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蘋果正迎來“至暗時(shí)刻”。
在全球新冠肺炎疫情的陰霾下，蘋果先推遲了一年一度的全球開發(fā)者大會(huì)并改為線上舉行，又關(guān)閉了中國(guó)之外的所有線下零售店；近兩周內(nèi)，蘋果三次“被罰款”累計(jì)達(dá)180億元，22個(gè)交易日內(nèi)，其市值縮水更是達(dá)到2.6萬億元；與此同時(shí)，新品何時(shí)發(fā)布尚不明朗……
各種負(fù)面消息絡(luò)繹不絕，蘋果能否挽回頹勢(shì)？
3月17日，蘋果公司在官方網(wǎng)站上發(fā)出通知稱，該公司的美國(guó)零售門店已經(jīng)關(guān)閉，何時(shí)重開將“另行通知”。
此前，蘋果公司在上周五宣布，該公司將關(guān)閉中國(guó)以外的所有零售門店，直至3月27日為止，以此應(yīng)對(duì)新冠病毒危機(jī)。昨天，舊金山灣區(qū)的保護(hù)禁令讓當(dāng)?shù)氐腁pple Store門店無法在4月7日前重新營(yíng)業(yè)，日前，訪問蘋果官網(wǎng)，則會(huì)提示“零售店關(guān)閉直至另行通知”。
這對(duì)蘋果短期的業(yè)績(jī)顯然會(huì)有巨大的影響。畢竟，美洲和歐洲市場(chǎng)，在蘋果的全部收入中占據(jù)了第一和第二的地位，且兩者加起來約占公司凈利潤(rùn)的一半以上。
諾為咨詢CEO李睿在接受21Tech采訪時(shí)表示，“蘋果公司在中國(guó)以外的區(qū)域，受到的影響會(huì)更大。歐美市場(chǎng)在它的收入中占比很高，且線上銷售占比很小，這導(dǎo)致蘋果的銷售量最少要降低50%。”
而在新冠肺炎疫情的沖擊下，蘋果公司在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)已經(jīng)受到影響。
中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，我國(guó)智能手機(jī)出貨量為2670.7萬部，同比下降42.1%，安卓手機(jī)在其中占比為89.5%。照此推算，同期蘋果iPhone在我國(guó)的出貨量為280萬部左右。其中，今年2月我國(guó)智能手機(jī)的出貨量為634.1萬部，當(dāng)月安卓手機(jī)在其中占比為92.2%。也就是說，今年2月蘋果iPhone在我國(guó)的出貨量約為49.4萬部，遠(yuǎn)低于今年1月的230萬部。
目前，蘋果在中國(guó)大陸共有42家零售店，雖然大部分已經(jīng)恢復(fù)開業(yè)，但部分零售店的開業(yè)時(shí)間仍有限制。
3月9日，據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，因疫情原因，蘋果全球供應(yīng)鏈緊張，紐約手機(jī)零售商的iPhone 11庫存都已經(jīng)售罄或不足。
盡管CEO蒂姆·庫克2月中旬對(duì)媒體透露，供應(yīng)商之一富士康計(jì)劃在3月恢復(fù)其在中國(guó)大陸80%的生產(chǎn)，但專家認(rèn)為，恢復(fù)生產(chǎn)的進(jìn)度仍然不如預(yù)期。
根據(jù)蘋果2019年200家核心供應(yīng)商名單，其供應(yīng)商在中國(guó)大陸41家，在中國(guó)臺(tái)灣46家，美國(guó)38家、日本38家、歐洲18家、韓國(guó)11家。這些國(guó)家和地區(qū)基本上都受到了疫情影響。
在韓國(guó)，三星系的三星電子和三星SDI以及LG系的LG Display和樂金化學(xué)都是蘋果核心供應(yīng)商。據(jù)三星和LG在中國(guó)大陸的供應(yīng)商高層向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》透露，韓國(guó)當(dāng)前的防疫措施是工廠出現(xiàn)病例就要停工，全面進(jìn)行消毒，兩三天之后才能復(fù)工。需要不斷停工停產(chǎn)，影響確實(shí)很大。此外，總部位于歐洲疫情重災(zāi)區(qū)意大利的意法半導(dǎo)體，也是蘋果供應(yīng)鏈上讓人擔(dān)心的公司之一。
值得注意的是，蘋果今年是否照原計(jì)劃按時(shí)發(fā)布新產(chǎn)品也存在不確定性。
據(jù)外媒報(bào)道，蘋果已決定推遲原定于3月舉行的春季新品發(fā)布會(huì)，此前消息稱，蘋果原計(jì)劃在這次發(fā)布會(huì)上推出一款低價(jià)iPhone。不過，蘋果供應(yīng)鏈專家埃利奧特·蘭預(yù)計(jì)，因?yàn)橐咔榈脑?，iPhone SE2 的發(fā)布或?qū)⑼七t幾個(gè)月的時(shí)間。
埃利奧特還預(yù)計(jì)，原計(jì)劃于今秋發(fā)布的iPhone 5G將推遲一個(gè)月發(fā)布。按以往慣例，蘋果在每年的9月份發(fā)布新iPhone。他表示，目前，蘋果供應(yīng)存在困難，其次因疫情導(dǎo)致的市場(chǎng)需求疲軟，“新的產(chǎn)品上市必然也會(huì)受到重大影響。”
3月16日，法國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)以在供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)訂立了非法協(xié)議為由，為蘋果及其兩個(gè)當(dāng)?shù)嘏l(fā)商開出共12.4億歐元的罰單，其中蘋果需要支付11億歐元（約合86.4億元）的罰單。
這是法國(guó)當(dāng)局開具的史上最高金額罰單。蘋果方面回應(yīng)稱，“這一處罰決定讓我們感到沮喪，蘋果公司每年為法國(guó)提供至少24萬個(gè)工作崗位，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上做出了很多貢獻(xiàn)。我們強(qiáng)烈反對(duì)這一處罰決定，并計(jì)劃提起上訴。”
對(duì)此，北京達(dá)曉律師事務(wù)所中國(guó)合伙人林蔚在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)表示，由于蘋果兩個(gè)下游公司原本有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，卻形成了壟斷協(xié)議，不進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)了，這構(gòu)成了壟斷事實(shí)，法國(guó)的處罰依據(jù)比較充分，它按照法國(guó)法和歐盟法來進(jìn)行的處罰。不過，在他看來，11億歐元的罰單，對(duì)于賬上擁有數(shù)千億美金現(xiàn)金儲(chǔ)備的蘋果來說，對(duì)其運(yùn)營(yíng)上的影響并不大。
然而，這已經(jīng)不是蘋果今年第一次被罰款了，僅3月份以來，蘋果已經(jīng)接到了三次罰單。
此前3月5日，蘋果因另一張罰單而上訴剛被駁回。外媒MacRumors報(bào)道稱，一樁長(zhǎng)達(dá)四年的官司終于宣判，因侵犯WiFi傳輸專利，2020年1月，美國(guó)法院要求蘋果向加州理工學(xué)院賠償8.38億美元（約合58.6億元）。法院隨后駁回了蘋果的上訴請(qǐng)求，維持原判。
3月3日，因飽受詬病的“降速門”，蘋果同意支付5億美元（約合35億元）的和解費(fèi)用。同意和解不代表蘋果認(rèn)慫，路透社報(bào)道稱，蘋果否認(rèn)有不當(dāng)行為，和解是因?yàn)楸苊庠V訟帶來的負(fù)擔(dān)和損失。
可以說，蘋果近兩周一直在處于不斷賠錢當(dāng)中，三次賠償直接折合人民幣180多億。
蘋果在美國(guó)股市的表現(xiàn)，也出現(xiàn)了斷崖式的下跌。數(shù)據(jù)顯示，3月16日，蘋果暴跌12.86%，報(bào)242.21美元/股，市值縮水至10597.85億美元。
2019年初以來，蘋果股價(jià)堪稱飆升，2020年2月12日創(chuàng)下327.2美元?dú)v史新高，當(dāng)時(shí)蘋果市值高達(dá)14316.57億美元。而僅僅22個(gè)交易日之后，蘋果累計(jì)下跌近26%，市值縮水近3719億美元，約合人民幣2.6萬億元，相當(dāng)于蘋果免費(fèi)送出2.05億部最貴的iPhone。
疫情的暴發(fā)增加了資本市場(chǎng)對(duì)蘋果的悲觀情緒。有分析師認(rèn)為，蘋果要恢復(fù)原有的龐大生產(chǎn)體系與物流體系，在短時(shí)間內(nèi)不可能辦到。這也導(dǎo)致資本市場(chǎng)對(duì)蘋果的銷售預(yù)期與新品發(fā)布計(jì)劃并不看好。
瑞銀集團(tuán)（UBS）在一份報(bào)告中警告稱，蘋果產(chǎn)品需求低迷“可能會(huì)擴(kuò)大”。瑞銀分析師稱已將蘋果產(chǎn)品的部分需求從3月移至6月，但考慮到更廣泛的影響，其認(rèn)為需求低迷同樣會(huì)影響到6月份。
為此，瑞銀還將蘋果截至6月底第三財(cái)季的iPhone銷量預(yù)期從4000萬部下調(diào)至3800萬部。此外，瑞銀還下調(diào)了蘋果在截至2020年9月的財(cái)年利潤(rùn)和營(yíng)收預(yù)期。
不過，也有分析師認(rèn)為，新冠肺炎疫情對(duì)蘋果來說只是一個(gè)短期問題，其長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景依舊光明。疫情只是讓蘋果的銷售數(shù)額被推遲了，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，并不會(huì)造成大的損失。
美國(guó)投行Wedbush證券研究部門董事總經(jīng)理丹尼爾·艾夫斯認(rèn)為，第一季度（截至3月底）來自中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果產(chǎn)品的需求疲軟是一個(gè)“令人震驚的事件”，但是這一事件將是“短暫的”，因?yàn)橄掳肽陮⒃谌蚍秶鷥?nèi)恢復(fù)。艾夫斯還表示，iPhone龐大的保有量、被壓抑的升級(jí)需求、蘋果音樂等不斷增長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)務(wù)，以及潛在的5G iPhone，將成為蘋果的推動(dòng)力。
艾夫斯說：“隨著市場(chǎng)出現(xiàn)拋售壓力而觸發(fā)熔斷機(jī)制，我們建議投資者靜下心來，關(guān)注未來5年至10年的科技贏家，包括蘋果。”
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