文丨競核
時隔四年，街籃手游風(fēng)潮再度掀起。
8月19日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下體育競技類手游《街籃2》全平臺首發(fā)，并于當(dāng)日登頂App Store游戲免費(fèi)榜體育類榜首。
一直以來，體育題材的實時競技手游都比較小眾。技術(shù)門檻高，吸金能力還比不過同題材的模擬經(jīng)營產(chǎn)品，如《最佳陣容》等。
談及籃球競技手游品類爆發(fā)期，可追溯到2016年Q4季度前后。同一時期上線競爭的產(chǎn)品包括：騰訊《街頭籃球》、巨人網(wǎng)絡(luò)《街籃》、閑魚游戲《街球聯(lián)盟》等。
從產(chǎn)品表現(xiàn)和運(yùn)營狀況來看，上述產(chǎn)品大多已沒落。而本期上線的《街籃2》正是《街籃》的延續(xù)之作。
但與四年前有所不同的是，當(dāng)下的街籃手游格局已悄然發(fā)生變化。
游戲性和真實性，在產(chǎn)品設(shè)計時究竟要如何平衡，一直以來都是個爭議不絕的話題。
《文明6》設(shè)計師席德·梅爾曾說過一句話：“當(dāng)真實性與游戲性發(fā)生沖突時，真實性應(yīng)該讓位。”
這一論斷是大型客戶端網(wǎng)游的設(shè)計原則，但到了手游產(chǎn)品中，游戲性和真實性要如何平衡，值得沉思。
對位籃球題材實時競技手游，亦是如此。
2016年Q4前后，騰訊、巨人等知名游戲廠商，圍繞“街籃”命題，展開了街籃手游一代目之爭。
從時間線上來看，騰訊《街頭籃球》于2017年1月5日上線，略晚于巨人《街籃》（2016年11月）和閑魚游戲《街球聯(lián)盟》（2016年9月）。
就這樣，三個和尚沒水喝的故事發(fā)生在“街籃”身上。
回到正題，三款游戲到底有何異同？
先從產(chǎn)品入手，《街頭籃球》《街籃》《街球聯(lián)盟》，三款游戲的名字本身就十分相似。這主要是為了與傳統(tǒng)籃球競技游戲區(qū)別開，好在籃球品類中細(xì)分出街籃部分。
傳統(tǒng)籃球競技游戲以2K Games旗下「NBA 2K」系列端游最為知名，其主打真人模擬籃球競技，“真實性”為游戲核心。單說街籃端游，EA旗下《街頭籃球》系列更廣為人知。
而騰訊、巨人和閑魚游戲旗下三款街籃手游，則是在畫風(fēng)、劇情等設(shè)定方面盡可能趨向真實場景，更多是整體內(nèi)容基于現(xiàn)實世界進(jìn)行改變和拓展。玩法層面的趣味性才是游戲核心所在，即主“游戲性”街籃競技產(chǎn)品。
對比來看，閑魚游戲《街球聯(lián)盟》以體育+卡牌為核心思路，是一款重數(shù)值導(dǎo)向輕策略布局的產(chǎn)品；巨人《街籃》則沿用了實時競技，比分定勝負(fù)的玩法，并采用了左搖桿右按鍵的設(shè)計，更注重玩家間的技術(shù)對抗。
騰訊《街頭籃球》與巨人《街籃》采用了風(fēng)格類似的界面設(shè)計和玩法，略有差異。
總的來說，游戲玩法上，《街球聯(lián)盟》主以數(shù)值和血量定勝負(fù)，《街籃》和《街頭籃球》手游沿用了籃球比賽常規(guī)機(jī)制。
操作模式上，《街球聯(lián)盟》不屬于實時競技操作，但加入了QTE（快速反應(yīng)事件）設(shè)計，《街籃》和《街頭籃球》手游中玩家需要實時操作角色動作。
也就是說，《街籃》和《街頭籃球》手游更貼近《街頭籃球》端游，《街球聯(lián)盟》則在玩法上創(chuàng)新性的融入了卡牌模式。
不過從結(jié)果來看，騰訊和巨人憑借發(fā)行優(yōu)勢和鋪天蓋地的營銷策略，迅速抬高了產(chǎn)品市場熱度，囊括了大部分用戶。
整體上，騰訊《街頭籃球》取得了體量上的優(yōu)勢，截至8月19日，該作位列App Store游戲暢銷榜體育類第9名，巨人《街籃》位列第21位，閑魚游戲《街球聯(lián)盟》則黯然消逝。
值得提出的是，巨人《街籃》雖在體量上略遜騰訊一籌，但游戲口碑向來不錯。目前該作TapTap評分約6分，騰訊《街頭籃球》TapTap評分跌至4.2分。
自騰訊、巨人之后，街籃手游能叫上名的產(chǎn)品還包括網(wǎng)易《潮人籃球》，心動網(wǎng)絡(luò)《青春籃球》等，但都無一例外的敗下陣來。
一言蔽之，“街籃”這一體育競技類手游中的細(xì)分品類，仍是小眾化產(chǎn)品。街籃手游一代目之爭，騰訊贏得了體量優(yōu)勢，巨人賺了口碑。
巨人憑借《街籃2》能否再度掀起街籃手游風(fēng)潮，我們還不得而知，但與四年前有所不同的是，當(dāng)下的街籃手游格局已悄然發(fā)生變化。
從大盤來看，整體形式不容樂觀的體育類手游，競爭較為激烈?；@球手游更是被足球手游產(chǎn)品壓制。
七麥數(shù)據(jù)顯示，App Store游戲暢銷榜Top100中，僅6款球類手游，足球和籃球品類各占3款。其中，網(wǎng)易《實況足球2020》排名最高（Top30），望塵科技《NBA籃球大師》排在最后位（Top100）。
整體排名，籃球手游比足球手游偏后。DeNA旗下《灌籃高手》是籃球類手游排名最靠前的產(chǎn)品，位列暢銷榜第69位。
聚焦App Store游戲暢銷榜體育類Top10產(chǎn)品，只上線一天的巨人《街籃2》力壓騰訊《最強(qiáng)NBA》、望塵科技《NBA籃球大師》，排在第4位。
除了產(chǎn)品本身品質(zhì)提升外，考慮到《街籃2》處于新品發(fā)力期，有此表現(xiàn)亦在情理之中。
值得提出的是，此前字節(jié)跳動旗下朝夕光年于3月12日推出《熱血街籃》，該作與巨人《街籃》系列和騰訊《街頭籃球》風(fēng)格大致相同。但僅一個月，《熱血街籃》就失去了寵愛。
七麥數(shù)據(jù)顯示，《熱血街籃》自3月12日登上App Store游戲免費(fèi)榜第二名后，便開始走下坡路。截至8月19日，該作在免費(fèi)榜400名開外。
由此，字節(jié)中重度游戲開局即巔峰的不幸故事，也不脛而走。
除了游戲本身內(nèi)容缺陷、遲緩的更新優(yōu)化外，不少業(yè)內(nèi)人士表示，相比其他優(yōu)秀的發(fā)行商，字節(jié)跳動的發(fā)行表現(xiàn)得略有失職。
對比競爭對手望塵科技《NBA籃球大師》、DeNA《灌籃高手正版授權(quán)》至少3個月的持續(xù)高投放，《熱血街籃》在買量上泄氣較快。
根據(jù)bigbigads數(shù)據(jù)顯示，游戲30天階段投放素材僅53款，不難看出字節(jié)跳動對于這款首款中重度手游處于半放棄的狀態(tài)。
馬后炮一番，屆時的手游市場，買量+產(chǎn)品品質(zhì)缺一不可。
熱云數(shù)據(jù)顯示，巨人《街籃2》自8月6日起開始進(jìn)入買量階段。這或是該作能首日登頂App Store免費(fèi)榜體育類榜首，除了產(chǎn)品品質(zhì)外的重要利好因素之一。
值得提出的是，除了騰訊、網(wǎng)易、巨人等傳統(tǒng)廠商外，游戲新貴字節(jié)《熱血街籃》告負(fù)。但當(dāng)中不乏將細(xì)分品類突圍到熱門品類的破局者——《灌籃高手》。
《灌籃高手》由先知者研發(fā)，東映動畫授權(quán)并全程監(jiān)制。該作除了在國服占據(jù)籃球類手游暢銷榜首席外，在香港、臺灣地區(qū)表現(xiàn)更是亮眼。
七麥數(shù)據(jù)顯示，《灌籃高手》近三個月穩(wěn)定在香港、臺灣App Store游戲暢銷榜Top3內(nèi)，登頂次數(shù)分別為50+、40+。實屬當(dāng)下巨人《街籃2》最強(qiáng)力的競爭對手。
可見，巨人《街籃2》的競爭壓力還是很大的。
細(xì)分品類街籃手游競爭固然激烈，可小眾品類實現(xiàn)大眾化，才是競爭背后的關(guān)鍵所在。
中信建投報告顯示，根據(jù)巨量引擎對字節(jié)系流量相對不同類型游戲愛好者的覆蓋規(guī)模數(shù)據(jù)，籃球類游戲僅覆蓋700萬人，在26個細(xì)分類型中倒數(shù)第6，且喜歡街籃游戲的玩家多有實際的籃球運(yùn)動經(jīng)驗。
圖片來源：中信建投
這也就意味著《街籃》《熱血街籃》《街頭籃球》等屬小眾的重度游戲。
近年來，為了將街籃市場炒熱，廠商們將大多精力都投入到營銷側(cè)。
例如，《街籃》上線前后，先選擇砸品牌和市場造勢，并且盯準(zhǔn)了球迷群體。從邀請姚明參觀《街籃》運(yùn)營總部，到宣布ALL STAR電競計劃，再先后簽約馬布里、郭艾倫入駐。
同一時期的閑魚游戲《街球聯(lián)盟》，則采用了粗獷的投放方式。
時任咸魚游戲CEO的衛(wèi)東冬曾向媒體表示：“我認(rèn)為移動時代要覆蓋到更多的廣義渠道，比如說斗魚，我們包攬了斗魚app開屏、banner、游戲中心等位置。”
正是靠營銷上的強(qiáng)力投入，街籃游戲在初期贏得了市場關(guān)注。
一招鮮，吃變天。當(dāng)下部分廠商仍采取類似的策略，但略顯吃力。
競核在前文中提到，朝夕光年推出的《熱血街籃》憑借買量推廣，取得了“立竿見影”的效果。該作在3月12號游戲開始加大投放力度，并且在當(dāng)日就成功空降免費(fèi)榜TOP2。
然而，產(chǎn)品本身內(nèi)容缺陷、遲緩的更新優(yōu)化，導(dǎo)致字節(jié)被迫放緩買量節(jié)奏，并最終將首款中重度手游置于半放棄狀態(tài)。截至8月19日，該作在免費(fèi)榜400名開外。
時下，巨人《街籃2》除了買量投入，該作近期還與AND1（美國的籃球品牌）宣布聯(lián)動，同時得到了路人王（目前國內(nèi)最火的籃球單挑賽事）授權(quán)。
這一營銷打法，的確讓《街籃2》熱度迅速提升，但后續(xù)如何，尚不可定論。值得肯定的是，《街籃2》在延續(xù)前作玩法的基礎(chǔ)上，對游戲畫質(zhì)、操作手感等細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，整體游戲品質(zhì)相較《街籃》有大幅度提升。
在競核看來，同類型、同IP產(chǎn)品環(huán)境下，游戲研發(fā)更應(yīng)注重品質(zhì)和用戶需求，才能讓更多玩家參與其中，將小眾品類大眾化。
總的來說，巨人在此階段推出《街籃2》，優(yōu)勢在于避開了與騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)等巨頭的直接競爭，憑借自身相比中小廠商更為成熟的發(fā)行機(jī)制，能獲取較大收益空間。
同時，巨人也面臨著與新晉游戲廠商之間，在產(chǎn)品品質(zhì)和運(yùn)營策略上的比拼。
誰能取得街籃手游二代目寶座，還有待時間檢驗。
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論