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見到姬十三的時候，正是果殼網(wǎng)剛剛上線的日子，絡(luò)繹不絕的媒體采訪，姬十三頻繁地遞出印有果殼傳媒CEO頭銜的新名片，他的全新亮相被眾多媒體解讀為科學(xué)青年向商業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”。不過，對于這個靦腆依舊的理科男生來說，商業(yè)頭銜的轉(zhuǎn)變與其說是一次轉(zhuǎn)身，不如說是一種對自己理想更耐心的堅持。

從2007年博士畢業(yè)走上專職科普寫作的道路，到2008年發(fā)起科學(xué)松鼠會在科普圈和NGO圈一鳴驚人，再到2010年底創(chuàng)辦果殼傳媒，以更加商業(yè)的方式繼續(xù)自己的理想，3年多的時間看似短暫，對于姬十三和他的同伴來說卻格外漫長：經(jīng)費的不足，人才的短缺，辭職投身公益后的壓力與無助……在經(jīng)歷了公益創(chuàng)業(yè)的最初3年磨礪之后，姬十三開始思考如何借助商業(yè)力量去尋找一種更可持續(xù)的方式來耐心地做這個世界的改變者。

另類的職業(yè)選擇

2007年，即將從復(fù)旦大學(xué)神經(jīng)生物學(xué)博士畢業(yè)的姬十三選擇了一條迥異于大多數(shù)同學(xué)的道路——放棄科研，做一位自由撰稿人。

在外人看來，寒窗多年讀到博士學(xué)位卻最終放棄科研多少有些可惜，然而姬十三卻并不后悔。

“科學(xué)界不好混了，讀了博士出來很難找到教職，趁早改行吧。類似的言論，自打我念了博士以后就不絕于耳，那時學(xué)校bbs流行‘勸退貼’，反復(fù)說的是同一個意思：理想艱難，很可能頭破血流?！蹦慷卯?dāng)初的同學(xué)或為了工作與科學(xué)徹底分道揚鑣，或進(jìn)入研究所后被枯燥的實驗?zāi)サ糇畛鯇茖W(xué)的激情，曾經(jīng)熱血沸騰地想拿科學(xué)當(dāng)作自己終身事業(yè)的姬十三也開始思考：職業(yè)的科學(xué)家，是不是要成為終身選擇的道路？與科學(xué)成不了終身伴侶，能不能不必相忘江湖？

好在本就擅長的科普寫作成了姬十三平衡理想和現(xiàn)實的契合點。

“可以拎著筆記本到處走走，并且當(dāng)時的稿費收入也還不錯?！奔貞浀?。更重要的是，科普寫作讓姬十三并未遠(yuǎn)離科學(xué)的圈子，通過通俗幽默的文章，姬十三希望讓曾經(jīng)立志愛科學(xué)而今戀上別家的青年們回過頭來，“重新打量一下科學(xué)這張多姿的臉，抽空談點兒小感情，不必非得割席斷交”。

但是很快姬十三就發(fā)現(xiàn)，過于理想化的單打獨斗實在是讓他吃不消了。1個月要給媒體寫十幾篇專欄，“半年之后自己就寫枯掉了”。

不過，自由撰稿人的這段經(jīng)歷卻為姬十三創(chuàng)業(yè)賺得了第一桶金：通過為媒體撰稿，姬十三結(jié)識了中國科普寫作領(lǐng)域最活躍的一批年輕人。2008年的一天，當(dāng)姬十三在MSN上提議發(fā)起一個科技群博的時候，一時間響應(yīng)者眾。

2008年，姬十三和一群朋友捐出10萬元一起發(fā)起了科學(xué)松鼠會，利用科學(xué)松鼠會這個網(wǎng)絡(luò)群博客的方式將中國隊頂尖的網(wǎng)絡(luò)科普作者網(wǎng)羅到一起。按照姬十三的說法，“科學(xué)就像難以開啟的堅果，雖味美卻不易入口，我們希望自己能夠像松鼠一樣，打開科學(xué)的堅硬外殼，讓人們領(lǐng)略到科學(xué)的美妙”。

一群充滿朝氣和活力的科學(xué)青年，搭上互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，使這種活潑而不失幽默的科普以一種前所未有的方式迅速躥紅：借助于網(wǎng)絡(luò)博客群的氣場和定期舉辦的線下讀書會、觀影活動，科學(xué)松鼠會的品牌被口口相傳，群博客日訪問量超過3萬；不僅如此，在松鼠會成立的幾個月內(nèi)，先后有100多位科普作者加入，為這一群博客源源不斷地輸送著能量。

在2008年11月揭曉的德國之聲全球博客大賽中，科學(xué)松鼠會更是榮膺“最佳國際博客”和“最佳中文博客”雙料大獎。

在憑借好看的博客內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)世界嶄露頭角之后，松鼠會開始通過更多與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的線下活動深入推動科技傳播。

除了定期舉辦的科技讀書會和觀影活動，姬十三還開始策劃將優(yōu)秀的科普文章結(jié)集出版；嘗試組織對貧困地區(qū)開展科技扶貧；2009年，姬十三和他的3個同事以四人之力成功舉辦了“2009科學(xué)嘉年華”，將科學(xué)松鼠會的影響力推向頂峰。

新穎的科學(xué)傳播方式，線上博客和線下活動的互動為新生的松鼠會迎來了一個個榮譽，2009年，“科學(xué)松鼠會躥紅”入選2008年度中國十大科普事件；松鼠會策劃出版的科普文集《當(dāng)彩色的聲音嘗起來是甜的》獲第五屆“國家圖書館文津圖書獎” ；同年5月，科學(xué)松鼠會更是被南方《人物周刊》評為2009“中國驕子”青年領(lǐng)袖。

2009年底，不斷地被媒體報道、接連而來的各種嘉獎給新生的松鼠會帶來了無限的風(fēng)光，然而身為創(chuàng)始人的姬十三卻越發(fā)覺得心力交瘁，“個中辛苦，外人難知”。

公益身份的尷尬

2009年11月，姬十三和另外三個同事一手籌辦了“2009科學(xué)嘉年華”，以四人之力成功舉辦這一國內(nèi)最大規(guī)模的民間科技節(jié)，成為了松鼠會在2009年最閃光的瞬間，然而同時卻成為松鼠會挑戰(zhàn)自己極限的絕唱。

“11月，我們冒著北京第一場大雪，辦完了2009科學(xué)嘉年華，只有4個全職員工的團隊，在一個星期里，舉辦了大大小小24場活動，參與人數(shù)超過3000人次，讓我們再一次成為了媒體矚目的焦點，但也讓我們心力交瘁?！奔貞浀?。

在那次科學(xué)嘉年華落幕之后不到1個月，當(dāng)時負(fù)責(zé)市場活動的核心成員就因為壓力太大離開了松鼠會的團隊，而姬十三也在帶領(lǐng)松鼠會飛奔兩年之后開始面臨公益科普道路難以為繼的痛苦。

“這1年多，經(jīng)歷了許多艱難時刻，服務(wù)器宕機，活動遭遇暴雪、暴雨，就當(dāng)被打一拳不算回事；更難的是新人培養(yǎng)的不易，老作者退卻，科學(xué)寫作門檻太高趣味、太過小眾，團隊組織不易……我們艱難成長。” 一向善于用輕松幽默的語言為讀者帶來閱讀快感的姬十三在寫起2010年的新年獻(xiàn)辭時比他的科普文章多了幾分惆悵和感傷。

事實上，在公眾眼中一直以一群樂觀快樂的理科青年形象出現(xiàn)的松鼠會從創(chuàng)立開始就遭遇了身份的尷尬，而全憑借理想和激情撐起的松鼠會在此時更需要一個可持續(xù)發(fā)展的路徑。

2009年，盡管科學(xué)松鼠會借助網(wǎng)絡(luò)和線下活動迅速提升著自己的影響力，成為公益圈中一匹迥異于傳統(tǒng)公益組織的黑馬，以至于聯(lián)想集團在發(fā)起公益創(chuàng)業(yè)計劃時都將松鼠會視為青年公益創(chuàng)業(yè)的典范予以熱捧，但是在整個2009年姬十三并沒有拿到任何NGO或者基金會的支持，即使是一些類似壹基金典范工程的獎項，由于松鼠會非民政注冊的身份，也沒有資格去申請。

“我們當(dāng)時面臨的情況就是名氣很大，但是得不到主流公益圈的認(rèn)可，當(dāng)時公益圈說的公益都是傳統(tǒng)的扶貧慈善之類的，他們認(rèn)為這才是雪中送炭，而我們只是錦上添花?！?/p>

正因為如此，科學(xué)松鼠會一直找不到合適的掛靠單位，只能以商業(yè)注冊的方式存在，對于一個NGO來說，不被公益圈認(rèn)可就意味著在法律上無法得到任何基金會的資助，只能依靠自己的投資自生自滅。

沒有可持續(xù)經(jīng)濟來源的松鼠會在2009年更像是一個全憑借理想去戰(zhàn)斗的堂·吉訶德——全部的四名全職員工中只有兩位每月拿著2000元的薪水，姬十三和另一個同事干脆不拿工資。為了維持松鼠會群博客的運轉(zhuǎn)和線下活動，姬十三開始接一些外快——為某大型企業(yè)撰寫企業(yè)社會責(zé)任報告，幫助央視某個欄目做科學(xué)策劃，靠著這些收入和最初的10萬元投資維系著科普的理想。

對于松鼠會的創(chuàng)始人姬十三來說，媒體的掌聲和讀者的追捧意味著更大的壓力，他需要為已經(jīng)打造出品牌的松鼠會尋找能夠持續(xù)生存的方式，通過自我良性運轉(zhuǎn)的商業(yè)模式使理想更可持續(xù)。

“我們希望走得更遠(yuǎn)，而不是流星閃過；我們希望做百年老店，沉下心打好根基，耐心做這個世界的改變者；我們希望能伴隨一代青年成長，在他們生命中擔(dān)當(dāng)益友。”姬十三說。

經(jīng)歷了3年公益創(chuàng)業(yè)之后，姬十三也越來越清醒和理性，開始為松鼠會探索更新的商業(yè)模式，耐心地去改變世界。

商業(yè)為理想續(xù)航

2010年11月，獲得摯信資本百萬美元投資的果殼傳媒宣布成立。和之前的科學(xué)松鼠會不同，果殼傳媒將轉(zhuǎn)型為一個更具互動性和趣味性的泛科技新媒體，這一盈利性的新科技媒體也將承擔(dān)反哺純公益松鼠會的任務(wù)。

另一方面，面臨身份尷尬多年的科學(xué)松鼠會終于找到北京朝陽區(qū)科委作為主管單位，發(fā)起成立一家非盈利機構(gòu)——北京朝陽區(qū)哈賽科技傳播中心。在這個完全公益的架構(gòu)之下，松鼠會將定位成青年科學(xué)傳播者俱樂部，為行業(yè)培養(yǎng)后備人才。而靈感起源于TED的高端科學(xué)演講秀“果殼時間”則更多承擔(dān)通過定期舉行的科普演講，拉近尖端科技與公眾距離的任務(wù)。

在姬十三的設(shè)想中，果殼網(wǎng)定位于泛科技，內(nèi)容相較松鼠會降低了門檻，更適合科技愛好者進(jìn)駐，有一批專業(yè)團隊會對內(nèi)容負(fù)責(zé)，在架構(gòu)上基本是“媒體+SNS”；另外果殼閱讀作為旗下的讀書品牌，預(yù)計在2011年出版10-20本書，聚焦于科普與科幻，目前已與藍(lán)獅子、中南傳媒等出版社達(dá)成合作，首部科幻小說《地鐵》即將出版。

在資本眼中，最令人興奮的并不是果殼傳媒新奇的架構(gòu)，而在于其科普理想所能擴展出的想象空間。在投資人、摯信資本高級合伙人鄭慶生看來，果殼傳媒致力于將科技智趣引入大眾的文化生活和娛樂生活，其所經(jīng)營的是未來重要的生活方式之一，而摯信資本看中的恰恰就是對未來生活方式的投資。

而對于中國的互聯(lián)網(wǎng)圈來說，果殼傳媒的出現(xiàn)雖然無法被描繪成又一個互聯(lián)網(wǎng)新勢力的誕生，但也反映出一種積極的信號：經(jīng)過10多年發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)終于開始出現(xiàn)一批以改變什么為核心而不是單純掘金為目的的人，當(dāng)商業(yè)只是實現(xiàn)理想的手段而不僅僅只是目的時，或許更能爆發(fā)出強大的張力。