企業(yè)去拜訪。當(dāng)?shù)卣岢隽恕按蛟礻兾麟娚痰谝豢h”的口號(hào)，通過引進(jìn)淘寶金冠賣家、推動(dòng)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)上網(wǎng)等措施，極大提升了本地電商熱度。現(xiàn)在，有20多個(gè)搞電子商務(wù)的企業(yè)落戶在武功，在他們的帶動(dòng)下，武功又開了200多家淘寶小店。

甘肅成縣縣委書記李祥是活泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源推銷本地特產(chǎn)的典范。他由于不遺余力為成縣核桃做推廣，被人稱為“核桃書記”。截至2013年11月底，僅通過成縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)銷售的鮮核桃就達(dá)340噸，干核桃90噸，其中30%銷售收入來自線上。

臨安的農(nóng)村電子商務(wù)最早出現(xiàn)在2005年的一些農(nóng)村，開始是一種自發(fā)類型和草根型的。在電子商務(wù)發(fā)展的過程中，很多村也遇到了瓶頸?！耙皇窍駛}儲(chǔ)、物流、配送，政府需要對(duì)安全進(jìn)行規(guī)范；還有就是很多農(nóng)戶開網(wǎng)店的時(shí)候遇到技術(shù)問題，包括怎么運(yùn)營、宣傳、營銷、怎么做網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)等等?！闭憬∨R安市人民政府副市長周連昆在接受《商業(yè)價(jià)值》采訪時(shí)表示。為此，臨安籌建了電子商務(wù)的公共服務(wù)中心，里面集中了很多的第三方服務(wù)商，包括代運(yùn)營、營銷、宣傳、設(shè)計(jì)。組成這樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之后，在村里布下了公共服務(wù)點(diǎn)，這些服務(wù)商可以定期選擇半個(gè)月一次流動(dòng)式到村里給農(nóng)戶提供服務(wù)。

浙江省遂昌縣是近幾年迅速崛起的淘寶縣，不但茶葉、筍干、竹炭等加工土特產(chǎn)受到歡迎，還率先通過土豬肉、北界紅提團(tuán)購等，在生鮮網(wǎng)絡(luò)零售打開了局面，形成了全國聞名的遂昌模式。在遂昌縣政府的支持下，遂昌一開始就通過遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)，以“協(xié)會(huì)+公司”的“地方性農(nóng)產(chǎn)品公共服務(wù)平臺(tái)”，以“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)商”的定位探索解決農(nóng)村（農(nóng)戶、合作社、農(nóng)企）對(duì)接市場(chǎng)的問題。

在峰會(huì)上，河南登封、浙江桐廬、安徽歙縣等地的縣長們帶來了旅游和文化資源。河南登封天地之中網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司董事長林霄松在接受《商業(yè)價(jià)值》記者采訪時(shí)表示：“登封將以市電子商務(wù)公共服務(wù)中心為載體，以文化旅游服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)，把登封的旅游產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品，包括武術(shù)產(chǎn)品虛擬化搬到線上來，把它造成虛擬登封，集中打造‘禪、武、農(nóng)、醫(yī)、民俗、創(chuàng)意、旅游’七大產(chǎn)業(yè)在生態(tài)平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)上融合發(fā)展。”

“隨著越來越多的‘縣長’意識(shí)到電商的重要性，著力推進(jìn)村鎮(zhèn)電商的發(fā)展，加上縣域地區(qū)網(wǎng)購消費(fèi)人群的爆發(fā)性增長，縣域地區(qū)有望成為未來幾年中國電子商務(wù)最火熱的增長極，”葉朋說，“縣域經(jīng)濟(jì)也將更深更快地融入全球大市場(chǎng)，網(wǎng)上完全有可能將誕生幾個(gè)全球性的縣域品牌?！?/p>

生產(chǎn)、消費(fèi)、思維方式大轉(zhuǎn)