現在電視臺的有獎收視大多被視為騙局。更多人接觸到的都是手機短信假借知名節(jié)目送上的陷阱，諸如風行一時的“非常6+1”、“砸金蛋”等?？梢哉f，現在流行的電信詐騙的祖師爺，就是這些假借媒體名義出現的中獎騙局。
其實，電視在中國的競爭相當地殘酷，幾十家衛(wèi)視和央視已經打得不可開交，地方上的小頻道們也在夾縫中想尋得生存之路。越是競爭激烈，促銷推廣的手段應該玩得更加的有想象力和吸引力。電視臺不做有獎收視，節(jié)目制作方可不干，他們?yōu)榱耸找暵屎透偁幜Γ贿z余力，親自上陣，出手救視。
在手機短信風行的時代，發(fā)條短信就可以中獎的活動在各地風靡，連央視春晚這樣的國家晚會也不能免俗，當然它一夜的收入也是相當可觀?？墒且驗楦哳~話費，產生了多少家庭糾紛和運營商扯皮的事情，在不知不覺中，短信互動又淪為雞肋，得不到觀眾的回饋反應。
電視是一個社交性很強的娛樂設備。過去大家沉浸在合家收看，甚至鄰里共看的融融環(huán)境中，如今卻都各自看著各自的媒體設備，享受前傾、后仰、背景等不同的觀看情境。電視的社交性被手機和其它社交媒體工具取代。大家發(fā)現，60%以上的觀眾在觀看電視時在玩手機，這也被稱為“雙屏戰(zhàn)略”或“第二屏”。于是很多人開發(fā)與之相關的應用，以獲得更多的關注度和商業(yè)機會，想方設法讓第二屏與第一屏建立起聯系，諸如讓手機作遙控器，讓手機能夠識別節(jié)目，用聽、搖、拍等不同的方法。在前拉、后推的過程中，大家又迷失了。老外喜歡徽章，以簽到為榮?？墒侵袊烁緵]這個習慣，也不喜歡沒有什么實際價值的徽章。社交電視在中國難道就無路可走了嗎？
于是大家動腦筋，想辦法，又走到了有獎收視的路子上來了。湖南衛(wèi)視的社交電視應用“呼啦”由于與貴人鳥這個品牌的合作，觀眾都被忽悠去專賣店領襪子，而獲得了極高的下載量和活躍度。北京衛(wèi)視的“搖樂搖”社交應用也出現觀眾為了獲取寶潔公司的贈品，不惜制作與電視同步促銷的時間表對應，還有小朋友發(fā)明了將手機放到塑料袋中拼命搖的沖獎方式。這些應用的參與量都在百萬級別。
在大數據時代的今天，收視率的提升以及對收視率的認知也和以前有了大的不同。有獎收視還能做什么呢？其實有獎收視就是為了獲得觀眾觀看的行為數據。如果你只是靜默地觀看電視，是很難從你這兒得到什么有價值的信息的。但是如果用戶活躍地參與了有獎收視活動，對節(jié)目做出了反饋，這些行為都將成為大數據中的一部分，會對電視臺的運營產生巨大的影響。在互動的情況下，用戶的收視行為數據不自覺地被數據方獲得。這也是符合人性的，畢竟憑什么要路人在街上回答你的問卷，你還不是一樣要給人家一份小禮物嗎？收視樣本戶為了配合你的測量儀工作，每月不也一樣要獲得一點小小的報酬嗎？
那么在大數據時代，有獎收視活動會越來越多，越來越頻繁，活動手段也會不斷升級，獲取數據的行為越來越不易為人所知。以前短信時代，為了獲得用戶正在看某頻道的信息，就在頻道上放個密碼或者算式，讓用戶用短信回答?，F在則要用戶聽那個頻道或者拍頻道的畫面。以前要專門設備來獲取收視數據，現在手機甚至電視機本身就能取得你的收視行為數據。用戶的行為養(yǎng)成將會成為電視運營方想去做的，而這也可以通過有獎收視來達成。
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有獎收視確實能吸引不少眼球，但我覺得還是應該以電視節(jié)目的質量為出發(fā)點。如果真的能做出好的電視節(jié)目，大家也都會主動的去觀看，例如湖南衛(wèi)視的一些綜藝節(jié)目或者一些時下流行的電視劇，雖然一周一期，但大家都會主動前去觀看。我覺得有獎收視與其說是為了提高收視率，不如說是為了收集用戶信息，收集觀眾的偏好等信息，以做出更好的產品。
老外喜歡徽章，是因為他們有這個傳統(tǒng)……私以為不能總想著用戶喜歡什么我們就去做什么，而應該是我們做什么能讓用戶喜歡，或者引導用戶喜歡，或者教會用戶喜歡，直至用戶習慣……反客為主，任重道遠
頂的了一時。頂不了一世。 跟電腦比起電視的功能還是太小了。 啟動互聯網模型、虐死他。
fu
電視對于現在的大多數人來說已經沒有了魅力，電視上有的信息網絡上幾乎都能獲取，時效性更強，大多數時候只對只有一臺電視的人來說有用。當收視率遇上大數據，說明只有網絡電視能拯救收視率了。
電視這塊領域不能總是靠電視節(jié)目運營商去搞，如果真的想提高收視率做到收集數據目的，應該往建立電視生態(tài)切入，提升觀看電視的體驗。
好的服務歸根結底是嬴取更大的市場，謀取更大的利潤和發(fā)展，所以研究用戶的行為成了必然，收集行為數據要關注以何種方法，強加給用戶的方式是不可持續(xù)的。做滲入產品中的文化傳播，提高用戶的粘凝度。
媒體通過app與觀眾互動，確實是一個非常好的方法。
以前短信時代，為了獲得用戶正在看某頻道的信息，就在頻道上放個密碼或者算式，讓用戶用短信回答。--聽著想起被劫持人質拿著當日的報紙一般......
電視屏幕看看感覺舒服多了，主要是節(jié)目內容及收費問題，便捿性遠不如電腦甚至不于手機，所以導致客廳那塊屏江湖地位日下，冷落一旁了！