最近B站上出現(xiàn)了很多歪嘴文化的共創(chuàng)視頻，就是改編土味贅婿小說(shuō)廣告。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)背景很牛X的人，因?yàn)楦鞣N非常魔幻的原因去一個(gè)小家族當(dāng)上門(mén)女婿，然后被各種欺負(fù)。
最后總是會(huì)扮豬吃老虎，龍傲天歸來(lái)。
由于類似的視頻在結(jié)尾的時(shí)候主演會(huì)表演龍傲天的笑容，所以特別受歡迎。
唯一的問(wèn)題在于，演員的演技過(guò)于炸裂，笑的時(shí)候嘴歪的比較厲害，所以儼然形成了歪嘴文化。
主角也被成為歪嘴戰(zhàn)神。
魔幻的是，雖然這種土味視頻廣告非常廉價(jià)也非常土，但是大家并不完全是抱著審丑的心態(tài)去看的，甚至很多人覺(jué)得挺好看。
簡(jiǎn)單，直接，爽，去NM的藝術(shù)。
B站搬運(yùn)的這些歪嘴廣告的視頻下面，就經(jīng)常有人評(píng)論說(shuō)，這些廣告看上頭了，結(jié)果真的去搜了小說(shuō)來(lái)看，然后又被小說(shuō)毒回來(lái)了。
因?yàn)樾≌f(shuō)本身過(guò)于弱智，看那個(gè)還不如看演員歪嘴。
2
為什么歪嘴戰(zhàn)神的廣告這么火？
從直接原因來(lái)說(shuō)，你得承認(rèn)這些歪嘴廣告本身確實(shí)有一定的可看性。
劇情節(jié)奏把握得很好，如果接受了相關(guān)設(shè)定和浮夸的演技，也并不會(huì)覺(jué)得尬。
或者說(shuō)尬，就是這種藝術(shù)的表現(xiàn)形式。
而主演的演技在浮夸之余，也頗有表現(xiàn)力。
而且，你看歪嘴的時(shí)候，不會(huì)有任何壓力。
這種快節(jié)奏講一個(gè)故事的風(fēng)格，和很多網(wǎng)劇剛好是兩個(gè)極端。
這幾年視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在引進(jìn)大IP和熱門(mén)網(wǎng)劇上砸的錢(qián)越來(lái)越多，光靠會(huì)員點(diǎn)播很難覆蓋成本。
為了多回籠一些資金，有些平臺(tái)就在剪輯上下手，把節(jié)奏拉長(zhǎng)放慢，看起來(lái)非常拖沓。
以至于現(xiàn)在有人說(shuō)把網(wǎng)劇按1.5倍速播放，才是正常觀看速度。
而這些沙雕廣告的本質(zhì)是廣告，追求的就是在盡量短的時(shí)長(zhǎng)里，把所有有趣的點(diǎn)子都拋出來(lái)。
情緒打壓，高潮反轉(zhuǎn)，都來(lái)得特別快，這種體驗(yàn)對(duì)一些觀眾來(lái)說(shuō)其實(shí)是很新鮮的。
大家越來(lái)越討厭長(zhǎng)故事了。
這年頭，快不一定是壞事。
3
得承認(rèn)的是，以歪嘴廣告為代表的這些土味小說(shuō)廣告，確實(shí)很有新意。
看的時(shí)候我甚至?xí)X(jué)得這些歪嘴廣告才是真正的藝術(shù)，如果電視劇電影都這么拍，那樂(lè)子就大了。
這些沙雕廣告的內(nèi)容真的非常放飛自我，怎么爽怎么來(lái)，亂拳打死老師傅，在迎合觀眾爽點(diǎn)的高速路上飆得一路火花帶閃電。
小成本的土味廣告，反而比大成本大制作的網(wǎng)劇和大電影更能夠創(chuàng)新，這看起來(lái)很奇怪，其實(shí)很符合邏輯。
因?yàn)檫@種廣告的拍攝成本很低，無(wú)論是特效還是演員，都用的是最便宜的。
成本低，就意味著在劇情上可以無(wú)限試錯(cuò)，什么內(nèi)容都可以試一下。
就算拍砸了也無(wú)所謂，損失完全承擔(dān)得起。
當(dāng)你不怕失敗的時(shí)候，你當(dāng)然可以放飛自我。
而那些大制作的東西，反而不敢輕易劍走偏鋒。
對(duì)大制作的電影和電視劇來(lái)說(shuō)，首先要保證效果在平均線之上，寧可爛得千篇一律，也不敢在紅得千奇百怪和撲得千姿百態(tài)之間賭博。
你確實(shí)不敢保證這么創(chuàng)新觀眾就會(huì)喜歡，但是你知道按照套路拍，至少能保證一部分基本盤(pán)。
所以大制作高成本的作品，喜歡把錢(qián)花在特效和演員身上，但是卻不敢在劇情上創(chuàng)新。
不是編劇不夠騷，而是資本手里拿著刀。
你一騷，我一刀，今晚恒河水上漂。
對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，保底是比驚喜更重要的一件事情。
這種對(duì)保底的追求甚至變成了一種迷信。
前幾年所有大投資的電影都會(huì)拉幾個(gè)小鮮肉出演，不管合不合適，同時(shí)喜歡蹭大IP，不管內(nèi)容到底有沒(méi)有關(guān)系，就是因?yàn)槊孕帕髁糠劢z和IP粉絲能夠提供保底票房。
而對(duì)這些土味廣告來(lái)說(shuō)，它們根本沒(méi)有基本盤(pán)，也沒(méi)有資格去談保底。
要么先聲奪人一眼就吸引你的注意力，要么就是被淘汰，死得無(wú)聲無(wú)息。
那些拍得不好的土味廣告，你根本不會(huì)注意到它的存在。
每年有那么多垃圾頁(yè)游廣告，出圈的只有一個(gè)山海經(jīng)。
而最成功的，早就成為了流行文化的一個(gè)梗。
是兄弟就來(lái)砍我一刀。
4
對(duì)這些土味小說(shuō)廣告而言，要宣傳的小說(shuō)本身就賺不到什么錢(qián)，都是靠賣(mài)流量，所以壓低成本是一個(gè)必然的選擇。
低成本是歪嘴廣告創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，也是一種無(wú)奈。
所謂低成本的片子可以無(wú)所顧忌地嘗試各種腦洞，可以放飛自我地沙雕起來(lái)，這些說(shuō)法在某種意義上，其實(shí)是一種自我安慰。
因?yàn)榧词怪皇桥囊粋€(gè)最廉價(jià)的廣告，你也是要被甲方折磨得死去活來(lái)的。
與其因?yàn)閹兹f(wàn)塊被折磨，不如為了幾百萬(wàn)被折磨。
只要錢(qián)給夠，請(qǐng)把我當(dāng)禽獸。
如果有的選，沒(méi)有人會(huì)不喜歡大制作。
低成本的片子沒(méi)錢(qián)但是有腦洞，是因?yàn)橹挥心X洞最省錢(qián)，別的東西——大場(chǎng)面，大特效，頂級(jí)卡司——都是必須要砸錢(qián)的。
那么在又沒(méi)錢(qián)又沒(méi)腦洞的時(shí)候呢？
那就是一無(wú)所有。
沒(méi)錢(qián)在絕大部分時(shí)候，就等于粗制濫造。
歪嘴戰(zhàn)神這個(gè)系列確實(shí)出圈了，在微博B站知乎都很火，但是對(duì)于土味小說(shuō)廣告這個(gè)整體來(lái)說(shuō)，有一定質(zhì)量的，可以火起來(lái)的，只是很小一部分。
絕大部分土味小說(shuō)廣告，就是既土且尬還很無(wú)聊的，不光沒(méi)大牌演員沒(méi)特效，同時(shí)也沒(méi)演技沒(méi)創(chuàng)意。
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)那些花了很多錢(qián)的網(wǎng)劇網(wǎng)大很無(wú)聊，還不如這些廉價(jià)的歪嘴廣告，懷疑拍網(wǎng)大的人的職業(yè)素養(yǎng)的時(shí)候，其實(shí)我們忽略了一個(gè)點(diǎn)：
歪嘴廣告看起來(lái)不顯山不露水，但卻已經(jīng)是土味小說(shuō)廣告里的絕對(duì)精品了。
火起來(lái)的那些沙雕廣告，看起來(lái)仍然很土很廉價(jià)，但它們的真實(shí)身份，是在大量同行中殺出來(lái)的最頂級(jí)的那一小撮，而無(wú)論在任何一個(gè)再低端的行業(yè)，能拔尖的存在，都必然有其過(guò)人之處。
幸存者偏差是在任何行業(yè)都通行的規(guī)律。
即使歪嘴戰(zhàn)神再猛，也要被商業(yè)規(guī)律按著打。
那些拍得不入流的土味廣告，并不意味著失敗。
或者說(shuō)，對(duì)它們來(lái)說(shuō)，拍失敗了，其實(shí)才成功了。
從廣告投放的邏輯來(lái)說(shuō)，在我們這些人的審美里尷尬無(wú)聊的內(nèi)容，才是這種廣告需要的效果。
是無(wú)聊的，傻里傻氣的廣告，但是仍然能夠被吸引過(guò)去看小說(shuō)，說(shuō)明這樣的人對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求不高，這些贅婿小說(shuō)真的能夠滿足用戶需求。
再進(jìn)一步，甚至還可以說(shuō)明這樣的人更容易被騙，廣告的甲方，也就是土味小說(shuō)網(wǎng)站，可以更輕松地在他們身上榨出錢(qián)來(lái)。
就像詐騙電話總是會(huì)帶口音一樣，不好騙的人直接就把電話掛掉了，你以為是你篩選掉了騙子，其實(shí)騙子同樣篩選掉了你。
因?yàn)樵敢饴?tīng)下去的都是好騙的，至少是有可能上當(dāng)?shù)摹?/p>
對(duì)騙子來(lái)說(shuō)，只有不太聰明的人才值得投入時(shí)間成本繼續(xù)忽悠下去，而對(duì)這些土味小說(shuō)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是一樣，只有審美同樣土味的人，才是有價(jià)值的讀者。
有的消費(fèi)者有錢(qián)，有的消費(fèi)者沒(méi)錢(qián)，但自身就是商品。
5
沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)歪嘴廣告很土很沙雕，但土到極致，就是藝術(shù)，沙雕到極致，就是潮。
這種藝術(shù)和潮是以解構(gòu)的形式展現(xiàn)的，當(dāng)大家都在看歪嘴廣告，玩歪嘴梗，用歪嘴戰(zhàn)神的視頻素材進(jìn)行二創(chuàng)的時(shí)候，這就變成了一種共創(chuàng)的藝術(shù)。
世界上本沒(méi)有梗，玩梗的人多了，你就變成了梗的一部分。
這個(gè)時(shí)候其實(shí)沒(méi)有人關(guān)心土不土了，你說(shuō)它土，這是在夸它。
因?yàn)檫@些廣告的核心目的，就是在娛樂(lè)，不管是用土的方式還是用娛樂(lè)的方式，只要你看完了樂(lè)了，它的任務(wù)就圓滿了。
至于說(shuō)那些更深的東西，有沒(méi)有內(nèi)涵，其實(shí)都不重要。
反正都是要刺激，不如就貫徹到底。
我們做的這些分析，其實(shí)仍然是一種解構(gòu)，是希望在它們身上看出一些原本不存在的東西來(lái)。
找到了，那固然很好。
如果沒(méi)有，那也不必苛責(zé)。
因?yàn)槲覀冞@些普通人的人生，其實(shí)和這些歪嘴廣告一樣，也就只是一個(gè)個(gè)低成本小短片而已。
意義，內(nèi)涵，追求，這些是太奢侈的東西。
好不容易這輩子當(dāng)個(gè)人，沒(méi)人愿意活得無(wú)聲無(wú)息。
即使是靠最土的方式，但是能讓人快樂(lè)，能紅一把，即使轉(zhuǎn)瞬即逝，幾個(gè)月后就再也沒(méi)有人記得歪嘴戰(zhàn)神是什么。
但那又何妨？
有的時(shí)候我甚至?xí)X(jué)得，這些短片背后是一個(gè)大型行為藝術(shù)。
制作方敢拍，讀者敢捧。
一個(gè)舍得死，一個(gè)愿意埋，也挺好的。
有一天我刷了5個(gè)小時(shí)的歪嘴廣告，在感慨其魔幻的同時(shí)，恍惚間我意識(shí)到了一個(gè)現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)我們看歪嘴廣告的評(píng)分和播放量暴打大電影的時(shí)候，其實(shí)也在冥冥之中看到了，一個(gè)普通人逆天改命的一生。
我們嘲笑歪嘴戰(zhàn)神們，嘲笑這些土味的YY幻想。
但我們狂歡的同時(shí)，內(nèi)心又何嘗不期望自己就是歪嘴戰(zhàn)神呢？
又何嘗不幻想著哪一天跳出來(lái)一個(gè)人，說(shuō)自己其實(shí)是大富大貴的龍傲天呢？
已經(jīng)被生活暴打了這么多年，怎么這個(gè)人還不來(lái)？
或許，不會(huì)來(lái)了。
生活，就這樣了。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，歪嘴狂歡的背后，是更沉重的現(xiàn)實(shí)。
歪嘴戰(zhàn)神的嘴雖然歪了，但是這條路，或許正了。
或許，從來(lái)就沒(méi)有歪嘴戰(zhàn)神。
人人都是歪嘴戰(zhàn)神。
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