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4月29日晚，新浪CEO曹國偉在微博上透露了新浪與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作消息，幾分鐘后新浪官方發(fā)布正式新聞稿。阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占總股份18%，并且未來可能增持到30%。

此前所有關(guān)于“這個(gè)大CASE”的業(yè)界傳聞和猜測(cè)終于得以落地。這個(gè)大手筆一下讓阿里這條電商大龍?jiān)诿襟w關(guān)系、社交關(guān)系、以及移動(dòng)化補(bǔ)上了三個(gè)空位，氣越來越長(zhǎng)，騰挪空間越來越大，不但確保了自己在電商領(lǐng)域絕對(duì)的地位，也夯實(shí)了上市的“市夢(mèng)率”。而能給微博帶來直接收入，其實(shí)幫阿里省了大錢。

曹國偉在微博上說：“雙方會(huì)共同探索社會(huì)化電商和移動(dòng)電商。當(dāng)最大的社交媒體平臺(tái)和最大的電商平臺(tái)相遇時(shí)，想象空間巨大。微博平臺(tái)的發(fā)展將更加穩(wěn)健。微博目前是一個(gè)社會(huì)化的媒體平臺(tái)，未來也可以同時(shí)成為一個(gè)社會(huì)化的商務(wù)平臺(tái)，那才是一個(gè)真正的生態(tài)圈。

幾個(gè)關(guān)鍵詞一目了然：社會(huì)化電商、移動(dòng)電商、媒體、生態(tài)圈。

就在4月的一次溝通中，阿里集團(tuán)總參謀曾鳴表示，2013年阿里最重要的兩個(gè)方向是SNS和無線。

如果說馬云在很多年前就提到淘寶的SNS化，那么這件屢戰(zhàn)屢敗的事情會(huì)隨著這次收購而迅速提升了翻身的機(jī)會(huì)。即使在阿里沒有進(jìn)入之前，新浪微博上社會(huì)化導(dǎo)購趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，兩年前美麗說蘑菇街的崛起都是在新浪微博這片土壤。

在微博上，只要發(fā)一條關(guān)于減肥的內(nèi)容，評(píng)論里就會(huì)迅速有淘寶店鋪來留言推薦減肥產(chǎn)品—— 相對(duì)以新浪微博用戶的關(guān)系鏈、行為軌跡、性別愛好等顯性信息而言，算是非常低階的方法。而如今兩者的合作，足夠在SNS上產(chǎn)生更多的興奮點(diǎn)。

比如，是否可以用關(guān)系鏈進(jìn)行定向?qū)з彛泻糜驯硶漠a(chǎn)品人們更愿意相信并購買；是否可以利用微博的@ 體系、群組功能進(jìn)行購物分享；再比如，精準(zhǔn)對(duì)個(gè)人微博信息數(shù)據(jù)分析并關(guān)聯(lián)推薦；剛剛推出的千人千面的新產(chǎn)品“微淘”，在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、互動(dòng)的基礎(chǔ)上和微博打通，對(duì)于“微信”來說都未必不是一個(gè)威脅。

未來的電商入口在哪？是淘寶、Tmall、還是移動(dòng)電商？在這個(gè)話題還沒有答案的時(shí)候阿里已經(jīng)在全盤布局了，尤其是在移動(dòng)化方面。在此之前，阿里投資部已經(jīng)在密集進(jìn)行收購動(dòng)作，比如友盟、陌陌等入口產(chǎn)品。而這個(gè)大手筆更加超值，新浪微博作為最大的移動(dòng)端應(yīng)用之一，截止到2012年的5億用戶，75%活躍在手機(jī)客戶端。

事實(shí)上，阿里最新的無線戰(zhàn)略已經(jīng)從內(nèi)部的：無線事業(yè)部、各個(gè)垂直事業(yè)部(比如天貓、聚劃算等)的無線產(chǎn)品，以及云OS的千萬裝載量三面出擊。加上新浪微博的巨量用戶，入口之戰(zhàn)更加實(shí)力雄厚。

更不要忘了，阿里通過支付寶建立起來的絕對(duì)支付能力優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必這次聯(lián)姻之后發(fā)揮重要使命。新浪微博。此前也一直在嘗試商業(yè)化運(yùn)營，但支付環(huán)節(jié)成為阻礙之一。

至于媒體關(guān)系，幾年前開始阿里就一直在投資一些媒體，向阿里巴巴這樣的公司，去“擁有話語權(quán)”始終是一件劃算的習(xí)慣性動(dòng)作。與此同時(shí)，新浪微博的媒體屬性所帶來的營銷價(jià)值顯然毋庸置疑。現(xiàn)在新浪微博頁面低端已全部鏈入淘寶，對(duì)于很多商家而言，在淘寶直通車等營銷通道之外，又有了新的機(jī)會(huì)。而阿里未來在營銷收入方面也會(huì)更具有想象空間。

而一切的最上一層依舊是“生態(tài)圈”概念。阿里巴巴所希望構(gòu)建的體系，是一個(gè)“大局”就像馬云所說的“社會(huì)化企業(yè)”一樣，泛化進(jìn)大環(huán)境，無孔不入。

回到這次的合作，阿里有什么？新浪微博有什么？當(dāng)巨大的入口級(jí)流量、移動(dòng)端的入口、電子商務(wù)基因，媒體基因、支付手段、個(gè)人的社交網(wǎng)絡(luò)圖譜、行為軌跡等等匯集到一起，具體的玩法其實(shí)有很多，重要的是雙方都擁有了將玩法付諸實(shí)踐的空間和陣地—— 而更重要的，是阿里上市的估值勢(shì)必因此再度拉升。門票超值，至于能碰撞出什么樣更多更精彩的化學(xué)反應(yīng)，好戲就要上演了。