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本文轉(zhuǎn)自：極客公園

4月12日晚，歷時(shí)近三個(gè)月的《我是歌手》在湖南衛(wèi)視落下帷幕。長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半小時(shí)的電視直播不僅讓這檔真人秀節(jié)目被觀眾牢牢銘記，也創(chuàng)造了收視新高。當(dāng)然，我們所關(guān)注的，是成功的節(jié)目背后一些跟產(chǎn)品有關(guān)的趨勢(shì)和創(chuàng)新，主要集中在兩點(diǎn)：多屏互動(dòng)和 O2O。

多屏互動(dòng)

相信很多人都是在電視上或者互聯(lián)網(wǎng)上看完《我是歌手》第一季總決賽的直播，而事實(shí)上，直播并不只是在電視和互聯(lián)網(wǎng)，還包括電影院。

湖南衛(wèi)視跟國(guó)內(nèi)頂級(jí)院線(xiàn)萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)合作，在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙等十一大城市的 12 家影院同步直播《我是歌手》總決賽，通過(guò)湖南衛(wèi)視手機(jī)客戶(hù)端“呼啦”進(jìn)行免費(fèi)搶票。觀眾在呼啦中完成任務(wù)獲得呼啦勛章，就可到呼啦市集兌換總決賽影院門(mén)票，在電影院觀看總決賽高清直播。湖南衛(wèi)視和萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)跨平臺(tái)和渠道的合作，拓展了電視直播形式，而引入旗下手機(jī)客戶(hù)端“呼啦”進(jìn)行免費(fèi)搶票，將這次影院直播中參與的三大主體——電視臺(tái)、院線(xiàn)、手機(jī)客戶(hù)端緊密勾連，在模式上形成了電視屏幕、影院屏幕、手機(jī)屏幕的三屏聯(lián)動(dòng)。

在三屏聯(lián)動(dòng)中，湖南衛(wèi)視旗下的 APP 呼啦承擔(dān)了紐帶的作用，呼啦是湖南衛(wèi)視于 2013 年推出的電視互動(dòng)手機(jī)客戶(hù)端，也是國(guó)內(nèi)第一款由電視媒體出品、基于客廳用戶(hù)的移動(dòng)互聯(lián)社交應(yīng)用。在推出的很短時(shí)間內(nèi)積累了超過(guò)300萬(wàn)用戶(hù)，不得不感嘆傳統(tǒng)媒體渠道的力量。

面對(duì)越來(lái)越多的渠道，媒介需要融合，而在多屏?xí)r代，手機(jī)、電腦、電視、電影院等跨網(wǎng)、跨屏間的互動(dòng)將是一大趨勢(shì)，因此電視節(jié)目要向多屏、多終端延伸，通過(guò)多種媒體渠道進(jìn)行融合傳播。《我是歌手》在電視屏幕，手機(jī)屏幕以及影院屏幕上的嘗試，給了后來(lái)者一個(gè)可以借鑒和參考的模式：不同設(shè)備不同屏幕之間并不是完全沒(méi)有關(guān)系，重要的是找到合適的紐帶。

有背景的 O2O

O2O：即 Online To Offline，將線(xiàn)下商務(wù)的機(jī)會(huì)與線(xiàn)上結(jié)合在了一起，讓網(wǎng)絡(luò)成為線(xiàn)下交易的前臺(tái)。這樣線(xiàn)下服務(wù)就可以用線(xiàn)上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線(xiàn)上來(lái)篩選服務(wù)，在線(xiàn)下完成服務(wù)。而所謂的有背景的 O2O：就是線(xiàn)上有資源，吸引得了關(guān)注，線(xiàn)下有實(shí)體，做得了服務(wù)。

先說(shuō)資源：湖南衛(wèi)視擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的娛樂(lè)節(jié)目資源，在青少年人群甚至中老年人群中占有很大的市場(chǎng)份額，而其一系列名牌欄目，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂(lè)傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。

再說(shuō)服務(wù)：萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)是亞洲銀幕數(shù)排名第一的電影院線(xiàn)，開(kāi)業(yè)五星級(jí)影城86家，730塊銀幕，其中IMAX銀幕47塊，占有全國(guó)15%的票房份額，成為排名全球前列的電影院線(xiàn)。2011 年票房收入超過(guò) 17.8 億元，穩(wěn)居中國(guó)第一的市場(chǎng)份額。

最有娛樂(lè)資源的衛(wèi)視加上最有服務(wù)能力的院線(xiàn)，這算不算有背景的 O2O？

而將他們聯(lián)系起來(lái)的，并不是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的 App，也就是前面提到的呼啦。

呼啦的核心操作就是用手機(jī)攝像頭掃描屏幕中的二維碼和某些指定的圖形元素，用戶(hù)掃出來(lái)的可以是關(guān)于節(jié)目的任務(wù)，完成任務(wù)就可以獲得積分去兌換實(shí)物獎(jiǎng)品；也可以?huà)叱龉?jié)目報(bào)名表，還可以是相關(guān)新聞信息、嘉賓信息等等。

《我是歌手》的影院直播呼啦搶票就屬于 O2O 的一個(gè)范本，用戶(hù)掃描線(xiàn)上二維碼，獲得電子券，從而引導(dǎo)他們到線(xiàn)下的院線(xiàn)去利用手機(jī)二維碼回收完成兌換、交易。不僅如此，以二維碼為紐帶，用戶(hù)在店鋪掃描節(jié)目冠名商的產(chǎn)品包裝上的呼啦二維碼，就可以參與到節(jié)目的報(bào)名、討論交流等，將用戶(hù)從線(xiàn)下引導(dǎo)再返回線(xiàn)上去，實(shí)現(xiàn) O2O 的閉環(huán)。這樣的方式對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)門(mén)檻太高，但對(duì)于湖南衛(wèi)視和萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)，只是一種新的嘗試。