圖片來源@視覺中國
文｜黑馬良駒
我自從開通視頻號以來，就有無數(shù)人向我咨詢關(guān)于視頻號的問題，今天匯總成30個問答，跟大家統(tǒng)一回復(fù)一下。
1、為什么我的視頻號只能看不能發(fā)？
因為視頻號還在內(nèi)測，你沒有創(chuàng)作者權(quán)限，所以只能瀏覽，而不能發(fā)內(nèi)容。如果你能收到微信團(tuán)隊的通知，就證明你獲得內(nèi)測的資格，意味著你就可以通過視頻號發(fā)視頻了。
2、怎樣才能開通視頻號？
微信從2020年1月底開始視頻號內(nèi)測，當(dāng)時用郵件和內(nèi)測碼可以申請內(nèi)測。據(jù)我所知，在3月1日之后，所有的內(nèi)測申請都暫停了。在3月6日之后，有一段時間視頻號嘗試了一種邀請卡的功能，針對一些比較活躍和官方認(rèn)可的用戶，發(fā)放了一些邀請卡，擁有邀請卡的人，可以定向邀請三個人，但要求邀請的人必須認(rèn)識三個月以上，不能把邀請卡轉(zhuǎn)讓給陌生人。
但是，擁有這種邀請卡的人非常少，黑馬哥周圍的朋友很少有人有這種邀請卡。
但是，近期周圍開通視頻號的人多了起來，原因就是視頻號開啟灰度測試，一些普通人被灰度到了。所謂灰度測試，就是在某項產(chǎn)品或應(yīng)用正式發(fā)布前，選擇特定人群試用，逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量，以便及時發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問題。而現(xiàn)在視頻號想針對普通人進(jìn)行灰度測試，所以很多并不知道視頻號為何物的人，卻開通了。而一些特別想要開通視頻號的人，卻沒有開通。
3、為什么我的大號沒開通視頻號，小號卻開通了？
我的猜測，這個階段微信視頻號最想灰度測試的是普通人，而不是有過多營銷屬性的人。所以你的大號沒開通視頻號，小號卻開通了。甚至一些朋友反映，他瀏覽了很多視頻號，卻一直沒獲得開通權(quán)限，而她老婆一次也沒瀏覽過，卻被開通了視頻號。這是因為，微信還是想測試那些對瀏覽號感興趣，具有一定創(chuàng)作能力，又沒有擁有過多營銷屬性的普通人，灰度測試具有很強(qiáng)的隨機(jī)性。
4、為什么視頻號非要內(nèi)測？
不是視頻號要內(nèi)測，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在開放之前，都要進(jìn)行內(nèi)測。這就好比開飯館，在飯館正式營業(yè)之前，都要先邀請人試菜，等菜品試的差不多了，才正式開門營業(yè)。何況微信做的是針對中國十億用戶的菜，更要慎之又慎。
那些沒有拿到內(nèi)測機(jī)會的人，也不要著急，一個產(chǎn)品的紅利期很長，對于公眾號而言，2012年開始內(nèi)測，但是在2015-2017之間都屬于紅利期。黑馬哥參與了內(nèi)測，但是粉絲數(shù)和影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上咪蒙這些后期才加入的賬號。只要你有內(nèi)容生產(chǎn)的能力，就“好飯不怕晚”。
5、多點贊、多互動、多評論會幫助我開通視頻號嗎？
的確有人通過多點贊、多互動、多評論開通了視頻號，也有人反映在我的視頻號上點贊點了一個月，還沒有開通。所以，在內(nèi)測階段，灰度測試也具有一定的隨機(jī)性，這里面有一定的運(yùn)氣成分。
但是，多點贊、多互動、多評論并沒有壞處，至少可以讓你了解視頻號，看看別人都是怎么做的，也有利于你以后創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。如果大號瀏覽了視頻號沒動靜，可以試試小號，再不行找你親友的微信碰碰運(yùn)氣。
6、微信視頻號和朋友圈小視頻有什么區(qū)別？
朋友圈小視頻，還主要是分享自己的一些日常生活、美食、親子的內(nèi)容，也就是展示我們?nèi)粘Ｉ畹乃槠瘍?nèi)容。而視頻號，因為現(xiàn)在可以發(fā)一分鐘的視頻，相對門檻高一點，針對一些短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，可以根據(jù)你的一些特長發(fā)布一些精心制作、具有一定知識科普性的內(nèi)容。但是，隨著視頻剪輯工具的普及，由于視頻的門檻更低，肯定會涌現(xiàn)更多的短內(nèi)容創(chuàng)作者。
7、如何抓住視頻的紅利，微信視頻號到底是誰的機(jī)會？
既然是微信推出的短視頻產(chǎn)品，應(yīng)該是所有中國人的機(jī)會。但是，在任何機(jī)會面前，機(jī)會只垂青那些有準(zhǔn)備的人。像大型的MCN機(jī)構(gòu)、明星和短視頻網(wǎng)紅在內(nèi)容方面，肯定有先發(fā)優(yōu)勢，視頻號也必然成為他們一個新的內(nèi)容分化渠道，他們還會繼續(xù)收割。像一些自媒體、大V、微商從業(yè)人員，由于本來就有公眾號和大量好友，他們的內(nèi)容也容易冷啟動，對于他們也是一個內(nèi)容全面視頻化的機(jī)會。
但我相信，視頻號還注定屬于95后、00后等這些年輕人，他們在短視頻方面具有與生俱來的表現(xiàn)力和才華，他們也會創(chuàng)造出跟抖音、快手不一樣的內(nèi)容。視頻號還在內(nèi)測，也不知道未來內(nèi)容會變成什么樣，但是你要相信社交推薦和中國10億人的創(chuàng)造力。
8、視頻號如果是企業(yè)號，是單獨的一個號，還是跟微信公眾號一體的？
視頻號是跟個人微信是一體的，如果看到一些企業(yè)或者機(jī)構(gòu)號，也是通過個人微信來申請的，只不過是進(jìn)行企業(yè)和主體的認(rèn)證。
9、微信視頻號沒有濾鏡、沒有BGM、沒有道具，普通用戶該怎么玩？
我個人認(rèn)為，視頻號主要還是針對短視頻創(chuàng)作者，并不是針對普通用戶的產(chǎn)品。視頻號和抖音快手不一樣，它既沒有各種神曲作為BGM，也沒有各種濾鏡或者貼紙，跟公眾號一樣，完全是原生態(tài)的產(chǎn)品。如果你不使用外部軟件，完全是上傳生活類視頻，那么視頻號跟微信朋友圈的小視頻就沒有區(qū)別。
這時候，你就應(yīng)該提前掌握最基本的拍攝技能，至少要保證你上傳的視頻畫質(zhì)清晰。同時，你應(yīng)該下載一個剪映、快剪輯或者inshot等軟件，學(xué)會最基本的剪輯技巧，至少要給你的視頻配上字幕，讓人感覺你不太業(yè)余。
10、打開視頻號，視頻號里一些內(nèi)容讓人辣眼睛，都是一些講成功學(xué)的油膩大叔和自媒體大V，我還應(yīng)不應(yīng)該繼續(xù)看？
你在視頻號里，看到很多油膩大叔，是因為很多自媒體和大V在微信生態(tài)上已經(jīng)存在了很久，具有對流量的渴求和創(chuàng)業(yè)的狼性。他們在看到內(nèi)測消息之后，第一時間就申請了內(nèi)測，然后開始迫不及待地創(chuàng)作內(nèi)容。
這類大叔，最大的問題就是具有輸出內(nèi)容的能力，但缺乏視頻內(nèi)容基本的視聽語言和包裝能力，所以生產(chǎn)出的視頻有些不堪入目。相信，隨著越來越多的用戶參與到創(chuàng)作中來，視頻號的內(nèi)容會越來越豐富，到時候你就可以看到令你爽心悅目的內(nèi)容。
11、為什么我在視頻號上經(jīng)常刷到重復(fù)的視頻？
因為視頻號還在內(nèi)測階段，推薦算法還不完善。你之所以收到重復(fù)視頻，有可能是多種算法重復(fù)推薦的結(jié)果，比如你看到的這個視頻，是因為你的好友點過贊，或者跟這個人在同一個城市，也有可能是同城推薦；又可能是因為你點贊了同類視頻，系統(tǒng)會根據(jù)標(biāo)簽來推送。推薦算法看到重復(fù)內(nèi)容很常見，在抖音早期也經(jīng)常發(fā)生這樣的情況。
12、視頻號和微博有什么區(qū)別？
有人說視頻號跟微博很像，可以快速、便捷地發(fā)布短內(nèi)容。但是，我個人覺得，微博還是上一代社交媒體形態(tài)，是社交關(guān)系先導(dǎo)的，要你先關(guān)注一些好友以后，你才會看到更加豐富的內(nèi)容。
而視頻號，一開始也是采用推薦形式，即便你沒關(guān)注任何人，也有看不完的內(nèi)容?？梢哉f，視頻號是今日頭條智能推薦和微博結(jié)合的一種產(chǎn)品，還是內(nèi)容驅(qū)動的，因為微信上早就有社交關(guān)系，不需要沉淀。
13、微信視頻號和公眾號有什么區(qū)別？
微信公眾號是圖文創(chuàng)作平臺，視頻號是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的平臺，兩者的功能就是豐富微信的內(nèi)容生態(tài)，讓大家社交分享的時候有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
跟公眾號相比，短視頻創(chuàng)作的門檻更低，但是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻比圖文要難得多?，F(xiàn)在，視頻號的內(nèi)容，可以附帶公眾號的鏈接，兩者之間可以流量互通。視頻號和公眾號有一個共同點，就是兩者都很簡潔，只有一個發(fā)布框。
14、抖音、快手、視頻號的推薦算法有什么區(qū)別？
雖然三者都會使用推薦算法，但三者推薦的算法又有細(xì)微的差別。抖音的運(yùn)營能力很強(qiáng)，通過算法把最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容篩選出來，內(nèi)容非常具有爆發(fā)力，所以打開抖音，系統(tǒng)上推薦的內(nèi)容多是百萬級的點贊量，而快手上“發(fā)現(xiàn)”的視頻基本維持在幾萬至幾十萬級別。
短視頻的用戶主要分成兩類：一類是看視頻的用戶，一類是內(nèi)容創(chuàng)作者。抖音是“用戶導(dǎo)向”，而快手則是“創(chuàng)作者導(dǎo)向”。在抖音“高熱度不斷提高曝光機(jī)會”，頭部創(chuàng)作者集中大量用戶注意力，這種中心化讓普通創(chuàng)作者、草根創(chuàng)作者望而卻步。
快手的宿華為了內(nèi)容分發(fā)的去中心化進(jìn)行了流量調(diào)控，則將頭部內(nèi)容流量限制在30%左右，70%流量分配給中長尾內(nèi)容，就是想強(qiáng)化創(chuàng)作者導(dǎo)向和社區(qū)屬性。對于一個短視頻平臺而言，用戶導(dǎo)向的平臺，具有很強(qiáng)的媒體屬性，基本上用戶感覺啥爽，平臺就給你推薦啥。而對于一個創(chuàng)作者導(dǎo)向的平臺，社區(qū)屬性就會更強(qiáng)一些，這就是為什么快手上會有“老鐵經(jīng)濟(jì)”。
事實證明，推薦算法不是萬能的，在內(nèi)容分發(fā)上很難實現(xiàn)真正的公平和去中心化。而人的審美、趣味和需求，又是多維度的，既需要那種讓你感覺非常爽的內(nèi)容，也需要更高層次的內(nèi)容。就像馬斯洛的需求層次理論一樣，你既要滿足最基本的生理需求，也需要有社交尊重、價值實現(xiàn)等更高層次的需求。
像快手抖音上的這些美女、美食、搞笑、娛樂、旅游這種直接的感官刺激的泛娛樂內(nèi)容，通過算法就可以簡單的實現(xiàn)推薦，大家在快手抖音上都可以得到滿足；而另外一種就是價值較高的趣味，如創(chuàng)業(yè)、投資、學(xué)習(xí)等，這種內(nèi)容不能直接依賴機(jī)器分享，而是需要社交關(guān)系圈層首先去做一些推薦和篩選。
所以說，社交推薦在理論上可以修正算法的單一化，讓內(nèi)容更加豐富和多維度。因此，視頻號是唯一有可能實現(xiàn)內(nèi)容去中心分發(fā)的平臺。
15、我的視頻號開通了，卻不知道發(fā)些什么，應(yīng)該發(fā)些什么內(nèi)容好？
個人覺得，你開通視頻號以后至少可以發(fā)以下幾個方面的內(nèi)容：
一、VLOG。這類記錄我們?nèi)粘Ｉ畹膬?nèi)容，在抖音、快手上，最不容易得到關(guān)注的，因為我們都是普通人。但是這類內(nèi)容，可能在視頻號上并不會缺少觀眾，因為我們的親朋好友、同學(xué)、同事都在這。即便沒有多少人看，這種展現(xiàn)我們?nèi)粘５腣LOG，基本的播放的基數(shù)還是有的，并且看這些內(nèi)容的，都是我們認(rèn)識的人。通過拍攝VLOG，可以與我們的親朋好友互動，拍攝VLOG和發(fā)朋友圈一樣，都成為我們社交活動的一部分。
二、好物分享。我在以前的文章中，無數(shù)次強(qiáng)調(diào)過，這屆消費者最顯著的特征就是“愛種草拔草”。在消費主義時代，商品都是被口碑驅(qū)動的，大家在社交媒體上，也并不排斥關(guān)于商品的廣告和信息，只要這內(nèi)容足夠精準(zhǔn)。而在日常生活中，你感覺哪家化妝品比較好用，你感覺哪件衣服穿搭比較好看，你感覺哪個網(wǎng)紅店比較好吃，都可以拍攝成視頻，發(fā)在視頻號上。
三、知識分享。這類內(nèi)容，特別適合像黑馬哥這種做過公眾號，或者在某個領(lǐng)域具備一定專業(yè)知識的人。如果你是美食、親子、旅游、家居等方面的達(dá)人，可以把你知識用視頻的方式呈現(xiàn)，把知識分享給更多的人。
16、都說做短視頻要確定好自己的人設(shè)，我如何確定自己的定位？
很多人只想開通視頻，覺得視頻號可能是一個機(jī)會，但是你問他拍啥，他又一頭霧水。我看很多獲得視頻內(nèi)測的人，也是搞不清楚自己的定位，不知道拍些什么好。
在黑馬哥看來，在做視頻號之前，應(yīng)該了解自己的特長，你是擅長做旅游，還是擅長做美食，還是擅長親子教育，搞清楚自己到底要拍啥。一定搞清楚自己的定位，搞明白自己在哪個領(lǐng)域可以持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容，才能夠把視頻號持續(xù)地運(yùn)營下去。
確定自己定位最好的辦法，就是看看自己處于什么行業(yè)，自己的朋友圈里的人都看些什么，你朋友圈里的人最想看的內(nèi)容，至少可以在內(nèi)容發(fā)布以后冷啟動。你的內(nèi)容先在圈子里打響，未來才能實現(xiàn)破圈。
17、如何給視頻號的內(nèi)容加上封面和字幕？
我再強(qiáng)烈地安利一下視頻編輯軟件“剪映”，雖然這是一款抖音旗下的產(chǎn)品，但是用起來的確很好用，很容易上手?？梢苑浅Ｈ菀椎亟o你的視頻加上封面和字幕，這個軟件還有一個字幕識別功能，導(dǎo)入視頻之后，可以自動識別字幕，如果你的普通話標(biāo)準(zhǔn)的話，基本不用修改。還有一個功能非常強(qiáng)大，就是可以為你的視頻加上各種抖音神曲和BGM，讓你的視頻更加有活力。
18、未來視頻號怎么商業(yè)化？
雖然現(xiàn)在說視頻號的商業(yè)化還有點早，但可以暢想一下。像短視頻賺錢的三件套：廣告、直播打賞、帶貨，未來會在視頻號上一樣都不會少，但那都是MCN機(jī)構(gòu)和頭部紅人的菜。像一些草根或者素人開始的創(chuàng)作者，做哪類內(nèi)容最有可能掙錢呢？
我覺得應(yīng)該關(guān)注兩點，一是種草?，F(xiàn)在所有社交媒體，抖音、快手、微博、小紅書，甚至知乎都在推種草的內(nèi)容。因為隨著社交媒體的發(fā)展，幾乎所有的平臺都意識到，品效合一、種草帶貨才是商業(yè)化的真正方向，廣告的瓶頸越來越明顯。而種草內(nèi)容，是最容易跟電商和全民帶貨承接的。
這也就不難理解，為什么在抖音、快手上賺錢最多的，都是一些跟好物分享和種草相關(guān)的垂類號。2019年抖音上的美妝類的賬號@化妝師繁子，在星圖上接了264單，總營收超過3000萬，秒殺很多頭部大號。所以，像在穿搭、美妝、美食等領(lǐng)域有優(yōu)勢的達(dá)人，可以提前準(zhǔn)備好內(nèi)容，畢竟視頻號剛剛開始，還是有大把的機(jī)會。
另外一個點，就是知識付費。微信上不是有這么多自媒體和大V嗎？不是有那么多人愛講課嗎？現(xiàn)在很多人的內(nèi)容，其實已經(jīng)具有一定的知識性和科普性，已經(jīng)有一分鐘微課堂的意思。如果將來把視頻號和直播打通，一些自媒體人有機(jī)會在知識付費上獲得新的發(fā)展機(jī)會。
19、視頻號應(yīng)該采用多大比例？
視頻號很奇怪，既不是我們傳統(tǒng)的橫屏，也不是抖音的豎屏，而是在發(fā)布的時候有一個選擇框，可以把內(nèi)容框起來。我開始拍攝的時候，采用橫屏，感覺橫屏拍攝比較好。但是由于視頻號是信息流展示，你的內(nèi)容剛打開的時候，下一條視頻的標(biāo)題已經(jīng)露出來了。
所以，如果你是講課類視頻，其實可以采取橫屏拍攝，但是在視頻編輯的時候，可以選擇1比1的比例，字幕可以放在講課視頻的下面。這樣生成的視頻屏占比會高一些，內(nèi)容被播放和點贊的概率就大一點。
20、視頻號的內(nèi)容如何出圈？
大家都知道視頻號是一個很大的流量池，是一個出圈的好機(jī)會，但是并不是所有人都具有出圈的素質(zhì)和能力。所以說，大家在做內(nèi)容的時候，不要光想著出圈，而是先要做自己，先要在自己的圈層里打響，才有機(jī)會破圈。
況且，視頻號的內(nèi)容，也不是一個躺贏的平臺，你發(fā)布視頻以后，如果你不做分享，在你自己所屬的圈子里都得不到共鳴，是很難破圈的。所以，破圈之前，首先要在圈層里打響，才有機(jī)會破圈。任何時代，任何平臺上都還是要內(nèi)容為王。
21、微信為什么要做視頻號？
張小龍在1月份微信公開課的時候曾經(jīng)講過，微信在短內(nèi)容上是存在失誤的。他說微信犯了兩個錯誤，一是微信公眾號只是存在PC端，大大限制了普通人創(chuàng)作內(nèi)容。再就是在短視頻和短內(nèi)容上，沒推出相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺和工具。而這個視頻號，其實就是一個亡羊補(bǔ)牢的產(chǎn)品，讓更多用戶可以很容易生產(chǎn)短視頻和短內(nèi)容。
而就在微信在短內(nèi)容上懈怠的同時，頭條系推出一系列的短視頻矩陣，最高峰的時候光短視頻就有抖音、西瓜視頻、火山小視頻，利用群狼效應(yīng)在短視頻里跑了出來。目前抖音已經(jīng)獲得4億日活，快手也有了3億日活，現(xiàn)在用戶使用短視頻的在線時長越來越長，已經(jīng)威脅到微信。
并且，這兩年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短視頻越來越多，而這些內(nèi)容都來自抖音、快手等其他的平臺，這是微信和騰訊不想看到的，所以微信必須建立屬于自己的短視頻內(nèi)容生態(tài)。
22、騰訊不是做了微視和很多短視頻產(chǎn)品嗎，為什么一直做不起來？
微視可以說是生不逢時，起了一個大早，趕了一個晚集。微視2014年就推出了，推出了一個可以發(fā)8秒的短視頻產(chǎn)品，但那時候4G和WIFI還不普及，知道的用戶很少。在2017年抖音火了以后，微視又重啟爐灶。但是，一直跟在抖音的后面亦步亦趨，BGM、道具、強(qiáng)運(yùn)營都跟在人家后面模仿。
但是，泛娛樂這類內(nèi)容審美疲勞期很短，用戶不可能在抖音上跳了一禮拜的海草舞，再來你微視上跳一遍。由于微視內(nèi)容生態(tài)沒建立起來，再加上微信給予的支持力度又有限，就很難從這個領(lǐng)域殺出來了。
23、既然騰訊做了那么多短視頻產(chǎn)品都不成功，你看好視頻號嗎？
正如十點讀書林少所說，視頻號是微信和騰訊必須做成功的產(chǎn)品，馬化騰和張小龍都親自督戰(zhàn)，可以說微信和騰訊這次是ALL IN 視頻號。雖然騰訊也嘗試了一系列的視頻號，微視做了好幾年，騰訊也戰(zhàn)略投資了快手，但是騰訊還有一張王牌沒有打，那就是“微信”。而微信的張小龍，在短內(nèi)容上是非?？酥频模t遲沒有出牌。
從這次內(nèi)測的視頻號上，可以看出騰訊以及張小龍在視頻號上的決心。從入口上看，雖然只是內(nèi)測階段，但是視頻號在發(fā)現(xiàn)頁面的第二個圖標(biāo)，僅僅在“朋友圈”入口的下面，由此可見微信對視頻號的重視，視頻號已經(jīng)到了跟朋友圈并駕齊驅(qū)的意思。
不僅入口已經(jīng)“淺”到極致，在社交分享上也很便捷，即便是內(nèi)測階段，視頻號也可以分享到朋友圈，享受跟微視和快手一樣的待遇。而在分享給好友或者微信群的時候，內(nèi)容呈現(xiàn)的更好，已經(jīng)非常接近直接播放了?，F(xiàn)在視頻號分享到朋友圈，還只是以動態(tài)和鏈接的形式去呈現(xiàn)，一旦形成穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)體系，視頻號的內(nèi)容直接在朋友圈里播放指日可待。
從中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來看，騰訊具有很強(qiáng)的紅利收割能力，游戲、視頻、新聞客戶端一路走過來，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。就連騰訊最不擅長的電商，最后騰訊還投資了京東和拼多多。而現(xiàn)在這階段，又到了短視頻的紅利收割期，這時候騰訊肯定不會放著微信這個大殺器不使的。抖音、快手教會了所以中國人如何觀看和制作短視頻，那么下一步微信做了視頻號，大家都來微信視頻號上來發(fā)短視頻吧。
24、微信如果做社交短視頻，跟朋友圈小視頻又有什么區(qū)別？如果視頻號聚焦短視頻領(lǐng)域，又跟抖音快手有什么區(qū)別？
微信和抖快最大的不同，是抖快通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸納用戶，而微信從來不缺流量，只是想通過視頻號，給用戶一個創(chuàng)造短視頻的工具，生產(chǎn)出更多的短內(nèi)容來。視頻號也未必非要跟抖音快手區(qū)別，微信最強(qiáng)大的還是社交關(guān)系和社交屬性，社交關(guān)系會增強(qiáng)視頻的互動量和粘性。
事實證明，算法不是萬能的，算法可以提高內(nèi)容篩選的效率，但并不能把社交關(guān)系沉淀，大家都是基于云內(nèi)容的云關(guān)系。沒有社交的短視頻，是無根之水。而微信，是最有可能實現(xiàn)內(nèi)容去中心化分發(fā)的平臺。
25、微信的10億日活用戶，對微信做視頻號和短內(nèi)容有什么幫助？
微信有10億日活的用戶，這不僅是騰訊的家底，也幾乎囊括了所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這是中國任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都不能比擬的。利用微信的社交紅利，在競爭最激烈的電商領(lǐng)域，也可以孵化出一個拼多多來，為啥就不能孵化出一個短視頻平臺。我并不是神話微信，想想在10億日活用戶里，十分之一的用戶每天發(fā)一個VLOG，那就是一億日活，就可以進(jìn)短視頻前三了。
26、微信的社交分享，對視頻號來說有哪些紅利？
啥叫社交流量，社交流量就是微信的對話框，是微信群。我們每個人幾乎所有的社交都在微信上進(jìn)行了，所以離開了微信，就沒有社交流量可言。而對于視頻號運(yùn)營者來說，由于有微信的社交流量，這就讓你的短視頻的內(nèi)容，有了播放基數(shù)。
你拍的視頻再爛，怎么說也有幾百個好友，也可以發(fā)發(fā)朋友圈，可以分享到微信群，讓你的親朋好友看見，不至于你的視頻沒人看。如果視頻號的內(nèi)容的確很好，你的內(nèi)容就會很容易地在各個微信群和好友對話框里流轉(zhuǎn)。這要比你把抖音視頻下載下來，再傳到微信群里去，便捷多了。
27、微信擁有社交關(guān)系鏈，對內(nèi)容分發(fā)有什么優(yōu)勢？
對于短視頻而言，抖音的短視頻的確很好看，是機(jī)器算法篩選出來的爆款內(nèi)容。但機(jī)器算法有一個問題，就是內(nèi)容距離用戶比較遠(yuǎn)，炫酷是炫酷、好看是好看，但是好像這些內(nèi)容距離用戶還是比較遠(yuǎn)，跟用戶沒有社交關(guān)聯(lián)。用戶只是關(guān)注內(nèi)容，并不關(guān)注發(fā)視頻的人到底是誰？
雖然看似抖音達(dá)人的粉絲很多，但是社交關(guān)系并沒有沉淀，大家也就是看個熱鬧。另外，機(jī)器算法的內(nèi)容會越來越單一，內(nèi)容越來越趨于同質(zhì)化，久而久之會對用戶形成“信息繭房”，同質(zhì)化的內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。
而視頻號就不一樣了。中國用戶在微信上，有完整的的社交關(guān)系鏈，你的親戚朋友、好友、同學(xué)甚至前任女友，都在這個關(guān)系鏈上。如果你在視頻號上，刷到你前任女友的視頻，雖然她沒有抖音上的一些小姐姐好看，但是哪個帶給你的沖擊、跟你的關(guān)聯(lián)會強(qiáng)一些？
顯然是前者。并且，現(xiàn)在的年輕人，玩視頻已經(jīng)玩的非常溜了，大有用視頻代替照片的趨勢，以后大家用視頻發(fā)朋友圈，也不是沒有可能的。所以，這次微信在入口上，已經(jīng)把視頻號提到跟朋友圈并駕齊驅(qū)的位置。
28、抖音在內(nèi)容生態(tài)和用戶體驗上，具有哪些優(yōu)勢？
當(dāng)然，已經(jīng)拿到4個億日活的抖音，也并非等閑之輩。
首先，抖音視頻采用豎屏全屏展示，沉浸感更強(qiáng)，代表著一種短視頻的發(fā)展潮流。再就是，抖音通過算法和智能推薦，可以快速把最優(yōu)勢和最有質(zhì)感的內(nèi)容給篩選出來，按照標(biāo)簽推薦給相應(yīng)用戶，也已經(jīng)建立了一種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選和內(nèi)容分發(fā)的機(jī)制。同時，抖音具有比較強(qiáng)的運(yùn)營能力，可以通過強(qiáng)運(yùn)營，發(fā)起各種抖音挑戰(zhàn)、研發(fā)各種好玩的道具，在內(nèi)容運(yùn)營上，抖音還是具有領(lǐng)先優(yōu)勢。
還有一點，經(jīng)過近四年的發(fā)展，抖音已經(jīng)依托MCN機(jī)構(gòu)、紅人搭建了相對完整的內(nèi)容體系，建立起自己一定的內(nèi)容護(hù)城河。所以，抖音在泛娛樂領(lǐng)域，已經(jīng)確定了領(lǐng)先優(yōu)勢，微信視頻號短期內(nèi)很難趕超，只能通過社交短視頻和內(nèi)容分發(fā)，才有可能另辟蹊徑。
29、如何看未來短視頻行業(yè)的格局？
我斗膽預(yù)測一下，未來短視頻行業(yè)很可能三分天下。抖音已經(jīng)擁有4億日活，在泛娛樂領(lǐng)域已經(jīng)確立了自己的地位，這塊優(yōu)勢頭條系應(yīng)該還會繼續(xù)保持。快手也拿下3億日活，在下沉市場也站穩(wěn)了腳跟，它的那個領(lǐng)域別人也很難殺進(jìn)去。
而剩下的份額，可能就是給視頻號留著的，抖音、快手已經(jīng)教大家學(xué)會了如何去拍攝制作短視頻，剩下的就是到視頻號上來發(fā)視頻了。而視頻號再加上騰訊投資的快手，騰訊系未來可能還會吃掉短視頻三分之二的份額。
30、視頻號已經(jīng)內(nèi)測了一個多月了，你對它的未來怎么看？
我參與視頻號內(nèi)測也已經(jīng)有一段時間了，剛開始的時候，大部分人對視頻號無動于衷，隨著周圍開通的人越來越多，許多人對視頻號的熱情又高漲起來。雖然現(xiàn)在平臺功能還是比較簡陋，算法也有待完善，但是我個人對視頻號的看法，跟一個月之前一樣，還是比較看好的。
并且，隨著越來越多的明星、媒體、MCN機(jī)構(gòu)、頭部網(wǎng)紅、投資人等個體的加入，視頻號的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)逐步建立起來。接下來，就是要優(yōu)化算法，能夠把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容篩選出來，并且實現(xiàn)真正去中心化的分發(fā)，讓再小的人都有自己品牌，這對微信應(yīng)該是一個挑戰(zhàn)。
最后，再無恥地安利一下自己的視頻號，視頻號搜索：黑馬良駒，大家一起抓住視頻號的紅利。
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講得很全面很清楚
微信視頻號 依舊是廢物 功能簡陋就不說了 推薦的內(nèi)容那能看嗎？而且好多都是搬運(yùn)過來的 失望
什么狗屁文章