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文丨LS邋遢道人
偶像VS資本是光和暗的兩面；
屬于光的部分是少女少年們關(guān)于夢(mèng)想與青春的故事。偶像是黑暗中給人帶來(lái)光的人，給人帶來(lái)能量，也許對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，就是在血腥的社會(huì)、枯燥的學(xué)習(xí)、茫然的生活中，灰暗天空中投射下來(lái)的那一束光芒，看著偶像去積累自己的力量，這就是我們對(duì)偶像的要求，其他人也不用去有色眼鏡看待這一切。
曾經(jīng)仰望的幻彩天空，幻想成為腳下的舞臺(tái)，對(duì)美好生活的向往... ...像偶像一樣努力，成為更好的人。
如果你一直堅(jiān)持你的夢(mèng)想，你一定會(huì)實(shí)現(xiàn)的，這是我在人生低谷一直仰望未來(lái)成功和美好生活的期待，如果繼續(xù)努力下去，堅(jiān)持下去，不退縮，你會(huì)成功的，你的努力值得更多。
《青春有你2》開(kāi)播至今一直在看，從節(jié)目片段中感受追逐夢(mèng)想的那種勇氣和力量，看過(guò)了為了破繭成蝶的那一瞬間，數(shù)年甚至十多年每天十幾小時(shí)訓(xùn)練，在無(wú)人關(guān)注的黑暗中積累和沉淀。當(dāng)然有很多人為了熱度、露臉參加節(jié)目，在追逐過(guò)程中如果足夠拼命，那就值得肯定；但是，價(jià)值觀、道德等需要引導(dǎo)，每個(gè)人會(huì)被放在萬(wàn)倍放大鏡下來(lái)被檢視。
光的另外一面，就是暗，資本和平臺(tái)的晦暗...開(kāi)啟了屬于資本的狂歡，偶像團(tuán)體們也許除了舞臺(tái)和掌聲，并沒(méi)有收獲那么多...
Produce系列出道競(jìng)演綜藝打破了傳統(tǒng)的韓國(guó)大型娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司的資源壟斷，也讓中國(guó)的練習(xí)生們有了最佳向全國(guó)人民展示的舞臺(tái)，讓每一個(gè)粉絲參與投票決定最終出道人員名單。
2.1偶像的意義是什么？
一句話來(lái)概述：夢(mèng)想的追求，生命的熱愛(ài)，生活的向往！
我們以為他們高高在上，卻不知道他們也只是有著光環(huán)的普通人。褪去光環(huán)，他們就和我們一樣，沒(méi)有什么區(qū)別。你們看到的是他們?cè)谖枧_(tái)上的光鮮，卻看不到他們?nèi)諒?fù)一日的練習(xí)和努力。
我覺(jué)得偶像真的是一種能給粉絲帶來(lái)精神以及希望的一類人。他們?cè)谟盟麄冏约河H身的經(jīng)歷來(lái)告訴我們偶像的意義。我覺(jué)得偶像他其實(shí)更像是我們一種希望，一種精神。
2.2粉絲和偶像相互照亮彼此的世界
成為偶像明星，對(duì)于每一個(gè)在努力訓(xùn)練的人來(lái)說(shuō)，是一條看不到終點(diǎn)的單行線，沒(méi)有路標(biāo)，沒(méi)有終點(diǎn)。他們也只是普通人，在沒(méi)有人看見(jiàn)的黑暗世界里，努力，努力，在努力，粉絲你們的關(guān)注和鼓勵(lì)，何嘗不是點(diǎn)亮練習(xí)生們黑暗中的那一束光芒，讓他們能夠堅(jiān)持。
2.3偶像需要具備的素質(zhì)
把各項(xiàng)指標(biāo)按照5級(jí)劃分，等級(jí)越高越有優(yōu)勢(shì)，RAP不等級(jí)描述，因?yàn)镾WAG，押韻、Flow、作詞這些無(wú)法量化。LV3以上屬于標(biāo)準(zhǔn)偶像應(yīng)當(dāng)具備的各項(xiàng)基礎(chǔ)能力標(biāo)準(zhǔn)，顏值、身材和氣質(zhì)有屬于極度稀缺資源，越優(yōu)越優(yōu)勢(shì)越大，其他的標(biāo)準(zhǔn)都可以降低。
顏值：長(zhǎng)得好看是做偶像和明星最大的優(yōu)勢(shì)，參照鹿晗、蔡徐坤、林允兒、程瀟、鞠婧祎、周潔瓊等；
身材：身材的優(yōu)勢(shì)，修長(zhǎng)，腿身比例好，極大地加分；
氣質(zhì)：氣質(zhì)很難說(shuō)，家庭環(huán)境和條件決定的，外貌到一定階段都差不多，升華其美貌和感官的是氣質(zhì)，貴氣、可愛(ài)、性感、冷酷、反轉(zhuǎn)、溫暖、傲嬌等；
唱歌、舞蹈和才藝：是基本功，像粉絲展示舞臺(tái)表演的基礎(chǔ)，高顏值的情況下，基本功越強(qiáng)，越容易吸引粉絲；
2.4偶像出道前一般會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程
①練習(xí)生出道
如果是練習(xí)生出道，大部分會(huì)是至少4-5年練習(xí)，也有10年了還沒(méi)有獲得出道機(jī)會(huì)還一直堅(jiān)持的。如果家境較好，基礎(chǔ)功底訓(xùn)練的還不錯(cuò)，更容易被選拔進(jìn)經(jīng)紀(jì)公司，然后出道；
②選秀出道
其實(shí)國(guó)內(nèi)各種選秀出道節(jié)目還蠻多的，以前的《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》《星動(dòng)亞洲》、《蜜蜂少女隊(duì)》、《燃燒吧少年》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等，越來(lái)越完善。但是，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)訓(xùn)練的人，畢竟在舞臺(tái)表演、個(gè)人實(shí)力、形象等各方面全面落后，國(guó)內(nèi)的一個(gè)常態(tài)是，有不少人參加節(jié)目獲取知名度后，被簽約繼續(xù)練習(xí)尋找機(jī)會(huì)，或者連續(xù)很多次的參加選秀。
在社會(huì)學(xué)里，是對(duì)人與人、人與社會(huì)和人與自然進(jìn)行研究，粉絲群體行為自然是可以在這門學(xué)科里找到解答的原因。任何群體行為都是可以科學(xué)地做一個(gè)分析，因此粉絲群體，實(shí)際上就是一種圈層文化，具有部分共同特征，相同維系點(diǎn)的群體行為。
60后的人不會(huì)理解90后的生活，產(chǎn)生的代際和文化交流方式必然完全不一樣，粉絲是具有年齡特征和交流方式，在逐漸傳播中共同認(rèn)可的一種內(nèi)部?jī)r(jià)值觀，群體行為。
3.1粉絲的類型
大部分粉絲分為以下類型，其中親媽粉、腦殘粉、鐵粉、女友粉愿意為偶像花錢，黑粉基本只會(huì)產(chǎn)生不良的價(jià)值。但是所有粉絲都會(huì)產(chǎn)生流量?jī)r(jià)值，純路人就是干脆都不會(huì)知道也沒(méi)興趣關(guān)注的那些人。
路人粉：一般有眾多墻頭，不會(huì)刻意去關(guān)注，但看到此明星的消息或帖子會(huì)點(diǎn)進(jìn)去
親媽粉：對(duì)明星有著孩子一般的情感，喜歡為他花錢，包容性強(qiáng)；
女友粉：將明星視為男朋友，拒絕他的任何cp或緋聞
鐵粉:只粉這一個(gè)明星，一般這種粉絲也容易成為戰(zhàn)斗粉，即奮斗在反黑前線，愿意為了偶像而發(fā)起行動(dòng)；
CP粉:因?yàn)镃P而喜歡明星，這類粉絲容易轉(zhuǎn)為鐵粉；
腦殘粉：年齡普遍低下，容不得別人說(shuō)自己偶像半點(diǎn)不好。往往口舌之戰(zhàn)就是他們引起的。
黑粉:也分路人黑，死黑與職黑，這種粉絲一但明星有什么動(dòng)靜跑得比以上幾種粉絲還快，并且會(huì)將明星的缺點(diǎn)或錯(cuò)誤放大1000倍來(lái)嘲。還有一些是競(jìng)爭(zhēng)明星的粉絲，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)演藝、綜藝、電視劇就那么多，別人下去了，自家正主才能上位。
粉絲群體是動(dòng)態(tài)的，不斷在變化的一個(gè)過(guò)程，這其中就會(huì)有一些因素能夠影響到他們的變化；
3.2影響粉絲變化的因素
影響粉絲變化的是以下8點(diǎn)，下面舉了一些例子，
正面影響：顏值能夠加分，；
負(fù)因素：戀愛(ài)、道德出問(wèn)題、不愛(ài)國(guó)、社會(huì)風(fēng)向下、負(fù)面新聞、不讓人喜歡的一些公眾行為，黑粉的傳播；
3.3獲取粉絲的平臺(tái)：社交平臺(tái)、綜藝、影視作品、音樂(lè)、表演等
自來(lái)水和安利路人入坑，屬于粉絲文化和價(jià)值觀傳播的一種方式，用明星的正面因素內(nèi)容、視頻、作品，剪輯等吸引更多人的認(rèn)可這個(gè)價(jià)值，在大部分粉絲的精神上需要得到認(rèn)可的時(shí)候，實(shí)際上他們的訴求并不一定是希望別人認(rèn)可自家偶像，而是認(rèn)可自家偶像的同時(shí)，自己也獲得的那種認(rèn)可和價(jià)值感，渴望被群體認(rèn)可自己行為和價(jià)值的渴望。所以，核心粉絲才會(huì)那么有戰(zhàn)斗力，并且又延伸出一個(gè)疑惑？她們?yōu)槭裁催@么做？
3.4為什么會(huì)追逐明星
精神上的缺失，社會(huì)身份變化過(guò)程中自我價(jià)值缺失，群體歸屬的渴望，被認(rèn)可的感覺(jué)，我改變了誰(shuí)，我的想法有人同意，粉絲大部分的年齡是12-40歲之間，當(dāng)人完全成熟以后，這種行為就減少了。
共同的價(jià)值觀、知識(shí)、努力、物質(zhì)對(duì)象≈塑造圈層文化，在粉絲群里的無(wú)數(shù)次溝通中相互認(rèn)可，因?yàn)榕枷穸餐辛嗽掝}和認(rèn)可，出境頻次高、喜愛(ài)人多、正面的偶像明星們，自然成為了那個(gè)紐帶。從偶像團(tuán)體上得到快樂(lè)，正能量，是快樂(lè)，欣賞他們的表演，感受其中的匠心，作品值得去靜心體會(huì)，我所欣賞的是，站在舞臺(tái)上背后的付出，享受舞臺(tái)表演給我?guī)?lái)的快樂(lè)和享受。
3.5人類年齡分段
在我們國(guó)家一般是，童年：0~6歲，少年：1-17歲，青年：18~40歲，中年：41~65歲，老年：66歲以后。我們基本只用得到，童年、少年、青年、中年和老年這種分法，更詳細(xì)的分法本文用不到。
文化是社會(huì)群體的行動(dòng)方式，交流方式、精神文化，信仰，粉絲文化是有目的性的，為了群體的生存，粉絲中相互認(rèn)可和追求共同價(jià)值的文化，為了讓粉絲們和睦相處，規(guī)范個(gè)人行為，社會(huì)秩序的穩(wěn)定，
3.6人類的成長(zhǎng)是一個(gè)人類社會(huì)化的一個(gè)過(guò)程
自我認(rèn)知——成長(zhǎng)和扮演新的角色——堅(jiān)持自我和否定自我的矛盾——依靠和獨(dú)立之間的沖突——創(chuàng)造和塑造自我形象和價(jià)值——審視自我，對(duì)自己價(jià)值、經(jīng)歷和能力自我懷疑，焦慮——平靜地接受了自我。
人類的成長(zhǎng)是一個(gè)逐漸融入社會(huì)的過(guò)程，社會(huì)化的過(guò)程并不是速成的，人生的每一個(gè)階段面對(duì)不同的環(huán)境和角色期望，每一個(gè)階段都在學(xué)習(xí)的過(guò)程中。粉絲的成長(zhǎng)會(huì)在社會(huì)化過(guò)程中帶來(lái)的問(wèn)題，因?yàn)槊恳粋€(gè)人必然成長(zhǎng)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)多多少少的自我認(rèn)知、情感缺失、心理問(wèn)題、交流、渴望被認(rèn)同和歸屬感缺失的問(wèn)題，很少很少有人是在完美的環(huán)境下長(zhǎng)大，因此有了追逐偶像明星的共同行為，來(lái)彌補(bǔ)自己的渴望。
在這個(gè)過(guò)程中從以下七項(xiàng)在人類成長(zhǎng)過(guò)程中起來(lái)起非常關(guān)鍵作用：
①自我認(rèn)知：能夠形成“我”的意識(shí)，認(rèn)知自我，并且調(diào)整自我；
②社會(huì)環(huán)境：到上幼兒園前是沒(méi)有社會(huì)環(huán)境這個(gè)概念的，只有家庭環(huán)境；從上幼兒園算是社會(huì)環(huán)境初步改變，然后人們?cè)谛W(xué)、初中、高中、大學(xué)時(shí)候，是通過(guò)學(xué)習(xí)歷史、地理、語(yǔ)文、政治等知識(shí)，開(kāi)始逐漸認(rèn)知社會(huì)，畢業(yè)工作后進(jìn)入社會(huì)工作后，在大環(huán)境里生存，大概3-5年甚至到30歲穩(wěn)定工作定居以后，社會(huì)環(huán)境才算是成熟穩(wěn)定；
③扮演角色：幼兒、孩子、小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生、哥哥姐姐、職員、父母、職業(yè)、朋友等，一系列都是在成長(zhǎng)過(guò)程中會(huì)扮演的角色，隨著時(shí)間在不斷地變化，角色變化的不適應(yīng)會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題；
④身體成長(zhǎng)：身體成長(zhǎng)從出生開(kāi)始成長(zhǎng)，一直到成年了以后一段時(shí)間才停止，這過(guò)程中大腦發(fā)育、長(zhǎng)高、性發(fā)育、性成熟等，都會(huì)帶來(lái)與之一樣的心理變化；
⑤知識(shí)學(xué)習(xí)：學(xué)習(xí)從出生到死亡一直在學(xué)習(xí)，主宰著我們文化層次、談吐、社會(huì)地位、財(cái)富等，會(huì)影響人的價(jià)值觀和人格；
⑥心理成長(zhǎng)：身體成長(zhǎng)帶來(lái)的心理變化只是一部分，從嬰兒期開(kāi)始萌芽，兒童時(shí)期到畢業(yè)后工作一段時(shí)間一直在快速成長(zhǎng)，另外原生家庭、家庭條件、身邊的人、經(jīng)歷的事，會(huì)讓一個(gè)人的心理最終成長(zhǎng)成不同的樣子；
⑦人格和價(jià)值觀：這么說(shuō)吧，在中國(guó)長(zhǎng)大的外國(guó)小孩，也許只是外國(guó)人的外表，但是實(shí)際上內(nèi)在就是一個(gè)中國(guó)人，接受我們文化教育、環(huán)境等影響下，其實(shí)大概和我們一樣；而美國(guó)長(zhǎng)大的黃種人，實(shí)際上可能漢語(yǔ)不會(huì)說(shuō)，但是他們價(jià)值觀其實(shí)和當(dāng)?shù)匕兹撕秃谌诵『](méi)什么區(qū)別，他們本質(zhì)上是外國(guó)人。
3.7社會(huì)化程中對(duì)人的影響
這里的影響，偏向心理方向，因?yàn)樯鐣?huì)中的交流，大部分是根據(jù)行為和話語(yǔ)，情感表達(dá)來(lái)進(jìn)行交流的，因此我們只能看到粉絲的行為、話語(yǔ)等，來(lái)判斷他們，卻不會(huì)去深入來(lái)了解他們，甚至也不會(huì)去深入思考為什么。所以，主流社會(huì)的印象就是粉絲腦殘不夠理智，胡亂追星，小鮮肉沒(méi)實(shí)力，娘娘腔，沒(méi)素質(zhì)等，因?yàn)橐恍┴?fù)面報(bào)道，直接否定了他們之間相互促進(jìn)和鼓勵(lì)的正面價(jià)值。
①人類從嬰兒到兒童時(shí)期，是人類獲得自我認(rèn)知的過(guò)程；
②從少年時(shí)期到青年時(shí)期，成長(zhǎng)和扮演新的角色，
人格和身體都在塑造和發(fā)育的過(guò)程，開(kāi)始獨(dú)立生活，面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境，爭(zhēng)取自己在社會(huì)中的地位；家庭逐漸不在成為唯一的學(xué)習(xí)來(lái)源，父母不是唯一的學(xué)習(xí)來(lái)源，更多會(huì)包括同學(xué)、朋友、媒體、網(wǎng)絡(luò)。這時(shí)候更容易受到外界因素影響，更加會(huì)依據(jù)他人對(duì)自己的看法來(lái)審查自己的人格，更容易采納他人的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，更加注重展示自我意識(shí)，堅(jiān)持自我和否定自我的矛盾中間徘徊，因此容易產(chǎn)生性格變化。
經(jīng)濟(jì)上還仍需父母支持，但是卻在試圖擺脫父母對(duì)自己的影響力，試圖保持自我獨(dú)立和之間產(chǎn)生了沖突，感受到自我不被重視，渺小和無(wú)力，嚴(yán)重的還會(huì)產(chǎn)生心理問(wèn)題，在這個(gè)時(shí)候，精神需要有所寄托，心靈需要存放，自我意識(shí)需要被認(rèn)可。因此，偶像成為了填充的能量，給予青少年們?nèi)ッ鎸?duì)現(xiàn)實(shí)的力量。
③進(jìn)入成年時(shí)期以后，形成了完整的自我認(rèn)知，
初級(jí)社會(huì)化已經(jīng)完成了，經(jīng)濟(jì)上逐漸獨(dú)立，對(duì)角色期盼和社會(huì)規(guī)則有了認(rèn)知，明確了價(jià)值觀，一定程度上能夠進(jìn)行自我控制了，有了更大的主動(dòng)性，自我意識(shí)成型，更具理解來(lái)重塑自我的形象。
但是，精神上必然空虛，強(qiáng)大的工作壓力，畢業(yè)壓力，家庭壓力，婚姻壓力等，此時(shí)心靈上容易面臨選擇和自我拷問(wèn)，殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，或rich而又枯燥的生活，必然需要美好來(lái)點(diǎn)亮生活。對(duì)偶像優(yōu)越顏值的喜愛(ài)、身體的向往、偶像成就的向往，舞臺(tái)和作品展示的美好，成為了這時(shí)期很多粉絲，愛(ài)上偶像的理由。缺失的美好，生活的遺憾，工作的壓力，所有一切，偶像來(lái)為粉絲的精神空虛，情感缺失，社會(huì)認(rèn)同感缺失買單。
④40歲左右，生理上雖然尚處于旺盛階段，但是所有一切都定型了
許多人開(kāi)始對(duì)自我存在價(jià)值表現(xiàn)出懷疑，對(duì)能力的懷疑，對(duì)自己未來(lái)的焦慮，會(huì)對(duì)自己現(xiàn)在和未來(lái)的生活角色進(jìn)行重新定位，這時(shí)候必然大部分人有家庭，孩子也大了起來(lái)，孩子離開(kāi)后，人莫名空虛起來(lái)，生命的意義是如此的空洞。
如果無(wú)所成就，生活毫無(wú)尊嚴(yán)，更顧不上關(guān)注偶像了?；蛘吣軌蚣耐芯竦姆椒ㄌ嗔?，并不一定還需要在粉絲群里一起行動(dòng)來(lái)獲取認(rèn)同感，或者是存在感。
⑤社會(huì)化最后階段是死亡
在這里，其實(shí)沒(méi)什么影響，人老了自然會(huì)逐漸走向這一步，思考人生和死亡的真諦。
3.8偶像是一群像粉絲販賣夢(mèng)想的人
養(yǎng)成系出道競(jìng)演綜藝，最讓人欲罷不能的就是，偶像是一群努力著追逐夢(mèng)想，而又販賣夢(mèng)想的人啊！影響粉絲們，讓他們向上的行動(dòng)。通過(guò)舞臺(tái)吸引粉絲和觀眾，販賣著夢(mèng)想，成為彼此更好的自己。
價(jià)值觀＞道德觀＞行為規(guī)范＞情感表達(dá)，價(jià)值觀影響道德觀，道德觀影響行為規(guī)范，行為規(guī)范影響情感表達(dá)。缺失的部分最好有所寄托，或者有所填補(bǔ)，不然會(huì)形成心理問(wèn)題。建議粉絲避雷，不要把心交給那些不值得的人。
①夢(mèng)想：一種彼此經(jīng)歷無(wú)休止努力的痛苦的情感共鳴，感同身受，感動(dòng)了自己感動(dòng)了粉絲，因此彼此有了羈絆，夢(mèng)想變的絢爛；
②信仰：有一群人，總是缺乏信仰，卻乏認(rèn)同感、歸屬感、精神寄托和同行的一群人，偶像成為了紐帶，鏈接了一群人，成為了粉絲，從此有了信仰，孤寂的心靈有了寄托；
③能量：傳遞有一種向上的力量，叫做正能量，即使不能成功，但是可以成為更好的自己，讓粉絲有勇氣直面恐懼，然后有了行動(dòng)和改變，和偶像一起成長(zhǎng)；
④演出：向粉絲展示自己的顏值、才華、舞臺(tái)、作品，這是最后的獎(jiǎng)勵(lì)，其實(shí)最美價(jià)值的東西，但是卻是彼此建立羈絆的開(kāi)始，始于顏值，忠于才華、人格魅力、努力的那個(gè)人！
所以，抵制那些混的人，不努力的人，想爆紅的人，希望《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)2020》把舞臺(tái)還原成最初的樣子，把機(jī)會(huì)給努力和不會(huì)辜負(fù)粉絲的人，并不僅流量熱度。
4.1飯圈文化的特征
文化的感染是無(wú)意識(shí)中形成的，在相互認(rèn)可和理解的基礎(chǔ)上，無(wú)數(shù)次內(nèi)部溝通和矯正中，產(chǎn)生凝聚力認(rèn)同感、歸屬感、成就感等，群體的核心價(jià)值觀趨于一致（喜愛(ài)偶像、愿意為偶像打call、為偶像的發(fā)展出力），產(chǎn)生行為（刷榜、控評(píng)、購(gòu)買代言產(chǎn)品、看偶像的綜藝、電影、電視劇等），然后一次次群體行動(dòng)中產(chǎn)生群體規(guī)范和行為準(zhǔn)則（尋找某粉絲打榜準(zhǔn)則、具體操作步驟）。
價(jià)值觀＞道德觀＞行為規(guī)范＞情感表達(dá)，價(jià)值觀影響道德觀，道德觀影響行為規(guī)范，行為規(guī)范影響情感表達(dá)。
他們獲取成就感的過(guò)程，就來(lái)源于被獎(jiǎng)勵(lì)、被認(rèn)可、被贊揚(yáng)、被錄取、被提升（因?yàn)榕枷窬窀腥玖?，讓自己更有?dòng)力努力），伴隨偶像的成功，自己的成長(zhǎng)獲得快樂(lè)。
4.2飯圈文化的價(jià)值
粉絲內(nèi)部文化也叫做飯圈文化，其核心價(jià)值在于穩(wěn)定粉絲群體，吸引粉絲們的注意力，持續(xù)的關(guān)注偶像，并為偶像付出，并且能夠影響粉絲行為規(guī)范。
文化里有一點(diǎn)很重要，每個(gè)人的家庭、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等都是完全不同的，但是只要喜歡偶像，為偶像點(diǎn)贊拉票，評(píng)論等，大家都趨于同樣平等的社會(huì)地位上。愛(ài)著同一個(gè)偶像的一群人，那很多情感、社會(huì)價(jià)值、心靈缺失、精神空白的人，自然得到了極大的認(rèn)可，獲得了現(xiàn)實(shí)生活中難以獲得的被認(rèn)可的那種感覺(jué)。也許家里幾十套房子的年輕粉絲，和一個(gè)上高中的貧窮粉絲，現(xiàn)實(shí)中并不會(huì)產(chǎn)生任何交際，但是因?yàn)榕枷?，共同獲取了彼此需要的認(rèn)可感，從而產(chǎn)生了凝聚力，精神寄托的港灣。飯圈文化的傳播，使得粉絲們之間的關(guān)系變得密切，和偶像的關(guān)系也變得密切。
在傳播的過(guò)程中，根據(jù)社會(huì)、媒體、經(jīng)紀(jì)公司、偶像、粉絲之間的信息不斷反饋，逐漸適應(yīng)和調(diào)整，逐漸變得健康的發(fā)展。
4.3飯圈中的粉絲分工
有明確的成員關(guān)系，持續(xù)的相互交流，有一致的群體意識(shí)和規(guī)范，有一定的分工和協(xié)作，有一定的行動(dòng)力，共同行動(dòng)為偶像打call。
Lisa也是我喜歡的偶像，所以不打碼，萬(wàn)一有錢甲方爸爸看到了給代言呢。
KOL：官方工作室、大粉頭、喜歡偶像的知名人物等；
內(nèi)容：文案、剪輯、圖片等，用來(lái)分心吸引粉絲或者路人；
宣傳：通過(guò)通常是微博、B站、抖音等形成宣傳矩陣，甚至買營(yíng)銷號(hào)和水軍，留存老粉關(guān)注，吸引新粉和路人粉絲；
組織：統(tǒng)一的行動(dòng)規(guī)范，共同為偶像努力，狙擊代言、沖榜、熱搜的；
4.4飯圈文化的傳播和載體
①飯圈文化的傳播
傳播有向四周擴(kuò)散的特性，會(huì)通過(guò)各大媒體平臺(tái)自發(fā)傳播，粉絲們之間的相互傳播。正負(fù)因素下，會(huì)促使粉絲增減，話題度，影響偶像的事業(yè)和資源。
這里粉絲群里的KOL就是大粉頭，主動(dòng)組織和安排各項(xiàng)行動(dòng)，管理粉絲群，并且多少和官方工作室有一些聯(lián)系。由于傳播過(guò)程中，容易出現(xiàn)蹭熱度、為資源撕逼、偶像定位類似、腦殘粉惹事、偶像不當(dāng)行為粉絲強(qiáng)行洗白、粉絲行為偶像買單等，必然會(huì)有各種沖突，大粉頭們就是粉絲的基本管理單位。
例如，肖戰(zhàn)和王一博的陳情令CP粉，在催化劑《陳情令》的促進(jìn)下發(fā)生爆炸式的反應(yīng)，讓偶像們都成為了中國(guó)頂流偶像，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值、事業(yè)、咖位、收入的火箭式提升。
②飯圈打架原因，偶像定位類似、資源少容易重疊、事件影響
大粉頭帶節(jié)奏，干架，如果不是KOL大粉頭和經(jīng)紀(jì)公司的引導(dǎo)下，粉絲的行為零零散散，不成規(guī)模，沒(méi)有那么多人來(lái)關(guān)注，也不太可能上熱搜，路人不會(huì)吃瓜。
你家歐巴不下去，我家歐巴怎么演主角？我家歐巴代言大牌，別家粉絲的歐巴也想代言；有人惡臭的蹭我家熱度，踩我們家，黑公關(guān)，轉(zhuǎn)移公眾注意力...
③載體為各大社交平臺(tái)和視頻網(wǎng)站
載體：微博、微信、QQ、媒體、粉絲會(huì)等，
內(nèi)容：音樂(lè)作品，自制偶像視頻，電視劇，綜藝節(jié)目，晚會(huì)，演唱會(huì)等，還有明星們的顏值；顏值是極度稀缺的產(chǎn)品，極度容易吸引喜歡的粉絲，然后開(kāi)始四象限的粉絲轉(zhuǎn)化；
傳播源：依托于偶像的粉絲、職業(yè)的自媒體和公眾號(hào)、營(yíng)銷號(hào)
4.5飯圈文化整體是一個(gè)漫長(zhǎng)的生命線，個(gè)體飯圈卻是一個(gè)短暫而又璀璨的記憶片段
會(huì)一直存在和持續(xù)下去，只要社會(huì)還在存在，偶像和明星一直不斷地變化或老去，對(duì)于個(gè)體飯圈在這里終歸只是會(huì)融匯進(jìn)這個(gè)大海的一條小溪，也許30年后，當(dāng)那一群人老去，會(huì)留存在他們記憶中的一個(gè)片段，曾經(jīng)喜歡的那個(gè)明星，為他們的付出和喜愛(ài)?；匚兜氖悄菚r(shí)候的美好，成長(zhǎng)，喜悅的情緒，寄托成長(zhǎng)中無(wú)所依托的心靈，歸屬感，認(rèn)同感。
對(duì)偶像們的喜愛(ài)和向往一直會(huì)持續(xù)下去，一個(gè)時(shí)代的偶像是一條河流，個(gè)體偶像是記憶片段的泡泡，只有身在其中的我們才會(huì)知道，曾經(jīng)的河流和泡泡。
4.6主流文化和飯圈文化的沖突
主流文化實(shí)際上是目前掌控社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的那一批人，會(huì)不斷地迭代，轉(zhuǎn)移到下一代年輕群體的手里，一直持續(xù)下去。以前60/70后一直在罵90后，各種個(gè)性、垃圾、腦殘等，但是今天90后逐漸掌控了話語(yǔ)權(quán)，目前對(duì)于90后的偏見(jiàn)逐漸變少了，我們90后，會(huì)比以前的人更加自信、愿意為了自己夢(mèng)想拼搏、更加現(xiàn)實(shí)等。其實(shí)，本質(zhì)上是上一輩們陳舊的思維、交流方式和社會(huì)成長(zhǎng)環(huán)境下，不對(duì)90后們的理解造成的，他們其實(shí)也沒(méi)有深入去理解就被帶節(jié)奏了。
在這個(gè)社會(huì)上，真正能夠站在理性、哲學(xué)、多角度、心理學(xué)、具體場(chǎng)景下去理解他人的人，終歸是少數(shù)。生存壓力，讓人無(wú)暇思考，對(duì)權(quán)力和金錢的追逐，讓人陷入某種思維死角無(wú)法出來(lái)。
現(xiàn)在主流文化VS飯圈文化，其實(shí)就是掌控社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的那一批人，飯圈的亞文化之間的不理解造成的，不能在彼此尊重的情況下進(jìn)行交流和融合，那就只剩下沖突了。
①飯圈文化干擾了社會(huì)秩序、社交圈和媒體內(nèi)容
不斷地刷屏、控評(píng)論、刷評(píng)分、刷票、胡亂安利，并不能讓主流的其他人認(rèn)可，而是讓別人厭惡和厭煩。每一個(gè)人的思考就是一個(gè)世界，彼此之間并無(wú)交點(diǎn)，怎么能夠先相互理解？不然就是粉絲行為，偶像買單。
②結(jié)合主流文化，才能得到更多認(rèn)可
如果飯圈以偶像名義做公益，長(zhǎng)期幫助需要幫助的人，承擔(dān)社會(huì)價(jià)值，弘揚(yáng)正能量和品德，會(huì)逐漸有更多的人理解和喜歡他們的偶像，偶像給粉絲們來(lái)了社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀，在這里都是一體的。偶像行為和粉絲行為，共同獲得的認(rèn)可。
中國(guó)社會(huì)主流文化的價(jià)值觀下所期盼的是年輕人們更加踏實(shí)、努力、學(xué)習(xí)、為了夢(mèng)想付出、獲得中華民族5000年來(lái)優(yōu)秀的文化傳承，如果是這樣，某些飯圈最終都將會(huì)被承認(rèn)，粉絲和偶像共同成長(zhǎng)。
③那一批粉絲獲取了社會(huì)主流話語(yǔ)權(quán)才能改善大眾感官
其實(shí)，很慢、也很難，因?yàn)榭旃?jié)奏社會(huì)下，粉絲會(huì)伴隨著年齡成長(zhǎng)，大部分人對(duì)明星隊(duì)會(huì)發(fā)生變化；快餐文化下，偶像明星起起落落很容易就失去了很多粉絲；工作、學(xué)習(xí)和生活壓力下，粉絲也不再一直會(huì)為偶像買單；
亞文化一般情況下，會(huì)被主流文化所壓抑，但是并不是說(shuō)不會(huì)逐漸轉(zhuǎn)化。
④需要對(duì)沖突、引導(dǎo)、控制和融合
是可以引導(dǎo)、疏導(dǎo)和控制的，因此經(jīng)濟(jì)公司其實(shí)可以因勢(shì)引導(dǎo)，進(jìn)行合理控制，盡可能化沖突為動(dòng)力，減少?zèng)_突打來(lái)的損失，促使自己家的飯圈穩(wěn)定和持續(xù)。
5.1電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展歷程和政策影響
國(guó)家對(duì)于臺(tái)綜和網(wǎng)綜的逐步的監(jiān)管政策都是有目的性的引導(dǎo)這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展，并且弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀，大量現(xiàn)象級(jí)的綜藝不至于歪曲和引導(dǎo)錯(cuò)誤價(jià)值觀帶來(lái)不良的社會(huì)影響，其中幾條對(duì)行業(yè)影響最大；
①限娛令，讓電視臺(tái)綜藝種類遍地開(kāi)花，并且綜藝冠名和代言廣告費(fèi)幾年內(nèi)猛增，國(guó)家監(jiān)管的領(lǐng)域，才意味著規(guī)范和更大的投資價(jià)值；
②限模令，對(duì)電視臺(tái)綜藝的數(shù)量和播出時(shí)段限制，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)了爆發(fā)時(shí)期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)付費(fèi)用戶規(guī)模14年開(kāi)始至19年，從0.095億到約4億；
③限韓令，讓國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)和視頻平臺(tái)從進(jìn)口，完全開(kāi)始轉(zhuǎn)成自制為主，大大加快了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)綜藝的產(chǎn)出。
5.2綜藝市場(chǎng)規(guī)模變化
伴隨著用網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長(zhǎng)至2019年的7.59億，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至3.47億（2019年暫無(wú)數(shù)據(jù)），網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，開(kāi)始逐步反超電視臺(tái)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)和規(guī)模，整體綜藝在線市場(chǎng)估計(jì)約400億規(guī)模。
數(shù)據(jù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)
獨(dú)播劇、獨(dú)播綜藝盛行，給平臺(tái)增加收入和流量，目前視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，從以前的觀看各種視頻、引入電影、電視劇等，轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鸩降淖灾苿『妥灾凭C藝，這些都是促使用戶付費(fèi)購(gòu)買會(huì)員，增加用戶數(shù)的核心。
5.3養(yǎng)成系綜藝的定位
網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和藝人經(jīng)紀(jì)公司深度合作的產(chǎn)物，經(jīng)紀(jì)公司由賽后簽約獲獎(jiǎng)選手的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榕c視頻平臺(tái)合作從節(jié)目伊始便依靠互聯(lián)網(wǎng)資源全方位包裝、經(jīng)營(yíng)選手，進(jìn)行商業(yè)價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)流量、個(gè)人特質(zhì)的打造，經(jīng)營(yíng)線上到線下的全方位商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。
Produce系列綜藝的定位，其實(shí)Produce系列綜藝，誕生就是一場(chǎng)意外，堪稱定位理論的一次經(jīng)典案例。針對(duì)韓國(guó)被大型娛樂(lè)公司壟斷的男女團(tuán)出道資源，核心以競(jìng)技性、偶像出道成長(zhǎng)、伴隨著用戶參與而養(yǎng)成，切入了中小經(jīng)紀(jì)公司苦于無(wú)出頭之路，練習(xí)生們長(zhǎng)期聯(lián)系無(wú)較好舞臺(tái)展示自己和出道機(jī)會(huì)，強(qiáng)養(yǎng)成系出道方式精準(zhǔn)切入用戶心理，進(jìn)入了用戶心智，引動(dòng)用戶情感。所以，一開(kāi)播就大爆！
而國(guó)內(nèi)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻系列，誕生其實(shí)是建立在韓國(guó)Produce系列成功的前提下。國(guó)內(nèi)和韓國(guó)有很大的區(qū)別，國(guó)內(nèi)是男團(tuán)和女團(tuán)的偶像市場(chǎng)的空缺。因此，定位反而有所區(qū)別，國(guó)民偶像團(tuán)體，眾多經(jīng)紀(jì)公司的渴望推練習(xí)生舞臺(tái)，練習(xí)生們無(wú)比較好的出道舞臺(tái)，超女和快男后再無(wú)大爆品養(yǎng)成系出道綜藝。
平臺(tái)和制作方，精準(zhǔn)的定位到了上下游的需求，然后展開(kāi)了綜藝選拔和錄制。其中，選拔以話題人物、網(wǎng)紅、知名練習(xí)生和出道偶像為主，再加上網(wǎng)上報(bào)名審核，最終選拔100來(lái)個(gè)練習(xí)生展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的訓(xùn)練和PK錄制節(jié)目。
以上的數(shù)據(jù)，足以說(shuō)明《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》在數(shù)據(jù)上的成功，無(wú)論是話題度、還有播放量基本都比同期的綜藝多很多，堪稱兩款爆款吸金吸流量的綜藝。然后第二季、第三季的播放，最終即使沒(méi)那么多播放量和關(guān)注，也將會(huì)是爆款綜藝。
5.4商業(yè)定位
平臺(tái)基于綜合考量，已經(jīng)是靠這些核心自制綜藝來(lái)保持對(duì)用戶的吸引，用戶只對(duì)內(nèi)容有忠誠(chéng)度，并不會(huì)完全平臺(tái)有忠誠(chéng)度。定位于重品牌和綜藝節(jié)目的結(jié)合，重視品牌曝光和銷售結(jié)合，全方位地配合品牌方，加大品牌方的滿意度（曝光度、帶貨量）。
①平臺(tái)核心項(xiàng)目
為建立壁壘和吸引平臺(tái)用戶而大力發(fā)展的自制綜藝；現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的內(nèi)容如果都是以引進(jìn)和購(gòu)買，成本將及其昂貴，因此大規(guī)模投資自制綜藝將會(huì)省下大量成本并獲得利潤(rùn)，也是建立自家平臺(tái)的商業(yè)壁壘的重心，愛(ài)奇藝目前擁有遠(yuǎn)超2000名的綜藝制作團(tuán)隊(duì)。
②用戶群精準(zhǔn)定位：
用戶畫像定位和品牌商用戶群高度重合。喜歡看養(yǎng)成系出道綜藝的用戶年齡基本是12-30歲占據(jù)大部分，因此平臺(tái)方精細(xì)化和垂直化地招商，大部分尋找和用戶群體重疊的品牌商，實(shí)現(xiàn)更大化的品牌價(jià)值，吸引品牌方。
③品牌塑造多元化
高銷售和品牌露出，節(jié)目機(jī)制和帶動(dòng)銷量結(jié)合；多維度的品牌廣告方式，保證觀看體驗(yàn)的情況下，軟性廣告植入，增強(qiáng)品牌贊助的效果；練習(xí)生代言廣告的新鮮、親切感；往季節(jié)目的重復(fù)播放露出，帶來(lái)的廣告露出。
比如，《青春有你2》的奶票，或者是有限金錢多投票的助力值等，增加了品牌和平臺(tái)的收益；購(gòu)買品牌方商品投票能夠極大的帶動(dòng)銷量，完全以品牌方的投入產(chǎn)出比相結(jié)合，完美超越電視綜藝的口播、品牌露出等的商業(yè)價(jià)值。
愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》播出期間,天貓農(nóng)夫山泉旗艦店被搶購(gòu)一空,嚴(yán)重缺貨。由于太過(guò)火爆,天貓旗艦店甚至推出限購(gòu),每個(gè)ID限購(gòu)3箱,并在微博上呼吁消費(fèi)者理性購(gòu)買。在節(jié)目的加持下,農(nóng)夫山泉線上銷售額增長(zhǎng)500倍,五款維他命水賣出6.7萬(wàn)筆,按10萬(wàn)箱水來(lái)計(jì)算,至少是1000萬(wàn)的銷售額。
④高話題度和熱度
節(jié)目開(kāi)播后，觀眾和粉絲之間的彈幕互動(dòng)、微博互動(dòng)，將會(huì)吸引大量的關(guān)注，并且很可能上熱搜，獲取更大關(guān)注度；
建立內(nèi)部討論場(chǎng)合騰訊視頻doki和愛(ài)奇藝泡泡的互，將熱度和流量盡可能地截留在平臺(tái)；
粉絲瘋狂安利喜歡的學(xué)員（微博、朋友圈、B站、抖音等）成為了自發(fā)的流量體，吸引更多觀眾關(guān)注；
導(dǎo)師自帶的流量，比如蔡徐坤和Lisa成為了《青春有你2》的流量擔(dān)當(dāng)，吸引初期觀眾加入；
5.5商業(yè)模式
養(yǎng)成系綜藝的定位，自帶話題度、年輕人群體的關(guān)注度，養(yǎng)成系綜藝的商業(yè)模式：
①平臺(tái)方制定項(xiàng)目立項(xiàng)以后，開(kāi)始招商；
②制作團(tuán)隊(duì)是一個(gè)非常龐大的團(tuán)隊(duì)，包含導(dǎo)演組、制片組、選管、舞美、音樂(lè)、技術(shù)、后期、宣傳等，一般是成熟和多次合作過(guò)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；
③總導(dǎo)演和制片組確定行程安排后，由宣傳和管選發(fā)力進(jìn)行宣傳，和練習(xí)生選拔，邀請(qǐng)導(dǎo)師；
④正式開(kāi)始訓(xùn)練營(yíng)后，按計(jì)劃拍攝，然后進(jìn)行后期制作；
⑤節(jié)目審查；
⑥審查通過(guò)后，上傳視頻平臺(tái)發(fā)布，用戶觀看；
5.6一張圖展示創(chuàng)造101這款給騰訊視頻帶來(lái)的營(yíng)收估算
已經(jīng)不考慮流量，及各種其他的內(nèi)容，僅僅大致估算能夠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入，從開(kāi)始節(jié)目到火箭少女解散總計(jì)2年半的時(shí)間。總計(jì)預(yù)估將獲益8億，但是千萬(wàn)代言，到偶像手里網(wǎng)傳不足6萬(wàn)。
6.1綜藝能量模型
其實(shí)，在以前學(xué)習(xí)的企業(yè)能量模型中發(fā)現(xiàn)，能夠從戰(zhàn)略上讓人直觀簡(jiǎn)潔地明白綜藝節(jié)目的戰(zhàn)略規(guī)劃，因此，在這里可以直接套用，讓大家更加明白；
作為運(yùn)營(yíng)時(shí)，曾經(jīng)讀過(guò)《定位》，認(rèn)知了個(gè)人角色、社會(huì)、商業(yè)還是公司都需要定位，深有啟發(fā)；作為產(chǎn)品時(shí)閱讀過(guò)《上癮》、《瘋傳》，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，還是營(yíng)銷過(guò)程中，套路基本一致。最終將上癮和瘋傳模型套入，綜藝營(yíng)銷的框架里，全方面分析。
6.2在創(chuàng)造價(jià)值的階段，積累勢(shì)能把產(chǎn)品這塊巨石，推得越高越好
早期通過(guò)導(dǎo)師自身流量，宣發(fā)投入和力度，積累的是用戶的關(guān)注度，節(jié)目質(zhì)量和制作實(shí)力最終決定和堆積著這款綜藝最終的勢(shì)能如何，練習(xí)生學(xué)員們的話題度、舞臺(tái)一起定了該節(jié)目的上限，開(kāi)始播放后的社會(huì)關(guān)注度和播放數(shù)據(jù)。
①產(chǎn)品=制作團(tuán)隊(duì)實(shí)力、導(dǎo)師學(xué)員、節(jié)目效果；
在創(chuàng)造綜藝價(jià)值，即未來(lái)能爆發(fā)到什么的高度的勢(shì)能時(shí)，所需要做的就是選拔合適合理的導(dǎo)師和學(xué)員，保障曝光度和實(shí)力俱佳；過(guò)硬的制作團(tuán)隊(duì)實(shí)力；能夠理解當(dāng)下潮流的舞臺(tái)、化妝、音樂(lè)的節(jié)目呈現(xiàn)。這些方面做的越好，未來(lái)越容易爆發(fā)，表現(xiàn)出來(lái)的就是觀看量、微博話題和社會(huì)關(guān)注度。
②導(dǎo)師和學(xué)員的流量和實(shí)力；
在節(jié)目開(kāi)播前，最重要決定綜藝話題度的就是導(dǎo)師和知名學(xué)員，導(dǎo)師會(huì)影響初期觀看的人數(shù)，綜藝話題度和流量。話題和實(shí)力學(xué)員，會(huì)保障節(jié)目開(kāi)播后，節(jié)目的話題度和曝光度。
比如蔡徐坤和Lisa很多人來(lái)看《青春有你2》就是沖著蔡徐坤和Lisa來(lái)的，當(dāng)然也會(huì)有很多人沖著黃子韜和鹿晗去看《創(chuàng)造營(yíng)2020》。
③制作實(shí)力；
制作團(tuán)隊(duì)是否與豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)演、制片、選管、技術(shù)、后期、音樂(lè)、舞蹈團(tuán)隊(duì)是否配合比較好，從主題曲的設(shè)計(jì)開(kāi)始，到舞臺(tái)燈光、服裝，練習(xí)生的訓(xùn)練和管理，后期制作（字幕、故事性、話題），宣傳效果等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都息息相關(guān)，影響著最終綜藝能夠到達(dá)什么水平。
以下是從互聯(lián)網(wǎng)獲取的制作團(tuán)隊(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)：
④節(jié)目效果，節(jié)目是否抓住了觀眾的眼球和內(nèi)心
這里有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，節(jié)目效果其實(shí)是觀眾覺(jué)得怎么樣，不是平臺(tái)覺(jué)得怎么樣，有一些節(jié)目里導(dǎo)演、導(dǎo)師、學(xué)院很優(yōu)秀，舞臺(tái)表演也很棒，但是因?yàn)榕臄z角度，或者是對(duì)藝術(shù)和音樂(lè)理解不一樣，圈內(nèi)人都認(rèn)可的節(jié)目，但是觀眾不買單。
6.3在傳遞價(jià)值階段，在山頂一推，巨石開(kāi)始下滑，勢(shì)能轉(zhuǎn)化為動(dòng)能
①媒體矩陣，綜合立體的推廣體系
在傳播的過(guò)程中，必然需要做一些事，讓節(jié)目得到更多的推廣。建立媒體矩陣，通過(guò)短視頻媒體+微博+長(zhǎng)視頻媒體+資訊平臺(tái)建立綜合立體的推廣體系，平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、粉絲和營(yíng)銷號(hào)四方下場(chǎng)的亂戰(zhàn)。
平臺(tái)方主要通過(guò)控制話題、買水軍、買熱搜等方式，通過(guò)長(zhǎng)短視屏平臺(tái)和資訊平臺(tái)了面向用戶進(jìn)行推廣。
據(jù)統(tǒng)計(jì)愛(ài)奇藝《青春有你》和100家以上的媒體和平臺(tái)進(jìn)行合作，《青春有你2》和超過(guò)170家媒體和平臺(tái)進(jìn)行合作。
播出期間一旦有大爆的話題，愛(ài)奇藝作為幕后推手就一定會(huì)出手，比如“蛋黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”，作為選手極菜的Rapper水平，然后24小時(shí)內(nèi)出圈，上熱搜，成為各平臺(tái)話題，制作相關(guān)內(nèi)容、模仿和鬼畜。
②交互留存，打造上癮模型
讓觀眾們產(chǎn)生第一次關(guān)注、點(diǎn)擊第一次cut、關(guān)注一次熱搜、點(diǎn)擊喜歡學(xué)員的舞蹈才藝視頻，、點(diǎn)擊一次鬼畜，只要產(chǎn)生興趣，就進(jìn)入了讓用戶產(chǎn)生習(xí)慣的經(jīng)典產(chǎn)品邏輯。在多方參與構(gòu)建的營(yíng)銷矩陣下，興趣用戶大概率會(huì)被吸引。
在上癮模型理念的設(shè)計(jì)下，一旦開(kāi)始觸發(fā)--行動(dòng)--多變的酬賞--投入的上癮模型的產(chǎn)品內(nèi)容規(guī)劃之中，你要你是感興趣或者目標(biāo)用戶群體，一定會(huì)產(chǎn)生后續(xù)的行動(dòng)，關(guān)注綜藝，關(guān)注新聞，點(diǎn)擊查看等，對(duì)這里節(jié)目里的導(dǎo)師、選手投入情感和行動(dòng)越多越難以脫離，最終成為重度的用戶，一直觀看，給心愛(ài)的選手投票，參與討論，甚至像周圍人安利。
到這里，騰訊和愛(ài)奇藝想要達(dá)到的效果已經(jīng)達(dá)到，只要中途隨時(shí)關(guān)注輿論口碑，不至于制造大量黑幕讓節(jié)目崩盤，熱度、參與度、投票、觀看量就會(huì)一直不斷地增長(zhǎng)下去，并且留存很高。
<1>觸發(fā)，分為內(nèi)部觸發(fā)和外部觸發(fā)
外部觸發(fā)：企業(yè)購(gòu)買關(guān)鍵詞推廣、營(yíng)銷號(hào)、自我推廣等讓用戶接觸到節(jié)目；粉絲安利、關(guān)注的KOL安利等；自主型，用戶通過(guò)以前關(guān)注的信息，主動(dòng)去點(diǎn)看節(jié)目；
內(nèi)部觸發(fā)：當(dāng)用戶喜歡養(yǎng)成系競(jìng)爭(zhēng)出道節(jié)目時(shí)，驅(qū)動(dòng)自己去尋找；往季節(jié)目感覺(jué)不錯(cuò)，自己愿意主動(dòng)等待和查看最新的節(jié)目；
<2>行動(dòng)，期待滿足情感和自我需求時(shí)的直接反應(yīng)
喜歡和關(guān)注節(jié)目，點(diǎn)擊節(jié)目觀看，行動(dòng)開(kāi)始，是因?yàn)橄胍玫接^看節(jié)目后，獲取對(duì)導(dǎo)師、舞臺(tái)、學(xué)員的各種信息和表演。人類，追求快樂(lè)，回避痛苦；追求希望，逃避恐懼；追求認(rèn)同，逃避排斥；但是，卻喜歡站在站在第三方視角去觀看別人的悲歡絕望，和追求夢(mèng)想的感覺(jué)，從中獲得感同身受，自己的喜愛(ài)也渴望別人喜愛(ài)，從中獲得認(rèn)同感。
站在上帝視角去評(píng)判和表?yè)P(yáng)別人，獲取快感，這就是觀眾和粉絲們最大的快樂(lè)，其次享受舞臺(tái)的視覺(jué)沖擊的快感。
<3>多變的酬勞，滿足用戶需求，激發(fā)參與感
觀眾在女性占據(jù)大部分的情況下，制作組必然深諳人性、人心、把弄觀眾們的情緒，來(lái)了就不要隨便離開(kāi)；
a.制作組用開(kāi)頭的一段VCR記錄和渲染練習(xí)生們的努力，汗水，追夢(mèng)的力量，天然占據(jù)制高點(diǎn)，讓這些年輕人們，覺(jué)得自己在看的是別人追夢(mèng)的過(guò)程，在看的是好看的練習(xí)生，從蠶蛹褪去外殼飛向藍(lán)天的那種快感，相比現(xiàn)實(shí)幾十年無(wú)法實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和糟糕的現(xiàn)狀，簡(jiǎn)直堪稱精神毒藥一樣讓他們上癮。卻從不告訴觀眾，可能109個(gè)人是從上百萬(wàn)人里淘汰和挑選出來(lái)的殘酷。
b.舞臺(tái)和視覺(jué)沖擊，優(yōu)越優(yōu)質(zhì)的顏值，包裝后的華麗，是滿足人最原始直觀的需求；
c.投票賽制、等級(jí)評(píng)選、位置評(píng)選，美每一個(gè)環(huán)節(jié)都深諳競(jìng)爭(zhēng)，只有最優(yōu)秀才能在大眾評(píng)審下出道，自然讓觀眾小手順手一點(diǎn)，然后期待那個(gè)練習(xí)生被關(guān)注，因?yàn)樽约旱呐Σ抛屗魂P(guān)注，很深的代入感；
d.制造話題，制造天然陣營(yíng)，努力不被關(guān)注，營(yíng)銷熱度選手的高排名的不公，帶動(dòng)粉絲情緒，微博和各種渠道發(fā)泄，熱度自然持續(xù)不斷，參與感爆棚，畢竟親自下場(chǎng)撕別人了。
e.即使是不被喜歡的選手，也能帶動(dòng)其粉絲情緒，因?yàn)榇蟊姷膁iss，讓部分人想起，現(xiàn)實(shí)中少部分人一直被欺負(fù)的痛苦，感同身受；雖然喜歡的人少，但是這部分粉絲在引導(dǎo)下戰(zhàn)斗力爆棚。
<4>投入，通過(guò)觀眾的情感和行動(dòng)投入制造粘性
為了獲得認(rèn)同感、成就感、情感的共鳴，必然產(chǎn)生行動(dòng)，當(dāng)行動(dòng)在上癮模型下不斷地被觸發(fā)，參與行動(dòng)，獲取了不同的情感酬勞，那投入就會(huì)持續(xù)，不斷地循環(huán)。到了最后，也許并不是多愛(ài)那么節(jié)目，多愛(ài)那個(gè)選手，而是我們?yōu)榱怂读硕嗌倨保蛯?duì)多少人對(duì)線（battle），在多少社媒體為其發(fā)聲帶動(dòng)的投入，不舍是這些，最終沒(méi)到一個(gè)點(diǎn)無(wú)法脫離。
上癮模型就在這樣不斷地讓觀眾和粉絲們循環(huán)，直到結(jié)束。
③引爆圈層，打造瘋傳效應(yīng)
引爆圈層，總是需要一些內(nèi)容、誘因、渠道、推廣，最終才能夠在某一圈的人群內(nèi)爆發(fā)，并且不是一句話，而是這過(guò)程中的從頭到尾的每一步走好；
<1>社交貨幣
對(duì)于人類來(lái)說(shuō)自由表達(dá)和自由言論本身就是一種內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)。像創(chuàng)造營(yíng)和偶練系列綜藝，天生就具備了很強(qiáng)的話題性，圍繞選手、賽制、舞臺(tái)演出、排名等，都是可以成為社交貨幣的，并且在年輕群體中，在社交平臺(tái)上進(jìn)行共同交流，給觀眾和粉絲們一個(gè)動(dòng)機(jī)去分享。
a.爭(zhēng)議、黑點(diǎn)、實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)，本身就對(duì)觀眾有極大的非凡的吸引力，同樣具備話題性，平臺(tái)方、經(jīng)紀(jì)公司等處于各自目的在背后做推手，選手熱度和綜藝熱度就炒起來(lái)了；
b.目前最成功的案例是虞書欣的，使用了杠桿原理，先抑后揚(yáng)，開(kāi)播至今多次上熱搜，最終實(shí)現(xiàn)了口碑、路人印象和票數(shù)的豐收。大家說(shuō)沒(méi)有愛(ài)奇做推手，華策傳媒在背后做推手，這是不可能的，實(shí)力暫未達(dá)到第一；前幾期，全網(wǎng)炒作和黑虞書欣她作，然后大致一周后，開(kāi)始有以往的視頻、優(yōu)美的剪輯來(lái)吸粉，轉(zhuǎn)風(fēng)向，她自己本身如此；再到第三期，價(jià)值觀正的為選出的C位發(fā)言，讓人發(fā)現(xiàn)她只是人作，但是不讓人那么討厭，并且做演員也有職業(yè)素養(yǎng)，還正能量；然后炒作大魚海棠橘里橘氣的，把路人和好這口的CP粉給圈了，男的大部分不會(huì)反感女女CP，反轉(zhuǎn)印象和口碑。
c.平臺(tái)其實(shí)在開(kāi)播前，就已經(jīng)完全按照每一個(gè)有大爆希望的練習(xí)生，為主線制作了各種場(chǎng)景和方案，一旦口碑和輿論出現(xiàn)變化，必然會(huì)舍棄或強(qiáng)推某些話題，讓觀眾參與，大家以為發(fā)現(xiàn)的話題和優(yōu)質(zhì)練習(xí)生，沒(méi)準(zhǔn)就是愛(ài)奇藝有節(jié)奏的投放話題和素材出來(lái)的；
<2>誘因
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，賽制流程和設(shè)計(jì)，宣傳等一些列就是都在誘導(dǎo)觀眾自發(fā)傳播，以獲取更大的流量和熱度，讓更多的人，與《青春有你2》發(fā)生關(guān)系，看一眼、投票等行動(dòng)，然后進(jìn)一步陷入上癮模型；泡泡引導(dǎo)APP內(nèi)部自家話題；
<3>情緒
導(dǎo)師們帥氣和魅力四射的表演；為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力；與偶像共同成長(zhǎng)；熱愛(ài)著那個(gè)話題和黑料具備的她；討厭誰(shuí)，并且討厭比賽中的不公正；滿是才華卻無(wú)人知；臉就討人厭卻全是她的特寫；某些上位圈偶像，道德素質(zhì)不佳；
這里每件事情，都在挑逗你的神經(jīng)，引動(dòng)你的情緒，然后引發(fā)你的行動(dòng)；走情緒，走內(nèi)心的綜藝，讓你不得不去做點(diǎn)什么，為你喜歡的Idol，然后行動(dòng)達(dá)成、然后多變的酬賞達(dá)成、最終投入量更多時(shí)間、精力和情感在里面，難以脫坑。
<4>公共性
討論的話題度和熱度多了，就會(huì)變成一個(gè)綜藝粉絲圈的一個(gè)群體性現(xiàn)象，每期一兩億的播放量，代表至少大幾千萬(wàn)人的關(guān)注，自然變成社會(huì)性事件；
<5>實(shí)用性
在這里實(shí)用性，僅限于高質(zhì)的舞臺(tái)享受、顏值、練習(xí)生們?yōu)閴?mèng)想的努力，僅此而已；其他都是資本的套路，讓粉絲買單。
<6>故事
每一個(gè)努力的人，都有一個(gè)很引人入勝的故事；這是導(dǎo)師和109名學(xué)員過(guò)去的故事，現(xiàn)在發(fā)生的故事，追夢(mèng)、戀愛(ài)、黑料、為了舞臺(tái)未成年就和資本博弈、表面掐讓內(nèi)心婊氣的特寫。有太多的故事吸引人了，聚攏在微博、QQ群、視頻彈幕、評(píng)論里，就會(huì)有那么多的人忍不住想告訴別人這些秘密（故事），期待扭轉(zhuǎn)別人觀念，獲得別人的認(rèn)同感，獲得成就感。
6.4在傳遞價(jià)值階段，巨石下滑后，開(kāi)始水平滾動(dòng)，這時(shí)減小阻力，獲取更大化價(jià)值
在巨石下滑逐漸水平滾動(dòng)時(shí)，用戶體驗(yàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)和口碑效應(yīng)最終驅(qū)動(dòng)著綜藝最終的影響力、IP價(jià)值持久性、用戶的粘性，意味著節(jié)目成團(tuán)偶像，對(duì)粉絲們的收割力。用戶體驗(yàn)越好，粉絲經(jīng)濟(jì)越好，口碑越好，意味著傳播中的阻力越小，綜藝最終價(jià)值越大，早期積累的勢(shì)能轉(zhuǎn)化越徹底。
①用戶體驗(yàn)
用戶在這一場(chǎng)SHOW里，自然被打上了不同的標(biāo)簽，無(wú)法讓所有人都滿意；剪輯、話題、舞臺(tái)、和粉絲互動(dòng)、練習(xí)生的排名等都關(guān)乎著用戶體驗(yàn)。
②粉絲經(jīng)濟(jì)
決定最終綜藝中后期和結(jié)束后的營(yíng)收。
粉絲將會(huì)被層層篩選，最后篩選出來(lái)的是愿意為偶像花錢的，也是真正目標(biāo)用戶，品牌方、平臺(tái)共同想要收割的。在前期產(chǎn)品積累的勢(shì)能、下滑時(shí)營(yíng)銷的動(dòng)能，大概率決定了這部分粉絲群的大小，一個(gè)粗制濫造的節(jié)目，無(wú)法滿足品牌方需求。
國(guó)內(nèi)最擅長(zhǎng)季節(jié)性的割韭菜-粉絲總是喜新厭舊的，培養(yǎng)一個(gè)恒星太難和成本太高，那就干脆一年一季進(jìn)行收割新的觀眾，畢竟每年都有至少2000萬(wàn)新增6年級(jí)往上的青少年，老的粉絲總會(huì)有很多繼續(xù)愿意看的，畢竟代入感強(qiáng)，搞事情，吃瓜，人類的本性如此。這也是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的方向。
③口碑效益
綜藝到最后是否真的好，選拔出來(lái)的練習(xí)生是不是讓人服氣，舞臺(tái)、情節(jié)、剪輯、音樂(lè)等是優(yōu)質(zhì)還是粗糙，最終決定了觀眾長(zhǎng)期追下去的動(dòng)力，口碑崩盤就會(huì)導(dǎo)致后期觀看人數(shù)曲線開(kāi)始下滑。
偶像的人設(shè)，來(lái)源、顏值、才藝等篩選各種多樣化都成為了一款款商品和一樣樣的產(chǎn)品，話題式菜雞-話題發(fā)完光結(jié)束，故意溜粉，或者惡魔剪輯+真香（預(yù)留話題給觀眾）。
最近由于在讀《Sociology|每天學(xué)點(diǎn)社會(huì)學(xué)》，發(fā)現(xiàn)可以套用進(jìn)來(lái)解釋文化、圈層和人的社會(huì)化變遷帶來(lái)的問(wèn)題，再加上深度讀過(guò)《定位》、《上癮》、《瘋傳》，好像能夠完全的去描述作為平臺(tái)方的核心思維，所以就開(kāi)始了寫作，一寫就寫了這么多，停不下來(lái)了。現(xiàn)在會(huì)一直追《青春有你2》，因?yàn)槲乙残枰獜墓?jié)目里，從年輕的練習(xí)生們的身上去吸取力量，傳遞夢(mèng)想和正能量?！秳?chuàng)造營(yíng)2020》出來(lái)我也會(huì)去看，這是一個(gè)關(guān)于青春、汗水和夢(mèng)想的故事。
想和那些在困境中的人共勉：人生和命運(yùn)總是坎坷的，尋找到照亮人生的那束光，一直努力下去，越努力越幸運(yùn)，總會(huì)成功的。
本報(bào)告僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，數(shù)據(jù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息，分析結(jié)果屬于筆者對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的研究，以提供給各位對(duì)最近大火的《青春有你2》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》感興趣的從業(yè)者，分析內(nèi)容及結(jié)果未受到任何第三方機(jī)構(gòu)影響，特此申明。
僅展示了部分作用比較大的書籍和行業(yè)報(bào)告，深表感謝。
《Sociology|每天學(xué)點(diǎn)社會(huì)學(xué)》——汕頭大學(xué)出版社，楊建峰主編；
《定位》——機(jī)械工業(yè)出版社，艾·里斯[美]，杰克·特勞特[美]；
《上癮》——中信出版社，Nir Ryal[美]，Ryan Hoover[美]著；
《瘋傳》——電子工業(yè)出版社，[美]Jhoah Berger著；
《網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告--網(wǎng)絡(luò)綜藝篇》——國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心；
《2018網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)深度報(bào)告》——中銀國(guó)際，2018.05；
《如何看待綜藝賽道和公司投資價(jià)值？》——中信證券,2019.05；
《網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)報(bào)告》——鯨準(zhǔn)研究院，2018.06；
《2018年中國(guó)綜藝行業(yè)報(bào)告》——艾瑞咨詢；
《2019年上半年中國(guó)綜藝節(jié)目廣告營(yíng)銷白皮書》——-九合數(shù)據(jù)，2019.08；
《2019芒果TV親綜藝研究報(bào)告-芒果TV優(yōu)億》——芒果TV，2019.11；
《網(wǎng)絡(luò)綜藝大風(fēng)已起，專業(yè)制作公司撐起半邊天》——興業(yè)證券，2017.03；
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