圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文丨貝克街探案官，作者丨賈霈霖
作為新東方的創(chuàng)始人，俞敏洪的另一層身份，是一位“網(wǎng)紅”。
與如今網(wǎng)紅遍地情勢(shì)不同，在俞敏洪火遍大江南北的那個(gè)年代，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是起步而已。俞敏洪依靠自己的“三寸不爛之舌”，成為了“網(wǎng)紅”鼻祖。
近期，俞敏洪頻繁開(kāi)播，一場(chǎng)疫情期間他已經(jīng)直播了不下10場(chǎng)。作為一位國(guó)內(nèi)教育行業(yè)頭部企業(yè)的老總，俞敏洪卻是“平易近人”，快手抖音都玩，而且在公眾號(hào)每天更新抗疫日記。
從親自上陣，俞敏洪成為諸多學(xué)生內(nèi)心中的“偶像”。再到新東方老總，不斷自己下場(chǎng)雷語(yǔ)頻出。
俞敏洪的種種行為不禁讓人感慨，他究竟是企業(yè)老總，還是網(wǎng)紅之秀。
1962年，俞敏洪出生在江蘇江陰里的一個(gè)小村子里。16年后的1978年，他參加第一次高考落榜。
不死心的俞敏洪又參加了兩次高考，三戰(zhàn)終于成功，一舉考入了北京大學(xué)西語(yǔ)系。而考入北京大學(xué)，讓俞敏洪日后創(chuàng)辦新東方，埋下了第一個(gè)伏筆。
畢業(yè)后，俞敏洪“幸運(yùn)地”留校任教。到了1988年，俞敏洪眼睜睜地看著身邊以前的同學(xué)都出了國(guó)，他也動(dòng)了心思。但是彼時(shí)他經(jīng)濟(jì)很緊張，為了生計(jì)和留學(xué)費(fèi)用，他找了王強(qiáng)等以前的同學(xué)一起，在校外利用自己北大老師的身份教課掙外快。
風(fēng)云突變。美國(guó)對(duì)中學(xué)留學(xué)生政策收縮，俞敏洪的留學(xué)夢(mèng)碎。不僅沒(méi)出了國(guó)，還因?yàn)樾Ｍ馐谡n為校方所不滿(mǎn)，年近30的俞敏洪感受到了陣陣寒意。
1991年從北大辭職后，俞敏洪先是跑去了一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)任教。感受到了其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的陳規(guī)俗套。用俞敏洪自己的話(huà)來(lái)說(shuō)：“雖然自己沒(méi)有出了國(guó)，但是整個(gè)流程和備考我都了然于胸。”
受到啟發(fā)，在1993年，決心單干的俞敏洪在西三旗一間平房里創(chuàng)辦了新東方。
俞敏洪白天騎著自行車(chē)大街小巷的貼新東方的廣告，甚至當(dāng)后來(lái)王強(qiáng)回來(lái)幫他一起時(shí)，曾經(jīng)驚詫道：“北航那么大，你竟然連每個(gè)樓道都能記住。”
在那個(gè)教學(xué)培訓(xùn)堪稱(chēng)還是一片貧瘠的年代，俞敏洪很快就在教學(xué)培訓(xùn)界打出了自己的名氣。
俞敏洪講課很有一套，很喜歡把課堂即興變成相聲現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)生們都覺(jué)得很新奇很有意思。用他自己的話(huà)來(lái)講：“大家都在培訓(xùn)上課，學(xué)生憑什么選你？”利用自己的北大老師名頭和優(yōu)秀的活躍課堂氣氛的能力，俞敏洪的新東方，成了北京城家喻戶(hù)曉的教育培訓(xùn)品牌。
經(jīng)常拿自己開(kāi)涮，是俞敏洪的另一大特點(diǎn)。在課堂上，他毫不忌諱自己三次高考、被北大開(kāi)除的經(jīng)歷，以自己的形象下放到平易近人的角色。俞敏洪就這樣收獲了一大批“擁躉”。
“俞老師的課，經(jīng)常會(huì)和我們講人生道理，”學(xué)生們?nèi)缡钦f(shuō)。
那時(shí)候，學(xué)生們交上天價(jià)的費(fèi)用報(bào)名俞敏洪的GRE課，卻都是奔著俞敏洪的上課段子去的。“俞老師上課一半時(shí)間都在給學(xué)生打雞血。”俞敏洪很擅長(zhǎng)把自己的人生經(jīng)歷和感悟以演講上課的形式傳給他人，這也是俞敏洪后來(lái)常被叫做“人生導(dǎo)師”的原因。
“絕望中尋找到希望，人生終將輝煌。”這是俞敏洪那時(shí)候常對(duì)學(xué)生說(shuō)的話(huà)。
上課幽默風(fēng)趣，演講生動(dòng)形象，俞敏洪依靠自己親自上陣，“收割”到了新東方的口碑。創(chuàng)辦兩年后，新東方的學(xué)生數(shù)量就達(dá)到了15000人。直到2000年，新東方的學(xué)生數(shù)量超過(guò)了25萬(wàn)。
而那個(gè)時(shí)候，全中國(guó)的留學(xué)生也僅僅10萬(wàn)左右。
圖注：俞敏洪課后被學(xué)員圍住答疑
為了招生，為了宣傳新東方品牌，俞敏洪在幾年間跑遍了全國(guó)大大小小上千所高校。如同后來(lái)的羅永浩巡回演講一般，那時(shí)候的俞敏洪，所到之處皆是贊揚(yáng)和掌聲。
俞敏洪這個(gè)“網(wǎng)紅鼻祖”，名不虛傳。
俞敏洪自己親自上陣為新東方積累了第一批口碑，隨后他就在考慮把這個(gè)模式復(fù)制下去。
不僅自己當(dāng)網(wǎng)紅老師，他還帶動(dòng)進(jìn)入新東方的其他老師一起當(dāng)。俞敏洪深深地知道，新東方能夠在短短幾年間取得那樣的成績(jī)，這種“網(wǎng)紅”風(fēng)格功不可沒(méi)。
俞敏洪潛移默化地帶著手底下的老師們進(jìn)修，往他曾經(jīng)成功的講課經(jīng)歷上借鑒。于是在他的麾下，不斷出現(xiàn)令學(xué)生感到驚喜的各類(lèi)網(wǎng)紅教師。
李笑來(lái)，羅永浩……這些慕名而來(lái)的人，經(jīng)過(guò)了俞敏洪之手，日后都成了名各一方的網(wǎng)紅老師。
這就是新東方紅火至今而當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的李陽(yáng)英語(yǔ)已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡的最大原因。
這些網(wǎng)紅教師構(gòu)成了新東方的基礎(chǔ)。李笑來(lái)、羅永浩這些獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的新東方老師，吸引了更多的學(xué)生慕名前來(lái)上課。
圖注：羅永浩和李笑來(lái)
彼時(shí)，如果提到出國(guó)培訓(xùn)去哪里上課，新東方成了不二之選。
2006年，依靠著自己和網(wǎng)紅老師一路而來(lái)影響力帶來(lái)的學(xué)生力量，新東方正式在美國(guó)紐交所上市。首日開(kāi)盤(pán)價(jià)格即上漲46%，俞敏洪這個(gè)出生在1962年農(nóng)村里的孩子，成了十億級(jí)富翁。
但是，由于俞敏洪的疏忽，網(wǎng)紅老師唐寧、胡敏、陳向東、包凡一這些彼時(shí)頗具名聲的老師陸續(xù)出走，造成了新東方后繼乏力。
并且諸如羅永浩出走之后，反過(guò)來(lái)對(duì)新東方形成了巨大沖擊。
在新東方逐步下滑之時(shí)，俞敏洪終于反應(yīng)過(guò)來(lái)。如今的“網(wǎng)紅老師”已經(jīng)不再會(huì)讓新東方更進(jìn)一步。教研分離才是新東方未來(lái)發(fā)展的終極奧義。
但是新東方終歸需要“上鏡”，沒(méi)有網(wǎng)紅老師，靠誰(shuí)呢？
俞敏洪決定重出江湖。
一部《中國(guó)合伙人》，沒(méi)有寫(xiě)盡俞敏洪創(chuàng)業(yè)的辛酸。
對(duì)于這部電影，其實(shí)俞敏洪私底下非常不滿(mǎn)意。他多次對(duì)人提到：“電影里沒(méi)拍出當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)有多難，我那時(shí)候可苦多了。”
但是這部電影讓他明白，新東方想要做大，資本必不可少。
“借助資本的力量，掙快錢(qián)巧錢(qián)。”他向自己的朋友徐小平取了經(jīng)。
隨后俞敏洪就開(kāi)始經(jīng)常性的出入各大企業(yè)家論壇。此前他一直都“悶在”新東方里，后來(lái)他自己在2013年末的時(shí)候在微博上說(shuō)道：“明年是我的閉嘴年。我發(fā)現(xiàn)近一年里80%的時(shí)間都花在公司事務(wù)之外了。”
隨后幾年，俞敏洪一直還算“老實(shí)”，新東方也在不溫不火中，逐漸走向衰退。眼看著新東方的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，俞敏洪急了。再也不顧曾經(jīng)的“言多必失”準(zhǔn)則。
2016年，俞敏洪自己出資，在各大視頻網(wǎng)站上推出了一檔自己參加主持的真人秀綜藝節(jié)目《洪哥夢(mèng)游記》。
圖注：《洪哥夢(mèng)游記》節(jié)目
俞敏洪用全新的“24小時(shí)直播”形式，希冀能將自己拉回公眾流量的視線(xiàn)內(nèi)，從而為新東方造勢(shì)。
而這么一檔綜藝節(jié)目，用總在線(xiàn)人數(shù)近500萬(wàn)、微博話(huà)題閱讀量5000萬(wàn)的成績(jī)回報(bào)了俞敏洪。
但是在節(jié)目中，他曾脫口而出：“至于為什么我不怎么找女性來(lái)參加節(jié)目，因?yàn)槲也幌胱尰ㄆ縼?lái)。”
這句話(huà)為后來(lái)俞敏洪被全民狂批埋下了種子。
2009年的俞敏洪曾經(jīng)說(shuō)道：“想要把企業(yè)做大，你首先必須是個(gè)好人。”很明顯9年后的俞敏洪已經(jīng)忘記了這句話(huà)。2018年，他多次參加企業(yè)家座談、演講。在會(huì)上，他對(duì)彼時(shí)的阿里巴巴、美團(tuán)、拼多多都一頓狂批。
“中國(guó)大學(xué)教育和國(guó)際教育目前還處于失敗階段。”
“中興一年研發(fā)投入才10億，跟華為差遠(yuǎn)了。我買(mǎi)的中興股票估計(jì)是回不來(lái)本了。”
這樣的驚人之語(yǔ)，俞敏洪那一年沒(méi)少說(shuō)。
作為網(wǎng)紅鼻祖，他知道如何才能吸引眼球，如何才能集聚熱度。大眾想聽(tīng)到什么，聽(tīng)到什么才會(huì)關(guān)注，都是俞敏洪心知肚明的。
而在2018年11月的一場(chǎng)論壇發(fā)言中，俞敏洪明顯是“過(guò)了頭”，說(shuō)出了“現(xiàn)在中國(guó)是因?yàn)榕缘膲櫬鋵?dǎo)致整個(gè)國(guó)家的墮落”驚人之語(yǔ)。
兩年前把女性比作“花瓶”卻并未在意的俞敏洪，終于吞下了苦果。彼時(shí)新東方全年股價(jià)下滑超過(guò)50%，市值蒸發(fā)了90億美元。而俞敏洪想“曝光新東方”沒(méi)有把控住，把自己“套了進(jìn)去”。
道完歉的俞敏洪還是回歸了本樣。2019年，他又對(duì)馬云“開(kāi)了炮”：馬云只是一個(gè)成功的商人，但不是一個(gè)偉大的企業(yè)家。
正是借此，俞敏洪成為了話(huà)題人物，也為新東方積累了足夠的曝光度。趁此機(jī)會(huì)，他推動(dòng)了新東方轉(zhuǎn)型向行業(yè)內(nèi)其他對(duì)手學(xué)習(xí)，如今新東方市值已經(jīng)逼近200億美元。
2020年疫情開(kāi)始以來(lái)，俞敏洪不斷地下探自己。在抖音快手齊頭并進(jìn)，在快手給全國(guó)學(xué)生直播大課，發(fā)布包含各種內(nèi)容的短視頻。
從1月29日開(kāi)始，俞敏洪甚至在自己的微信公眾號(hào)上開(kāi)始更新“疫情日記”。如今這個(gè)新東方創(chuàng)始人，已經(jīng)重拾曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”之路。
3月25日，俞敏洪在空中亞布力的直播中，第一次談到“即將退休”。“我做企業(yè)到現(xiàn)在也沒(méi)太大興趣，如果我有興趣的話(huà)，新東方應(yīng)該比現(xiàn)在更大一點(diǎn)。”
我會(huì)去做更加好玩的事情：把旅游經(jīng)驗(yàn)分享給別人，講講自己的人生。”
這就是網(wǎng)紅俞敏洪。
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