文丨競核
讓三追四！
在北京凱迪拉克中心的2000多名觀眾的注視下，TS完成了絕地大翻盤。
在最后一局巔峰對決中，他們把年輕的DYG斬落馬下，最終捧起了王者榮耀世界冠軍杯這座沉甸甸的獎(jiǎng)杯。
作為今年以來北京第一個(gè)大型線下文化活動(dòng)，電競粉絲的熱情被徹底點(diǎn)燃。
出乎大多數(shù)人意料，本屆世冠賽熱戰(zhàn)數(shù)小時(shí)，結(jié)束時(shí)已經(jīng)超過了23點(diǎn)，但TS的粉絲們?nèi)噪y掩激動(dòng)的心情，久久不愿離去。
世冠賽助推京城電競氛圍達(dá)到頂峰，但北京想到的顯然不止于此。
世冠賽只是硬菜中的一道。本次“電競北京2020”系列活動(dòng)集中推出“一會一展一賽”三大重磅活動(dòng)。
世冠賽作為“一賽”，為整個(gè)“電競北京2020”系列活動(dòng)畫上了一個(gè)圓滿的句號，更為后續(xù)將在北京落地的電競賽事開了個(gè)好頭。
而前日的“一會一展”——北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會和電競之光展覽交易會，無論是與會嘉賓的陣容，還是參展廠商的“咖位”，也足以顯示出北京政府對做好電競這件事的決心。
“在大家的共同努力下，中國目前已成為全球最活躍的電競市場，而且在賽事體系搭建、人才培養(yǎng)、商業(yè)模式以及全球協(xié)作等方面有許多領(lǐng)先的探索，而電競也已經(jīng)成為中國與世界更好對話和交流的一門‘新語言’。”國際電子競技聯(lián)合會副主席 、騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在致辭中說道。
他認(rèn)為，北京在電競領(lǐng)域的大力投入，一定可以形成意義深遠(yuǎn)的示范效應(yīng)。
在這個(gè)位于北京石景山區(qū)的首鋼園三高爐、富有特色的大會場館中，中共中央宣傳部副部長傅華、北京市委常委、宣傳部部長杜飛進(jìn)出席大會并發(fā)表致辭，同時(shí)也為國內(nèi)的電競產(chǎn)業(yè)傳遞了多個(gè)政策上的利好消息：
首先是利好的數(shù)據(jù)——今年一季度我國電競用戶達(dá)到4.8億，環(huán)比增長8.3%，全年電競市場規(guī)模有望突破1500億元。
這說明電競市場規(guī)模仍然在不斷擴(kuò)大，潛力正勁。
其次，會上正式宣布成立北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會。海淀區(qū)、石景山區(qū)、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分別發(fā)布了一系列電競產(chǎn)業(yè)扶植政策，“北京智慧電競賽事中心”等一批項(xiàng)目也在現(xiàn)場進(jìn)行了簽約。
會上同樣也宣布了騰訊、咪咕等將在品牌建設(shè)、電競教育、業(yè)態(tài)融合、國際交流等方面進(jìn)行深度布局。人民體育、搜狐暢游與石景山區(qū)，首創(chuàng)數(shù)娛、華奧電競、卓樾網(wǎng)絡(luò)與海淀區(qū)，北京日報(bào)與經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等均將開展深度合作。
加上此前，北京市委市政府今年剛剛發(fā)布的《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年-2035年）》明確提出來要“打造電子競技產(chǎn)業(yè)品牌。加強(qiáng)電子競技品牌建設(shè)布局規(guī)劃，集中打造北京電子競技賽事、群眾活動(dòng)、園區(qū)和俱樂部品牌”。
未來，北京將從政策扶持、精品生產(chǎn)、科技應(yīng)用、消費(fèi)帶動(dòng)等方面發(fā)力，通過“真金白銀”的投入與政策引導(dǎo)來支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
一系列政策扶持+構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系的“組合拳”打下來，可見北京政府對于拿下電競產(chǎn)業(yè)這件事是非常認(rèn)真的。
本次大會可謂是業(yè)內(nèi)大咖云集。
完美世界控股集團(tuán)副董事長、完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官、完美世界股份有限公司電競與平臺業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官蕭泓；網(wǎng)易暴雪合作部總經(jīng)理魏愷；英雄體育創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、香港電子競技聯(lián)盟主席應(yīng)書嶺等業(yè)內(nèi)大咖都參與進(jìn)來，共同探討電競在北京落地生根的多種可能性。
其中，全國政協(xié)委員、香港奧委會副主席、亞洲電子體育聯(lián)合會主席霍啟剛表示：“亞洲一直處于電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)地位，從中國市場的增長情況來看，就足以引領(lǐng)亞洲乃至世界電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。
英雄體育創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官應(yīng)書嶺則表示：“電競國際化過程中，中國要有從原來規(guī)則接受者向規(guī)則制定者轉(zhuǎn)變的勇氣與魄力，當(dāng)下以北京為代表的中國城市電競走向世界所缺的并不是技術(shù)上的硬實(shí)力，而是文化自信的軟實(shí)力”。
而鈦媒體執(zhí)行總編輯楊瑨以及競核CEO朱濤偉也受邀出席“電競產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值的深度挖掘”主題平行論壇。
會上，楊瑨發(fā)表了《中國云游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中場戰(zhàn)事》為主題的演講。
朱濤偉則與聯(lián)眾電競負(fù)責(zé)人吳巍巍、Weplay中國首席執(zhí)行官M(fèi)arco Weber討論了如何挖掘電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值。
當(dāng)問到“當(dāng)前形勢下，該如何挖掘或拓寬電競產(chǎn)業(yè)價(jià)值”這個(gè)問題時(shí)，朱濤偉回答道：“疫情之下，傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)化到電子競技項(xiàng)目上來這一趨勢，可能是未來整個(gè)中國市場電競發(fā)展的方向。此外，電視劇、動(dòng)畫、小說……電競文創(chuàng)也可能是今年電競產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)，廠商要多方面挖掘用戶、玩家的付費(fèi)意愿。”
他還認(rèn)為，隨著5G技術(shù)的逐步落地，云電競、虛擬賽事目前的成本正在不斷降低，可以成為電競后進(jìn)者選擇探索的路徑之一。
而競核作為業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體以及服務(wù)者，一定會為這些電競產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供相應(yīng)的融資、咨詢等一條龍服務(wù)，陪伴他們成長。
在世冠賽的賽前的發(fā)布會上，騰訊公共事務(wù)副總裁、騰訊北京總部總經(jīng)理劉勇表示，騰訊電競將以“國際頂級賽事落地”、“電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)”、“大型文化體驗(yàn)內(nèi)容及活動(dòng)的落地”、“電競產(chǎn)業(yè)和視聽行業(yè)的融合發(fā)展”，以及“北京電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造”五大舉措。
他表示，將以王者榮耀的冠軍杯總決賽為新起點(diǎn)，助力北京市加快打造“電競產(chǎn)業(yè)的品牌中心”。
因此，王者榮耀世冠賽的成功舉辦，是北京電競開始發(fā)力的一個(gè)頗高的起點(diǎn)。
在北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會的展板上，我們可以看到，除了世冠賽，北京也已經(jīng)引入了一系列包括王者榮耀、和平精英、CS:GO等不同規(guī)格的電競賽事。如王者榮耀城市聯(lián)賽、2020完美世界CS:GO職業(yè)聯(lián)賽夏季積分賽（亞洲區(qū)和大洋區(qū)）、VR電競賽事NEST全國電子競技大賽、全國移動(dòng)電競超級聯(lián)賽等。
在電競賽事的品類上，可以看出北京電競選擇的發(fā)力點(diǎn)在于移動(dòng)電競、VR電競等電競品類中的“朝陽”產(chǎn)業(yè)上。
這樣的選擇不難理解——手游電競基本已經(jīng)在發(fā)展成熟的快速路上，而VR電競還有著無限可能。
如今，國內(nèi)的手游用戶在用戶規(guī)模幾乎趕超端游，而在收入上已經(jīng)一騎絕塵。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止今年3月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.32億，較2018年底增長4798萬，占網(wǎng)民整體的58.9%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.29億，較2018年底增長7014萬，占手機(jī)網(wǎng)民的59.0%。
另據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》數(shù)據(jù)，今年上半年移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)到1046.73億元，占市場總收入的75.04%。
只有在雄厚的用戶基礎(chǔ)上，一款游戲才有可能發(fā)展出一個(gè)能夠在商業(yè)模式上達(dá)成良性循環(huán)的電競賽事。
KPL就是一個(gè)極佳的案例。
今年2月，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》日活用戶峰值達(dá)到了9535萬，成為唯一一款日活躍用戶接近億級別的手機(jī)游戲。
而在此基礎(chǔ)之上的KPL，發(fā)展更是如火如荼。
去年，KPL賽事的年度總觀看量達(dá)440億，而今年世冠賽的獎(jiǎng)金池高達(dá)3200萬元，其中基礎(chǔ)獎(jiǎng)金1600萬， 2020世冠專屬皮膚“李信-一念神魔”收入將為獎(jiǎng)金池再注入1600萬。而冠軍將分得1344萬之多的獎(jiǎng)金。
在贊助商方面，統(tǒng)一冰紅茶、京東、大眾途鎧、Vivo iQOO手機(jī)、清揚(yáng)等品牌，都在比賽過程中反復(fù)彰顯著自己的“存在感”。
在本次世冠賽上，“財(cái)大氣粗”的《王者榮耀》還一口氣官宣了易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現(xiàn)、楊冪五位品牌代言人。
騰訊移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加在現(xiàn)場表示，他們將出現(xiàn)在不久之后的王者周年慶典、KPL賽事、游戲新版本、無限王者團(tuán)等多個(gè)活動(dòng)里。
當(dāng)紅偶像明星們加入移動(dòng)電競，無疑又會激起粉絲群體用戶的參與激情，也會為KPL帶來更多流量和關(guān)注度，也為更多相關(guān)的文創(chuàng)延伸品打下了基礎(chǔ)。
騰訊從來不會單純地“玩”一個(gè)游戲或是一個(gè)賽事，而是要圍繞產(chǎn)品去創(chuàng)造出一個(gè)更為龐大的文創(chuàng)體系。
除了王者榮耀的KPL，由于用戶量充足，更多賽事都可以吸納這些成功經(jīng)驗(yàn)，再如法炮制一個(gè)又一個(gè)電競“爆款”。
目前來看，騰訊無疑是成功的，也想帶著更多人入局。
本次大會上，北京政府宣布將與騰訊一起，構(gòu)建電競教育的產(chǎn)學(xué)研體系建設(shè)，探討將電競賽事重新搬上電視的可能性，進(jìn)一步為電競賽事的傳播亮出綠燈。
而北京一旦開放政策，全國更多區(qū)域也會進(jìn)行效仿。可以想象，未來會有更多的支持政策和資金投入到電競這個(gè)賽道。
無論如何，“電競北京2020”系列活動(dòng)打開了中國電競產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代，這對整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)來說都是大好事。
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