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文章來(lái)源：新浪科技

美國(guó)《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二發(fā)表題為《為什么互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)有利于電視的未來(lái)》的評(píng)論文章稱(chēng)，雖然電視行業(yè)一直擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)可能威脅到他們的生存，但從種種調(diào)查來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)非但不會(huì)減少電視節(jié)目的觀眾，反而會(huì)吸引人們觀看更多節(jié)目，而精準(zhǔn)廣告技術(shù)也可以加強(qiáng)廣告的參與度，從而確保電視行業(yè)在今后幾年繼續(xù)生存下去。

“掐線”擔(dān)憂(yōu)

多年以來(lái)，電視行業(yè)始終生活在對(duì)“掐線”（cord-cutting）的恐懼中。他們總是擔(dān)心，用戶(hù)可能放棄傳統(tǒng)的電視觀看方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取內(nèi)容。在流媒體和下載內(nèi)容日漸盛行的當(dāng)下，這種擔(dān)憂(yōu)更是愈演愈烈。甚至有人擔(dān)心，觀眾和廣告主的流失將導(dǎo)致電視媒介徹底崩潰。

這種擔(dān)憂(yōu)并沒(méi)有切實(shí)的證據(jù)，因?yàn)閺V播和有線電視節(jié)目的收視率下降還有可能是其他很多原因造成的，包括頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，以及電視之外的其他媒體資源逐漸增多——例如電子游戲。但分析師并沒(méi)有因此而放棄這種理念，在有關(guān)過(guò)去十年電視收視率萎縮50%，以及2012年電視收視率大降的評(píng)論中，“掐線”一詞被反復(fù)提及。

本月初，備受尊敬的行業(yè)分析師克雷格·莫菲特（Craig Moffett）聲稱(chēng)，“掐線確有其事”。他預(yù)計(jì)，付費(fèi)電視訂戶(hù)從現(xiàn)在到2020年的降幅可能超過(guò)5%，原因是很多受眾已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何從其他地方獲取娛樂(lè)資源。然而，多數(shù)有關(guān)“掐線”的討論似乎都源于對(duì)內(nèi)容本身的一個(gè)簡(jiǎn)單誤解：網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容似乎與電視內(nèi)容有著本質(zhì)差別。

如果將電視定義為在某個(gè)特定環(huán)境中或使用某種特定方法觀看的視頻內(nèi)容，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容歸位“其他類(lèi)”，那么當(dāng)你看待《發(fā)展受阻》（Arrested Development）這樣的節(jié)目時(shí)，自然就會(huì)產(chǎn)生一種模糊不清的感覺(jué)，因?yàn)檫@種節(jié)目的性質(zhì)介于二者之間。正如編劇沃倫·艾利斯（Warren Ellis）最近所說(shuō)：“我覺(jué)得有必要承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)，‘電視’已經(jīng)成了一個(gè)過(guò)時(shí)的詞匯。就像‘電話’一樣，我們?cè)?jīng)用它指代一個(gè)事物，但卻并未給予明確定義。它現(xiàn)在的意義已經(jīng)不同以往。”

“我們其實(shí)并不相信有數(shù)字視頻這回事，它也是電視?！睅椭髽I(yè)借助新媒體內(nèi)容創(chuàng)收的 FreeWheel 公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席 CEO 喬·海勒（Jon Heller）說(shuō)，“從廣告角度來(lái)看，沒(méi)有人會(huì)買(mǎi)廚房電視，同樣也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)客廳電視或臥室電視，人們只會(huì)買(mǎi)電視。”他認(rèn)為，區(qū)別在于，人們現(xiàn)在可以選擇更多的觀看時(shí)間和觀看地點(diǎn)，而電視行業(yè)需要想方設(shè)法應(yīng)對(duì)這種變化。

觀看量不降反增

根據(jù)德勤的《媒體民主狀況》年度調(diào)查報(bào)告，這種大范圍的內(nèi)容普及產(chǎn)生了一個(gè)意想不到的副作用：由于人們可以通過(guò)筆記本、平板電腦和其他移動(dòng)設(shè)備觀看視頻內(nèi)容，電視節(jié)目的整體觀看量反而增加了，這些設(shè)備之間并不是簡(jiǎn)單的替代關(guān)系。

“我們的結(jié)論是，使用平板電腦和智能手機(jī)的人，整體的媒體消費(fèi)量通常更大。具體而言，這部分人對(duì)數(shù)字應(yīng)用的使用量更大，例如流媒體和內(nèi)容下載，即使他們不用平板電腦從事這些事情?！钡虑诟倍麻L(zhǎng)格拉爾德·貝爾森（Gerald Belson）說(shuō)。

美國(guó)機(jī)頂盒制造商 TiVo 最近對(duì)1萬(wàn)名訂戶(hù)的調(diào)查也得出了類(lèi)似的結(jié)論：無(wú)論是不是 Netflix 的訂戶(hù)，其傳統(tǒng)電視消費(fèi)量之間并沒(méi)有顯著差異。事實(shí)上，Netflix 的訂戶(hù)反而更有可能觀看優(yōu)質(zhì)的有線電視節(jié)目。

“我們的數(shù)據(jù)顯示，Netflix目前并非傳統(tǒng)電視的替代品，而是為電視愛(ài)好者提供了一種新的渠道來(lái)觀看自己喜愛(ài)的節(jié)目?！?TiVo 研究與分析公司 CEO 馬克·列勃曼（Mark Lieberman）在宣布該調(diào)查結(jié)果時(shí)說(shuō)，“電視的未來(lái)發(fā)展可能會(huì)走向不同方向，但從目前來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn) Netflix 訂戶(hù)并沒(méi)有減少傳統(tǒng)電視的觀看量?！?/p>

美國(guó)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站 Hulu 廣告高級(jí)副總裁考拉考（J.P. Colaco）也持有類(lèi)似的觀點(diǎn)，這家視頻網(wǎng)站是由 NBC、?？怂购?ABC 2007 年共同創(chuàng)立的?！皬氖袌?chǎng)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)觀眾的增長(zhǎng)無(wú)可辯駁，而且正在加速。”他說(shuō)，“如果單看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年每月觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻約有250億段，現(xiàn)在達(dá)到500億段，所以3年翻了一番，這很令人驚訝。目前的增速有增無(wú)減，因?yàn)楝F(xiàn)在有太多的設(shè)備可以看電視?！?/p>

廣告蘊(yùn)含新機(jī)會(huì)

但新技術(shù)的貢獻(xiàn)不只是推升了電視觀看量?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情：超過(guò)80%的人會(huì)一邊看電視，一邊干其他事情，其中最多的是上網(wǎng)沖浪、查看郵件、收發(fā)短信和使用社交媒體?！必悹柹f(shuō)，“這表明，新的格局可以帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)被動(dòng)觀看模式更好的觀眾參與度，因?yàn)橛^眾很愿意在看電視時(shí)使用其他設(shè)備。我們認(rèn)為，就算不符合內(nèi)容制作者的利益，這至少也有可能符合廣告主的利益。”

考拉考認(rèn)為，得益于網(wǎng)絡(luò)受眾的增長(zhǎng)，以及精準(zhǔn)廣告的出現(xiàn)，廣告主已經(jīng)對(duì)這種可能做出了響應(yīng)?！澳闩c受眾聯(lián)系的方式顯然變得更加精準(zhǔn)，”他說(shuō)，“廣告是不可避免的‘災(zāi)禍’，但如果觀眾可以看到與自己更加相關(guān)的廣告，他們的參與度便會(huì)加強(qiáng)?！?/p>

從收視率降低和廣告主減少這兩方面來(lái)看，對(duì)“掐線”的擔(dān)憂(yōu)似乎都有些過(guò)度。這種趨勢(shì)非但不會(huì)扼殺電視，反而可能在今后幾年確保電視繼續(xù)生存下去。