鈦媒體注：本文來自于微信公眾號毒眸（ID：youhaoxifilm），作者為嘟嘟、嚕嚕，編輯為雷德利，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
距轟轟烈烈的“227事件”已經(jīng)過去一周多，與肖戰(zhàn)有關(guān)的話題仍未淡出人們視野。不過這一次，有人將目光放在了肖戰(zhàn)多部待播劇背后的出品方——新麗傳媒。
“肖戰(zhàn)與新麗傳媒?jīng)]有影視約，我們沒有義務(wù)回應(yīng)有關(guān)肖戰(zhàn)事件的問題，肖戰(zhàn)跟我們公司沒有任何關(guān)系。”3月5日，新麗傳媒方面對北京商報(bào)說。這也是新麗傳媒首次正面回應(yīng)肖戰(zhàn)相關(guān)。
單從肖戰(zhàn)出演的新麗作品情況來看，這份聲明的內(nèi)容還是值得推敲。
2017年，肖戰(zhàn)同其他4位X玖少年團(tuán)成員出演《斗破蒼穹》后，便接連開始出演劇集《狼殿下》《慶余年》《斗羅大陸》及電影《誅仙》，其中《斗羅大陸》《誅仙》為男一號，《狼殿下》為男二號，《慶余年》中也擔(dān)任重要配角。
這樣的關(guān)系也讓許多媒體在報(bào)道時(shí)，將肖戰(zhàn)事件與新麗傳媒2020年的業(yè)績表現(xiàn)掛鉤。毒眸還注意到，不少網(wǎng)友認(rèn)為肖戰(zhàn)將為新麗傳媒與閱文集團(tuán)的對賭協(xié)議（2020年凈利潤達(dá)到9億元）買單。“畢竟要賠9億元，當(dāng)然是要拿命保肖戰(zhàn)了。”甚至還有網(wǎng)友認(rèn)為，肖戰(zhàn)事件或?qū)⒅率刮赐瓿蓪€的新麗賠付100億元。
這也讓一場從同人社區(qū)誕生的“文化戰(zhàn)爭”，有了“資本戰(zhàn)爭”的走向——肖戰(zhàn)，似乎成了新麗業(yè)績的關(guān)鍵。微博上一則轉(zhuǎn)發(fā)甚廣的內(nèi)容寫道“新麗現(xiàn)在當(dāng)紅藝人只有肖戰(zhàn)，所以會死命公關(guān)”“資本方在派人讓我們內(nèi)斗”，許多持類似觀點(diǎn)的人微博轉(zhuǎn)評贊都能破千。不少主流媒體也寫到：“新麗或?qū)p失數(shù)十億”“對賭協(xié)議難收場”。
一則轉(zhuǎn)發(fā)甚廣的微博
但公允地說，在中國的影視生態(tài)里，藝人與影視公司有所關(guān)聯(lián)是常事，但是有關(guān)聯(lián)不代表事關(guān)命脈，畢竟新麗那場眾所周知的被收購發(fā)生在2018年，而彼時(shí)的肖戰(zhàn)還遠(yuǎn)未稱得上紅過。
肖戰(zhàn)的影響力或許并沒有吃瓜路人們想象得那么通天。一位消息人士更是告訴毒眸，那場在飯圈看來瘋狂的對賭協(xié)議，早在2017年就有了開端，認(rèn)為肖戰(zhàn)能影響全局，實(shí)在是貽笑大方。
為了解開上述謎團(tuán)，毒眸復(fù)盤了從2018年閱文收購新麗的全過程和這幾年新麗的主要作品，只能說，肖戰(zhàn)和新麗那點(diǎn)事兒可能沒你想得那么重要。
肖戰(zhàn)到底和新麗有什么關(guān)系？
從天眼查發(fā)布的關(guān)系圖中不難看出，新麗的副總裁于婉琴，也就是豆瓣小組成員口中的“肖戰(zhàn)經(jīng)紀(jì)人”，是一家名為居正影業(yè)公司的高管，而該公司的大股東為新麗傳媒。
持股居正影業(yè)49%的王力威（豆瓣網(wǎng)友網(wǎng)傳此人為陳道明女婿），名下還有一家廈門仲夏之月文化傳媒有限公司，仲夏之月這家公司注冊的68個(gè)商標(biāo)全部和肖戰(zhàn)有關(guān)。而持股仲夏之月20%的肖偉，也被豆瓣網(wǎng)友認(rèn)為有可能是肖戰(zhàn)的父親。不過，上述網(wǎng)友推測均未經(jīng)證實(shí)。
圖片來源：天眼查微博
總的來說，從工商信息看，肖戰(zhàn)和新麗的關(guān)系疑似體現(xiàn)在居正影業(yè)和仲夏之月這兩家公司，而即便這種關(guān)系成立，也還是一個(gè)比較間接的關(guān)系。而于婉琴和肖戰(zhàn)工作室之間也沒有直接的工商關(guān)系，但說是“完全沒有關(guān)系”，也不夠準(zhǔn)確。
不過，有關(guān)系不代表肖戰(zhàn)就與新麗對賭協(xié)議密切相關(guān)。面對“畢竟要賠9億元，當(dāng)然是要拿命保肖戰(zhàn)了”這樣激烈的觀點(diǎn)，還要回溯到新麗是如何走上對賭這條路的。
新麗傳媒曾想登陸A股市場，但無奈從2012年進(jìn)入IPO初審，時(shí)至2017年，新麗傳媒三次IPO均以失敗告終。2018年3月，彼時(shí)新麗傳媒的第二大股東光線傳媒，以33.17億元的價(jià)格將其持有的新麗傳媒27.64%的股份出售給林芝騰訊，第二大股東易主為騰訊——這也意味著當(dāng)時(shí)新麗的估值約為120億元。
緊接著，2018年8月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團(tuán)發(fā)布公告稱，將以不超過155億元人民幣的價(jià)格收購新麗傳媒。其中，閱文集團(tuán)將向騰訊支付52.9億元，結(jié)算方式為股份；向新麗傳媒管理層支付102.1億元，結(jié)算方式為50%現(xiàn)金和50%股份。
也就是說，閱文為收購新麗付出的最高代價(jià)，是價(jià)值51.05億元的現(xiàn)金和103.95億元的股份。
不過，有一個(gè)前提條件，那就是新麗傳媒的2018、2019、2020年凈利潤不低于5億元、7億元和9億元，才能如數(shù)獲得這102.1億的現(xiàn)金和股份。如業(yè)績不達(dá)標(biāo)，閱文集團(tuán)支付給新麗的收購對價(jià)會相應(yīng)扣減。
截圖來自閱文集團(tuán)2018年8月公布的收購協(xié)議
曾出品過《白鹿原》《我的前半生》《夏洛特?zé)馈贰妒?3天》等大熱作品的新麗，被收購后的這兩年，卻似乎遭遇了“水逆”。
在限古令的沖擊下，核心項(xiàng)目《如懿傳》遲遲無法上星，后無奈選擇2018年8月在騰訊獨(dú)家網(wǎng)播。截止目前，該劇全網(wǎng)累計(jì)有效播放量為78.9億次。而同為2018年暑期檔播出的《香蜜沉沉燼如霜》和《延禧攻略》，截止目前的全網(wǎng)累計(jì)有效播放量分別為121.3億次和112.9億次。
也就是說，《如懿傳》的播放量為《香蜜》的65%，《延禧攻略》的70%，相比來看播放數(shù)據(jù)遜色一籌。而新麗2017年就已完成拍攝的《狼殿下》，目前還處于積壓狀態(tài)。
除了政策的影響，早在肖戰(zhàn)之前，新麗就曾因演員的負(fù)面新聞受到波及。吳秀波出軌事件，導(dǎo)致《情圣2》撤檔2019年春節(jié)檔，和楊穎合作的《渴望生活》播出也遙遙無期。雖然吳秀波的經(jīng)紀(jì)公司是喜天傳媒，但《情圣2》和《渴望生活》都由新麗出品，對新麗影響不小。
受此前幾年的不穩(wěn)定因素影響，新麗過去兩年的營收狀況都不夠穩(wěn)定。
閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2018年新麗傳媒實(shí)際獲得凈利潤為3.24億元，與業(yè)績承諾相差了1.76億元。當(dāng)時(shí)新麗傳媒創(chuàng)始人曹華益曾解釋稱，“低于預(yù)期主要是一些項(xiàng)目延期，2018年行業(yè)變化比較大，新麗傳媒有一些項(xiàng)目沒有如期上線”。鑒于2018年新麗未完成業(yè)績對賭，閱文集團(tuán)調(diào)減了約8.5億元的支付對價(jià)。也就是說，新麗管理層直接損失了8.5億。
截圖來自閱文集團(tuán)2018年8月公布的收購協(xié)議
2019年新麗傳媒的對賭情況，也不容樂觀。截至2019年上半年，新麗傳媒凈利潤僅為9550萬元, 完成度僅為13.6%。假若新麗傳媒最終未能完成2019年業(yè)績承諾，面對當(dāng)下的并不景氣市場環(huán)境，和2020年初疫情這只“黑天鵝”，新麗2020年9億元的對賭目標(biāo)，將成為更大的挑戰(zhàn)。
這也是飯圈和一些人認(rèn)為新麗要保肖戰(zhàn)的原因之一：《陳情令》爆火之后，作為肉眼可見的“現(xiàn)金牛”，不保他保誰？
但必須明確的是，閱文收購新麗發(fā)生在2018年，彼時(shí)收購公告里提到了原因，那就是新麗的作品水平過硬——
2015年至2017年期間，新麗播出十部電視劇及一部網(wǎng)劇，包括《我的前半生》、《白鹿原》、《風(fēng)箏》、《女醫(yī)明妃傳》及《余罪》等大熱劇集，并獲得業(yè)內(nèi)多項(xiàng)大獎。新麗和東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、騰訊視頻及愛奇藝也都有著良好的合作關(guān)系。
此外，新麗在2015年至2017年，也參與制作了《悟空傳》、《情圣》、《羞羞的鐵拳》及《夏洛特?zé)馈返榷嗖看鬅嵊捌?/p>
換句話說，彼時(shí)在雙方簽下對賭協(xié)議時(shí)，閱文對于新麗的信心來自于它的制作能力，在這個(gè)基本面沒有大改變的情況下，這份協(xié)議的完成度其實(shí)與肖戰(zhàn)無重大關(guān)聯(lián)。
據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士分析，肖戰(zhàn)對新麗來說并沒有想象中那么重要，新麗最多更像是其“奶爸”，而非“親爹”。
更有消息人士告訴毒眸，在肖戰(zhàn)227事件之前，閱文早已對新麗能否完成今年業(yè)績不抱太大希望，因?yàn)橛耙曅袠I(yè)環(huán)境依然處于回調(diào)，并且政策管控也尚未放松，加之疫情突如其來，他們已經(jīng)調(diào)低了預(yù)期。
而簽下對賭協(xié)議，在資本圈也并非飯圈想象的罕有操作。上海尚世影業(yè)曾以每股78.95元、總價(jià)2.25億元的價(jià)格購買了嘉行傳媒的285萬股股票。按照協(xié)議約定，嘉行傳媒2015年、2016年、2017年三年累計(jì)稅后凈利潤不能低于3.1億元，否則嘉行需以15%的年收益率，回購上述285萬股股票。
在對賭協(xié)議里，也有公司?；ㄕ?mdash;—如泰合佳通和車網(wǎng)互聯(lián)這兩家公司，分別在2013年、2014年被同一家公司榮之聯(lián)并購。在業(yè)績承諾期，這兩家子公司均實(shí)現(xiàn)了各自的業(yè)績承諾，但承諾期一過，二者卻接連出現(xiàn)大幅的業(yè)績下滑，連累母公司榮之聯(lián)的業(yè)績“變臉”。
但不止一位業(yè)內(nèi)人士告訴毒眸，在當(dāng)下的影視環(huán)境里，新麗顯然已經(jīng)是足夠優(yōu)質(zhì)的標(biāo)的，因?yàn)樗鼡碛袕?qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。一個(gè)可供對比的數(shù)據(jù)是：閱文收購新麗的價(jià)格與華策彼時(shí)的市值接近，要知道，資本從不走空。
而且，從資本角度來說，真正能幫助新麗“救市”的也并非肖戰(zhàn)，而是騰訊和閱文。
一方面，閱文在發(fā)布收購新麗的公告的同時(shí)，和騰訊簽訂了發(fā)行合作協(xié)議。閱文已同意將電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影及動畫片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及放映權(quán)授予騰訊，2018-2020年3年之內(nèi)，騰訊需要向閱文分別支付14億、21億以及23億元，共計(jì)58億元的授權(quán)費(fèi)用。
作為騰訊的血緣公司，這種關(guān)聯(lián)交易顯然是對新麗的收入是有利的——因?yàn)殚單牡纳鲜鰞?nèi)容產(chǎn)品只能由新麗制作，閱文影業(yè)則更像一個(gè)前臺門面。不過，在近期一些新聞下，閱文股價(jià)也受到了波及，從2月27日的37港幣/股，跌至3月6日的34.5港幣/股。
閱文近來市場負(fù)面情緒增加（數(shù)據(jù)來源：微沸點(diǎn)）
另外，作為整個(gè)騰訊泛娛樂布局的中間點(diǎn)，新麗對于騰訊視頻、閱文都有著極為重要的戰(zhàn)略意義，作為一個(gè)戰(zhàn)略板塊，新麗的作用不會因?yàn)槿魏我粋€(gè)明星輕易動搖。
在完成收購時(shí)，閱文聯(lián)席首席執(zhí)行官梁曉東先生就曾表示：“新麗團(tuán)隊(duì)在影視制作行業(yè)取得了備受矚目的成績……收購新麗對閱文來說是一個(gè)能將自身內(nèi)容實(shí)力向下游延展的稀缺機(jī)會，使閱文能夠進(jìn)一步深入IP價(jià)值鏈……我們相信此次聯(lián)合將為閱文股東創(chuàng)造重要的長期戰(zhàn)略價(jià)值。”
而在早前毒眸對閱文CEO吳文輝的專訪里，他也提到，閱文和新麗的密切合作才剛剛開始。基于這種密不可分的血緣合作關(guān)系，新麗在騰訊系的位置可想而知。
一言以蔽之，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，是不會因?yàn)槟澄涣髁棵餍堑钠鹌鸱淮蚱频?。而在資本面前，“工具人”永遠(yuǎn)不缺。
上文提到，新麗的對賭發(fā)生在肖戰(zhàn)紅之前，且大環(huán)境決定了能否完成業(yè)績與肖戰(zhàn)并無重大關(guān)系。那么另一個(gè)問題來了，就算新麗不需要，肖戰(zhàn)本人是否又有扛得動資本的能力？這是回答肖戰(zhàn)背后是否有資本保他的另一個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)。畢竟，對于資本來說，真金白銀的收入才是判斷標(biāo)準(zhǔn)。
肖戰(zhàn)在新麗最輝煌的一筆戰(zhàn)績，莫過于其擔(dān)任一番主演的《誅仙I》：其以3天2.7億的票房，成為2019年中秋檔票房冠軍。而此片在上映前因熱度過低，被多機(jī)構(gòu)/人預(yù)測票房過不了2億。最終，《誅仙I》收獲了4.05億票房，有媒體稱新麗因此收入1億元。
《誅仙I》
此戰(zhàn)績一出，曾有不少媒體感慨“流量電影又回來了”“流量電影死而復(fù)生”“流量又拯救了國產(chǎn)爛片”。但是這4.05億票房，彼時(shí)流量正旺的肖戰(zhàn)承擔(dān)了多少呢？
毒眸曾以鹿晗、吳亦凡舉例，說明流量明星其實(shí)從來沒能證明他們在電影票房上的價(jià)值。
從《誅仙I》的受眾群體來看，它能奪得票房冠軍，更多是因?yàn)樯頌閲窦壭肐P，坐擁龐大的書粉群體。而當(dāng)年的頂級IP即便有彼時(shí)的頂流相助，上映后第二天也因口碑有了票房回落，第二日票房比首日少了近6000萬。因此，從電影來說，肖戰(zhàn)的扛票房能力未必有人們想象得那般大好。
肖戰(zhàn)因《陳情令》大紅，自然也有人認(rèn)為他扛劇能力或許會比電影強(qiáng)。但一個(gè)擺在眼前的事實(shí)是，在整個(gè)劇集市場，流量的扛劇效應(yīng)正在變得越來越弱。
2018年，《甜蜜暴擊》《武動乾坤》《斗破蒼穹》等有鹿晗、楊洋、吳磊等流量參演的劇集接連啞火，2019年，流量較高的藝人參演的作品也未能躋身年度網(wǎng)播量TOP10：據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，張藝興主演的愛奇藝獨(dú)播劇《黃金瞳》33.4億網(wǎng)播量位列年度網(wǎng)播量16名，Anglelababy、鄧倫、朱一龍主演的《我的真朋友》以27.8以網(wǎng)播量位列年度網(wǎng)播量19名。
而從口碑來看，上述流量主演的劇集中，豆瓣評分最高的是《黃金瞳》的5.2分?？梢?，即使有“頂流”加持，且網(wǎng)劇也比上星劇更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，流量演員也未能在網(wǎng)播量上為這些劇集爭得太多流量，口碑上更是難言加分。2018年的爆款劇《延禧攻略》就是一個(gè)分水嶺：“流量演員”對劇集的影響程度，越來越少了。
肖戰(zhàn)從《陳情令》變身“流量演員”之后，唯一一部播出的劇集是《慶余年》。在云合數(shù)據(jù)的2019年連續(xù)劇網(wǎng)播量排行中，該劇以52.3億的播放量位列第二，但很難說38集末尾才出場（全片46集），且演技被嘲的肖戰(zhàn)扛起了多少。畢竟從上熱搜次數(shù)來看，早期出場的劇中角色范閑、二皇子、王啟年、范思轍、藤梓荊的討論度都遠(yuǎn)高于言冰云。
肖戰(zhàn)粉絲能為一部劇帶來多少流量，或許這個(gè)數(shù)據(jù)更能客觀呈現(xiàn) ：據(jù)Vlinkage顯示，《陳情令》于7月14日收官后，帶動了由肖戰(zhàn)參演，于2018年播出的網(wǎng)劇《哦！我的皇帝陛下》網(wǎng)播量回溫。據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，在7月14日至8月26日共43天中，該劇有37天躋身全網(wǎng)網(wǎng)劇播放量TOP10，總網(wǎng)播量累計(jì)超1.5億。
在7月14日至8月26日共43天中，該劇有37天躋身全網(wǎng)網(wǎng)劇播放量TOP10
“肖戰(zhàn)的劇樣本太少了，還沒法具體量化，但是單從《哦！我的皇帝陛下》的回溫增長來看，肖戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺還是具備一定的扛劇能力的。”Vlinkage方面對毒眸表示。不過，可以肯定的一點(diǎn)是，肖戰(zhàn)在劇集領(lǐng)域的影響暫時(shí)止步于網(wǎng)絡(luò)平臺的粉絲圈層，而在《慶余年》這樣豆瓣開分7.9，網(wǎng)絡(luò)劇市占率一度超過50%（數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)）的兼具口碑與熱度的大制作劇中，他產(chǎn)生的聲量是存疑的。
如果以老牌扛劇演員來對比著看，或許就能明白肖戰(zhàn)的演員之路可能才剛剛開始。目前能扛的動劇集市場資本的演員，大抵有三類——
一類是通過演員晉升為“資本”本身，比如三位擔(dān)任過出品人，同時(shí)也簽了藝人的“85后”小花楊冪、趙麗穎、唐嫣，和做了幾部參演劇集出品人的靳東。
一類是以持續(xù)的高收視作品穩(wěn)固了自己的地位，具有一定不可替代性的演員，如孫儷，孫紅雷，陳數(shù)。豆瓣“收視率研究中心小組”成員“影視盤點(diǎn)101”中的一個(gè)制圖《線上男女演員扛收視能力排名TOP10》，便是這兩類藝人的概括。
圖片來源：豆瓣收視率研究中心小組
第三類藝人則是作品熱度與流量同時(shí)加持，占盡天時(shí)地利人和。80、90后演員里面，楊洋、李易峰、迪麗熱巴、鄭爽均在此列。而目前小花里最炙手可熱的莫過于《香蜜沉沉如霜》《親愛的，熱愛的》兩部網(wǎng)播收視雙高，且豆瓣口碑都在及格線的作品壓身的楊紫。而值得注意的是，這一梯隊(duì)的更換速度也是最快的。
以上這三類藝人，都離不開持續(xù)幾部高熱度作品的加持。而大紅不到一年，播出作品非常有限的肖戰(zhàn)，還未能在劇集市場上驗(yàn)證自己的號召力。
綜上所述，肖戰(zhàn)的確是個(gè)能打的藝人，但新麗傳媒也并不至于用力到“用命保他”——
2020年與肖戰(zhàn)有無關(guān)的待播劇中，還有《他其實(shí)沒有那么愛你》《天龍八部》《鹿鼎記》等作品；電影業(yè)務(wù)方面，2019年12月31日上映的《寵愛》也將在2020年確認(rèn)收入。對于核心競爭優(yōu)勢是影視制作能力的新麗來說，質(zhì)量夠格的作品才需要他們“用命保”。
內(nèi)容為王這件事，在當(dāng)下的影視環(huán)境中已經(jīng)被無數(shù)人不斷強(qiáng)調(diào)了，這才是讓公司們捱過寒冬的保命符。
但這次的輿論風(fēng)暴也對所有影視制作公司發(fā)出了警醒：流量是把雙刃劍，狂熱的粉絲既能載舟亦能覆舟。如何讓“流量演員”+“IP”的合作能雙贏，產(chǎn)生1+1>2的效果？未來需要藝人方和制作方共同注意的問題，還有很多。
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明星粉絲是該整治了，仗著人多干壞事
流量不等于容量
流量來的快，走的也快
多數(shù)流量明星就是兩年的壽命，再遇到這樣的事件，很難說今年就是流量的盡頭了
曇花一現(xiàn)。。。