幾大視頻網(wǎng)站的頭兒們今年上半年紛紛跳出來(lái)鼓吹移動(dòng)視頻，不外乎智能手機(jī)、PAD端等移動(dòng)視頻流量已經(jīng)占到30%，移動(dòng)視頻活躍用戶已經(jīng)過(guò)億，移動(dòng)視頻可以大規(guī)模啟動(dòng)商業(yè)化了。還有視頻網(wǎng)站稱(chēng)其移動(dòng)端視頻廣告快速增長(zhǎng)，第一季度收入超過(guò)了2012全年收入，2013年移動(dòng)端廣告收入將過(guò)億元。
就我來(lái)看，視頻網(wǎng)站們商業(yè)化的方式目前來(lái)看就兩種：
一是直接復(fù)制PC端的廣告模式，也就是移動(dòng)視頻廣告
雖然各大視頻網(wǎng)站的高管們集體抬轎子開(kāi)吹“2013年是移動(dòng)視頻廣告元年”，號(hào)稱(chēng)人群集中高富帥白富美，投放效果精準(zhǔn)可測(cè)，但事實(shí)上移動(dòng)視頻廣告的效果并未得到廣告主的廣泛認(rèn)可，他們大多還處在觀望階段。
并且移動(dòng)視頻中插入廣告對(duì)于用戶體驗(yàn)是非常差的，撇開(kāi)屏幕大小問(wèn)題，當(dāng)用戶點(diǎn)擊手機(jī)端視頻廣告，一般都會(huì)跳出當(dāng)前應(yīng)用，如果要繼續(xù)觀看視頻返回過(guò)程比較繁瑣，非常影響用戶體驗(yàn)，另一方面當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度和資費(fèi)也對(duì)移動(dòng)端視頻造成影響，如果在一些有良好上網(wǎng)條件的環(huán)境下，用戶更愿意使用電腦或者電視觀看。
當(dāng)然國(guó)內(nèi)投放在移動(dòng)端的廣告用戶正在增多這點(diǎn)毋庸置疑，畢竟移動(dòng)端覆蓋了原來(lái)PC端難以覆蓋的用戶，但廣告主的投放策略主要以視頻內(nèi)容為主導(dǎo)，跨越PC、移動(dòng)端等多渠道，將移動(dòng)端和PC端打包進(jìn)行廣告投放。有點(diǎn)左邊口袋放點(diǎn)到右邊口袋的感覺(jué)，廣告市場(chǎng)就那么大，沒(méi)有因?yàn)橛辛艘苿?dòng)端整個(gè)蛋糕就大了數(shù)倍，僧多粥少和“產(chǎn)能過(guò)?！钡膯?wèn)題還是無(wú)法解決，最近國(guó)外一些移動(dòng)廣告公司大幅裁員貌似也在說(shuō)明這點(diǎn)。
二是用戶收費(fèi)模式
當(dāng)然直接向用戶收費(fèi)肯定不靠譜，中國(guó)網(wǎng)民免費(fèi)午餐吃太多年了，但是曲線收費(fèi)還是可以的，比如和寬帶運(yùn)營(yíng)商合作推出付費(fèi)包，聽(tīng)說(shuō)PPTV和搜狐視頻已經(jīng)和聯(lián)通合作開(kāi)干了，每個(gè)月10-15塊錢(qián)觀看視頻不限流量。目前看起來(lái)這是一個(gè)不錯(cuò)的方法，視頻網(wǎng)站們即將全面啟動(dòng)PC端之外的移動(dòng)端掘金之旅。
這種商業(yè)化模式看起來(lái)很符合邏輯，一方面，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，移動(dòng)智能終端總量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界第一，今年2月激活智能終端近2.5億臺(tái)。
另一方面，視頻網(wǎng)站燒錢(qián)積累了足夠多的內(nèi)容，建設(shè)了適合多終端的一云多屏平臺(tái)，建設(shè)了全國(guó)的CDN網(wǎng)絡(luò)，也有了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，已經(jīng)牢牢占據(jù)了PC端市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近幾年的探索，該是視頻網(wǎng)站收獲移動(dòng)端的時(shí)機(jī)了。
與運(yùn)營(yíng)商合作向用戶收費(fèi)的模式說(shuō)白了就是以前的SP，當(dāng)年已經(jīng)玩過(guò)一輪，各家都有著豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，只是從訂閱套餐變成了流量套餐但收得還是信息費(fèi)，其本質(zhì)依然是運(yùn)營(yíng)商幫著收錢(qián)，視頻網(wǎng)站們一起分成。
如果上面這些都OK的話，移動(dòng)視頻的春天貌似是來(lái)了，百度收購(gòu)PPS也很好的證明了大家都看好移動(dòng)視頻，但你真這么認(rèn)為，就危險(xiǎn)了。因?yàn)橐苿?dòng)視頻不是誰(shuí)都能隨便跑馬圈地的，為什么這樣說(shuō)呢？
業(yè)內(nèi)的人應(yīng)該知道，由于移動(dòng)視頻具有媒體屬性，在中國(guó)基本可以把它歸到“特許經(jīng)營(yíng)”的范疇之內(nèi)，就像鹽鐵、煙酒由國(guó)家專(zhuān)賣(mài)一樣，也就是移動(dòng)視頻想要商業(yè)化首先得有國(guó)家給的牌照。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)家廣電總局給視頻網(wǎng)站頒發(fā)了“信息網(wǎng)絡(luò)傳輸視聽(tīng)節(jié)目許可證”，這是視頻網(wǎng)站在PC端運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻的官方行政許可，沒(méi)這個(gè)證就甭進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。
那么在移動(dòng)端呢？同樣也是要獲得官方的行政許可的，國(guó)家廣電總局目前只發(fā)了9張手機(jī)電視牌照，基本上都是大型廣電機(jī)構(gòu)，也即只有這九家獲得行政許可的單位才可以運(yùn)營(yíng)移動(dòng)視頻。
視頻行業(yè)是國(guó)內(nèi)管制最為嚴(yán)格的媒體行業(yè)，無(wú)證駕駛的風(fēng)險(xiǎn)有多大，有點(diǎn)腦子的都明白。09年那一撥整治，國(guó)內(nèi)最大的BT種子搜索網(wǎng)站“BT中國(guó)聯(lián)盟”倒下，廣電總局關(guān)停了200家左右沒(méi)有取得視聽(tīng)節(jié)目許可證的大型視頻網(wǎng)站。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)快，相應(yīng)的法規(guī)政策稍顯滯后，但是不代表就是安全，視頻網(wǎng)站們拿著PC端的許可證在移動(dòng)端探索一下、燒點(diǎn)錢(qián)被默認(rèn)了。
不過(guò)視頻網(wǎng)站們想在沒(méi)有行政許可的前提下就啟動(dòng)大規(guī)模商業(yè)化，無(wú)疑是腦袋發(fā)熱。在中國(guó)特色的環(huán)境下，視頻的播控權(quán)嚴(yán)格屬于政府公權(quán)力。視頻網(wǎng)站想靠日拱一卒替政府行使公權(quán)力無(wú)疑是癡人說(shuō)夢(mèng)。這就是“國(guó)情”，和所謂“國(guó)進(jìn)民退”無(wú)關(guān)，這就是資質(zhì)的重要性，你有本事掙錢(qián)并不代表你的行為合法合理。
據(jù)說(shuō)版署和廣電總局正在商定之中，下半年的監(jiān)控力度可以期待了。視頻網(wǎng)站們還是醒醒吧，也許吃不到移動(dòng)視頻這塊肉，還會(huì)被打落滿口牙齒。
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其他的我不關(guān)注，我只關(guān)心移動(dòng)視頻的載體移動(dòng)終端在硬件技術(shù)上是否有跨越、升級(jí)，不然總會(huì)覺(jué)得如鯁在喉。