文丨藍(lán)洞商業(yè)，作者丨趙衛(wèi)衛(wèi)
“首席好奇官”鄧超、“全能生活家”孫燕姿等明星入駐并代言西瓜視頻四個(gè)月之后，西瓜視頻又迎來(lái)了新的代言人——韓寒。
西瓜視頻給韓寒的名號(hào)是“全能創(chuàng)作人”，二者將聯(lián)合發(fā)起一個(gè)“再和世界談?wù)?rdquo;的專欄，1月23日將正式上線。
“我想和這個(gè)世界談?wù)?rdquo;，曾經(jīng)是韓寒10年前一篇公路小說(shuō)的名字，首發(fā)在那個(gè)夭折的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》里。如今“再和世界談?wù)?rdquo;這個(gè)頻道內(nèi)容，也被西瓜視頻包裝成一本視頻時(shí)代的“雜志”。
曾經(jīng)現(xiàn)象一時(shí)的《獨(dú)唱團(tuán)》里，羅永浩寫下《秋菊男的故事》，追憶他早年向英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)追討?yīng)劷鸬墓适?；咪蒙寫下《好疼的金圣嘆》，把一個(gè)“任性又精神分裂的稀有物種”還原于當(dāng)下時(shí)代；韓寒在《我想和這個(gè)世界談?wù)劇烽_篇里寫，“空氣越來(lái)越差，我必須上路了”。
十年風(fēng)流云散。
如今，羅永浩和團(tuán)隊(duì)在抖音里直播賣貨成為“抖音一哥”，咪蒙參與的MCN機(jī)構(gòu)銀色大地在抖音里擁有3000多萬(wàn)粉絲，韓寒與西瓜視頻也有了深度綁定。曾經(jīng)的《獨(dú)唱團(tuán)》們都已大變，聚首“合唱”的方式卻不約而同，盡收歸于字節(jié)跳動(dòng)的流量之中。
“創(chuàng)作人集體面試韓寒，看他能過(guò)第幾關(guān)？” 西瓜視頻官方發(fā)布互動(dòng)預(yù)熱視頻里，韓寒坐在沙發(fā)上，面前的桌牌是手寫的“全能創(chuàng)作人面試ing”。
幾位西瓜視頻的創(chuàng)作人與韓寒同框出現(xiàn)，輪流向韓寒提問(wèn)，野行濤哥問(wèn)：韓寒你下過(guò)海嗎？大能問(wèn)：韓寒老師，你適合戴個(gè)什么表？巫師財(cái)經(jīng)問(wèn)：韓寒，你的資本博弈之路是怎么樣的？
韓寒的回答極盡俏皮之能事，他說(shuō)自己人一直在上海，但心很想下海；他知道自己不適合帶的表，是“徒有虛表”和“為人師表”；和大家一樣，他的資本博弈之路就是一條被割韭菜的平凡之路。
曾經(jīng)的《獨(dú)唱團(tuán)》里，有一個(gè)最受歡迎的欄目：所有人問(wèn)所有人。在知乎還沒有出現(xiàn)的年代里，其開創(chuàng)性的鼓勵(lì)任何人向任何人提問(wèn)，提任何問(wèn)題，然后以雜志之力去滿足好奇心?，F(xiàn)在，被設(shè)計(jì)好的問(wèn)題都?xì)w于韓寒一人。
一代駕風(fēng)駛雨的文藝青年都成了過(guò)去，但時(shí)代的新瓶總裝著舊人的酒。
當(dāng)年《獨(dú)唱團(tuán)》首發(fā)當(dāng)日全國(guó)賣掉了10萬(wàn)冊(cè)，現(xiàn)象一時(shí)；現(xiàn)在西瓜視頻官方發(fā)布的韓寒面試視頻，上線一天，200萬(wàn)觀看，100多條評(píng)論，彈幕16條。
鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己，邊走邊拍，橫屏一鏡到底。如果不是韓寒，你很難想象一個(gè)1分35秒的簡(jiǎn)單視頻會(huì)得到500萬(wàn)的播放量。
這是韓寒官宣入駐西瓜視頻的第一條視頻。視頻里，韓寒說(shuō)自己會(huì)在西瓜視頻里分享一些自己的所思所想和一些創(chuàng)作，“如果有什么問(wèn)題，都可以問(wèn)我，我也可以問(wèn)大家，希望我們都有真誠(chéng)的回答。”
韓寒的回答是相對(duì)真誠(chéng)的。在回答為什么想在西瓜視頻里拍Vlog時(shí)，韓寒一開始說(shuō)，視頻寫作、拍電影都是不同的表達(dá)，希望彼此的表達(dá)可以被傾聽到。
但是話鋒一轉(zhuǎn)，還有一些更真誠(chéng)的理由：在疫情之前，韓寒以為拍電影可以變得更便宜一些，但沒想到疫情之后，“衣食住行所有東西都漲價(jià)了，我們的電影成本也比之前更高了”。
韓寒希望，在西瓜視頻的Vlog里跟大家分享一部電影的制作過(guò)程，“順便也可以省一些宣傳的費(fèi)用，這樣回本的壓力就更低一些。”
從2014年的首部長(zhǎng)片《后會(huì)無(wú)期》到2016年的《乘風(fēng)破浪》，再到2019年的《飛馳人生》，韓寒自編自導(dǎo)了三部電影長(zhǎng)片，票房能力也是屢攀新高，從6.3億到10.5億再到17.3億。
三部電影的投資方里，都有著熟悉的身影——博納影業(yè)和果麥文化，這兩家公司在2020年年底順利過(guò)會(huì)，即將在A股上市，韓寒分別持有0.06%和4.5278%股權(quán)。
按照博納和果麥招股書披露，博納參投并代理發(fā)行了韓寒的《飛馳人生》和《乘風(fēng)破浪》，其中投資《飛馳人生》獲得5272.69萬(wàn)元收入，代理發(fā)行《乘風(fēng)破浪》收入11828.34萬(wàn)元，而果麥在2017—2019年投資韓寒電影的收益總金額為2301.26萬(wàn)。
韓寒作為大股東的亭東影業(yè)是韓寒電影的主投方，投資收益要高于博納和果麥。但即便如此，韓寒未來(lái)的電影作品也需要西瓜視頻乃至字節(jié)系的流量加持，而西瓜視頻得到的是一個(gè)褪去鋒芒而又具有標(biāo)識(shí)性的代言人，雙方各取所需，何樂而不為？
票房豐收的韓寒下一部電影作品是什么？
目前唯一可查的作品，是韓寒作為出品人與工廠大門影業(yè)合作的青春犯罪類電影《玩火》，預(yù)計(jì)將在2021年3月中旬開機(jī)。
截至目前，暫時(shí)還看不到西瓜視頻的流量如何輔助韓寒的電影，僅從目前西瓜視頻透露的情況看，韓寒的Vlog將以“同題創(chuàng)作”的形式，韓寒帶著西瓜視頻里的創(chuàng)作人針對(duì)特定話題發(fā)表視頻觀點(diǎn)，每月發(fā)布一期，持續(xù)一年，每期話題都向用戶征集。
“我是全能創(chuàng)作人韓寒，你以為的，也許并非是你以為的，1月23日來(lái)西瓜視頻看我的視頻專欄。”這是韓寒在抖音上的發(fā)布的視頻文案，相比于西瓜視頻橫版視頻，抖音上的韓寒視頻更加精致。
以日活6億的抖音帶動(dòng)包裝“中視頻”概念的西瓜視頻，二者在產(chǎn)品層面進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，是任利鋒代替張楠出任西瓜視頻總裁后的策略之一，此前任利鋒是抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。
2020年10月，任利鋒在西瓜PLAY好奇心大會(huì)上提出“中視頻”概念，他指的是時(shí)長(zhǎng)1分鐘到30分鐘的視頻內(nèi)容，相比于抖音側(cè)重UGC的短視頻，中視頻側(cè)重于橫屏和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。最吸人眼球的，莫過(guò)于西瓜視頻未來(lái)拿出20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者。
造概念顯然容易引起注意，在B站2020年三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，就有了關(guān)于“中視頻”的提問(wèn)，B站董事長(zhǎng)陳睿說(shuō)，視頻長(zhǎng)短不是用戶選擇的要素，難點(diǎn)在于用戶喜歡，“從本質(zhì)上說(shuō)，用戶消費(fèi)的是他喜歡的視頻，是內(nèi)容好的視頻，而不是所謂的短或是長(zhǎng)”。
只要看一組數(shù)據(jù)對(duì)比。
西瓜視頻發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻的月活創(chuàng)作者人數(shù)已達(dá)到320萬(wàn)，原創(chuàng)視頻播放量占總體播放量的72%。
而根據(jù)B站二季度財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)，月均活躍UP主數(shù)量達(dá)190萬(wàn)，同比增長(zhǎng)123%；月均投稿量創(chuàng)歷史新高達(dá)600萬(wàn)，同比增長(zhǎng)148%。PUGV（UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）已占B站整體播放量的92%。
如果數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，單從創(chuàng)作者人數(shù)上說(shuō)，西瓜視頻并不弱于B站，西瓜視頻的320萬(wàn)遠(yuǎn)超于B站的190萬(wàn)，但問(wèn)題在于，原創(chuàng)視頻播放量占比中，西瓜視頻比B站要低20%？
一系列的改變正在發(fā)生。如何讓用戶更喜歡西瓜視頻的內(nèi)容，這對(duì)西瓜視頻的算法邏輯提出了更高的要求。
只有制造互動(dòng)，才能放大內(nèi)容的影響力和黏性。2020年12月，西瓜視頻算法推薦負(fù)責(zé)人賈貝貝曾在西瓜大學(xué)里介紹，西瓜視頻算法推薦機(jī)制里最大的改變是，在正常的流量推薦機(jī)制中，加大了用戶交互的權(quán)重，鼓勵(lì)用戶給喜歡的作者點(diǎn)贊、評(píng)論和發(fā)彈幕。
正如點(diǎn)開B站后彈幕齊飛的壯觀一般，YouTube首席商務(wù)官羅伯特·金奇爾在《訂閱》一書里提到，“網(wǎng)絡(luò)視頻的真正力量不在于它本身能吸引觀眾，而是它能吸引觀眾去欣賞創(chuàng)作者的其他作品，為它們點(diǎn)贊，寫出發(fā)自內(nèi)心的評(píng)論，或者為了不錯(cuò)過(guò)最新的視頻而訂閱一個(gè)頻道。”
而最根本的，還是歸結(jié)到人的原創(chuàng)能力上。這也是為什么過(guò)去西瓜視頻頻頻從B站挖角，從敖廠長(zhǎng)、巫師財(cái)經(jīng)到趕海達(dá)人們，西瓜視頻亟需這些極具原創(chuàng)能力的個(gè)人IP帶動(dòng)內(nèi)容品類的擴(kuò)張和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的提升。
“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”，是西瓜視頻新的Slogan，這是任利鋒接手西瓜視頻后的嶄新姿態(tài)。圍繞著好奇心主題，去年西瓜視頻曾邀請(qǐng)倪萍、李銀河、鄧亞萍等一眾名流都來(lái)造勢(shì)。
但對(duì)好奇心闡述的最精彩的，還是刑法老師羅翔。在嗶哩嗶哩BLS（Bilibili Live Star）2020直播年度盛典上，他說(shuō)了兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是惶恐，一個(gè)是好奇。
談到好奇的時(shí)候，羅翔說(shuō)，“我非常好奇命運(yùn)之手明天會(huì)把我?guī)蚝翁?，或許學(xué)習(xí)就是這樣，我們因?yàn)楹闷娑笾?，我們因?yàn)榍笾雍闷?。但是古人說(shuō)，我們因?yàn)楹闷嫠@得的一切，最終會(huì)因?yàn)轵湴炼艿界栉叟c敗壞。我把這句話當(dāng)成對(duì)我提醒，和各位共勉。”
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