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鈦媒體注：本文來自于騰訊《潛望》，作者為郭曉峰，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

11月17日，華為正式對(duì)外宣布，出售旗下榮耀手機(jī)。

當(dāng)天，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司等。

聲明指出，此次收購(gòu)既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救和市場(chǎng)化投資，能最大化地保障消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面汲取各方優(yōu)勢(shì)，更高效地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

對(duì)于七年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌的榮耀而言，將再次踏上新的征程。

求生存

芯片“斷供”當(dāng)天，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的一位高層對(duì)騰訊《潛望》這樣表示：“后果很嚴(yán)重，這將是華為有史以來最大的危機(jī)。”

受“斷供”影響，華為只能依賴原有庫(kù)存，其結(jié)果造成華為手機(jī)的產(chǎn)能出現(xiàn)大幅下滑。

IDC發(fā)布的最新第三季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，華為該季度仍出現(xiàn)了較大幅度的下滑，該季度華為手機(jī)出貨量同比降幅達(dá)15.5%，并指出包括Mate 30在內(nèi)的多條廣受消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品線面臨減量或停產(chǎn)。

剛剛發(fā)布不久的華為最新旗艦機(jī)型Mate40系列已因芯片問題出現(xiàn)供貨不足。其中，Mate 40要比其他機(jī)型晚一個(gè)月才能面市。

在禁令沒有解除之前，庫(kù)存還能撐多久關(guān)系著華為手機(jī)未來的命運(yùn)。業(yè)內(nèi)分析師曾預(yù)測(cè)，麒麟9000芯片備貨量約1000萬片左右，有望支撐半年時(shí)間。

事實(shí)上，這個(gè)量級(jí)遠(yuǎn)沒有達(dá)到以往Mate系列的備貨量。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在Mate發(fā)布會(huì)上透露，目前Mate40系列的預(yù)定量已經(jīng)超過儲(chǔ)備量。面對(duì)前路的不確定性，余承東表示，“無論有多大的困難，我們的業(yè)務(wù)都要繼續(xù)下去”。

對(duì)于一年消耗幾億顆芯片的華為而言，庫(kù)存只能短暫的生存時(shí)間。華為內(nèi)部人士對(duì)騰訊《潛望》表示，現(xiàn)有的庫(kù)存最多撐到明年初，很可能到今年年底就消耗完了。

要知道，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)是華為目前最大的收入支柱，并且是整個(gè)華為公司未來全聯(lián)接戰(zhàn)略中最重要的環(huán)節(jié)。一旦這里出了問題，后果可想而知。所以，華為不惜一切代價(jià)展開了360度的自救。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年的92家美國(guó)供應(yīng)商，到現(xiàn)在已縮減至不足5家。此舉動(dòng)也引起了一場(chǎng)“國(guó)產(chǎn)風(fēng)暴”，企業(yè)紛紛效仿加強(qiáng)自主可控。

來自產(chǎn)業(yè)鏈的人士對(duì)騰訊《潛望》表示，為了快速生產(chǎn)出符合華為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，華為甚至派了大量研發(fā)人員進(jìn)駐供應(yīng)鏈各企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。

其次，華為下定決心布局自己的HMS生態(tài)，并于去年正式推出了鴻蒙系統(tǒng)。經(jīng)過了一年時(shí)間的打磨，華為鴻蒙系統(tǒng)終于發(fā)展到了2.0階段。

余承東表示：鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)達(dá)到了安卓的70%—80%，并且每時(shí)每刻都在進(jìn)步，將會(huì)在2021年9月全面適配華為智能手機(jī)。

除此之外，在被卡脖子的芯片制造環(huán)節(jié)、也是中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)最大的短板，華為投入巨資硬上。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，華為正在準(zhǔn)備在上海為其電信業(yè)務(wù)建立一個(gè)專用芯片組制造廠的計(jì)劃。

騰訊《潛望》了解到，這個(gè)制造廠極有可能是剛剛開工2個(gè)月的華為上海青浦研發(fā)基地。

該研發(fā)基地在未來主要以研發(fā)5G終端芯片、通信服務(wù)器和設(shè)備測(cè)試等為主。這是一項(xiàng)初期投資就超過100億元、占地面積高達(dá)2400畝、計(jì)劃吸納超三萬多名科研人才入駐的巨額投資，其規(guī)模超越了華為東莞松山湖基地。

值得注意的是，華為上海青浦研發(fā)基地的位置，正是在中國(guó)內(nèi)地最大的芯片代工廠——中芯國(guó)際上海代工廠的旁邊。此外，海思芯片團(tuán)隊(duì)、華為2012實(shí)驗(yàn)室的主體也均在上海，同時(shí)這里還是華為旗艦智能手機(jī)P系列、Mate系列的誕生和每年發(fā)布之地。

不難看出，從上游的元件材料、中游的芯片制造到下游的電子成品，在上海這個(gè)全國(guó)最成熟、也最先進(jìn)的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)擁抱下，華為正在構(gòu)筑屬于自己的芯片最強(qiáng)大腦。

對(duì)此，任正非在內(nèi)部講話中提到，“海思芯片做幾十年都不用，但是還得做！斷了我們糧食的時(shí)候，備份產(chǎn)品要能用得上。”斷供禁令生效的當(dāng)天，余承東也告訴過騰訊《潛望》：“即便是花三年、五年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，華為現(xiàn)在也必須要布局芯片制造。”

保榮耀

公開信息顯示，榮耀（Honor）是華為在 2013 年推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。當(dāng)時(shí)這個(gè)賽道已經(jīng)擠滿了小米以及后來的一加、樂視、360等玩家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，高峰時(shí)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不少于20個(gè)，幕后的巨頭則涉及雷軍、馬云、賈躍亭、周鴻祎等。

在這個(gè)前有狼后有虎的背景下，毫無互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的榮耀硬是殺出了一條血路，僅僅用了兩年多時(shí)間，就在2017年以5450萬臺(tái)的銷量、789億元銷售額，登上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年華為憑借榮耀助力，出貨量達(dá)到2.4億臺(tái)，力壓蘋果公司，位居全球第二。

從騰訊《潛望》掌握的信息來看，華為出售榮耀的原因很多，但核心是有利于當(dāng)下華為生存和榮耀未來發(fā)展，這也是任正非從不同意到最終批準(zhǔn)出售榮耀的原因所在。

從生存角度而言，出售榮耀可以集中現(xiàn)有芯片確保華為手機(jī)主品牌的銷售穩(wěn)定，盡可能延長(zhǎng)華為手機(jī)的生存時(shí)間，以待時(shí)變。

其次，出售榮耀將給華為帶來一筆可觀的現(xiàn)金。任正非此前說過，制裁將導(dǎo)致公司營(yíng)收下降數(shù)十億美元。此外，充足的資金也可以讓華為應(yīng)對(duì)接下來的挑戰(zhàn)以及保證其他業(yè)務(wù)的穩(wěn)定運(yùn)行。

榮耀手機(jī)員工目前大概有近3000人，如果算上近幾年擴(kuò)展的線下渠道體系、以及華為母品牌產(chǎn)品平臺(tái)、供應(yīng)鏈的研發(fā)人員，總?cè)藬?shù)過萬。數(shù)據(jù)顯示，2019年，在中國(guó)整體大盤下滑近10%的背景下，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)份額整體達(dá)到13%，整體出貨量超過6000萬部，收入近億元。

“單拿出來，榮耀是去年中國(guó)銷量排名第四的手機(jī)品牌。斷供之下，我們拿不到貨，榮耀的銷量逐天下滑。”一手機(jī)渠道商對(duì)騰訊《潛望》表示。

據(jù)榮耀內(nèi)部人士向騰訊《潛望》透露，斷供后，榮耀的手機(jī)業(yè)務(wù)要比之前節(jié)奏放慢不少，一些產(chǎn)品規(guī)劃也都暫時(shí)擱淺。事實(shí)也表明，往年雙11囊括諸多銷量冠軍的榮耀手機(jī)，今年卻顯得格外安靜。

事實(shí)上，從榮耀出道之日起，就打著獨(dú)立的旗號(hào)。

榮耀作為華為的一個(gè)子品牌正式獨(dú)立，最早榮耀也是定位于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，目標(biāo)是當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的小米。雖然是獨(dú)立品牌，但榮耀手機(jī)并未完全獨(dú)立，在手機(jī)研發(fā)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)依舊與華為母品牌共享。

隨著這些年華為手機(jī)的攻城略地，榮耀的體量也得到了巨大的提升，“華為+榮耀”的雙手機(jī)品牌運(yùn)作也被行業(yè)津津樂道。今天，榮耀已不再拘泥于過去的互聯(lián)網(wǎng)模式，而是旨在打造有互聯(lián)網(wǎng)基因的全渠道品牌，

但在行業(yè)里，榮耀也經(jīng)常被稱為“小華為”，因?yàn)槌似放?、產(chǎn)品定位略有不同，在產(chǎn)片設(shè)計(jì)、技術(shù)能力上，榮耀與華為如出一轍。華為所能帶來的資源以及華為形成的自身獨(dú)特生態(tài)，正在成為限制榮耀持續(xù)向上的無形禁錮。

于是，關(guān)于榮耀獨(dú)立的消息也就多了起來。

據(jù)榮耀人士透露， 2018 年前后，榮耀確實(shí)曾經(jīng)計(jì)劃獨(dú)立，并計(jì)劃在香港上市，甚至一度做好了公章，到了準(zhǔn)備宣傳的階段。榮耀希望通過上市能夠得到更好的發(fā)展、提升品牌度，而不是完全依附于華為，但該計(jì)劃后來未獲得華為批準(zhǔn)。2018年7月，小米掛牌上市。

最初的時(shí)候，通過價(jià)格區(qū)間的劃分，榮耀與華為還是有清晰的邊界。但在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大肆縱向拓寬市場(chǎng)的背景下，榮耀向上便觸及了母品牌華為的利益。在過去的一年里，這個(gè)碰撞尤為明顯。

例如榮耀V系列和華為Nova系列一直被吐槽是套娃機(jī)，從已發(fā)布的V30和Nova 7和即將發(fā)布的V40和Nova 8，屏幕和主板通用，只不過背部的相機(jī)設(shè)計(jì)換了一個(gè)造型。加上兩款產(chǎn)品價(jià)格也十分接近，左右互博已在所難免。

榮耀的員工曾對(duì)騰訊《潛望》吐槽，“產(chǎn)品、價(jià)格幾乎沒有任何區(qū)分，以至于經(jīng)常要看Nova 7的臉色行事。V30高了不好賣，低了Nova那邊又不同意。”

如果沒有“斷供”，一魚兩吃的狀態(tài)可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。從某種程度而言，“斷供”加速了榮耀拆分的進(jìn)程。今年4月，榮耀從華為體系中脫離，成為獨(dú)立實(shí)體公司，為下一步出售做好了準(zhǔn)備。

前榮耀高層對(duì)騰訊《潛望》表示，榮耀自誕生之日起就知道自己的角色，終端希望榮耀可以規(guī)避華為品牌潛在的全球化風(fēng)險(xiǎn)，并且成為防范消費(fèi)電子黑天鵝的備用品牌。

在華為內(nèi)部，華為和榮耀兩個(gè)品牌被比作珠峰的南坡（路平緩，人多，資源也多）和北坡（路陡峭，人少，資源少）。雖然目的地都是珠峰峰頂，但是北坡這條路比南坡更難。

任正非此前談到榮耀品牌發(fā)展時(shí)也表示，要打造榮耀獨(dú)立品牌，守住北坡。今天榮耀出售，雖然離開了華為這個(gè)大家庭，但何嘗不是在守住自己的北坡。

新榮耀

分離后的榮耀未來如何發(fā)展？手機(jī)業(yè)務(wù)還能否延續(xù)之前的市場(chǎng)位置？沒有華為技術(shù)支撐的榮耀創(chuàng)新如何延續(xù)？外界對(duì)新榮耀的征程充滿了無數(shù)好奇。

在業(yè)內(nèi)人士看來，新榮耀首先需要一個(gè)磨合的過程。人員構(gòu)架、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略發(fā)展都需要重新制定，但至少有一點(diǎn)可以明確：新榮耀會(huì)更開放。

從資本市場(chǎng)來看，引入多方利益主體，尤其是國(guó)資護(hù)航，考慮到如今的科創(chuàng)板已成為科技行業(yè)的"風(fēng)水寶地"，再加上多年積累的品牌價(jià)值，新榮耀很有可能在資本市場(chǎng)獲得極大認(rèn)可和追捧，這也是華為此前不可能給與的頂層資源，走向IPO自然也就變成大概率事件。

用華為內(nèi)部人士的話來講：華為不上市，榮耀完全可以。

從業(yè)務(wù)層面來看，手機(jī)業(yè)務(wù)短期還是主營(yíng)業(yè)務(wù)，無束縛之下的新榮耀，可以向華為一樣，自由沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)。

同時(shí)，榮耀的1+8+N全場(chǎng)景戰(zhàn)略將得以快速擴(kuò)張。圍繞手機(jī)核心終端，布局平板、TV、音箱、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)和PC八大入口，最后延展到移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂以及智能出行各個(gè)板塊場(chǎng)景。

據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)逐年增長(zhǎng)，2018年中國(guó)AIoT硬件市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5000億元，預(yù)計(jì)2020年將突破萬億。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)起家的小米，今天早已不在是單純的互聯(lián)網(wǎng)公司。在AIoT業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)下，手機(jī)+AIoT已成為小米未來的戰(zhàn)略根基，雷軍更是放出豪言：“All in AIoT”。

可以預(yù)見的是，面對(duì)5G大潮之下巨大紅利的AIoT市場(chǎng)，新榮耀也將會(huì)重點(diǎn)發(fā)力AIoT，與小米再次上演冰與火的較量。

拋開疫情的影響，出海將成為新榮耀第一個(gè)戰(zhàn)略指向。相比之下，海外對(duì)于新榮耀而言有著巨大的市場(chǎng)空間。

據(jù)榮耀統(tǒng)計(jì)的銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年榮耀海外智能穿戴市場(chǎng)同比增長(zhǎng)1333%，智能手機(jī)海外出貨量同比增長(zhǎng)21%。在俄羅斯市場(chǎng)，榮耀品牌知名度達(dá)84%，市場(chǎng)份額超過25%。

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