位于美國加州卡爾弗城的TikTok辦公樓大廳。 圖片來源：THE NEW YORK TIMES
TikTok美國業(yè)務(wù)或遭關(guān)停的“大限日”，還有五天就到了。
回顧這場持續(xù)已久的風(fēng)波，導(dǎo)火索是特朗普針對 TikTok與其母公司字節(jié)跳動先后發(fā)布的兩道行政禁令。9月14日媒體再度披露了美國財政部的最新態(tài)度，“TikTok最終解決方案的截止日期將是9月20日。” 基于美國CFUIS和基于總統(tǒng)行政令的國家安全的“雙料”審查都在進行中，20日也成為TikTok到底如何處置其美國業(yè)務(wù)的大限日。
事態(tài)如今迎來新轉(zhuǎn)機。
當(dāng)?shù)貢r間9月14日，甲骨文對外公告證實稱，它已經(jīng)與TikTok母公司字節(jié)跳動達成協(xié)議，成為其“可信技術(shù)提供商”，但該協(xié)議仍需美國政府批準(zhǔn)——這也意味著，TikTok美國業(yè)務(wù)不再出售。
此前，美國財政部長斯蒂芬·姆努欽（Steven Mnuchin）在14日接受媒體采訪時稱，財政部在周末接到提案，甲骨文作為TikTok可信賴的數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴，代表解決美國國家安全問題。
這項方案如果達成，甲骨文將為TikTok提供云上服務(wù)，類似蘋果在中國由“云上貴州”進行數(shù)據(jù)合規(guī)的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok必須出售給一家美國公司，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。
如今，中國地區(qū)的蘋果用戶數(shù)據(jù)均由“云上貴州” 提供服務(wù)。這項合作達成發(fā)生在3年前，當(dāng)時貴州省政府與蘋果公司共同簽訂了一份框架協(xié)議，此后，一家名為“云上貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”的服務(wù)商，成為蘋果公司在中國大陸運營iCloud服務(wù)的唯一合作伙伴，業(yè)務(wù)范圍主要涉及的是大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，數(shù)據(jù)處理與儲存服務(wù)等。這也是蘋果在中國建立第一個數(shù)據(jù)中心。
為促成合作，云上貴州公司和蘋果雙方展開了近兩年的艱難談判。
與此同時，TikTok和美國企業(yè)的合作對象不僅限于甲骨文，還包括沃爾瑪（與和沃爾瑪?shù)暮献髦饕请娮由虅?wù)方向）。
賣還是不賣？TikTok從被迫出售到達成合作，兩方力量左右了最終的結(jié)局。一方是特朗普不留余地的禁令，另一方面是商務(wù)部“禁止出口限制出口技術(shù)目錄”的史上最快更新。
至此，這一場在2020年夏天由特朗普和白宮行政命令監(jiān)管，引發(fā)的風(fēng)波暫且劃上了一個“合作”的句號。
盡管字節(jié)跳動表明了“不會將源代碼交給任何美國買家”的態(tài)度，那么這一結(jié)局否意味著美方對“中國出海最成功社交產(chǎn)品”的審查和限制令，由此冰釋？這一必定會留在互聯(lián)網(wǎng)出海歷史上的典型案例，背后是一場全球商業(yè)規(guī)則的重塑。
張一鳴和他一手創(chuàng)辦的字節(jié)跳動駛?cè)肓艘黄瑹o人區(qū)，張一鳴之難，難在此前沒有成功的模式可以套用，前行的每一步，都寫滿了未知。TikTok在海外市場一磚一瓦建立的影響力，卻成了被“盯上”的理由。
美國舊商業(yè)規(guī)則的失控，讓一家來自中國的公司成為了最大的獲益者。與此同時，TikTok當(dāng)前面臨的危機，正揭露了美國人的虛偽——所謂的互聯(lián)網(wǎng)“無疆界”，只不過是一場美麗的謊言。
現(xiàn)存且已經(jīng)瓦解的布雷頓森林體系，曾經(jīng)是主宰規(guī)則，這套規(guī)則由美國設(shè)計、主導(dǎo)，并為美國利益服務(wù)。布雷頓森林體系的建立與上個世紀(jì)發(fā)生的兩次世界大戰(zhàn)有密不可分的關(guān)系。
在第一次世界大戰(zhàn)開始后，國際貿(mào)易進行大受影響，致使各國在將其貨幣兌換黃金時，發(fā)生困難，造成傳統(tǒng)意義上的金本位制度崩潰。
二戰(zhàn)之后，為了加強國際經(jīng)濟合作，重建國際貨幣秩序，恢復(fù)國際貿(mào)易的自由進行，1944年7月，44個國家的代表們在美國新罕布什爾州的布雷頓森林（Bretton Woods）的華盛頓山旅館舉行聯(lián)合國貨幣金融會議，以建立國際貨幣與金融交易的標(biāo)準(zhǔn)和討論戰(zhàn)后重建問題。
在這次會議上，西方主要國家的代表在聯(lián)合國國際貨幣金融會議上確立了該體系，世界上大部分國家加入以美元作為國際貨幣中心的貨幣體系。
雖說布雷頓森林體系主要涉及到的是金融方向，但這在很大程度上確立了以美國為主導(dǎo)的世界經(jīng)濟格局和商業(yè)秩序。
然而因為多次爆發(fā)美元危機與美國經(jīng)濟危機、制度本身不可解決的矛盾性，布雷頓森林體系于1973年宣告結(jié)束。
隨著以數(shù)字經(jīng)濟和科技產(chǎn)業(yè)越來越成為一個國家的戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，與工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)的舊秩序，最大的不同的是智力協(xié)作占據(jù)了主要生產(chǎn)力，并且主導(dǎo)了新的和商業(yè)模式形成。
在舊秩序中，商業(yè)模式基于消費而產(chǎn)生，比如說，大到購買汽車，小到一雙鞋襪，以及以訂閱報刊雜志、DVD等方式消費內(nèi)容等。但是在新秩序中，除了消費之外，人們更希望有能力和欲望實現(xiàn)參與感。
舉個例子，在抖音或者TikTok上，最初的火爆就因為各種模仿賽和挑戰(zhàn)賽等新穎的運營手段，在短時間內(nèi)吸引了大量青少年的參與感；此外，在國內(nèi)，流行于嗶哩嗶哩的二創(chuàng)內(nèi)容，也屬于這個范疇，甚至是可以追溯到更久遠在微博上火爆的冰桶挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)政治團體GetUp和Avaaz的聯(lián)合創(chuàng)始人杰里米·黑曼斯和紐約文化和社區(qū)中心92nd Street Y的執(zhí)行董事亨利·狄姆斯曾在《哈佛商業(yè)評論上》撰文寫道，
“這些不斷增長的能力和欲望包含了幾種形式：分享（借用他人的內(nèi)容和觀眾分享）、塑造（將既有內(nèi)容或資產(chǎn)加入新信息或新特色重新混搭）、資助（財務(wù)支持）、生產(chǎn)（創(chuàng)造內(nèi)容，或在YouTube、手工藝成品買賣網(wǎng)站Etsy或空中食宿Airbnb這樣的同儕社區(qū)里提供產(chǎn)品或服務(wù)），還有共有（維基百科、開源軟件等）。”
這些參與行為的特點是，他們有效地將源頭分散的巨大權(quán)力“上傳”，這種權(quán)力來自大眾的熱情和能量。在重度參與的互聯(lián)網(wǎng)世界中，占全球人口一半的30歲以下人群有了一種集體認知：參與權(quán)神圣不可侵犯。
魅族前CMO李楠不久前在談到TikTok風(fēng)波時表達了類似的觀點。李楠認為，科技產(chǎn)業(yè)與之前的不同在于，在這一次產(chǎn)業(yè)革命之中，對于智力的需求相對于以往更為強烈，所以美國之前會提出開放的互聯(lián)網(wǎng)的理念。因為要支撐這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要大量的智力人才支持，需要更多開源的代碼。
但是，美國之前的傳統(tǒng)的移民政策，似乎已經(jīng)容納不了這樣多的人才。所以，他們鼓勵更多的人參與其中，這首先就需要擺出開放的姿態(tài)，以吸引全球各地更多的開發(fā)者的智力支持。
在美國官方的說辭和價值理念中，美國政府通常不會封鎖或?qū)彶楹戏ǖ木W(wǎng)站，無論是國外還是國內(nèi)的，因為它認同互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計初衷是開放的，其目的是將地球上的所有人連接起來。
在以往，美國的科技產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)品，無論是硬件和軟件，都在全球市場占據(jù)絕對主導(dǎo)的位置，因而對于中國等其他新興市場的監(jiān)管和政策障礙，他們可以做到睜一只眼閉一只眼。
雖然某種程度上這為中國的國內(nèi)本土的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生長和繁榮帶來了有利因素，而一旦有一款產(chǎn)品成功出海，并且已經(jīng)連續(xù)一兩年在全球主導(dǎo)市場占據(jù)絕對領(lǐng)先位置，他們便不得不采取措施來遏制這樣的苗頭。
今年疫情的爆發(fā)，成為了摧垮舊秩序的一個催化劑。出于防疫的居家隔離措施，許多人活動范圍受限，網(wǎng)絡(luò)空間卻異?；钴S。鈦媒體此前與一些TikTok北美用戶的訪談中也得知，大多數(shù)人是因為疫情居家隔離無聊才真正關(guān)注并使用TikTok。
在此期間，TikTok的美國運營團隊抓住了一波紅利期。來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，抖音以及TikTok以超過6520萬次下載量，位列全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長21.4%。美國是本期下載量最大的市場，占比為9.7%；其次是印尼，占8.5%。
2020年7月全球熱門移動應(yīng)用下載量TOP 10
局內(nèi)人都心知肚明的一點是，沒有人真正關(guān)心TikTok是不是真的安全，而是TikTok崛起所帶來的巨大商業(yè)利益問題。因而，在打壓TikTok這件事情上，特朗普以所謂的隱私和安全問題為由，也并未在輿論場上成為議論的焦點。
全球互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一場新秩序的重構(gòu)。
起初，1990年代和2000年代的互聯(lián)網(wǎng)理想主義者，或者說數(shù)字烏托邦主義者，一直堅信的這樣一個理念是，建立一個全球網(wǎng)絡(luò)，一種數(shù)字世界主義，這將為世界帶來和平與和諧。如今再也沒有人相信這種幻想了。
雖然在美國，有一種觀點認為，對TikTok和微信的禁令威脅，無論動機如何，都可以被視為一種遲來的回應(yīng)，在一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)靈魂之爭的持久戰(zhàn)中，這只是在“以牙還牙”。但是，將所謂的“對等原則”運用到互聯(lián)網(wǎng)管理，美國可能付出遠超于這件事情本身的一些代價。
即便是到目前為止，很少有國家全盤采用封閉式的網(wǎng)絡(luò)空間管理方法，但是，現(xiàn)今，已經(jīng)有很多地方政府對類似Facebook、谷歌和亞馬遜等這樣的美國巨頭，在其所管轄的境內(nèi)的主宰地位感到了擔(dān)憂，并且，也正在考慮對它們的運營采取更新的稅收與限制。
一個有力的例證是，在特朗普宣布對中國社交巨頭禁令后，越南和土耳其也分別收緊了對美國社交媒體的控制；同時，在相當(dāng)一部分發(fā)展中地區(qū)，中國軟件和社交媒體公司也具備了打敗西方對手的潛能。這得益于中國多年來在這些地方的硬件的輸出，比如說在非洲、拉丁美洲等，因?qū)Ｗ⒂谔峁┑蛢r設(shè)備，中國智能手機和移動設(shè)備制造商已經(jīng)在這些地區(qū)站穩(wěn)腳跟。
稅收，也成為了各國控制跨國公司的一個重要手段。鈦媒體了解到，早在去年，已經(jīng)有多個經(jīng)濟體經(jīng)所制定的數(shù)字服務(wù)稅征稅進程。目前，奧地利、印度、意大利、土耳其的數(shù)字服務(wù)稅已經(jīng)生效。
奧地利2019年10月采取了數(shù)字服務(wù)稅，對來自在線廣告服務(wù)的收入征收5%數(shù)字服務(wù)稅。奧地利規(guī)定，該稅僅適用于在全球所有服務(wù)的年收入至少為7.5億歐元、在國內(nèi)涵蓋數(shù)字服務(wù)的年收入至少為2500萬歐元的公司。該法案已經(jīng)于2020年1月1日生效。
印度則從2020年3月起開始征收2%的數(shù)字服務(wù)稅。該稅僅適用于非本地公司，涵蓋了為印度人提供在線商品和服務(wù)的零售商。該稅適用的范圍是年收入超過約2000萬盧比(約26.7萬美元)的公司。該稅于2020年4月1日生效。
意大利也已經(jīng)實施了數(shù)字服務(wù)稅，對來自定向廣告和數(shù)字接口服務(wù)的收入征收3%的稅。該稅適用于在全球所有服務(wù)的收入至少為7.5億歐元、在國內(nèi)涵蓋數(shù)字服務(wù)的收入至少為550萬歐元的公司。目前該稅已經(jīng)于2020年1月1日生效。
已經(jīng)實施了數(shù)字服務(wù)稅的還有土耳其。土耳其規(guī)定，對來自定向廣告、社交媒體和數(shù)字接口服務(wù)的收入征收7.5%的稅。該稅適用于在全球涵蓋數(shù)字服務(wù)的收入為7.5億歐元、在國內(nèi)涵蓋數(shù)字服務(wù)收入為2000萬土耳其里拉的企業(yè)。土耳其并規(guī)定，土耳其總統(tǒng)有權(quán)將稅率提高到15%。該數(shù)字服務(wù)稅已經(jīng)于2020年3月1日生效。
在其他地方，特朗普政府仍在推動一個更開放的互聯(lián)網(wǎng)，并且通過反對其他國家監(jiān)管數(shù)字經(jīng)濟的做法，為美國科技巨頭爭取利益。
但也這無法阻擋包括一波針對在法國、英國、意大利和印度等國家新的或擬議中的數(shù)字服務(wù)稅攻勢，已經(jīng)很有可能會給谷歌和Facebook帶來重負，即便是對于歐洲通過阻止用戶數(shù)據(jù)流向美國以應(yīng)對隱私擔(dān)憂的努力，特朗普政府予以反對。
面對各國在數(shù)字稅上的措施，特朗普政府也采取了反制措施。今年8月2日，美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）宣布，美方開始對歐盟、巴西、印度等在內(nèi)的10個貿(mào)易伙伴的數(shù)字服務(wù)稅發(fā)起“301調(diào)查”。
這是特朗普政府的第五次“301調(diào)查”，也是涉及國家范圍最廣的一次。此次的“301調(diào)查”的對象已經(jīng)不分盟友、亦不分發(fā)達國家和發(fā)展中國家，只要推出了數(shù)字服務(wù)稅就被美國納入調(diào)查之中。
世界各國在針對大型科技公司征收數(shù)字服務(wù)稅方面的分歧，極有可能成為下一輪全球貿(mào)易摩擦的潛在引爆點。
TikTok“賣或不賣”的這場風(fēng)波中，行業(yè)大猜想也同樣精彩。對于任何中國的企業(yè)和品牌來說，在面對強制并購及被限制的遭遇時，大眾與企業(yè)家同樣，都是抱著一種“國寶出口”的心態(tài)，從樂百氏到南孚，中國商業(yè)史上也不乏中國品牌被并購后“重歸故土”的悲壯往事。
字節(jié)跳動的北京總部，圖片來源：ASSOCIATED PRESS
如今在互聯(lián)網(wǎng)力量征戰(zhàn)海外的時代，新的挑戰(zhàn)也全面襲來。一位匿名接受鈦媒體App采訪的硅谷知名華人投資人認為，在科技創(chuàng)新的時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的力量相比傳統(tǒng)（石油、軍火供應(yīng)商）行業(yè)還是相對弱小。“尤其到中國企業(yè)，在海外還是十分缺少”。
在一份2020年6月22日，TMF Group發(fā)布的一份《2020年全球商業(yè)復(fù)雜性指數(shù)》中稱，“中國企業(yè)出海必須關(guān)注國際與本地規(guī)則雙重合規(guī)。”
這份報告提到了一個比較關(guān)鍵的研究是，在印度尼西亞、巴西、阿聯(lián)酋等中國企業(yè)海外投資新興熱門地，企業(yè)注冊成立需與30個以上主管部門進行溝通。全球35%的地區(qū)開立企業(yè)銀行賬戶所需時間超過一個月；而丹麥、芬蘭、希臘、卡塔爾、委內(nèi)瑞拉等地則需要半年以上時間。
國際和本地監(jiān)管仍是影響跨國公司取得全球戰(zhàn)略成功的重要力量。合規(guī)是企業(yè)生存和發(fā)展的基本底線，將影響企業(yè)的財務(wù)成本。
地方性法規(guī)增加了中國企業(yè)海外設(shè)立和運營的難度。各地稅法和勞動保障制度等法律法規(guī)的不同，將增加中國企業(yè)出海運營的難度。企業(yè)一旦違規(guī)，將面臨高昂罰金甚至要求退出該市場的風(fēng)險。
TikTok風(fēng)波這里教科書式的案例，最大的啟示在于，“數(shù)據(jù)安全合規(guī)”將成為科技企業(yè)出海和本地化途中最為重要的一個門檻。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜蔥蔥、李小年）
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對于數(shù)據(jù)隱私我們從來沒有重視過，甚至說數(shù)據(jù)獲取就是開發(fā)商盈利模式之一。是需要好好反思了
這是一場價值觀之爭，中國企業(yè)在客戶隱私數(shù)據(jù)保護意識比較落后。
世界各國在針對大型科技公司征收數(shù)字服務(wù)稅方面的分歧，極有可能成為下一輪全球貿(mào)易摩擦的潛在引爆點。
用戶隱私數(shù)據(jù)的安全肯定是必須保障的，但是在隱私與數(shù)據(jù)價值挖掘上達到平衡點才是今后信息化企業(yè)的盈利方向。數(shù)據(jù)將會是未來最為重要的資產(chǎn)，提前認識到數(shù)據(jù)的重要性并開始布局是很有必要的。字節(jié)的成功在于它在用戶行為分析方面走在的前頭，能夠更快速直接地投用戶所好，而進一步挖掘用戶行為數(shù)據(jù)的價值也是字節(jié)的發(fā)展方向。
數(shù)據(jù)安全合規(guī)問題 如何得到解決