鈦媒體注：數(shù)字化浪潮正在改變當(dāng)今音樂產(chǎn)業(yè)。鈦媒體和首善音樂聯(lián)合主辦的TMT智庫第二期沙龍活動(dòng)《音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)投機(jī)遇》今日正在東方梅地亞中心舉行。各大知名文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)、音樂行業(yè)創(chuàng)業(yè)者以及媒體人士等，圍繞音樂產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)、音樂生態(tài)的模式等方面的成果與經(jīng)驗(yàn)，共同切磋音樂產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，希同時(shí)給音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者以機(jī)會(huì)，零距離對話關(guān)注音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資人，搭建音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與資本完美對接的高端平臺(tái)。
在峰會(huì)的主題演講環(huán)節(jié)，上海復(fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理、TMT聯(lián)席總裁錢中華作為本場沙龍第三位分享嘉賓，在題為《數(shù)字音樂：困境與出路》的主題演講中分享了大量寶貴的數(shù)據(jù)，并分享了對于音樂行業(yè)熱議的版權(quán)問題、創(chuàng)新模式等方面的觀點(diǎn)。鈦媒體將其演講精華整理如下：
上海復(fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理錢中華
眼下，網(wǎng)絡(luò)音樂的免費(fèi)模式，讓收入通路狹窄。如何尋求整體突圍，是業(yè)內(nèi)亟待解決的難題。
實(shí)際上，音樂產(chǎn)業(yè)形成的時(shí)間并不長，直到上個(gè)世紀(jì)30年代膠片唱片出來才形成音樂產(chǎn)業(yè)。在過去很長一段時(shí)間，音樂不是一個(gè)完整的行當(dāng)，都只是權(quán)貴和宗教的附庸。如今，音樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不再是唱片、磁帶、卡帶等等這種具體的音樂形式載體，轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字音樂。數(shù)字音樂的免費(fèi)模式，瓦解了音樂版權(quán)背后的法律支撐系統(tǒng)。
現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)要解決的就是如何應(yīng)對變化之后的音樂載體和音樂盜版問題。在上海復(fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理、TMT聯(lián)席總裁錢中華看來，音樂版權(quán)的問題一直在中國解決不好，短時(shí)間也不要寄望于靠用戶發(fā)揮自己的道德自律付錢買。他認(rèn)為，音樂產(chǎn)業(yè)要建立新的大思路，超越版權(quán)的商業(yè)模式和運(yùn)營思路，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)游戲的勇氣，在免費(fèi)的模式下靠賣道具重振游戲產(chǎn)業(yè)。
數(shù)字音樂成下一個(gè)增長點(diǎn)
傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)鏈地位下降，有逐漸消失的趨勢；傳統(tǒng)版權(quán)、演出代言等價(jià)值鏈將持續(xù)存在；網(wǎng)絡(luò)音樂（數(shù)字版權(quán)）價(jià)值鏈潛力巨大。有數(shù)據(jù)顯示，中國音樂市場總規(guī)模200億元左右，其中演出市場大約110億，數(shù)字音樂市場50億。
1、隨著大型電視音樂選秀節(jié)目持續(xù)火爆，演出及藝人經(jīng)紀(jì)市場亮點(diǎn)紛呈；2、中國數(shù)字音樂用戶數(shù)量規(guī)模巨大，用戶對音樂服務(wù)的需求強(qiáng)勁，2012年數(shù)字音樂用戶數(shù)達(dá)到4.5億；
3、中國數(shù)字音樂市場中電信運(yùn)營商通過其彩鈴、整曲下載業(yè)務(wù)收入與版權(quán)方的分成占據(jù)市場主導(dǎo)地位，各數(shù)字音樂服務(wù)提供商主要依靠廣告等流量變現(xiàn)的方式取得收入；
4、YY音樂、酷狗繁星、酷我秀場等音樂秀場或成下一個(gè)收入增長點(diǎn)。
但是，盡管數(shù)字音樂有50億市場，用戶4.5億元，但是扣除彩鈴分成、QQ綠鉆，用戶付費(fèi)市場不足3億元。
靠超越版權(quán)的商業(yè)模式
收費(fèi)模式有救嗎？音樂相對于游戲來講，并沒有游戲用戶的付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。在錢中華看來，還是用戶體驗(yàn)還沒有根本突破。如果音樂創(chuàng)業(yè)者能夠在新的音樂服務(wù)體驗(yàn)方面去做創(chuàng)新，就要有網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者的勇氣。
當(dāng)年，網(wǎng)絡(luò)游戲在軟件免費(fèi)的情況下，靠賣道具賺錢?！疤拱字v，當(dāng)時(shí)在盛大做的時(shí)候，想了很多辦法去做這方面，包括我們的UGC，包括我們做了在線的卡拉OK，做全中國大賽，發(fā)現(xiàn)都不賺錢，因?yàn)閷τ脩舻那藙?dòng)體驗(yàn)特別少。就像，YY、9158都在創(chuàng)造新的體驗(yàn)，這個(gè)體驗(yàn)非常重要?！?
同時(shí)，音樂版權(quán)的問題一直在中國解決不好，短時(shí)間也不要寄望于靠用戶發(fā)揮自己的道德自律付錢買。
所以，在音樂消費(fèi)五花八門、分散經(jīng)營，甚至在音樂制作成本非常低的情況下，要建立新的大思路，超越版權(quán)的商業(yè)模式和運(yùn)營思路，這個(gè)類似于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的賣道具行業(yè)，只要用戶喜歡這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ骄蜁?huì)來付錢。
可惜的是，大部分創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目在強(qiáng)體驗(yàn)方面沒有太大的突破，跟10年前的數(shù)字音樂沒有太大的區(qū)別。除了體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，還要有獨(dú)特的運(yùn)營模式，這個(gè)運(yùn)營模式可以兼顧消費(fèi)者。在強(qiáng)運(yùn)營方面，如果沒有在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方面有大思路、大手筆，真正考慮到運(yùn)營商、版權(quán)商和運(yùn)營者的價(jià)值，現(xiàn)在還沒有看到。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論