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自媒體有很強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格特征，于是它有可能在商業(yè)上會形成這樣一種路徑：利用自媒體把自家推到更高的位置上，從而獲取收益，比如顧問費(fèi)、比如咨詢費(fèi)、比如出場費(fèi)，甚至品牌代言費(fèi)。

【編者按】起源于一篇很長的，寫程苓峰的報(bào)道，“自媒體”這個(gè)概念與傳統(tǒng)媒體相對立，最近又被討論起來。鈦媒體專欄作者魏武揮是這篇報(bào)道的主要被訪者之一。但他意猶未盡，執(zhí)著地繼續(xù)將此問題研究開去。

對我們鈦媒體來說，依靠新媒體平臺，可以不再受制于傳統(tǒng)媒體的種種限制，有了更大的想象和成長空間。所以究竟是叫自媒體還是眾媒體反而不那么重要了，重要的是，有真的好內(nèi)容和用戶體驗(yàn)，只有好媒體還是壞媒體，專業(yè)還是不專業(yè)之區(qū)別。

魏武揮的這篇文章，基本把“自媒體”的問題說得很透徹，應(yīng)該是目前國內(nèi)，無論學(xué)界還是業(yè)界，將此問題分析得最透徹的文章，再有任何想了解“自媒體”相關(guān)問題的，都建議看看此文：?

一家媒體發(fā)表了一篇很長的關(guān)于自媒體的文章，其中采訪了幾個(gè)重點(diǎn)對象，我算是其中一個(gè)。大概是由于這篇文章的原因，后來我又接受了兩家媒體就自媒體問題的采訪。總覺得借別人的筆說自己的話不過癮，還是愿意自己碼一篇東西來聊聊自媒體。

自媒體是什么？

要回答這個(gè)問題，首先要回答：自媒體不是什么？

小團(tuán)隊(duì)、一小群人做一個(gè)媒體就一定是自媒體？這個(gè)想法來自于這樣一個(gè)誤區(qū)：當(dāng)下我國傳統(tǒng)媒體還是受到一定意義上的管制。好像未經(jīng)過版署和宣萱審查的，就是“自媒體”了——自發(fā)建立一個(gè)媒體。

但其實(shí)并非如此。僅就TMT領(lǐng)域而言，稍早一點(diǎn)的愛范兒、36氪，最近興起的鈦媒體、虎嗅，我就不覺得是自媒體，后面兩個(gè)雖然有很重的創(chuàng)始人色彩，但趙何娟也好，李珉也好，我猜這兩位女士都不太會愿意承認(rèn)這兩網(wǎng)站屬于自媒體。雖然就我個(gè)人所知，這些網(wǎng)站都是“一小撮人”在運(yùn)營的。

We media？這個(gè)詞我并不認(rèn)為應(yīng)該翻譯成“自媒體”，醒客翻譯成“眾媒體”，我覺得是確然的。we media更多意義上是一種“場域”。比如新浪微博就是一個(gè)we media，但新浪微博這個(gè)場域本身不是自媒體。這種眾媒體的特征在于有一些人（甚至是海量）共同參與，出于各種各樣的原因，一些人離去，但又有新人加入。個(gè)體會“網(wǎng)絡(luò)死亡”，但場域的壽命則比較長（場域壽命和端點(diǎn)個(gè)數(shù)很有可能成正比關(guān)系）。

早期一個(gè)詞blogosphere（注意，不是blogsphere）是能夠反映出場域特點(diǎn)的。但blogosphere從來就沒海量端點(diǎn)過，所以壽命一般都不長。我記得早期有一位名博詹斌做過一個(gè)，匯集了五六個(gè)blogger做了一個(gè)博客集，現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)消失不見了。

在我看來，自媒體如果是個(gè)能成立的概念的話，首先人數(shù)基本上是個(gè)小群體（甚至只是一個(gè)人），但這個(gè)條件只是必要并不充分。真正意義上的所謂自媒體必須有強(qiáng)烈的個(gè)人特征和風(fēng)格。比如張三建一個(gè)博客，可能這個(gè)博客是原創(chuàng)文字為主，也有可能是轉(zhuǎn)帖為主，但需要有張三自己的強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格（轉(zhuǎn)帖的文字能反映這個(gè)人的觀點(diǎn)、喜好和趣味）。沒有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的“自媒體”，其實(shí)只是一個(gè)媒體而已，談不上“自媒體”。

就中國而言，自從有了大眾媒體以后，最有名的一個(gè)自媒體我覺得是儲安平的《觀察》。這是一份特別有個(gè)人風(fēng)格的媒體，儲安平本人在《觀察》上著述良多。建國后，自媒體銷聲匿跡。而大字報(bào)時(shí)代是一個(gè)we media（場域），但并非自媒體。直到UGC的互聯(lián)網(wǎng)來臨。

自媒體的特征

前文提到，blogosphere有兩個(gè)“o”，而不是簡單的blog+sphere。其實(shí)blogosphere是三個(gè)詞的組合：blog、logos、sphere。第一個(gè)詞是博客，最后一個(gè)是“空間”，中間這個(gè)詞大可玩味。

Logos，可以音譯成“邏各斯”，意譯的話大致就是“智慧”的意思。也就是說博客場域并不是簡單的文字集合，它更代表一種思想的集合。而這種思想，很顯然的，是主觀看法。

博客誕生之初，人們歡呼“公民記者”來臨。我對這個(gè)說法不以為然到嗤之以鼻的地步。認(rèn)為博客是公民記者的，搞不清楚表達(dá)不等于報(bào)道，評論不是新聞。大部分博客是個(gè)人的，小部分是小群體的，很難做到像職業(yè)記者那樣去核實(shí)客觀事實(shí)。博客文字更多意義上都是主觀評論，洪波（keso）大概有一陣子被人說“不客觀”煩了，在自家博客側(cè)邊醒目地標(biāo)注了“別和我談客觀”。

鈦媒體這個(gè)網(wǎng)站其實(shí)是用wordpress搭建的，你可以說它利用了博客技術(shù)，但它不是博客，它是一個(gè)正兒八經(jīng)的媒體。如果它有興趣的話，還可以用維基（國內(nèi)叫百科）類的建站程序來建站，但它恐怕也不是維基百科。我們不能因?yàn)槟硞€(gè)網(wǎng)站用了博客技術(shù)，就說它是博客。

媒體有兩種，一種以新聞報(bào)道為主——這是我們常見的傳統(tǒng)大眾媒體——還有一種就是以評論為主。前文提到的儲安平和他的觀察就是一例，這是一個(gè)用特約撰稿人寫文章組合起來的媒體，都是些主觀的時(shí)事評論。儲當(dāng)然是個(gè)媒體人，但我從不以為他是記者。做媒體有時(shí)候并不是只能以“客觀報(bào)道”安身立命的。

既然自媒體是帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格的一種媒體，那么自媒體就勢必是一個(gè)主觀媒體，是一種評論式的媒體。有時(shí)候我甚至覺得，其實(shí)自媒體這個(gè)事并不新鮮，一本書不就是自媒體?。ㄐΓ?/strong>

自媒體的載體

基本上就是這四個(gè)：電子雜志、博客、微博和APP，還有半個(gè)，就是BBS里長篇的連續(xù)性帖子（天涯里有很多，例如煮酒論史板塊里的。起點(diǎn)中文網(wǎng)里當(dāng)然更是大把）——說它是半個(gè)，因?yàn)橐话阋饬x上講，大眾的認(rèn)知層面，這個(gè)“書”和媒體離得很遠(yuǎn)。我姑且迎合一把大眾。

電子雜志一度是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，但也很快銷聲匿跡。在諸多電子雜志中，有一些屬于自媒體性質(zhì)，比如明星個(gè)人辦的電子雜志，以明星為號召賣點(diǎn)。至于博客、微博，耳熟能詳，就不再過多討論了。

重點(diǎn)來談?wù)凙PP。無論是蠻子文摘，還是《One一個(gè)》，都是以app形式做載體的。

其實(shí)APP世界是一個(gè)信息孤島，這話的意思就是APP里的內(nèi)容互相之間并不“互聯(lián)”，你不太可能從一個(gè)app里的一篇文章，跳到另外一個(gè)app里的一篇文章里。這和互聯(lián)網(wǎng)世界大相徑庭。早年博客已經(jīng)被批評為“信息孤島”，利用wordpress搭建獨(dú)立博客更是被戲稱為“荒野別墅”，但它總還可以依賴超鏈接（比如搜索引擎）來吸引到一些讀者。但APP，幾乎沒有這個(gè)可能。

我之所以要前面提一筆電子雜志的原因就在于app在信息組織上和電子雜志非常像：一個(gè)封閉的信息孤島。電子雜志和電子雜志之前也可以互相置換廣告宣傳對方（這就像app里互導(dǎo)流量一樣），但電子雜志里的文章就不會互相串聯(lián)了。

利用一些技術(shù)，APP可以做得非常漂亮。但APP本身推廣是一個(gè)很大的問題，老實(shí)說一句，現(xiàn)在大概除了刷榜，就沒有什么太立竿見影的推廣方法了。原生應(yīng)用（native app）世界里，用一篇文章（或者說利用好的內(nèi)容）來獲取讀者，可能性非常非常小。

于是，搞app就不得不依靠“人”的影響力了。從這個(gè)意義上出發(fā)，也只有類似薛蠻子、韓寒這樣的名人搞一個(gè)app，才會有些動靜。名氣沒大到那個(gè)份上，得掂量掂量這個(gè)投入的。

這里插一句題外話（給網(wǎng)站寫東西就這點(diǎn)爽，能插題外話）：

App世界里已經(jīng)出現(xiàn)了信息爆炸——大量閱讀類產(chǎn)品涌入，是該有一個(gè)什么東西來搜a(bǔ)pp里的東西了（不是搜a(bǔ)pp）。Native app很難，但web app應(yīng)該技術(shù)上可行。一種豐裕之后就會產(chǎn)生一種稀缺，而稀缺是商業(yè)模式的根本著力點(diǎn)。App世界里會有搜索引擎嗎？

自媒體的商業(yè)化

不得不說一句，某種意義上講，很難。但沒有商業(yè)助推的東西，最多就是一個(gè)玩票。

電子雜志、博客的衰落，根子上都是商業(yè)上沒有助推力。當(dāng)然，這里個(gè)別案例還是有的。比如有一個(gè)叫“博客聯(lián)盟”的站點(diǎn)，借助一些類似google adsense之類的廣告聯(lián)盟或者博客托管主機(jī)推薦，能收到一些廣告費(fèi)用。我個(gè)人的看法是，這些收入維持這個(gè)站點(diǎn)運(yùn)作，應(yīng)該不成問題。但想賺個(gè)比較大的收益，難。

自媒體要靠媒體自身來獲取廣告收入，是一條羊腸小道。搞收費(fèi)閱讀？又不是起點(diǎn)寫玄幻小說，怕也是走不通（順便說一句，指望給媒體供稿來獲取專欄收入，以我寫專欄寫那么勤的經(jīng)歷告訴你，這是一條純屌絲之路）。但正如我前文說，自媒體有很強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格特征，于是它有可能在商業(yè)上會形成這樣一種路徑：利用自媒體把自家推到更高的位置上，從而獲取收益，比如顧問費(fèi)、比如咨詢費(fèi)、比如出場費(fèi)，甚至可能是品牌代言費(fèi)。

寫到這里，其實(shí)關(guān)于當(dāng)下自媒體我的看法已經(jīng)相當(dāng)清晰了：這是一個(gè)用于個(gè)人包裝的工具——這話無太多貶義成分。這是一條活路，但并不適合每個(gè)人。因?yàn)榧幢闶前b，這個(gè)“個(gè)人”也必須有值得包裝的地方。而且更進(jìn)一步，既然用于包裝，就需要借勢。比如說需要更多名人的吹捧和背書。從這個(gè)意義上出發(fā)，自媒體并不完全“自”，想放言敘事還是要考慮很多東西的。

微博/微信作為一個(gè)自媒體

本文一直沒有過多談及微博，也壓根沒有提及微信。在這一節(jié)中，專門拎出來簡單聊聊。

微博是一個(gè)場域，在這個(gè)場域中，也有不少具有自媒體特征的大號。一般說來，光有粉絲量還是不夠的，還得有個(gè)人特征。冷笑話我就不認(rèn)為是自媒體——它就是一個(gè)以微博這種形式運(yùn)作的媒體。

把微博當(dāng)成自媒體來運(yùn)作還是有很多不便的。比如說微博不能長篇大論。雖然有長微博做輔助，但評論轉(zhuǎn)發(fā)是不能加圖的，故而這種輔助力量并不完全。微博最大的問題是如何形成長期的持續(xù)性的受眾關(guān)注。要知道一個(gè)粉絲未必你的每條微博都看。

大概正是處于這種原因，薛蠻子也好韓寒也好，還是另起爐灶搞了個(gè)app版本。散亂零碎的言語總是需要一個(gè)什么集合物把它們收攏起來，一方面有利于閱讀，另外一方面，不能說一點(diǎn)媒體情結(jié)都沒有。

再來看看微信，我這里指的是微信公眾平臺（微信本身沒有太多的媒體屬性）。這個(gè)公眾平臺首先需要的是制作人（或者組織）的個(gè)人名氣，一般人很難在上頭真正成為有一定影響力的媒體。微信和微博在這點(diǎn)上不同：到目前為止，它不可搜索。公眾平臺上的一篇文章你能轉(zhuǎn)發(fā)到微信的朋友墻里，但要想再被轉(zhuǎn)發(fā)，也不能?？傮w說來，微信不是一個(gè)好的自媒體工具，因?yàn)樗襟w屬性太弱。

最后提一筆，騰訊最近在醞釀一個(gè)名為“大家”的產(chǎn)品，走的是完完全全的自媒體路子，也會動用騰訊資源來某一個(gè)“大家”。

自媒體這個(gè)東西，我總體態(tài)度保持支持。因?yàn)榫瓦@個(gè)世界而言，經(jīng)過思考的言論，總是多多益善的。