鈦媒體APP注：1月29日，北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于要求P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)廣告代言人配合落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)化解責(zé)任的公告》。公告稱，部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請(qǐng)知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購(gòu)買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過(guò)錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。
為維護(hù)投資人合法權(quán)益、推動(dòng)P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)出清，自即日起，請(qǐng)?jiān)?jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中，以自己的名義或者形象對(duì)相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織（即廣告代言人），盡快聯(lián)系我單位就相關(guān)問題進(jìn)行說(shuō)明，并配合開展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作。
如未在2月10日前取得聯(lián)系，將依法追責(zé)。
請(qǐng)明星代言，是P2P的慣用套路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)明星代言的P2P平臺(tái)涉及爆雷的便不下十幾個(gè)，涉案金額動(dòng)輒百億起步。隨著網(wǎng)貸平臺(tái)出現(xiàn)兌付問題，不斷有明星代言人被“催債”。
作為互金平臺(tái)的明星代言人，張鐵林是第一個(gè)被廣大投資者攻擊的。此前鑫琦資產(chǎn)公司宣傳頁(yè)顯示，為了彰顯鑫琦資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念，該公司邀請(qǐng)張鐵林出任企業(yè)形象大使。2014年12月1日，鑫琦資產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人員與張鐵林在其居所會(huì)面，就為鑫琦資產(chǎn)管理有限公司代言一事達(dá)成共識(shí)，并當(dāng)場(chǎng)在代言協(xié)議書上簽字。
鑫琦資產(chǎn)于2015年1月召開以“皇上駕到，一言九鼎”為主題的新聞發(fā)布會(huì)。張鐵林出席并題詞“一言九鼎，財(cái)源廣進(jìn)”，張鐵林還為該公司拍攝了長(zhǎng)達(dá)1分13秒的廣告宣傳片。2014年12月開始，鑫琦資產(chǎn)先后在上海、北京、山西、成都、陜西、河南等地設(shè)立分公司。
2014年鑫琦資產(chǎn)就被疑涉嫌非法集資，但直到到2016年2月鑫琦資產(chǎn)危機(jī)才全面爆發(fā)，上海相關(guān)負(fù)責(zé)人被警方帶走，僅上海分公司就涉及資金19億。事發(fā)之后，網(wǎng)友在微博直言：“代言虛假?gòu)V告的明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任，皇阿瑪賠錢?。?rdquo;而張鐵林本人手機(jī)處于關(guān)機(jī)狀態(tài)，外界無(wú)法獲悉他對(duì)此事件的看法。張鐵林也從未對(duì)鑫琦資產(chǎn)危機(jī)做過(guò)任何公開回復(fù)。
隨后，e租寶從風(fēng)風(fēng)光光到被判為非法集資，最后只留下投資人的無(wú)奈。e租寶一路以來(lái)都是走高調(diào)路線，背景渲染得高大上且?guī)е唤z神秘色彩，還邀請(qǐng)?zhí)奇?、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜5位女星為其宣傳。
2015年11月，黃曉明成為東虹橋金融的代言人，在上海外灘震旦大廈和花旗銀行的巨屏上的廣告特別耀眼：“黃曉明，貸你圓夢(mèng)，賺多多的錢。”好景不長(zhǎng)，在2016年4月便出現(xiàn)兌付逾期，隨后微博上出現(xiàn)了#一起召喚黃曉明來(lái)還錢#的話題。粉絲因?yàn)樾湃?，全部資金砸入虹橋金融，平臺(tái)出事之后卻只看到工作室聲明“黃曉明與東虹橋金融無(wú)關(guān)。”
2020年6月，愛錢進(jìn)被北京警方立案?jìng)赊k。根據(jù)媒體報(bào)道，有超過(guò)10萬(wàn)投資者受騙，涉及資金超過(guò)100億元人民幣，致使大量投資者血本無(wú)歸。
隨后，有人在其昔日代言人微博“汪涵超話”下面爆料稱，愛錢進(jìn)爆雷事件共涉及約37萬(wàn)投資者，資金損失約230億元。被欺騙的投資者索賠無(wú)門，索性拉起了橫幅拍合照，要求汪涵站出來(lái)歸還投資者的血汗錢。
7月，愛前進(jìn)被立案消息再度傳出，汪涵與劉國(guó)梁曾沖上微博熱搜榜，對(duì)此，兩人都在公開場(chǎng)合發(fā)聲道歉。汪涵很快發(fā)公告表示，自己曾于2016年至2018年為“愛錢進(jìn)”APP 代言，之后得知產(chǎn)品出現(xiàn)兌付遲緩的現(xiàn)象，就已經(jīng)多次聯(lián)系平臺(tái)敦促盡快為大家解決問題，之后，還將和律師團(tuán)隊(duì)積極地和大家一起跟進(jìn)此事，共同面對(duì)，也將會(huì)和平臺(tái)、有關(guān)部門密切溝通，為妥善解決此事盡力。
2020年7月，P2P平臺(tái)“有利網(wǎng)”的投資者在知名藝人楊迪微博下喊話，呼吁其為“有利網(wǎng)詐騙”事件發(fā)聲。7月24日，楊迪發(fā)表聲明，稱自己不是“有利網(wǎng)”代言人，錄制宣傳視頻也未收取任何費(fèi)用，對(duì)此次視頻推薦承受損失的觀眾致以深深歉意。
同樣實(shí)在7月份，網(wǎng)利寶爆雷，絕望的投資人將代言人杜海濤當(dāng)成救命稻草，試圖要其幫忙索賠血汗錢。隨后，杜海濤工作室發(fā)布聲明，聲明稱杜海濤曾與對(duì)方在2018年通過(guò)廣告代理商進(jìn)行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽署代言合同，目前廣告合作也早已結(jié)束。
對(duì)于網(wǎng)利寶App出現(xiàn)的問題，杜海濤工作室此前已與原廣告代理方、網(wǎng)利寶及有關(guān)部門進(jìn)行溝通，后續(xù)將和律師團(tuán)隊(duì)繼續(xù)積極跟進(jìn)事態(tài)進(jìn)展，使問題早日妥善解決。
去年9月22日，演員胡軍的微博評(píng)論區(qū)突然涌入大量評(píng)論。網(wǎng)友主要反映的是，他們投資的悟空理財(cái)產(chǎn)品在下半年兌付延期情況增多，產(chǎn)品到期未回款。
稍加梳理不難發(fā)現(xiàn)，自2014年以來(lái)，e租寶、中晉資產(chǎn)、紫馬財(cái)行、鑫琦資產(chǎn)、理想寶、團(tuán)貸網(wǎng)、網(wǎng)利寶、有利網(wǎng)、愛投資等等多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)平臺(tái)“暴雷”后，涉事公眾藝人盡管在投資人維權(quán)聲討中陷入巨大的輿論風(fēng)波，但實(shí)際上更多是不了了之。
明星對(duì)P2P平臺(tái)的引流作用不可忽視。有財(cái)經(jīng)大V表示，“代言P2P的明星多了去了，微博上數(shù)據(jù)量最大的應(yīng)該是毛不易代言了人人貸，專門寫了首歌，結(jié)果粉絲一起使勁整出來(lái)三十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。”
此前，據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，北京威諾律師事務(wù)所主任楊兆全律師分析愛錢進(jìn)案例時(shí)表示，有兩種情況可以讓汪涵、劉國(guó)梁承擔(dān)責(zé)任：
一是汪涵、劉國(guó)梁是否明知或者應(yīng)知愛錢進(jìn)廣告虛假，仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明。
二是汪涵、劉國(guó)梁是否使用過(guò)這個(gè)產(chǎn)品。如果汪涵、劉國(guó)梁在推薦前，本人沒有投資愛錢進(jìn)，他要承擔(dān)責(zé)任。
如果有證據(jù)顯示，汪涵、劉國(guó)梁明知以及應(yīng)知是愛錢進(jìn)是虛假宣傳，或者沒有使用過(guò)愛錢進(jìn)理財(cái)產(chǎn)品。根據(jù)《廣告法》，汪涵、劉國(guó)梁將被市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星都會(huì)有自己的法律團(tuán)隊(duì)，在承接廣告時(shí)，團(tuán)隊(duì)會(huì)幫他規(guī)避一些法律風(fēng)險(xiǎn)。這就是很多理財(cái)平臺(tái)爆雷后，相關(guān)代言明星并沒有受到責(zé)任追究的原因。
此次北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心通告明確指出，“部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請(qǐng)知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購(gòu)買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過(guò)錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。”
不過(guò)，據(jù)時(shí)代周報(bào)，此次調(diào)解中心的公告要求涉及P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)的廣告代言人配合清退，但清退是否涉及參與賠償，目前還未有定論。
據(jù)每經(jīng)報(bào)道，中國(guó)傳媒大學(xué)講師程科表示，配合清退不一定就是要求藝人也要參與P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)的清償工作，而且按照一般規(guī)則來(lái)看，只有代言人明知且屬于關(guān)系消費(fèi)者生命健康的代言才需要承擔(dān)連帶責(zé)任。
但是實(shí)際上，“代言人明知”這個(gè)條件并不好證明，所以有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)藝人可能只是說(shuō)明問題，解釋其與該公司的關(guān)系，但是并不需要承擔(dān)過(guò)多的賠償責(zé)任。
“P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)案件會(huì)不會(huì)因?yàn)樯婕懊嫣珡V而加重代言人責(zé)任現(xiàn)在還不好說(shuō)，但一般不會(huì)到加重讓代言人和企業(yè)一起承擔(dān)連帶責(zé)任的程度。”上述人士指出。
2016年，一系列行業(yè)監(jiān)管政策相繼落地，互聯(lián)網(wǎng)金融迎來(lái)合規(guī)元年。2017年對(duì)P2P網(wǎng)貸行業(yè)來(lái)說(shuō)是“冰與火”交融的一年。
2020年1月15日，央行副行長(zhǎng)陳雨露在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，2020年防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)取得重要階段性成果，P2P平臺(tái)已全部清零，各類高風(fēng)險(xiǎn)金融機(jī)構(gòu)得到有序處置。他還稱，影子銀行規(guī)模縮減，資管產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)明顯收斂，同業(yè)關(guān)聯(lián)嵌套持續(xù)減少。
我國(guó)P2P網(wǎng)貸發(fā)展歷史不過(guò)十幾年，自2007年至今歷經(jīng)萌芽期、野蠻擴(kuò)張期以及整頓規(guī)范和清退期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去13年間先后有1萬(wàn)多家P2P上線，高峰時(shí)同時(shí)有5000多家運(yùn)營(yíng)，年交易規(guī)模約3萬(wàn)億元，壞賬損失率極高。
2020年12月8日中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹清在2020年新加坡金融科技節(jié)上演講時(shí)表示，到2020年11月中旬，實(shí)際運(yùn)營(yíng)的P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)已經(jīng)全部歸零。
郭樹清表示，中國(guó)金融科技應(yīng)用整體上在法律規(guī)范和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管等方面是“摸著石頭過(guò)河”，遇到過(guò)不少問題，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
提及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)時(shí)，郭樹清以“全面整治P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)”為其中的一個(gè)案例。郭樹清稱：P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)本來(lái)定位為金融信息中介，但在實(shí)踐中，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)事實(shí)上開展了信貸和理財(cái)業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去14年里先后有1萬(wàn)多家P2P上線，高峰時(shí)同時(shí)有5000多家運(yùn)營(yíng)，年交易規(guī)模約3萬(wàn)億元，壞賬損失率很高。近年來(lái)，我們持續(xù)清理整頓，到11月中旬實(shí)際運(yùn)營(yíng)的P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)已經(jīng)全部歸零。
郭樹清表示，面對(duì)金融科技的持續(xù)快速發(fā)展，我們將堅(jiān)持既鼓勵(lì)創(chuàng)新又守牢底線的積極審慎態(tài)度，切實(shí)解決好面臨的新問題新挑戰(zhàn)。
（鈦媒體編輯武楓葉綜合自21經(jīng)濟(jì)、券商中國(guó)、中金網(wǎng)、中國(guó)基金報(bào)、時(shí)代周報(bào)、每經(jīng)）
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