圖片來源@視覺中國
文丨鳴蟬財經(jīng)
從6月16日開始，閱文集團股價就開始持續(xù)上漲，直到6月19日上漲勢頭才逐漸放緩，截止到6月19日收盤為止該股從44.05港元上漲至52.5港元，前后總漲幅超過20%。
一、大神回歸造勢
自從6月3日閱文新合同推出后，各路網(wǎng)文大神先后發(fā)表聲明回歸閱文，徐公子勝治、酒徒、南派三叔開啟新書篇章，天下霸唱也在微博發(fā)表說說稱“期待合作”，似乎有在閱文發(fā)書的計劃。大神作家的微博總粉絲數(shù)量超過2000萬，同時媒體報道數(shù)量也呈現(xiàn)井噴，根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，6月4日-6月6日之間，有關(guān)閱文新合同及網(wǎng)文大神回歸的相關(guān)媒體指數(shù)達(dá)到了200點/天。
之所以會對大神作者產(chǎn)生明顯的正面效應(yīng)，歸根結(jié)底還是新合同的改良條款所致，有兩個點對大神非常友好。
1、深度協(xié)議
在閱文的新合同中，官方給作者提供了三種簽約方式，分別是基礎(chǔ)協(xié)議、授權(quán)協(xié)議和深度協(xié)議，對于前兩種合同中都有說得很清楚，唯獨深度協(xié)議一筆帶過：
“深度協(xié)議”針對不同作家需求在分成、授權(quán)范圍上有不同細(xì)則規(guī)定，旨在更靈活地對作品進行運營。
也就是說，大神作家在具體的權(quán)益分配上可以單獨制定一份協(xié)議，像授權(quán)協(xié)議中的完本20年和死后50年授權(quán)期，在深度協(xié)議里都有調(diào)整的余地。
2、改編版權(quán)收益
新合同提到，閱文如果要將作家IP拿去改編游戲、影視、衍生品等等，需要向作家支付費用，這跟舊合同比的確公平很多，不過合同也有提到：
由甲乙雙方屆時另行協(xié)商收益分配規(guī)則。
所謂另行協(xié)商與深度協(xié)議一樣，具有很高的黑箱特征，而且僅針對大神級作家，畢竟只有頭部作品才有可能被拿去改編。
二、輕度政策利好
6月15日，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》，大摩在研究報告中指出，這一政策對閱文集團有中性或略為正面的影響。細(xì)看通知的重點，不難發(fā)現(xiàn)核心還是在于內(nèi)容風(fēng)控，繼今年人大代表為網(wǎng)文發(fā)聲之后，網(wǎng)文領(lǐng)域的內(nèi)容風(fēng)控也逐漸被提上日程。
不僅僅是網(wǎng)文，近幾年的內(nèi)容風(fēng)控趨勢一直都在升級，2019年7月人民網(wǎng)發(fā)放首批互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)控師證書，2020年6月12日人民網(wǎng)發(fā)文再次提到“風(fēng)控大腦”，提出將構(gòu)建全媒體數(shù)據(jù)的風(fēng)控平臺。百度大腦、網(wǎng)易易盾以及官媒新華網(wǎng)紛紛開始涉足內(nèi)容風(fēng)控，諸多跡象都表明，內(nèi)容風(fēng)控呼聲漸高，內(nèi)容審核日趨嚴(yán)厲。
在這個基礎(chǔ)綱領(lǐng)下，擁有實名制+內(nèi)容審核體系的網(wǎng)文平臺自然獨具優(yōu)勢，近兩年閱文在內(nèi)容風(fēng)控方面發(fā)力甚多，在2019年杭州云棲小鎮(zhèn)舉辦的2050@2019大會上，閱文集團智能業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳煒于曾經(jīng)展示過閱文內(nèi)容大腦的AI審核模塊，擁有較為完善的內(nèi)容審核體系，是國內(nèi)較早一批對網(wǎng)文采用智能審核的平臺之一。
盡管新合同對大神作者頗為友好，但是腰部以下作者未必買賬，根據(jù)部分作者的反饋，新合同主要存在以下幾個疑點：
1、基礎(chǔ)協(xié)議：無推薦、無訂閱、無收入
為作家無償提供發(fā)表空間，這種簽約形式不需要將著作權(quán)授予給閱文方，但是平臺和作家均無分成，純屬用愛發(fā)電，對大部分網(wǎng)文作者來說都形同虛設(shè)。
2、部分條款無推薦資源
在授權(quán)協(xié)議中，乙版協(xié)議雖然可以讓作者拿到平臺凈收益的70%，但是合同對甲方網(wǎng)站（閱文方面）推薦、作家福利等不做強制規(guī)定。也就是說，簽乙版協(xié)議的作者有可能面對推薦資源少或者干脆沒有推薦資源的窘境。
閱文曾經(jīng)向媒體透露，2018年閱文旗下年收入超過10萬元的作者僅1000余人，白金作家+大神作家總共才403人，另據(jù)閱文集團2019年財報顯示，旗下入駐作家810萬位，年作品凈增100萬部。這么多的新人想要出頭，而有限的推薦資源注定只能給少數(shù)優(yōu)秀作品。對于網(wǎng)文作者來說，有沒有推薦資源直接決定了簽約之后的人氣值，哪怕頭部大神作家也要依賴首頁推薦才可以沖榜，一旦選擇乙版協(xié)議，作者想要出位會更加困難。
在部分作者看來，乙版協(xié)議的不公不僅僅是推薦位的問題，更是分成的問題，分成比例看似很高，但如果真的不給推薦位，作者的書就沒有在網(wǎng)站獲得任何曝光的機會，而一旦書火了，網(wǎng)站卻要來分30%的利潤，這顯然不太公平。
3、終生版權(quán)問題仍存在
正如第一點所述，如果作者選擇乙版協(xié)議，可能會面臨0流量的困境，但如果選擇了甲版協(xié)議，那么閱文對作品的版權(quán)占用仍然要持續(xù)到作者死后50年，這與之前的舊合同是沒有區(qū)別的。正因為如此，獨立于甲乙授權(quán)協(xié)議之外的深度協(xié)議才會那么刺眼，對于這一區(qū)別待遇，非大神作者們很難買賬。
4、凈收益算法分成存疑
甲乙版授權(quán)協(xié)議中都有一條關(guān)于凈收益的說明，甲版凈收益的50%分配給作家，乙版為70%，所謂凈收益是指平臺轉(zhuǎn)授第三方對IP進行改編之后的收益，這部分最大的爭議在于凈收益的計算方式不夠透明，一些作者指出，凈收益、利潤、毛利等等作者本人無從得知，因此一些作者擔(dān)心平臺方從中克扣。
1、知乎、B站發(fā)網(wǎng)文是一個隱性趨勢
知乎向來都有寫故事的風(fēng)氣，這一點與過去的天涯論壇、貓撲論壇類似，其實在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的每一個節(jié)點上，網(wǎng)文都會是頭部論壇的核心內(nèi)容之一，比如《悟空傳》《鬼吹燈》《明朝那些事兒》都是在論壇首發(fā)并火起來的。
只不過在知乎，網(wǎng)文這一形式有些許不同，因為知乎不能像傳統(tǒng)論壇那樣分樓層，寫手想要更新只能在原文基礎(chǔ)上加內(nèi)容，所以并不適合長篇大論。但盡管如此，知乎的網(wǎng)文味道也不輸給當(dāng)年的天涯，比如小說《鴛鴦鍋》就是在知乎完成的一部小說，總字?jǐn)?shù)達(dá)到了數(shù)萬字，屬于連載形式的中篇小說，目前該小說已經(jīng)獲得了13萬贊同。
很多知乎網(wǎng)文都會掛在某些熱門問題下，咋一看有點文不對題，但也是知乎的一大特色內(nèi)容之一，比如在“你聽過XX類型的故事嗎？”這類問題下，許多網(wǎng)文作者就會大展拳腳，將自己短小精悍的存貨拿出來求贊?；蛘咴谝恍m斗劇的評論問題中，寫手們也會將熱門劇集進行趣味改編，這樣的回答都有不少贊同，充分顯示了知乎的文風(fēng)之盛，不輸給正經(jīng)的網(wǎng)文網(wǎng)站。
而B站也是網(wǎng)文作者的新式集散地之一，相對于知乎來說，B站的網(wǎng)文作者們年齡偏小，以初高中為主，這與B站的用戶圈層是契合的。一名14歲的學(xué)生（ID叫香江湘調(diào)）在B站寫明日方舟的同人文，收獲了13萬粉絲。
收益方面，2019年3月知乎推出鹽選會員體系，并上線了鹽選專欄，在這一板塊中網(wǎng)文會以付費形式上架，有不少小說都賣得不錯，比如《洗鉛華：惡毒女配生存錄》就獲得了攻擊40多萬的收入。知乎答主溫酒在其高贊回答里連載網(wǎng)文，隨后放上打賞二維碼，共計收到兩萬元的打賞，收益十分可觀。
2、新站、小站崛起，專一吸納小眾作者
合同事件期間競品方面異動不大，但是有兩家小網(wǎng)站在網(wǎng)文作者圈里掀起了一些水花，分別是大說網(wǎng)和聯(lián)合閱讀，大說網(wǎng)為楊建東籌辦組建，在5月份里知乎有關(guān)這兩個網(wǎng)站的關(guān)注度都比較高，問題“如何看待楊建東建立以作者為主的大說網(wǎng)？”回答數(shù)達(dá)到963份，不過該網(wǎng)站由于技術(shù)原因沒能得到網(wǎng)文作者們的認(rèn)可，目前該站上架的小說在10本以內(nèi)，通過網(wǎng)站SEO查詢也可以看到，大說網(wǎng)的百度收錄截止到6月21日僅26個頁面。
再一個就是月影梧桐眾籌百萬元建立的網(wǎng)站聯(lián)合閱讀（目前已更名為息壤中文網(wǎng)），從SEO信息來看，該站目前的百度收錄情況一般，但是論壇主題已經(jīng)有4000多個，回復(fù)數(shù)量也有300多，確實有些網(wǎng)文作者進來發(fā)稿了。
整體來看，大說網(wǎng)還在醞釀之中，聯(lián)合閱讀倒是有一絲生氣，兩個網(wǎng)站都有很多瑕疵，不過從網(wǎng)文作者的態(tài)度來看，至少作者們對新站和小站都有一定期待，如果這些小站可以做大，相信會有部分新人作者改變陣地。
以國內(nèi)來說，網(wǎng)文的發(fā)展歷程和網(wǎng)絡(luò)游戲有些許相似之處，2002年全球中文品書網(wǎng)聚集了中國較早一批網(wǎng)文作者，中華楊、蘇明璞等人首次提出了VIP收費的概念，這是其后的幻劍書盟、起點中文網(wǎng)等大型平臺得以崛起的根本，收費制度正式將網(wǎng)文撰寫變成了一項可以量化和具備延展性的產(chǎn)業(yè)。
不過隨著閱文集團的發(fā)力，免費模式正在悄然改變網(wǎng)文江湖的底層格局，從閱文集團2019年的財報中可以看到，從2017年到2019年，閱文平臺及騰訊產(chǎn)品自營渠道的平均月付費用戶比例正在逐年下降。
財報中提到，該項目減少主要是因為2019年若干騰訊產(chǎn)品自營渠道有更多用戶被分配至閱讀免費內(nèi)容，也就是說，閱文方面正在主動增加免費用戶的比例。這或許意味著，如果作者選擇的是付費簽約形式，那么閱文方可能會減少推薦資源。
中國網(wǎng)游同樣存在一個從收費制過渡到免費制的過程，2000年左右《萬王之王》、《黑暗之光》、《網(wǎng)絡(luò)三國》、《石器時代》、《龍族》、《金庸群俠傳Online》等網(wǎng)游均采用點卡制，玩家需要購買點數(shù)才能進行游戲，到2003年《傳奇》、《巨商》等網(wǎng)游開始首次嘗試免點卡+道具收費制，其后史玉柱的《征途》徹底打開了免費網(wǎng)游的口子，自此之后《天龍八部》《傳奇世界》等免費網(wǎng)游井噴式出現(xiàn)，行業(yè)徹底進入免費時代。
隨著免費時代的到來，網(wǎng)游市場規(guī)模也逐年遞增：
免費模式對網(wǎng)文大神的助力也很明顯，神無蹤原先的月收入在萬元級別，2018年開始他明顯感到付費讀者日漸乏力，2019年11月今日頭條旗下免費閱讀APP番茄小說上線，神無蹤是最早一批嘗鮮的大神作者，上線免費渠道后，神無蹤首月的收益直接超過了30萬元，廣告分成式的免費閱讀似乎非常吸金。
不過，腰部以下作者對免費閱讀的熱情就沒有這么高了，最主要的理由就是：沒有收益。
對于頭部大神來說，本身自帶粉絲基礎(chǔ)和平臺的推廣支持，在基礎(chǔ)流量上就有很高的保障，他們玩免費閱讀是絕對OK的，但腰部以下作者沒有基礎(chǔ)流量，有很多作者都得靠低保和讀者打賞才行，尤其是一些小眾文學(xué)創(chuàng)作者，本身粉絲體量和主頻作者沒法比，但粉絲付費意愿較強，就靠著這些老粉絲打賞過活了，如果他們走免費路線注定會對收益造成極大的影響，最終免費模式很可能會逼走這類作者。
作為一個創(chuàng)意至上的文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)文需要不斷涌入的新人，在風(fēng)格上進行多樣化創(chuàng)新，當(dāng)新人在免費模式中討不到好，創(chuàng)作熱情逐漸下降之后，免費模式也許會影響到新爆款內(nèi)容的孵化。
目前的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)正在逐漸進入內(nèi)容維護期，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率從2019年的61.2%到2020年的64.5%，增速明顯放緩，數(shù)字經(jīng)濟進入存量爭奪階段，另外網(wǎng)文行業(yè)的市場增長率也在逐年放緩，增速從2015年的50.7%高點跌落到了2020年的17.6%。
人海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)漸漸發(fā)力，在此背景下，各大網(wǎng)文平臺紛紛開始布局自家的內(nèi)容孵化業(yè)務(wù)：
2019年12月，今日頭條旗下木葉文學(xué)上線，稱為新人作家提供豐厚的扶持資源。
2020年1月，阿里旗下書旗平臺正式推出“書旗宇宙”、“CP補貼”和“優(yōu)質(zhì)作者扶持”三大計劃，提供1億現(xiàn)金、50億流量曝光和全平臺運營等三大資源，目標(biāo)在今年內(nèi)培育出20名頭部作者，200名腰部作者及2000名腿部作者。這一計劃的核心在于培養(yǎng)新人作家，對新作品給予充分的曝光機會與現(xiàn)金獎勵。
2020年4月，趣頭條旗下米讀小說宣布推出“平民英雄”計劃，稱三年內(nèi)將投入不低于10億元的資金及流量資源，重點挖掘扶持一批優(yōu)質(zhì)的潛力作者，幫助新人出位。
短期來看，免費網(wǎng)文可以讓一些頭部作家享受到流量紅利，對閱文的股價有積極影響，但是長期來看，免費網(wǎng)文的普及可能會影響到腰部以下新人作者的積極性，是否會影響到閱文未來幾年的股價波動，有待觀察。
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