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4月1日，完美日記出讓5%股份，由老虎環(huán)球管理公司牽頭中國私募股權(quán)公司厚樸管理投資公司和博裕資本，對完美日記進行了1億美元的股權(quán)投資。此次融資使該公司的估值達到了20億美元，較去年9月融資后估值翻了一倍。

3月25日，精品咖啡品牌三頓半獲得1.2億美元戰(zhàn)略融資，由紅杉資本中國領(lǐng)投。這是三頓半一年半內(nèi)第四次融資。三頓半成立于2017年，是精品速溶咖啡品牌，以電商起家，通過冷萃還原技術(shù)保證了咖啡的口感，并以獨特的造型和多元化的沖泡方式兼顧網(wǎng)紅屬性，形成了與傳統(tǒng)速溶咖啡和即飲咖啡之間的差異化產(chǎn)品。

3月20日，營養(yǎng)代餐品牌超級零獲得新一輪融資，投資方為元禾原點。超級零成立于 2017 年，專注于營養(yǎng)健康和體重管理，主打斷糖營養(yǎng)代餐和抗糖產(chǎn)品，包括代餐奶昔、能量棒、抗糖丸、斷糖口服液和主推產(chǎn)品多款「三日輕體餐」套裝，該套裝系列定價 199-429 元不等。

4月1日，新晉帶貨主播羅永浩在抖音完成了直播首秀。整場直播持續(xù)3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人，創(chuàng)下了抖音平臺目最高帶貨紀錄。當晚羅永浩共帶貨總計22件，主要包括食物飲料、生活居家用品以及科技產(chǎn)品，其中多款產(chǎn)品上架即售罄。根據(jù)預告，羅永浩將以一周一次的頻次在抖音上做直播帶貨。（更多相關(guān)閱讀《羅永浩能撬動直男經(jīng)濟這片藍海嗎？》）

4月1日，薇婭在直播間中掛上了淘寶直播有史以來最貴的商品：優(yōu)惠價4000萬元的火箭發(fā)射和品牌服務(wù)。當晚，長光衛(wèi)星技術(shù)有限公司最終達成了購買意向，拿下了此次火箭發(fā)射及品牌服務(wù)。據(jù)悉，此次成交的是快舟一號甲固體運載火箭，是一款成熟的小型固體運載火箭，已成功完成8次商業(yè)發(fā)射。

大公司動態(tài)

4月2日，瑞幸咖啡股價暴跌，盤前跌幅一度超過80%，盤中多次熔斷。今日美股盤前，瑞幸咖啡提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件顯示，公司成立的獨立特別委員會調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公司COO及其部分下屬員工存在偽造交易等行為。初步調(diào)查確定的信息表明，從2019年第二季度到2019年第四季度，與偽造交易相關(guān)的銷售額約為22億元人民幣。

3月28日，微博全面升級電商產(chǎn)品功能，正式推出“微博小店”。微博小店為用戶提供一整套店鋪管理服務(wù)，主要包含的功能：商品的添加與管理、核心經(jīng)營數(shù)據(jù)服務(wù)、推廣信息設(shè)置等。用戶開通微博小店后，不僅可系統(tǒng)化管理和展示店鋪，還可以解鎖電商內(nèi)容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權(quán)益。

3月30日，喜茶通過微信、微博、大眾點評等平臺發(fā)布了全新子品牌“喜小茶飲料工廠”，第一家店開在深圳福田區(qū)華強北。新品牌茶飲定位主要在6-16元區(qū)間，這標志著喜茶正式進入平價飲品賽道。

位于橫濱市金澤區(qū)的 Uniqlo Park Yokohama Bayside 將于4月10日開業(yè)。該門店有日本知名建筑家藤本壯介操刀設(shè)計，為迅銷旗下優(yōu)衣庫和 GU品牌的綜合門店，是一幢高三層的獨立建筑，整體零售面積約4000平方米。這一面向家庭的門店，是迅銷集團最新的門店類型，一樓為優(yōu)衣庫，二樓為 GU，三樓則是兒童和幼兒產(chǎn)品專賣樓層。

3月25日，網(wǎng)紅彩妝品牌HUDA BEAUTY正式入駐天貓國際。HUDA BEAUTY成立于2013年，其創(chuàng)始人Huda Kattan被譽為“中東卡戴珊”，擁有超高人氣，本次開店的消息在微博上引發(fā)2億關(guān)注熱度，李佳琪、黎貝卡等美妝KOL紛紛推薦。目前，HUDA BEAUTY海外旗艦店首批上線了包括水星逆行眼影盤、啞光唇釉等6款熱門單品。未來，品牌將陸續(xù)引入全線彩妝產(chǎn)品。HUDA BEAUTY的入駐既能為中國電商市場注入新活力，中國獨特的彩妝需求也會為品牌帶來新的價值。

4月2日，在新冠疫情導致各地實施強制管控政策后，Uber Eats和Delivery Hero等企業(yè)開始從單純提供送餐，轉(zhuǎn)向同時向消費者供應(yīng)超市代購服務(wù)。其中，Uber Eats正在聯(lián)合法國連鎖超市集團家樂福開發(fā)一項新的外送服務(wù)，將于4月6日在巴黎及周邊地區(qū)的15家店啟動，之后面向整個法國推廣。用戶可以通過Uber Eats應(yīng)用或網(wǎng)站在家樂福的便利店中選購商品。

潮流新品

3月31日，海底撈推出了兩款方便速食產(chǎn)品「沖泡拌飯」和「方便粉絲」。其中，沖泡拌飯共有 5 種口味，定價為 12 元/桶；方便粉絲共有 3 種口味，定價為 10 元/桶。新品已全面開通線上銷售渠道，并在河南、山東、河北等多個省市地區(qū)進入線下市場鋪貨銷售。

近日，樂純上線全新咖啡產(chǎn)品「ONESHOT」，這標志著樂純正式進入咖啡市場。新品為冰滴冷萃超即溶咖啡，共有兩種口味，分別命名為「X」和「Y」?！竂」適合黑咖啡愛好者，「Y」適合于拿鐵愛好者。兩款咖啡配料簡單，僅含三種精品咖啡豆。新品的包裝采用玻璃瓶組合管狀替代裝。樂純已在其天貓旗艦店上架新品咖啡，目前是內(nèi)測階段，采用預售模式，定價為 139 元/ 14 支。

近日，伊利圣瑞思品牌上新一款咖啡新品「冷萃氣泡咖啡」。這也是繼去年7月，伊利推出首款咖啡圣瑞斯拿鐵后的最新產(chǎn)品。目前，新品有原味和卡曼橘風味兩個產(chǎn)品，產(chǎn)品采用易拉罐纖細裝。新品已在廣州喜士多首發(fā)上市，售價為4.5元/瓶/240ml。

有創(chuàng)意營銷

3月26日，娃哈哈AD鈣奶聯(lián)合鐘薛高推出「未成年雪糕」，并且在微博發(fā)起#未成年雪糕#話題。這款雪糕為AD鈣奶味夾心牛乳雪糕，搭配牛奶外殼還原AD鈣奶風味。

3月25日，網(wǎng)易嚴選聯(lián)手國民大IP葫蘆兄弟推出全新美妝，包括護手霜、散粉、唇膏、單色眼影、氣墊、香水、面膜7大品類。

3月25日，口碑餓了么聯(lián)合明代清明上河圖大IP，用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)在經(jīng)典畫作中融入商業(yè)活力，包涵國際大品牌星巴克、肯德基、必勝客、麥當勞、DQ，也有網(wǎng)紅品牌奈雪的茶、楊記隆府、小龍坎、丸摩堂，還有知味觀、小南國、點都德等各地知名美食。

科技時尚頻道

4 月 1 日，Nike 正式推出全新產(chǎn)品系列 Nike Yoga。在其所秉持的“瑜伽屬于每一個人”理念之下，Nike Yoga 系列以舒適性和多功能性為重點，產(chǎn)品采用了 Nike Infinalon 創(chuàng)新型面料制作。該面料由多層編織的纖細紗線構(gòu)成，同時具有輕薄、強韌、高透氣的特點，高彈力和柔軟膚感也能滿足瑜伽習練者在運動同時仍能自由放松的綜合需求。

伴隨新系列的正式推出，Nike 也同時啟動了以“你我都是瑜伽的料”為核心價值訴求的推廣宣傳，邀請 6 位來自不同國家、不同領(lǐng)域的瑜伽愛好者，包括歌手、拳擊運動員、預備宇航員等，講述自己與瑜伽運動之間的故事。同時，Nike Training Club 應(yīng)用程序也提供適合不同水平愛好者的在線瑜伽訓練計劃，注冊用戶均可免費學習。

大事件和風向標

3月30日，國際奧委會、東京奧組委、日本政府聯(lián)合宣布，受新冠肺炎疫情影響被迫推遲的2020東京奧運會將于2021年7月23日至8月8日舉行。

投融資新聞

3月30日，MCN機構(gòu)完成近億元A輪融資，由華映資本、道合資本領(lǐng)頭，姚記科技跟投。本輪融資將主要用于S2B2C平臺的建設(shè)和優(yōu)化、新主播的孵化簽約和供應(yīng)鏈及品牌的整合。構(gòu)美成立于2016年，致力于打造基于直播電商、新流量電商的S2B2C人貨匹配平臺，同時也是淘寶直播、抖音等平臺的頭部MCN機構(gòu)之一。

3月30日，美國生鮮電商Weee宣布連續(xù)完成了B及B+輪總額近5000萬美元的融資，本輪融資由著名投資機構(gòu)XVC和VMG領(lǐng)投，iFly，Goodwater，Lightspeed Ventures和Silicon Valley Bank跟投。Netflix前COO Tom Dillon將加入董事會。Weee!成立于2015年，目前是主要服務(wù)美國亞裔人群的生鮮雜貨電商。

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