“接下來我要有請大家看一看備受矚目的中國旅游標志——銅奔馬，很多人可能會比較喜歡叫它馬踏飛燕……”近日，甘肅省博物館的講解員王雪麟，在鏡頭的指引之下帶觀眾零距離接觸了博物館中絲綢之路上的國寶典藏。

疫情之下，云游博物館也成了年輕人足不出戶領略文化的新潮流。

2月14日情人節(jié)傍晚，木木美術館在B站直播間進行了一場題為“被禁足的藝術”的直播；隨后，快手邀請十四年金牌解說帶領觀眾游覽了大英博物館；2月20日至22日，抖音也推出了“在家云游博物館”系列三天九場直播……

淘寶直播方面，則是自2月23日以來的兩個周日，齊聚了國家博物館、甘肅博物館、敦煌研究院在內(nèi)的十余家博物館，為觀眾帶去了十幾場視聽盛宴。觀眾可以跟隨講解員的步伐、逐一了解器物背后的故事，宅在家中便可汲取歷史文化知識。

據(jù)淘寶的有關數(shù)據(jù)顯示，云博物館直播首日便吸引了一千多萬人次的觀眾，甘肅博物館的在線觀看人數(shù)峰值達到了90多萬，而該博物館的全年線下觀眾累計為100多萬。云游博物館突破了物理空間的限制，為更多的觀眾帶來了福音。并且，在甘肅博物館的整個觀看過程中，互動彈幕突破了5萬，點贊累計達到了50萬，觀眾參與的活躍度也顯而易見。

博物館云游為何會擁有那么多擁躉？

鈦媒體在此次參與直播云游時發(fā)現(xiàn)，云觀展的形式與線下觀展的一些局限性之間可以形成互補：

以往每逢節(jié)假日，在線下游覽時，文博愛好者們少不了因展廳狹小而面臨聽解說難的煩惱：二三十人簇擁在講解員身邊，離遠則聽不清介紹、而離近又或許看不清展品，有時只能迫不得已放棄聽講、或聽完講解再看展品，感受著“音畫不同步”的體驗。

而當甘肅博物館的鎮(zhèn)館之寶銅奔馬清晰地映入眼簾，并且耳畔同步傳來講解員吐字清晰地介紹時，線下博物館聽講解時音畫不同步的困擾被這種新觀展方式打破。

展品“銅奔馬”；觀眾可以選擇關閉彈幕

此外，線下觀展的場地空間還限制了講解員與觀眾之間的互動；而線上實時的彈幕“666”“郵政形象大使！”“會氧化嗎”這樣的情緒、觀點和發(fā)問，加上講解員選部分問題回復的方式，還很大程度上活躍了觀展時的氛圍。這讓觀眾在獨自欣賞的參觀模式之外，又多了一種萬人探討、彼此碰撞想法的觀展方式。

云游博物館的新穎之處，還在于通過問答抽獎環(huán)節(jié)激勵觀眾，這有助于將講解內(nèi)容迅速內(nèi)化成網(wǎng)友的知識。觀眾只需根據(jù)講解員拋出的問題在彈幕中作答，便有機會通過工作人員的截屏來抽得文創(chuàng)紀念品。在甘肅博物館的一次問答中，網(wǎng)友甚至還可以通過投票來決定心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品的顏色，更積極地調(diào)動了觀眾的強參與性。

在博物館的云春游活動中，鈦媒體還感受到了各家文博單位精心設計的體驗線路。

甘肅博物館采用的是先展廳、后咖啡廳，最后文創(chuàng)店的形式，讓觀眾在線上體驗了一把沉浸式觀展后，又到咖啡廳云喝文創(chuàng)咖啡歇腳，最后再通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓網(wǎng)友重溫了文物之精美。平日在線下博物館都難得一遇的文創(chuàng)設計師，在此次直播中也走上了前臺，為觀眾帶來了他們獨特的審美理念，可謂為常規(guī)的博物館參觀又帶來了延伸內(nèi)容。

甘肅博物館咖啡館的文創(chuàng)咖啡

而國家博物館的云游線路，則采用的是文物與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合的介紹方式。男講解員在介紹文物的尾聲，女講解員會拿來文物的有關IP產(chǎn)品，底下也會相應地彈出淘寶文創(chuàng)店鏈接。這形成了從觀展到購物的無縫銜接體驗，改變了線下游覽時展品與文創(chuàng)商品間割裂的陳列與觀賞方式。

數(shù)年前，谷歌藝術與文化應用中，維米爾VR展的優(yōu)勢便在于打破時空限制，將全球位于不同地點博物館中的維米爾作品匯集在一個展覽中，并按照作品類型對虛擬展廳進行了重新布置，文博愛好者對于重構(gòu)了博物館空間的設計推崇備至。

而國家博物館的這種云游內(nèi)容設計，也相當于重塑了觀眾與展廳、文物、文創(chuàng)產(chǎn)品之間的空間關系，進而改變了參觀時的一些思維定式，同樣也是一種新穎的線上嘗試。

當然，博物館云春游在直播時也不免面臨著一些弊病。

鈦媒體在觀看甘肅博物館、國家博物館和敦煌研究院的相關文物時，覺得直播鏡頭之下的文物與實物參觀時的纖毫畢現(xiàn)還有不小差距，觀賞角度也存在一定的局限性。不過，淘寶直播對鈦媒體表示，如何優(yōu)化尚未成熟的博物館直播內(nèi)容，是平臺近期在思考的事。

“首先，我們試圖在未來的節(jié)目中引入360°文物建模，讓觀眾多角度、全方位更好地觀察展品。此外，在以后的直播中，我們還會運用5G、VR和AI等技術去呈現(xiàn)。”淘寶直播的負責人簡柔談到。

博物館直播帶來的大量曝光，還吸引了全國1000多個景區(qū)前來詢問如何加入淘寶直播。簡柔提到，接下來，科技館、甚至海外的博物館，都已在洽談未來幾周的活動。

淘寶直播的云游博物館系列規(guī)劃還明確聊到了很久以后，這也意味著博物館的直播會持續(xù)下去。“這一定不只是疫情期間才玩的事情，一定會成為接下來常態(tài)化的內(nèi)容，我們希望用數(shù)字化、用互聯(lián)網(wǎng)的方式來助力這些文旅行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”簡柔對鈦媒體表示。

這也正是昔日高冷的博物館走向親民所亟需的過程。甘肅省博物館副館長史冊在接受鈦媒體采訪時表示，“以線上直播的形式展現(xiàn)博物館，是博物館文化數(shù)字化的一項新舉措，也是貼近觀眾的一種方式；用創(chuàng)意+互動，借助新媒體和新技術平臺，我們希望激發(fā)人們走進博物館探尋文物、以及文物背后故事的欲望。”

如果說“谷歌藝術與文化”、“全景游故宮”的開放，體現(xiàn)的是近年來新技術與新媒介對實體博物館場域限制的突破，能將文旅場景和藝術品展現(xiàn)在更多觀眾面前；那如今博物館的互動直播體驗，則是在以往線上博物館獨自欣賞的私人化場景之外，又開辟了線上沙龍式的交流觀展方式。云游博物館可以變得不再孤獨。（本文首發(fā)鈦媒體，作者 | 陶淘）

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