綿延25年的《拉里·金現(xiàn)場秀》是美國社會(huì)過去四分之一世紀(jì)發(fā)展演進(jìn)的編年史。而他忠實(shí)記錄的最后一件事，就是一個(gè)新時(shí)代的降臨。
6月29日夜9點(diǎn)，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的重磅節(jié)目《拉里·金現(xiàn)場秀》如期開播。這檔由拉里·金（Larry King) ——一個(gè)瘦削的干癟老頭主持的脫口秀節(jié)目，已經(jīng)陪伴美國的電視觀眾走過了四分之一的世紀(jì)。
25年來，美國的電視觀眾在這里看到了自尼克松以來所有的美國總統(tǒng)與第一夫人，其中還包括克林頓主政時(shí)的白宮實(shí)習(xí)生——萊溫斯基。
25年來，觀眾們?cè)谶@里見到了數(shù)不勝數(shù)的諸如戈?duì)柊蛦谭?、曼德拉、阿拉法特這樣的國際風(fēng)云人物。
就在6月初的《拉里·金現(xiàn)場秀25周年特別節(jié)目》中，奧巴馬、勒布朗·詹姆斯、比爾·蓋茨、Lady Gaga這樣的大牌人物如走馬燈一般，排著隊(duì)來到攝像機(jī)前與拉里·金座談一番。這檔節(jié)目也被“吉尼斯世界紀(jì)錄大全”收錄為世界上持續(xù)時(shí)間最長的晚間電視談話節(jié)目。
然而，6月29日的《拉里·金現(xiàn)場秀》則有著極其特殊的含義：拉里·金要離開了！
“在我開始今晚的節(jié)目前，我希望與大家分享一下我的私人新聞?！惫?jié)目一開始，拉里·金就拋出了自己離開《拉里·金現(xiàn)場秀》的決定。
“25年前，我在第一期節(jié)目中，面對(duì)面的和前紐約州州長馬里奧·郭默進(jìn)行對(duì)話。如今，20幾年過去了。我已經(jīng)和有線新聞網(wǎng)的伙計(jì)們說過了，我告訴他們我想今年秋季結(jié)束‘拉里·金現(xiàn)場秀’這個(gè)節(jié)目。有線新聞網(wǎng)很通情達(dá)理，接受了我的要求，給了我和妻子更多與孩子相處玩樂的時(shí)間。”
采訪人數(shù)超過5萬，出版了11本書，客串20多部電影，7個(gè)女人，8段婚姻。25年來，拉里·金一直是美國的媒體泰斗，是所有明星、政治家和想上新聞?lì)^版的人必須尋覓和祈求的對(duì)象。CNN的黃金節(jié)目時(shí)刻表以他的節(jié)目為中心，CNN總裁吉姆·沃爾頓甚至稱他“是我們識(shí)別率最高的一張臉，也是這個(gè)國家識(shí)別率最高的面孔之一”。
拉里·金離開的消息甫一傳出，就引起了美國社會(huì)的極大關(guān)注?！秿湫碌男旅襟w》（NEW NEW MEDIA)一書的作者、媒體專家保羅·萊文森（Paul Levinson)直接喊出了：“這是一個(gè)時(shí)代的落幕！”
有線電視時(shí)代的巨人
拉里·金原名勞倫斯·哈維·齊格勒（Lawrence Harvey Zeiger），出生于紐約布魯克林，沒上過大學(xué)的他曾在UPS公司當(dāng)過郵差。1957年，拉里·金開始在一家邁阿密的小電臺(tái)擔(dān)任音樂節(jié)目主持人，并從一則酒類廣告（King's Wholesale Liquors）中選擇“King”作為自己的藝名。
1959年，拉里·金以主持電臺(tái)脫口秀的形象涉足電視界。1978年，他接手“相互電臺(tái)網(wǎng)”的晚間脫口秀主持話筒，聽眾范圍從此擴(kuò)大到全美。1985年6月，拉里·金進(jìn)入CNN,《拉里·金現(xiàn)場秀》正式開播。在此之后，伴隨著CNN在美國有線電視業(yè)的異軍突起，拉里·金聲名鵲起，一躍成為美國有線電視的“統(tǒng)治者”。
拉里·金的職業(yè)輝煌階段開始于1992年。當(dāng)時(shí)，美國1993年總統(tǒng)大選進(jìn)入最微妙的階段，民主黨和共和黨的主要候選人克林頓和老布什紛紛遇到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，全美上下都陷入焦躁不安的狀態(tài)中。
1992年2月20日，德州富翁羅斯·皮洛特（Ross Perot)參加《拉里·金現(xiàn)場秀》，以咄咄逼人的口氣宣布將要以獨(dú)立競選人的身份競選美國總統(tǒng)。皮洛特的宣言瞬間在美國政界引發(fā)了令人匪夷所思的大轟動(dòng)：一支由之前從不了解皮洛特的志愿者組成的大軍在美國各州涌現(xiàn)，他們分發(fā)請(qǐng)?jiān)笗占灻?，掀起支持皮洛特以?dú)立競選人的身份競選美國總統(tǒng)的熱浪。不久之后，皮洛特就在一些民意調(diào)查中超越了當(dāng)時(shí)的熱門競選人老布什和克林頓。
一時(shí)之間，“皮洛特現(xiàn)象”成為全美電視和報(bào)紙討論的熱點(diǎn)話題，而當(dāng)時(shí)任何一個(gè)關(guān)于皮洛特的故事都有一個(gè)共同的起點(diǎn)——《拉里·金現(xiàn)場秀》。拉里·金迅速成為美國傳媒界的一個(gè)神話。他的節(jié)目不再僅僅是一檔夜間脫口秀節(jié)目，而是全國媒體的“發(fā)電站”。猶他大學(xué)新聞學(xué)教授泰德·皮斯(Ted Pease)更是稱拉里·金為“脫口秀民主之父”。
從引發(fā)“皮洛特現(xiàn)象”開始，拉里·金迎來他一生中最為風(fēng)生水起的階段：1993年，拉里·金將副總統(tǒng)阿爾·戈?duì)枺ˋl Gore)和羅斯·皮洛特（Ross Perot)雙雙請(qǐng)入演播室，二者就“北美自由貿(mào)易區(qū)”（NAFTA)展開激辯，當(dāng)時(shí)共有1600萬有線電視用戶收看節(jié)目，創(chuàng)造了有線電視史上的一大收視紀(jì)錄（該紀(jì)錄保持10年以上）；2000年總統(tǒng)大選，佛州重新點(diǎn)票事件期間，拉里·金連續(xù)37天談?wù)卧掝}，邀請(qǐng)348名嘉賓參與，包括當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)候選人小布什和戈?duì)枺?001年“9·11”事件后數(shù)星期，拉里·金訪問逾700名嘉賓談?wù)撘u擊事件，包括35名世界領(lǐng)袖和貴賓。
在這段光輝歲月中，拉里·金榮獲Peabody優(yōu)秀電臺(tái)和電視主持獎(jiǎng)、入選廣播名人堂、被行業(yè)雜志評(píng)為脫口秀歷史上的第一名人……在主持《拉里·金現(xiàn)場秀》的25年中，拉里·金無疑是美國媒體圈的傳奇。
然而，正如所有傳奇的產(chǎn)生都絕不僅僅是偶然一樣。細(xì)考拉里·金的職業(yè)生涯，我們可以發(fā)現(xiàn)，與其說是拉里·金成就了有線電視與脫口秀，不如說是興起于上個(gè)世紀(jì)80年代末的美國有線電視大潮給了拉里·金一個(gè)最適合他的平臺(tái)。在有線電視大潮涌動(dòng)的這個(gè)必然條件下，拉里·金自身的勤奮和他早年在電臺(tái)主持生涯中鍛造的杰出能力以及一系列偶然因素，使他得以成為美國有線電視的“弄潮兒”。
早在有線電視大潮興起之前，拉里·金的努力和他千錘百煉的業(yè)務(wù)能力早已為他以后成為“脫口秀之王”打下了良好基礎(chǔ)。1978-1984年期間，拉里·金在“相互電臺(tái)”主持一檔時(shí)長達(dá)5個(gè)半小時(shí)的廣播節(jié)目。在一檔有的是時(shí)間的節(jié)目里，拉里·金形成了從容不迫、游刃有余的主持風(fēng)格，使自己的談話充滿智慧的光芒。從某種程度上講，之后的《拉里·金現(xiàn)場秀》不過就是這檔廣播節(jié)目的電視版。
1980年，特德·特納創(chuàng)辦CNN，首創(chuàng)24小時(shí)新聞滾動(dòng)播出的形式，CNN開始起飛，美國有線電視蓄勢(shì)待發(fā)。1985年，拉里·金加入朝氣蓬勃的CNN，開辦《拉里·金現(xiàn)場秀》，用有線電視這樣新鮮的傳播方式，包裝其精英主義的價(jià)值關(guān)懷。
拉里·金在早年歲月中鍛造的品質(zhì)終于找到了綻放光澤的舞臺(tái)。實(shí)際上，當(dāng)時(shí)美國電視觀眾節(jié)目選擇余地的乏善可陳，更為《拉里·金現(xiàn)場秀》的大紅大紫提供了無與倫比的機(jī)遇。彼時(shí)，美國的電視觀眾只有8-9個(gè)電視節(jié)目可以選擇，《拉里·金現(xiàn)場秀》這樣有主持人和知名人物對(duì)話近一個(gè)小時(shí)的深度節(jié)目，絕對(duì)是最吸引人的內(nèi)容。因?yàn)橥诿绹ㄒ挥兄宋锍鱿碾娨暪?jié)目《Tonight Show》，平均每個(gè)客人只有12分鐘時(shí)間，僅僅是走個(gè)過場。
經(jīng)過6年多的鋪墊和醞釀，1992年的“皮洛特現(xiàn)象”終于一舉奠定了《拉里·金現(xiàn)場秀》在美國整個(gè)新聞傳播體系中的核心地位?？梢哉f，天才、勤奮、平臺(tái)、環(huán)境以及機(jī)遇，這些因素的共振最終締造了拉里·金輝煌的職業(yè)歷程。
互聯(lián)網(wǎng)改變了人心
拉里·金的輝煌在于他趕上了有線電視時(shí)代大發(fā)展的“窗口期”，如今，他的離場同樣也離不開時(shí)代的變化。某種程度上，是互聯(lián)網(wǎng)讓美國的脫口秀市場“換了人間”。
其實(shí)在拉里·金之前，另一位經(jīng)典脫口秀主持人——用自己生命詮釋美國夢(mèng)的“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞同樣選擇了離開。2009年11月19日，奧普拉·溫弗瑞眼含淚水，對(duì)跟隨自己20年的忠實(shí)觀眾說：“是時(shí)間離開了，我從骨子里知道這個(gè)時(shí)間到了。”有分析指出，奧普拉的離開，和經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于媒體行業(yè)的沖擊以及互聯(lián)網(wǎng)視頻的興起，有著無法分割的關(guān)系。
不過，當(dāng)往日這些經(jīng)典的脫口秀主持人紛紛選擇離場的時(shí)候，一批新的脫口秀主持人卻在扶搖直上。喬恩·斯圖爾特（Jon Stewart）正是其中的杰出代表。
喬恩·斯圖爾特是美國喜劇中心頻道《每日秀》節(jié)目的主持人，他能把政治調(diào)侃發(fā)揮到某種模糊卻充滿刺激的境界。在《每日秀》中，他在前1分鐘講黃色笑話，而后1分鐘就和《新聞周刊》國際新聞主編談?wù)搰?yán)肅的外交政策。2004年美國總統(tǒng)大選期間，斯圖爾特不斷挖苦小布什總統(tǒng)是“舌頭打結(jié)的笨蛋”，國防部長拉姆斯菲爾德是“瘋狂的大言不慚者”，戲說伊戰(zhàn)是“一場大型鬧劇”等等。
《每日秀》對(duì)時(shí)事極盡諷刺，但卻迎合了美國年輕人注重新聞的趣味性口味，斯圖爾特也成為美國年輕人頂禮膜拜的對(duì)象。對(duì)年輕一代來說，斯圖爾特的“調(diào)侃”，始終閃耀著智慧靈光，充滿著哲理思考?！睹咳招恪烦蔀楹芏嗝绹贻p人關(guān)注大選的唯一方式的現(xiàn)實(shí)，也促使民主黨總統(tǒng)候選人約翰·克里把自己的首次電視亮相安排到《每日秀》中，而不像以往那樣接受美國三大有線電視網(wǎng)的采訪。2004年總統(tǒng)大選期間，《每日秀》吸引了240萬觀眾收看。一項(xiàng)調(diào)查顯示，被調(diào)查的18-29歲年輕群體中，有20％的人首選《每日秀》了解大選相關(guān)信息。
從某種程度上講，拉里·金與斯圖爾特分別代表了美國電視脫口秀的不同階段：拉里·金在電視機(jī)前正襟危坐，斯圖爾特在電視機(jī)前則手舞足蹈；拉里·金的提問慢慢悠悠、彬彬有禮，斯圖爾特則武裝到牙齒，時(shí)不時(shí)蹦出一個(gè)“F word”?？梢哉f，前者屬于有線電視時(shí)代，后者則屬于互聯(lián)網(wǎng)的世界。
正如當(dāng)年的有線電視大潮捧紅了拉里·金一樣，如今的互聯(lián)網(wǎng)在捧紅了斯圖爾特的同時(shí)，也將拉里·金這般慢條斯理，不溫不火的主持風(fēng)格推向邊緣。而在公眾開始掌握越來越強(qiáng)大的信息獲取和發(fā)布能力、進(jìn)而變得越來越主觀和激進(jìn)的新時(shí)代，同樣被邊緣化的還有CNN。
作為美國有線電視曾經(jīng)的引領(lǐng)者，CNN一直秉承中立的新聞價(jià)值觀，但現(xiàn)在CNN連同它所堅(jiān)守的新聞價(jià)值觀雙雙遭遇挑戰(zhàn)。與CNN強(qiáng)調(diào)中立不同，?？怂剐侣劸W(wǎng)以及MSNBC電視網(wǎng)則強(qiáng)調(diào)自己的政治派系色彩。10年來，?？怂剐侣劸W(wǎng)通過強(qiáng)調(diào)自己的保守主義觀點(diǎn)在美國贏得大量電視觀眾，成為收視率冠軍；與?？怂贯樹h相對(duì)，MSNBC電視網(wǎng)則大肆渲染自己的自由主義觀點(diǎn)，并取得了收視率亞軍的位置。在此背景下，CNN致力于不加意識(shí)形態(tài)的向觀眾提供新聞產(chǎn)品的努力就顯得步履維艱。
《拉里·金現(xiàn)場秀》在一年之中失去了它36%的收視人群，此現(xiàn)象絕非孤立。4月份，CNN的另一位主持人John King只吸引了19000名54歲以下的美國觀眾。而?？怂褂芯€電視網(wǎng)同它的最佳成績相比有12%的下滑；MSNBC的節(jié)目《Hardball》也剛剛目睹了8%的收視人群離開。
就在拉里·金宣布他離開的消息不久，CNN美國區(qū)總裁喬恩·克萊恩（Jon Klein)指出“這不僅僅是CNN的重大時(shí)刻，更是美國有線電視行業(yè)的關(guān)鍵時(shí)刻！”從某種意義上講，拉里·金的離去也警示了CNN必須要重新尋找自己的位置。
從更廣泛的角度觀察，無論是CNN,還是?？怂?、MSNBC，當(dāng)越來越多的人選擇通過筆記本以隨意點(diǎn)播的方式觀看視頻節(jié)目，有線電視的收視率都面臨著不同程度的下滑?；蛟S可以這樣講，拉里·金的離去其實(shí)是一個(gè)標(biāo)志性事件。至此，美國有線電視業(yè)開始失去了其曾經(jīng)主導(dǎo)美國社會(huì)的力量。
不改變，就謝幕
拉里·金是生長在有線電視時(shí)代的媒體巨人。當(dāng)他賴以生存的土壤——有線電視在互聯(lián)網(wǎng)的大潮沖刷之下正在日益萎縮，拉里·金自身的風(fēng)格也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。
其實(shí)，從《拉里·金現(xiàn)場秀》開播伊始，批評(píng)與非議一刻也沒有離開過拉里·金。綿軟無力的提問方式與采訪前的不加準(zhǔn)備，成為拉里·金被人廣為詬病的地方。與拉里·金本人最欣賞的主持人邁克·華萊士截然相反，拉里·金面對(duì)他的采訪對(duì)象始終高抬貴手。
當(dāng)他2006年7月邀請(qǐng)藥檢呈陽性的環(huán)法自行車賽美國冠軍弗洛伊德·蘭迪斯做客節(jié)目時(shí)，拉里·金始終沒有提出最關(guān)鍵的問題:“你到底吃了禁藥沒有？”。而拉里·金不愛在采訪之前做準(zhǔn)備的習(xí)慣更是讓媒體專業(yè)人士感到大為不滿。在一次采訪天主教牧師的節(jié)目中，他竟然提出“請(qǐng)問你有多少孩子”這樣的問題，令觀者大跌眼鏡。
面對(duì)外界的質(zhì)疑，拉里·金始終不為所動(dòng)。他堅(jiān)信“最好的訪問者是對(duì)受訪者知道得最少的人。我討厭問自己已經(jīng)知道答案的問題，而且我從不怕問可能很愚蠢的問題”。然而，隨著以YouTube為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用的崛起，《拉里·金現(xiàn)場秀》卻面臨著收視率持續(xù)下挫的困境。
自2008年大選之后，《拉里·金現(xiàn)場秀》的收視率就開始持續(xù)下降，最近幾個(gè)月的下降勢(shì)頭更加明顯。根據(jù)尼爾森公司的數(shù)據(jù)，今年第二季度《拉里·金現(xiàn)場秀》平均只有67萬左右的觀眾收看，創(chuàng)下了10年來的最低值。與此同時(shí)，對(duì)于拉里·金的非議也多了起來。有人認(rèn)為拉里·金的節(jié)目形式呆板，了無趣味；更有觀眾認(rèn)為他在25周年特別節(jié)目中采訪Lady Gaga的表現(xiàn)只能用糟糕來形容，很多人甚至懷疑他是否可以和這位比他年輕近半個(gè)世紀(jì)的流行人物順利的交流。面對(duì)這一切，拉里·金似乎第一次有了力不從心的感覺。采訪完勒布朗·詹姆斯之后，拉里·金這樣評(píng)價(jià)自己的采訪“我想，我無法保持自己的巔峰狀態(tài)了。我不再年輕，我需要時(shí)間做一些別的事情，是時(shí)候離開了?！?/p>
從某種意義上講，拉里·金始終都是一位經(jīng)典意義上的電臺(tái)主持人。早年的電臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)鍛造了他非同一般的主持人才華；1985年進(jìn)入CNN，在美國有線電視產(chǎn)業(yè)一片空白的時(shí)候，伴隨CNN的起飛建立自己的脫口秀帝國；如今，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)洶涌而來，不僅僅改變了世界的結(jié)構(gòu)，也開始改變?nèi)诵?。他選擇離開雖有幾分黯然，卻不失為明智之舉。
有線電視時(shí)代的信息傳播方式其實(shí)是一種“中心化”的傳播方式。各類大型的有線電視公司站在信息流的中心，利用一檔又一檔的節(jié)目向整齊劃一的大眾傳播信息，他們的運(yùn)作奠基于“大眾”的存在。而拉里·金其實(shí)就是那個(gè)站在信息傳播中心向大眾喊話的人。
如今，互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的傳播模式，來讓這一切都已不復(fù)存在?；ヂ?lián)網(wǎng)分化了大眾，使他們可以分化與重組；互聯(lián)網(wǎng)賦予大眾權(quán)力，讓他們可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)與意愿。當(dāng)整個(gè)社會(huì)的信息流動(dòng)顯得眾聲喧嘩的時(shí)候，電視機(jī)構(gòu)原來以自身為中心和傳播起點(diǎn)的模式開始遭遇問題，甚至其基于“大眾”而不是“小眾”的概念定位也在遭遇被顛覆的困境。在此背景下，拉里·金的謝幕其實(shí)是個(gè)帶有某種歷史必然性的過程。
即便如此，滿頭銀發(fā)、黑框大眼鏡、白領(lǐng)藍(lán)襯衫、領(lǐng)帶加背帶褲的拉里·金早已成為留給美國社會(huì)難以磨滅的記憶。綿延25年的《拉里·金現(xiàn)場秀》也成為美國社會(huì)過去四分之一世紀(jì)發(fā)展演進(jìn)的編年史。
而他忠實(shí)記錄的最后一件事，就是一個(gè)新時(shí)代的降臨。
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