運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯（Adidas）遭遇空前危機(jī)。
據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道，日前，阿迪達(dá)斯發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，受疫情影響，今年一季度凈利潤(rùn)同比大跌96%，全球超70%門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯在線上以各種名目進(jìn)行促銷，試圖解除庫(kù)存危機(jī)。
阿迪達(dá)斯警告，其第二季度銷售額將受到更大沖擊，預(yù)期同比下降超過(guò)40%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)或?qū)樨?fù)數(shù)。對(duì)此，其首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，目前，阿迪達(dá)斯正專注于應(yīng)對(duì)當(dāng)前的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，并加倍聚焦其在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中所看到的機(jī)遇。
財(cái)報(bào)顯示，受疫情影響，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯2020年第一季度銷售額下降19%至47.5億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比驟降93%至6500萬(wàn)歐元；凈利潤(rùn)大跌96%至2600萬(wàn)歐元。
其中，據(jù)國(guó)際金融報(bào)報(bào)道，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入自1月底以來(lái)出現(xiàn)大幅下降，并從3月開始波及日本及韓國(guó)市場(chǎng)。因此，阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的兩大主品牌阿迪達(dá)斯和銳步在亞太地區(qū)的總銷售額下降幅度達(dá)到45%。
財(cái)報(bào)還特別指出，大中華區(qū)的銷售額減少了8億歐元，降幅達(dá)到58%。盡管阿迪達(dá)斯前兩個(gè)月在亞太地區(qū)以外的市場(chǎng)收入增長(zhǎng)了8%，但隨后全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負(fù)面影響卻抵消了銷售額的增長(zhǎng)。
此外，數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯一季度毛利率下降了4.2個(gè)百分點(diǎn)，至49.3%。公司表示，這一變化主要是由于一系列地區(qū)性不利因素的影響，其中包括大中華地區(qū)銷售額下降比例過(guò)大，不利的匯率情況，以及為了適應(yīng)現(xiàn)狀調(diào)整庫(kù)存流入而取消采購(gòu)訂單產(chǎn)生的成本。
在這份成績(jī)單中，為數(shù)不多的亮點(diǎn)是，阿迪達(dá)斯一季度電商業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)35%，3月份更是加速增長(zhǎng)至55%，其中，大中華市場(chǎng)的線上銷售情況突出。羅斯特表示，在中國(guó)，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預(yù)測(cè)阿迪達(dá)斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長(zhǎng)至40億歐元。
然而，這并不能抵消疫情導(dǎo)致全球封鎖所造成的損失。阿迪達(dá)斯發(fā)出警告，第二季度銷售額或?qū)⒃庥龈蟮A(yù)計(jì)同比下降超過(guò)40%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)或?qū)樨?fù)。
對(duì)此，羅斯特仍保持樂(lè)觀態(tài)度，“一旦人們被允許出門，我認(rèn)為體育用品的銷量將增長(zhǎng)得很快，因?yàn)榇蠹以谑覂?nèi)隔離8周甚至10周，外出運(yùn)動(dòng)的意愿會(huì)很強(qiáng)烈。”
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，阿迪達(dá)斯曾于3月17日宣布，出于對(duì)員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時(shí)關(guān)閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營(yíng)店和特許經(jīng)營(yíng)門店），以遏制新冠病毒傳播。
4月中，阿迪達(dá)斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場(chǎng)、俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營(yíng)和經(jīng)銷商門店都暫時(shí)關(guān)閉，以上市場(chǎng)的批發(fā)和實(shí)體零售活動(dòng)完全停滯。
這一舉措，在影響公司營(yíng)收的同時(shí)，也使得庫(kù)存大量增加。4月19日，金融機(jī)構(gòu)瑞士信貸（Credit Suisse）即發(fā)布了一份報(bào)告預(yù)警，除了關(guān)閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達(dá)斯還面臨更嚴(yán)重的庫(kù)存危機(jī)。
報(bào)告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫(kù)存水平，目前阿迪的自營(yíng)及其經(jīng)銷商的庫(kù)存過(guò)剩幅度，約達(dá)到16億歐元，資產(chǎn)和利潤(rùn)率受到明顯擠壓。阿迪達(dá)斯可能需要長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間，來(lái)清理過(guò)剩的庫(kù)存積壓。
為了盡快清理庫(kù)存，阿迪達(dá)斯在線上進(jìn)行了瘋狂促銷。據(jù)悉，從3月8日至今，阿迪達(dá)斯開啟了多輪優(yōu)惠活動(dòng)，包括部分商品五折出售、天貓?zhí)刭u節(jié)促銷、“親子節(jié)”以及即將到來(lái)的“粉絲節(jié)”“跑步節(jié)”等。
此外，據(jù)中國(guó)商網(wǎng)，阿迪達(dá)斯線下門店的打折力度也相當(dāng)大。大概半個(gè)月前，阿斯達(dá)斯線下的部分門店開啟了“買一贈(zèng)一”的活動(dòng)。其銷售人員表示，目前線下門店客流量明顯下降，線上線下的促銷會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。
據(jù)澎湃新聞，羅斯特表示：“盡管目前形勢(shì)嚴(yán)峻，但我仍對(duì)阿迪達(dá)斯所處的體育行業(yè)的發(fā)展前景充滿信心……通過(guò)加快推動(dòng)零售和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，我們將實(shí)現(xiàn)更好的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業(yè)，我們的品牌擁有牢固的根基。”
面臨壓力的不止阿迪達(dá)斯。2020以來(lái)，眾多服裝品牌都在等待疫情緩解，以改善頹勢(shì)。
據(jù)每經(jīng)援引外媒報(bào)道，由于疫情蔓延導(dǎo)致的門店關(guān)閉、供應(yīng)鏈問(wèn)題以及NBA等聯(lián)賽全面停擺等，耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。
不久前，耐克決定關(guān)閉其在美國(guó)本土以及西歐的所有零售店，以應(yīng)對(duì)疫情的持續(xù)蔓延，而這些門店被要求至少關(guān)閉至本月27號(hào)，在此期間，員工將會(huì)獲得足額工資。
同時(shí)，據(jù)研究公司W(wǎng)oozle research預(yù)計(jì)，未來(lái)三到六個(gè)月，耐克營(yíng)收可能損失超過(guò)55億美元。
美國(guó)服裝零售商Gap集團(tuán)則在向SEC提交的文件中表示，由于疫情期間其門店被迫關(guān)閉，自2月以來(lái)原有的17億美元現(xiàn)金已消耗10億美元，預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5至8.5億美元。如果在接下來(lái)的12個(gè)月內(nèi)找不到更多資金，集團(tuán)將無(wú)法維持運(yùn)營(yíng)。
目前Gap正采取措施保留現(xiàn)金，包括暫時(shí)關(guān)閉所有北美門店、讓大約8萬(wàn)名門店員工無(wú)薪休假、削減高管薪酬等。集團(tuán)已經(jīng)停止支付2785家北美門店4月的租金，總計(jì)1.55億美元。集團(tuán)表示正與房東進(jìn)行談判，商討推遲付款和更改租賃協(xié)議等事宜，或永久關(guān)閉部分門店。
為盡可能地維持基本運(yùn)營(yíng)，Gap集團(tuán)已經(jīng)撤回全年指引，暫停發(fā)放股息，未來(lái)或?qū)⒉脝T并尋求貸款。
據(jù)國(guó)際金融報(bào)，安德瑪此前也表示，目前其運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋正面臨“持續(xù)的需求挑戰(zhàn)”，并表示預(yù)計(jì)2020財(cái)年的銷售額將下降低個(gè)位數(shù)的百分比。此外，他們預(yù)計(jì)新冠肺炎疫情將使其第一季度的銷售額減少約5000萬(wàn)美元至6000萬(wàn)美元。
北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、總裁張慶表示，在重大的公眾災(zāi)難面前，沒(méi)有誰(shuí)能獨(dú)善其身。在他看來(lái)，受疫情影響，接下去消費(fèi)者的意愿支出會(huì)受影響，運(yùn)動(dòng)品牌或可以考慮在貨品的結(jié)構(gòu)上做出必要調(diào)整。“基于上半年的庫(kù)存壓力，運(yùn)動(dòng)品牌可能要進(jìn)行一些價(jià)格折讓，下半年則要推出一些性價(jià)比高的產(chǎn)品，讓自己更有競(jìng)爭(zhēng)力”。
（鈦媒體編輯萌萌綜合自觀察者網(wǎng)、國(guó)際金融報(bào)、每經(jīng)、中國(guó)商網(wǎng)、澎湃）
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