《男孩女孩》，可謂首創(chuàng)QQ空間風(fēng)公關(guān)文流派。

娛樂(lè)圈明星的文字，大概上有幾類。

一類是德藝雙馨型，如陳沖老師、林青霞老師。

嚴(yán)格意義上她們屬于老派藝人，和今天的明星流量不同，老派藝人還追求一點(diǎn)傳統(tǒng)士大夫作風(fēng)。不要忘記，90年代情景喜劇《我愛(ài)我家》里還有文化部部長(zhǎng)客串。

一類素有才子才女的名聲，但到底寫過(guò)什么，卻完全沒(méi)有印象，比如徐靜蕾。

還有一類是勤奮寫手型，筆耕不輟。寫得多了，大家自然覺(jué)得，“應(yīng)該……還是有才的……吧”，如伊能靜老師。

當(dāng)然這一類有寫翻船的，比如江一燕老師。

羅志祥老師又是一種流派，叫做“竟不知您這么能碼字”。

二

《男孩女孩》長(zhǎng)達(dá)6747字，貫穿了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的回憶殺。

如果去掉各種背景資料給一個(gè)人盲品，大概以為是哪位80后在20年前的qq空間大作。

文字當(dāng)然難說(shuō)好文，邏輯問(wèn)題就不追求了，單獨(dú)每個(gè)句子拿出來(lái)不能說(shuō)沒(méi)有真情，但那么多堆在一起，有一種沒(méi)有煮熟的麻辣香鍋的感覺(jué)。

最重要的是，這種“低級(jí)感”寫的很少年，或者裝少年。

本來(lái)少年是一件好事，但考慮到羅志祥老師畢竟是79年出生的人，兩者結(jié)合就有強(qiáng)烈的違和感。

這也是引發(fā)巨大吐槽的原因。

世界是不公平的，老男人裝少年遠(yuǎn)比女性的少女心有風(fēng)險(xiǎn)。

但不得不說(shuō)，羅志祥老師的這篇QQ空間情書，是一次非常經(jīng)典的公關(guān)案例。

好在哪里？

國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)，流行糾風(fēng)紀(jì)。要么糾你屁股在哪里，就是政治立場(chǎng)；要么糾你私德，就是是不是渣男渣女。

似乎除了屁股在哪里或有沒(méi)有出軌PUA等，殺人放火謀財(cái)害命還是要對(duì)著地球扔殖民地衛(wèi)星都不重要。

一般被糾了以后，要翻身不容易。而且正面硬頂，會(huì)被網(wǎng)友小將們判斷為“負(fù)隅頑抗”。

這個(gè)時(shí)候，就需要另辟蹊徑了。

還是廣告學(xué)里經(jīng)典的定位法則，換一條路徑占領(lǐng)別人心智。

軍事學(xué)上也有這種戰(zhàn)略，叫做“間接路線”。

總之，既然羅志祥偉光正的人設(shè)已經(jīng)徹底崩塌了，最好的公關(guān)手段就是換一種人設(shè)。

那就是好傻好天真的老男孩。

《男孩女孩》表面是要感動(dòng)你，但事實(shí)上沒(méi)有任何人被感動(dòng)。

《男孩女孩》實(shí)質(zhì)起到的作用是，引發(fā)了大家的群嘲：

羅志祥好傻好幼稚好肉麻。