圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文丨經(jīng)觀財(cái)經(jīng)眼，作者丨槍槍
2019年對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)神奇的年份。這一年有國(guó)家宏觀的調(diào)控，有國(guó)六排行標(biāo)準(zhǔn)的提前實(shí)施，還有限行政策的出臺(tái)……
諸多因素累積起來(lái)，導(dǎo)致2019年全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量比2018年同比減少8.2%。
本來(lái)各家車(chē)企都想在2020年重振旗鼓，沒(méi)想到趕上疫情這事。
這一年，有瀕臨滅絕的車(chē)企譬如眾泰，有向陽(yáng)而生的新能源汽車(chē)蔚來(lái)、小鵬，還有一些銷(xiāo)售低迷的燃油車(chē)企等。
神奇的是，2020年疫情陰霾下的燃油車(chē)巨頭，也有走出自己的一片新天地的，廣汽集團(tuán)終端銷(xiāo)量204.4萬(wàn)輛，同比增加-0.8%，好于全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量同比增加-1.9%。
但在好看的數(shù)字成績(jī)之下，廣汽依然面臨著傳統(tǒng)車(chē)企的問(wèn)題，讓我們來(lái)一一解析。
1997年6月廣州汽車(chē)集團(tuán)有限公司成立，2005年，實(shí)行改制成為國(guó)有控股企業(yè)集團(tuán)。相比于一汽、上汽，它的歷史相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么悠久。然而這短短二十多年，已經(jīng)夠給廣汽機(jī)會(huì)，讓它成為世界500強(qiáng)。
廣汽集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋整車(chē)（汽車(chē)、摩托車(chē)）及零部件研發(fā)、制造。除此之外，廣汽號(hào)稱(chēng)擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的汽車(chē)商貿(mào)服務(wù)、汽車(chē)金融等，是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的汽車(chē)集團(tuán)之一。
一個(gè)汽車(chē)集團(tuán)，首先要有一個(gè)集團(tuán)的基本規(guī)模，所以廣汽除了汽車(chē)服務(wù)之外，還擁有保險(xiǎn)、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、汽車(chē)金融、融資租賃、財(cái)務(wù)等多塊金融行業(yè)牌照。
目前，廣汽集團(tuán)旗下共有本田、豐田、乘用車(chē)、新能源、研究院、菲克、廣汽三菱等數(shù)十家企業(yè)與研發(fā)機(jī)構(gòu)，整車(chē)核心業(yè)務(wù)板塊形成自主品牌、日系合資、歐美系合資“三足鼎立”格局。
中日合資
1998年，廣州本田汽車(chē)有限公司成立，品牌生產(chǎn)雅閣、飛度、歌詩(shī)圖、鋒范、奧德賽等車(chē)型，2007年7月廣汽本田成立了汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)有限公司，研究范圍包括概念、造型的設(shè)計(jì)，整車(chē)、實(shí)車(chē)的試作和測(cè)試，零部件開(kāi)發(fā)等。
2017年，廣汽本田以12億收購(gòu)了本田（中國(guó)）100%股權(quán)，并進(jìn)行升級(jí)改造。本田中國(guó)是本田在中國(guó)的一個(gè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)本田飛度、本田雅閣等車(chē)型和零部件，這次收購(gòu)緩解了廣汽本田的生產(chǎn)壓力，拓寬了產(chǎn)能渠道。
2004年9月，廣州豐田汽車(chē)有限公司成立，這是廣汽的第二家日資品牌。主要經(jīng)營(yíng)整車(chē)制造和銷(xiāo)售，零部件制造、批發(fā)和零售。
除了家用乘用車(chē)，2007年廣汽還和日野合作，彌補(bǔ)了廣汽重卡產(chǎn)品的空缺，廣汽日野豐富完善了廣汽集團(tuán)的產(chǎn)品線(xiàn)。
2012年廣汽三菱汽車(chē)成立，主要從事汽車(chē)及零部件的研究開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)銷(xiāo)售，三菱旗下的SUV車(chē)型提升了廣汽的品牌戰(zhàn)略定位。
歐美合資
2010年廣汽與英國(guó)菲亞特集團(tuán)合資成立廣汽菲克，目前擁有兩個(gè)整車(chē)工廠，一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，整車(chē)和發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)能都相當(dāng)高。
國(guó)內(nèi)合資
國(guó)內(nèi)的汽車(chē)品牌中，廣汽收購(gòu)長(zhǎng)豐，與吉奧、比亞迪、蔚來(lái)合作，新能源的局，廣汽早有涉獵。
自主品牌
2010年，廣汽乘用車(chē)工廠竣工首款自主品牌乘用車(chē)“傳祺”，2012年傳祺GS5正式下線(xiàn)，2015年1月傳祺GS4全球首發(fā)，目前傳祺GS4算是廣汽的領(lǐng)跑車(chē)型。
2017年廣汽布局新能源科技，2020年11月改名為廣汽埃安，旗下有四個(gè)車(chē)型，還打造了類(lèi)似蔚來(lái)“牛屋”的線(xiàn)下交流社區(qū)。
目前廣汽面臨的主要問(wèn)題，和上汽一樣，受合資企業(yè)的影響較大。
日資品牌的表現(xiàn)尤為亮眼。廣汽本田汽車(chē)有限公司2020年終端累計(jì)銷(xiāo)量為806,579輛，同比增長(zhǎng)5.4%，創(chuàng)年度銷(xiāo)量歷史最高紀(jì)錄；廣汽豐田前11個(gè)月銷(xiāo)量為710，440輛，一豐一本日產(chǎn)合資品牌的銷(xiāo)量占廣汽汽車(chē)總銷(xiāo)量的76%。
因?yàn)槿召Y車(chē)賣(mài)的好，產(chǎn)量也比設(shè)計(jì)產(chǎn)能有所增加。2019年本田設(shè)計(jì)產(chǎn)能65萬(wàn)輛，報(bào)告期內(nèi)產(chǎn)能77.66萬(wàn)輛，產(chǎn)能利用率119.48%。豐田設(shè)計(jì)產(chǎn)能60萬(wàn)輛，報(bào)告期內(nèi)產(chǎn)能67.06萬(wàn)輛，產(chǎn)能利用率高達(dá)139.71%。
但除了這兩個(gè)日資品牌產(chǎn)能突出之外，其他車(chē)系都處于產(chǎn)能利用率不足1的狀態(tài)。
合資車(chē)企占營(yíng)業(yè)收入的大頭這種狀況早有預(yù)兆。2019年廣汽集團(tuán)合并營(yíng)業(yè)總收入約 597.04 億元，同比減少約 17.51%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)約 66.18 億元，同比減少約 39.30%。
在國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)量同比下降8.23%，廣汽集團(tuán)銷(xiāo)量同比下降3.99%的情況下，廣汽本田和廣汽豐田的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.98%和 17.59%，為廣汽集團(tuán)的凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)正值。
根據(jù)菲克公司公布的全球28家主流車(chē)企的2019財(cái)報(bào)分析，數(shù)據(jù)顯示車(chē)企的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在新冠病毒爆發(fā)前就有所下降，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了11%。
其中，出售一輛法拉利的單車(chē)?yán)麧?rùn)高達(dá)66.69萬(wàn)元人民幣，相當(dāng)于44輛豐田車(chē)，72輛本田車(chē)，380輛三菱車(chē)。
上榜的廣汽合資車(chē)在單車(chē)?yán)麧?rùn)的表現(xiàn)上，日資車(chē)豐田的單車(chē)?yán)麧?rùn)最高。廣汽豐田今年在市場(chǎng)上狂銷(xiāo)70多萬(wàn)輛，一定程度上彌補(bǔ)了廣汽在其他合資品牌上的虧損。
2017年廣汽成立自主品牌廣汽新能源，推出的第一款量產(chǎn)車(chē)型Aion S。雖然當(dāng)時(shí)廣汽新能源的銷(xiāo)量并不如人意，但不能阻擋廣汽的造車(chē)熱情：接下來(lái)一年多相繼推出Aion LX、Aion V和Aion Y等車(chē)型。
為了發(fā)展新能源汽車(chē)，廣汽集團(tuán)甚至造了一個(gè)新能源小鎮(zhèn)：2018年，廣汽聯(lián)手越秀集團(tuán)、珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)、保利發(fā)展等三方共同開(kāi)發(fā)新能源小鎮(zhèn)，計(jì)劃打造一個(gè)全方面發(fā)展+生活，吸引高端人才落戶(hù)的新能源小鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)2021年底竣工。
2018年4月，廣汽新能源和廣汽集團(tuán)分別持有22.5%，與蔚來(lái)汽車(chē)合資成立廣汽蔚來(lái)。
2019年12月廣汽蔚來(lái)推出“小蔚來(lái)007”，當(dāng)時(shí)宏圖壯志說(shuō)2020年要賣(mài)出1.5萬(wàn)臺(tái)，正式交付時(shí)說(shuō)賣(mài)出5000臺(tái)就滿(mǎn)意。然而事與愿違，廣汽蔚來(lái)在2020年1-11月一共賣(mài)出631輛，差點(diǎn)湊成一個(gè)遞減數(shù)列。
廣汽大力發(fā)展新能源的2017年，正好是國(guó)家重視度提升新能源，加速財(cái)政補(bǔ)貼、鼓勵(lì)私人購(gòu)買(mǎi)的巔峰，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)大大小小的車(chē)企，手里都要握有新能源汽車(chē)的PPT。
直到2019年6月后國(guó)家補(bǔ)貼全面退坡，PPT徹底閃不動(dòng)了，大多數(shù)車(chē)企的新能源亮了紅燈。
2019年下半年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比下滑28%，2020年上半年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比下滑44%。
行業(yè)進(jìn)入斷崖下滑，裸泳的人失去了庇護(hù)，還好也有正經(jīng)做事的車(chē)企，讓我國(guó)的新能源汽車(chē)行業(yè)積累了一定的規(guī)模，活到今天都不容易。
廣汽新能源汽車(chē)就很幸運(yùn)，今年市占率6.5%，排在top4。
自8-11月份以來(lái)，廣汽埃安的銷(xiāo)量在逐漸增加，從8月份的6004輛增加到1月份的7191輛。據(jù)12月31日廣汽埃安發(fā)布2020年度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，2020年度廣汽埃安年度總銷(xiāo)量60033臺(tái)，同比增長(zhǎng)43%。
不過(guò)即使新能源汽車(chē)銷(xiāo)量如此之高，也逃不過(guò)業(yè)內(nèi)人士“十個(gè)新能源車(chē)主，8個(gè)開(kāi)網(wǎng)約車(chē)”的吐槽。何小鵬2019年曾發(fā)微博稱(chēng)：國(guó)內(nèi)賣(mài)給真實(shí)消費(fèi)者的新能源車(chē)非常少，大約只有十幾萬(wàn)輛，大部分都被出租車(chē)平臺(tái)批量購(gòu)買(mǎi)或者私人購(gòu)買(mǎi)跑滴滴。
在特斯拉帶起這股新能源熱度之前，國(guó)內(nèi)的新能源汽車(chē)的主要銷(xiāo)售渠道有兩點(diǎn)：
1.網(wǎng)約車(chē)、出租車(chē)的批量或私人購(gòu)買(mǎi)；
2.限行限牌和退補(bǔ)政策導(dǎo)致的購(gòu)買(mǎi)。
私家車(chē)主更傾向于購(gòu)買(mǎi)高端的新能源汽車(chē)（打折的特斯拉除外），廣汽埃安自然被歸類(lèi)于低端車(chē)，很難被私人購(gòu)買(mǎi)。
廣汽集團(tuán)提出的“十四五目標(biāo)”中，十四五末期，也就是2025年廣汽的汽車(chē)目標(biāo)銷(xiāo)量為350萬(wàn)輛。其中新能源汽車(chē)產(chǎn)品要占據(jù)車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量的20%，也就是70萬(wàn)輛。
很顯然，要想達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，廣汽任重道遠(yuǎn)。
自主品牌汽車(chē)要走的路還有很長(zhǎng)，廣汽現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)在于多年耕耘，產(chǎn)業(yè)鏈布局很完整。
汽車(chē)研發(fā)——零部件制造——汽車(chē)商貿(mào)的產(chǎn)業(yè)鏈完善，汽車(chē)金融——移動(dòng)出行的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)也能打造集團(tuán)護(hù)城河。
雖然是重資產(chǎn)企業(yè)，但是廣汽在技術(shù)研究上也是花了很多力氣。廣汽2019年用于研發(fā)的費(fèi)用高達(dá)10億元，同比增加19%。
投入就有回報(bào)，廣汽自主研發(fā)的集自動(dòng)駕駛、物聯(lián)系統(tǒng)、云平臺(tái)及大數(shù)據(jù)于一身的生態(tài)系統(tǒng)已然建成。
即使短期內(nèi)不能成為新能源的風(fēng)口，但在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，廣汽現(xiàn)在積攢的技術(shù)，勢(shì)必會(huì)成為日后分蛋糕的實(shí)力。
大浪淘沙，潮水退去后方能見(jiàn)真章。
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