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本文由鈦媒體編譯

如今做媒體、尤其是社交媒體，最難的是如何保持商業(yè)訴求和內(nèi)容中立之間的平衡，節(jié)操成了媒體間互相調(diào)侃頻率最高的詞！然而，這種事情卻很難在Reddit網(wǎng)站發(fā)生。

當前正火的社交網(wǎng)站Reddit，早在2012年初月瀏覽量就已經(jīng)達到20億！這個內(nèi)容分享網(wǎng)站，構架極其簡單，活躍度卻極高，中文用戶比例也很高，更不用提國內(nèi)社區(qū)從Reddit上盜圖的事兒了，一直被稱為“Digg殺手”（Digg是紅極一時的新聞聚合閱讀站點）。這個社區(qū)之所以廣受歡迎，聚合閱讀的模式幫了大忙；而社區(qū)能如此活躍，內(nèi)容生產(chǎn)也能很好的持續(xù)，不得不說是得益于Reddit的忠實用戶對內(nèi)容的“過濾”能力。

Reddit上有眾多子欄目，這些欄目都由大量的編輯進行管理。而網(wǎng)站的管委會們所做的，就是給無數(shù)來自形形色色各種來源的文章投票，并提交他們認為適合發(fā)表的內(nèi)容，而編輯們則在這些內(nèi)容中進行遴選。

不過，大多數(shù)情況，編輯們沒辦法去驗證來源內(nèi)容的真實性，所以，Reddit上的忠實用戶和管委會成員們都成了火眼金睛，他們要始終對那些想人為操縱文章排名的個人、企業(yè)以及公關公司都保持高度警惕。

想在Reddit上做公關？很難！

對于其他媒體來說，一旦能有某則報道能擠進Reddit前幾位排行榜，簡直就太有價值了——眾所周知，排行前幾位會帶來極高的瀏覽量。對于那些被請來進行新聞推廣的PR們和營銷人員來說，這一點毫無疑問也是成立的。不過，Reddit始終強烈地抵制這些帶有商業(yè)目的的垃圾信息，即使是對文章排名最輕微的人為干擾，也會讓對這些意圖不良的發(fā)布者或組織的登上Reddit的黑名單。

Reddit不但以海量用戶成了名符其實的“入口”，而且，人家很有節(jié)操。插播一下Reddit官方博客宣稱的“十不”原則：

* 不做廣告

* 不參加任何流量交易

* 不給用戶發(fā)送推廣郵件

* 不強迫用戶注冊

* 不強迫用戶邀請朋友注冊

* 不煽動用戶下載 Reddit 軟件

* 不用幻燈片或其他花哨的東西來吸引用戶

* 不進行任何 SEO 營銷

* 不和 Facebook 整合

* 不添加 Facebook 和 Twitter 鏈接

對Reddit來說，其實也很難直接分辨發(fā)布的內(nèi)容是否已經(jīng)被“公關”，或是人為操縱過。不過，社區(qū)上的管委會自發(fā)過濾，對模棱兩可的故事及他們所提供的信息提出應有的質(zhì)疑。

會有這種情況：一篇在Reddit上排名靠前的故事，很可能是因為內(nèi)容本身存在著諸多疑點，從而引發(fā)了廣泛的用戶討論。不光是Reddit自身，Reddit的用戶群體對這種隔絕商業(yè)操縱的能力也十分關注。

而其他所有的社交媒體平臺——或者干脆說其他所有的出版商，都很難不收到垃圾信息的影響，并或多或少地受到商業(yè)利益的干擾。例如，企業(yè)在PR公司幫助下，就有可能讓自己的名字出現(xiàn)在《紐約時報》，《華爾街日報》或《金融時報》這一類嚴肅出版物上。

“把我們公司弄上《華爾街日報》的頭版！”這是公關公司常常抱怨客戶所提出的棘手要求之一。這個并不容易辦到，但依然是可以“搞定”的事。

不過，Reddit除外。

Reddit模式，未來報紙的雛形？

Reddit給報紙行業(yè)展現(xiàn)了一條新的道路，那就是在這個幾乎每家媒體都采信那些存有疑問的消息來源，從而讓公眾與事實真相漸行漸遠的世界里，做一個中肯而公正的消息平臺。

Reddit對公眾展現(xiàn)了這樣的形象：作為一個媒體平臺，它重視內(nèi)容的質(zhì)量（這個世界上無聊的新聞夠多了），而管委會則要不斷地去探究他們所讀到的東西，和大家所希望看到的東西——由此形成了一批參與性極高的受眾群體。

假如一家報紙的每一位編輯、記者都擁有交稿的新聞職業(yè)道德，那它能不能也像Reddit一樣，做到完全隔絕外在的人為操縱和影響呢？遺憾的是，沒有任何一家報紙能達到這樣的標準，至少是在今天這樣的大背景下。

Reddit也在不斷地學習和進步中。像波士頓爆炸案這種案例，他們就吸取了不少教訓，并從傳統(tǒng)媒體那里學到了不少實操經(jīng)驗。而傳統(tǒng)媒體也能從Reddit學到不少有用的經(jīng)驗。他們應該學會，如何確保自身發(fā)布的新聞真正產(chǎn)生了影響力，而不是只滿足了特定利益群體的需要。

Reddit的今天的成功，為實現(xiàn)這種未來的新聞企業(yè)提供了有益的啟示。我們都參與到了一場不會停歇的“idea競爭”中來，而到底哪一種理念，將最終主導我們的社會，我們都在看。

有些人用金錢買下了所謂的“言論自由權”，買下了我們手上的選票，但Reddit卻為我們提供了一套完善的機制來應對這種不公，讓我們的民主能夠繼續(xù)茁壯成長。