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2011年10月十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

支柱性產(chǎn)業(yè)的概念是指產(chǎn)業(yè)增加值要占GDP的比重達(dá)到5%以上。2004年～2010年，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長速度超過13%，2010年全國文化產(chǎn)業(yè)的增加值突破了1.1萬億元,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.78%。根據(jù)《“十二五”規(guī)劃綱要》，2015年總量預(yù)計達(dá)到55.8萬億元，年均增長7%。由此推算，到2015年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值至少應(yīng)該達(dá)到2.79萬億元才能成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。以2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值為1萬億元計算，“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)的年均復(fù)合速至少達(dá)23%。因此依據(jù)六中全會的決定，2011年或?qū)⑹俏幕a(chǎn)業(yè)增長拐點。

根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP從3000美元向6000美元邁進(jìn)，帶來居民的消費(fèi)升級，娛樂教育文化服務(wù)類支出比重上升。從2000年十五屆五中全會提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思路以來，中國文化產(chǎn)業(yè)在兩個五年計劃內(nèi)，年均增速達(dá)到15％～20%，2010年全國文化產(chǎn)業(yè)的增加值突破了1.1萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.78%。然而與美國對比看，其2010年整個文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到8178億美元，為我國的4.9倍；其在GDP中的比重約為6.6%，比我國高出約4 個百分點。

同時我國經(jīng)濟(jì)增速在經(jīng)歷多年的高速增長期后，已經(jīng)開始進(jìn)入放緩?fù)ǖ溃?012年我國經(jīng)濟(jì)增長速度將繼續(xù)放緩，從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳媒行業(yè)發(fā)展特點來看，經(jīng)濟(jì)蕭條或危機(jī)時期，往往是文化特別是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展與繁榮的機(jī)遇期。在我國，繼房地產(chǎn)、汽車?yán)瓌咏?jīng)濟(jì)高增長10 年之后，文化產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟(jì)拉動引擎，文化產(chǎn)業(yè)也將迎來其大發(fā)展的黃金十年。

文化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)其實早已顯現(xiàn)出了端倪。從文化產(chǎn)業(yè)上市公司的毛利率來看，A股市場的26家傳媒類公司前三季度的毛利率由去年同期的29.15%上升到34.64%。其中，影視動漫公司毛利率最高，2011年達(dá)到了51.46%。平面媒體的毛利率增長最快，由2010年同期的26.23%上升至34.75%。前三季度傳媒板塊的凈利率進(jìn)一步得到了提升，由2010年同期的9.19%上升至12.81%。其中，平面媒體的獲利能力增長最快，由2010年同期的7.43%上升至13.36%；影視動漫公司的凈利率在保持了高水平態(tài)勢下得到了進(jìn)一步提升，由2010年同期的19.17%上升至22.08%。營銷服務(wù)的獲利能力亦有所提升。

再從文化產(chǎn)業(yè)的新生力量看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)公布上市計劃的文化企業(yè)達(dá)到180多家，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，計劃上市的文化企業(yè)達(dá)17家，融資約60億元。出版印刷領(lǐng)域計劃上市的文化企業(yè)達(dá)50余家，融資金額將高達(dá)200億至300億元人民幣。影視動漫領(lǐng)域計劃上市的文化企業(yè)達(dá)50余家，融資金額將高達(dá)200億元人民幣。在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，計劃上市的文化企業(yè)約10家，預(yù)計融資金額約為30億元。網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域計劃上市的文化企業(yè)約30家，每年將有3～4家新媒體企業(yè)實現(xiàn)上市，融資金額將達(dá)120億元。由此可以推測“十二五”期間，每年將會有30～40家文化企業(yè)在不同的交易所上市。

文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，首先受益的便是出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，其次對于文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)也將在此浪潮中受益匪淺。尤其是出版發(fā)行、影視制作、移動多媒體、動漫等細(xì)分行業(yè)都將是政策大力鼓勵和支持的領(lǐng)域。

平面媒體的出路在于深度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高，人們的閱讀習(xí)慣已發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的趨勢十分明顯。截至2010年底，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)4.57億，其中77.2%的用戶在網(wǎng)絡(luò)上看新聞，42.6%的用戶在網(wǎng)絡(luò)上閱讀文學(xué)作品，這意味著網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶規(guī)模達(dá)3.53億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)1.95億。與此形成鮮明對比的是平面媒體出版物的印刷數(shù)量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模均陷入增長乏力的境地。

平媒不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性、便捷性。平媒的特點在于內(nèi)容為王，不在深度上做文章以區(qū)別于網(wǎng)媒，還一味地走以往的老路，必將不斷滑坡?，F(xiàn)今面臨的機(jī)遇便是，國家正在努力將文化企業(yè)推向市場，并購整合之后勢必大大提高平媒的內(nèi)容質(zhì)量，以體現(xiàn)競爭力。依靠國家養(yǎng)活的事業(yè)單位式的生存方式不再是文化產(chǎn)業(yè)主要特點，資本推動下的發(fā)展勢必將大大有利于行業(yè)形勢。

電影迎來院線投資新浪潮

隨著居民可支配收入不斷提升以及文化娛樂占可支配收入比重不斷提升，以影視為代表的內(nèi)容娛樂的需求處于持續(xù)快速的上升通道。2010年，我國的電影票房規(guī)模達(dá)到了102億元，正式突破百億元規(guī)模。同時，電影院數(shù)目與熒幕數(shù)量也處于急速增長態(tài)勢：2010年全國新增加電影院313家，銀幕數(shù)量達(dá)到了6256塊。在國家稅收改革等政策的拉動下，未來居民的可支配收入有望進(jìn)一步提升。而隨著觀看電影成為大眾生活娛樂的主要方式，文化娛樂支出占收入比重也有望進(jìn)一步增加，未來3～5年國內(nèi)電影票房仍有望保持30%以上的增長率。

電視劇制作，追求精品才是王道

相對于現(xiàn)有的其他文化事業(yè)單位，廣播電視臺的改制可能更值得期待，一方面是由于其龐大的收入規(guī)模（2010年中國廣播電視廣告收入達(dá)940億元）；另一方面是由于其優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)質(zhì)量和良好的發(fā)展前景。

廣播電視臺的值得期待就對應(yīng)了電視時段的稀缺性。為數(shù)眾多的電視劇制片機(jī)構(gòu)對有限的播出時間產(chǎn)生“饑餓”感。電視劇制作門檻低，市場整體已經(jīng)供過于求，每年有60%以上的電視劇在攝制完成后就因質(zhì)量、題材等原因無電視臺采購而被市場淘汰。每年廣電總局審批發(fā)行的電視劇共有400余部13000集，但最終播出的不到5000集，不到全部制作量的40%。

無獨(dú)有偶，好的作品卻總是供不應(yīng)求的，由于電視劇是廣告收入最主要的來源，所購電視劇的收視率直接影響廣告收入。由于國家廣電總局規(guī)定每部電視劇首輪播出的上星衛(wèi)視不得超過4家，這使得全國2000多家電視臺爭奪優(yōu)秀電視劇類節(jié)目資源。經(jīng)常出現(xiàn)諸多電視臺搶播同一部電視劇，熱門電視劇被電視臺反復(fù)重播的現(xiàn)象，充分表明國內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視劇相當(dāng)匱乏。

雖然2010年中國電視劇獲得發(fā)行許可證的劇目集數(shù)達(dá)到14685集，但產(chǎn)生高額收益的電視劇集中只有一小部分。依據(jù)國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，每年生產(chǎn)的電視劇能夠順利銷售的約有84%，約有16%的電視劇由于市場形勢發(fā)生變化、發(fā)行營銷渠道不暢通等原因而未能售出。即使能夠順利售出的電視劇，能夠大面積普及播出的劇目仍然稀少：80%以上的電視劇在不足10個頻道播出，10%左右的電視劇在11～20個頻道播出，僅有3%的劇在21～30個頻道播出，在超過40個頻道播出的電視劇更是少之又少。由于有能力出品優(yōu)質(zhì)電視劇的企業(yè)只占少數(shù)，大部分電視劇制作企業(yè)盈利能力只是出于盈虧邊緣，依據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，僅有9%的企業(yè)盈利較多，基本持平或者略有虧損或者略有盈利的企業(yè)合計占了82%。

稀缺性直接導(dǎo)致了精品劇的價格飆升。目前國內(nèi)普通電視劇市場價格一般在35萬元/集，而部分精品劇的價格可以達(dá)到百萬元/集以上。今年5月，四家衛(wèi)視聯(lián)合購買的《新三國》首輪播出權(quán)價格為178萬元/集，《借槍》已經(jīng)創(chuàng)出200多萬元/集的新高。

除傳統(tǒng)的電視臺播出渠道外，互聯(lián)網(wǎng)成為電視內(nèi)容新的播出渠道，價格也在過去幾年里飛漲。熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集價格由2007年的幾千元急速上漲到2011年的接近100萬元/集。在2008年以前，視頻網(wǎng)站對電視劇版權(quán)銷售的貢獻(xiàn)并不大，即使獨(dú)播電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，售價只有2000～3000元/集，如當(dāng)年紅遍大江南北的《武林外傳》81集當(dāng)時僅以10萬元賣給了新浪。2009年，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格開始飆升，熱門電視劇一集約3～5萬元，價格較2008年翻了10倍。2010年，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格持續(xù)高漲：《手機(jī)》售價高達(dá)20萬元/集，而《西游記》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)則已經(jīng)被達(dá)到28萬元/集。2011年，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)再次翻番，在6月的上海電影節(jié)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)動輒50～60萬元/集，搜狐視頻購買《新還珠格格》、優(yōu)酷購買《傾城雪》、樂視網(wǎng)購買《后宮》等熱門劇集，價格均超過2000萬元。

廣電的未來是“火上澆油”

截至2010年底，全國有線電視用戶達(dá)1.89億戶，同比增長8%，增速基本維持穩(wěn)定。其中，數(shù)字電視用戶達(dá)8870萬戶，同比增長40.31%（隨著基數(shù)增加，增速有所下降，但仍維持較高增速），滲透率達(dá)到46.40%；數(shù)字付費(fèi)電視用戶1105.06萬戶，同比增長55.03%，增長已經(jīng)非常迅猛。

再從戶均ARPU值來看，2010年，全國有線網(wǎng)絡(luò)收入為487.44億元，同比增長16.4%，戶均ARPU值為21.52元。其中，收視費(fèi)收入322.52億元，同比增長13.32%，戶均ARPU值為14.2元/月，受益數(shù)字化整轉(zhuǎn)和收視費(fèi)提價，ARPU 值逐年上升；付費(fèi)數(shù)字電視收入25.29億元，同比增長39.16%，戶均ARPU值為19.07 元/月。用戶和戶均ARPU值均上升讓廣電日子更加“滋潤”。

再看作為中國廣電、電視產(chǎn)業(yè)收入的重要組成部分的電視廣告收入。自1995年起，15年間增長10余倍，2010年規(guī)模達(dá)到797億元，年復(fù)合增長率超過11%；目前電視廣告收入占廣播電視廣告總收入的84.8%，中國廣電總收入的34.6%。

在廣電如此“滋潤”的日子中，再加把力，無疑是真的“火上澆油”。

新媒體借勢崛起

十二五期間，提出“支持重點新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，打造一批在國內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)性作用，培育一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點。”此次正式認(rèn)可了互聯(lián)網(wǎng)的重要作用，發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)性作用，預(yù)示包括新浪、百度、騰訊等主流網(wǎng)站的發(fā)展在符合規(guī)則的情況下將會得到支持。

網(wǎng)絡(luò)視頻興起，影視節(jié)目制作方受益。隨著視頻網(wǎng)站的興起，越來越多的用戶習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)視頻而不是通過電視、影院觀看節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為觀看影視節(jié)目的主流渠道。截止到2010年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率約為62.1%。在對內(nèi)容的選擇方面，電影、電視劇是最受歡迎的類型，用戶觀看比例分別高達(dá)92.6%和87.2%，位居收看榜前兩位。

近年來，IPTV用戶規(guī)模發(fā)展已經(jīng)較為迅速。數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，中國IPTV市場用戶規(guī)模約為800萬。而根據(jù)流媒體網(wǎng)的預(yù)測，截至2011年底，全國IPTV用戶數(shù)將突破1200萬人次，正式邁入“千萬”級規(guī)模。而2012年底IPTV用戶規(guī)模更是有望突破2200萬，同比增長約83.3%

根據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)31.4億元，同比增長78.1%，實現(xiàn)了快速增長。2014年市場規(guī)模有望達(dá)到160億，2009～2014年五年復(fù)合增長率將達(dá)到55.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻收入約七成來源于廣告收入。2011年第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入規(guī)模達(dá)到10.3億元，環(huán)比上升57.1%，同比上升120%，廣告業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁。

移動網(wǎng)絡(luò)這一新生兒增長更加迅猛。自2009年起中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶開始快速增長。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.18億，較2010年底增加1495萬人。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)77.9億元，同比增長93.8%，環(huán)比增長20.9%。

“整合”成動漫行業(yè)新關(guān)鍵詞

2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模為208 億元，其中播映市場（包括電視動畫、動畫電影、動漫、手機(jī)動漫、動漫廣告等）規(guī)模僅為55億元，占總體規(guī)模的26%，其余74%均為動漫衍生品市場。從規(guī)模分布可看出，動漫盈利主要在衍生品市場。而衍生品市場的拓展需要的是精品作品外加成規(guī)模的推廣，完成這些則對動漫企業(yè)的規(guī)模有了一定要求。

但是目前國內(nèi)中國動漫企業(yè)總體數(shù)量龐大，個體公司規(guī)模普遍較小、競爭力較弱、市場較為分散，且缺乏引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的大型企業(yè)。2010年我國原創(chuàng)廠商中前十位總體產(chǎn)量市場份額39.2%。從企業(yè)規(guī)?？?009年，我國年產(chǎn)值超過3000萬以上的動漫公司僅有24家，產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)有13家，剩余均為數(shù)量眾多分散的小制作公司。由于我國動畫片制作仍以中小企業(yè)為主，電視動畫制作片面追求量的增長，在作品質(zhì)量、盈利模式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方面都未能取得實質(zhì)性的突破，呈現(xiàn)產(chǎn)量高、質(zhì)量低、產(chǎn)值低的現(xiàn)狀，優(yōu)質(zhì)品牌稀缺，知名動畫品牌更是屈指可數(shù)。

所以，未來“整合”將成為動漫行業(yè)的關(guān)鍵詞。