文 | 竹光侍
如果說(shuō)Clubhouse在國(guó)外走紅是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致線(xiàn)下聚會(huì)被取消，那么它在國(guó)內(nèi)的“一碼難求”很可能是因?yàn)?mdash;—它為逃離國(guó)內(nèi)低智氛圍的“高端用戶(hù)”提供了一片“圈地自嗨”的桃花源。
張一鳴貌似也注冊(cè)了
近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于下沉出圈、算法推薦、平民賦權(quán)的推崇，讓所有小而美的產(chǎn)品最終都走向迎合大眾趣味的“降智”之路，知乎、微博、豆瓣等莫不如此，讓追求高質(zhì)量交流、討論的用戶(hù)被迫不斷遷徙。
在Clubhouse之前，播客的興起就是這部分用戶(hù)逃離主流社交平臺(tái)，在新的playground上重新匯聚的結(jié)果。正是因?yàn)椴タ偷?ldquo;內(nèi)容不可見(jiàn)性”、“算法不友好性”以及較高的消費(fèi)門(mén)檻，才為主播、聽(tīng)眾們打造了一片不被打擾的同溫層。
這也讓播客尚未出圈就有了“內(nèi)卷化”趨勢(shì)，哪怕QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等億級(jí)用戶(hù)平臺(tái)都整合了播客板塊，但上述門(mén)檻的存在依然讓它很難進(jìn)一步走向大眾。
然而，正如很多人在對(duì)比Clubhouse和播客時(shí)都會(huì)指出的：播客仍然是一種電臺(tái)式的異步單向交流，小宇宙的評(píng)論區(qū)活躍度遠(yuǎn)超微信公號(hào)等平臺(tái)，這恰恰說(shuō)明聽(tīng)眾被實(shí)時(shí)激發(fā)的表達(dá)欲、交流欲無(wú)處安放。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是 ，很多播客聽(tīng)眾都會(huì)嘗試做自己的播客，以至于有人調(diào)侃播客太多以至于聽(tīng)眾都不夠用了，這說(shuō)明對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“不平等”的播客并非是最理想的媒介。
由此可以理解Clubhouse在“高端用戶(hù)”（有能力通過(guò)美區(qū)id下載并獲得邀請(qǐng)碼）中的“一碼難求”，因?yàn)楦唛T(mén)檻的篩選機(jī)制，Clubhouse中的“高端話(huà)題”及良性討論氛圍，他們?cè)趪?guó)內(nèi)社交平臺(tái)中已經(jīng)太久沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)了。
很多對(duì)Clubhouse的爆火不屑一顧的人都指出，實(shí)時(shí)語(yǔ)聊早就是國(guó)內(nèi)玩剩下的，而且已經(jīng)經(jīng)衍生出了語(yǔ)音相親、KTV語(yǔ)聊、互動(dòng)游戲、情感陪聊等細(xì)分玩法，在soul、篝火等社交應(yīng)用中，花樣百出的語(yǔ)聊房已成為年輕人習(xí)以為常的線(xiàn)上party，為何跪求Clubhouse邀請(qǐng)碼的人對(duì)它們視而不見(jiàn)？
正如科技評(píng)論人@評(píng)論尸 指出的：Clubhouse最重要的機(jī)制在room外，Clubhouse的room和國(guó)內(nèi)的語(yǔ)聊房并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。Clubhouse的獨(dú)特之處在于“它是歐美少有的一上來(lái)就要讀你通訊錄的軟件，進(jìn)去你就可以和熟人好友產(chǎn)生聯(lián)系了。”不僅如此，你的朋友開(kāi)設(shè)、參與的room都會(huì)出現(xiàn)在你的首頁(yè)上，仿佛他參與的party全都向你敞開(kāi)。
相比國(guó)內(nèi)基于陌生人社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)語(yǔ)聊，可以想象Clubhouse順著熟人關(guān)系鏈裂變傳播的威力，它可以借助六度分隔理論，以最快速度將同一社交圈層的人拉上平臺(tái)，然后由這群人自行開(kāi)發(fā)出無(wú)數(shù)種串聯(lián)的方式。你可以把它想象成遍地party的開(kāi)放廣場(chǎng)，而不是微博這樣的古希臘式廣場(chǎng)（到處都是圍攏一幫聽(tīng)眾的演說(shuō)家）。
雖然Clubhouse在美國(guó)、日本的走紅主要依賴(lài)馬斯克等名人的影響力，但官方想看到更多基于熟人關(guān)系的社交圈子，漸漸轉(zhuǎn)化為一種日常社交方式。至于國(guó)內(nèi)互不相識(shí)的“網(wǎng)絡(luò)難民”一窩蜂涌進(jìn)Clubhouse尋找同類(lèi)的用法，則是官方團(tuán)隊(duì)未曾料到的。
國(guó)內(nèi)這種“一哄而上”的虛火注定來(lái)得快，去得也快。因?yàn)檫@樣的群體自嗨是長(zhǎng)期壓抑后的短暫釋放，無(wú)論社交關(guān)系還是討論內(nèi)容都無(wú)法沉淀，內(nèi)容輸出的熱情和儲(chǔ)備很快就將燃燒殆盡。一開(kāi)始，文化同溫層的共性會(huì)掩蓋內(nèi)部的分裂，但很快分歧就會(huì)代替共性，交流會(huì)轉(zhuǎn)向爭(zhēng)吵，我們?cè)趦砂肚嗄甏髞y聊等room已經(jīng)看到了這樣的端倪。
因?yàn)镃lubhouse是一款正當(dāng)紅的國(guó)外產(chǎn)品，我們無(wú)需擔(dān)心它的商業(yè)前途，但如果是一款國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，我們很容易猜到它接下來(lái)的發(fā)展軌跡：降低門(mén)檻，大眾涌入，party over。早期的狂熱用戶(hù)又“逃向”了下一款產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者早已深知：這樣一群喜新厭舊的“高端用戶(hù)”是靠不住的，也是最難變現(xiàn)的。
對(duì)于那些正爭(zhēng)分奪秒打造“中國(guó)版Clubhouse”的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)壞消息：這群用戶(hù)已經(jīng)不再需要第二個(gè)Clubhouse了，你的篩選機(jī)制再高端還能高過(guò)Clubhouse么？“Clubhouse效應(yīng)”最多只能讓實(shí)時(shí)語(yǔ)聊成為得到、小宇宙、小密圈等知識(shí)社群的標(biāo)配?；蛟S可以讓微博等社交平臺(tái)開(kāi)一下腦洞，@來(lái)去之間 就在@評(píng)論尸的微博下留言：這個(gè)全新的發(fā)現(xiàn)機(jī)制不止可以用來(lái)語(yǔ)音社交。但也僅限于此了，能做成開(kāi)放式party廣場(chǎng)的只有微信，但它不會(huì)為了少數(shù)用戶(hù)打破更多用戶(hù)在意的隱私保護(hù)機(jī)制。
至于語(yǔ)音社交是否會(huì)因此回春，更是產(chǎn)品經(jīng)理們的一廂情愿。國(guó)內(nèi)的語(yǔ)聊房已經(jīng)覆蓋了所有可以想像到的大眾場(chǎng)景，它注定要依附于某些強(qiáng)需求的用戶(hù)場(chǎng)景，而不能像Clubhouse上的那些room一樣主題天馬行空。因?yàn)槿绻撾x了相親、游戲等特定場(chǎng)景，語(yǔ)音聊天在爭(zhēng)奪大眾注意力方面，根本不會(huì)是短視頻、直播的對(duì)手。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論