美妝蛋，是當(dāng)今女生人手一個(gè)的化妝工具。這其中最家喻戶曉的品牌自然是來(lái)自美國(guó)的Beautyblender。它是世上首個(gè)以蛋型無(wú)縫設(shè)計(jì)的美妝蛋，短短數(shù)年間已在全球享負(fù)盛名。從Sephora 到梅西百貨，所有高端化妝品專柜都有它的身影，同時(shí)也為不少化妝師及美妝達(dá)人所喜愛(ài)：
Youtube上有超過(guò)325000條相關(guān)視頻；在全球，每分鐘內(nèi)就有17個(gè)Beautyblender美妝蛋賣(mài)出；2019年，單價(jià)20美元的它，總銷售額為1.75億美元。
這塊水滴形狀的“粉色海綿蛋”是如何一步步走到今天、成為了風(fēng)靡全球的美妝產(chǎn)品？WWD 獨(dú)家專訪了 Beautyblender 的發(fā)明者及創(chuàng)始人 Rea Ann Silva。
WWD 獨(dú)家專訪了 Beautyblender 的發(fā)明者及創(chuàng)始人 Rea Ann Silva
在創(chuàng)立 Beautyblender 之前，Silva 是電影電視的現(xiàn)場(chǎng)化妝師，她從上世紀(jì) 90 年代起便與眾多頂尖音樂(lè)人及演員合作。在近 30 年的彩妝藝術(shù)事業(yè)中備受矚目，曾被格萊美獎(jiǎng)列入“who’s who”名單，是殿堂級(jí)的專業(yè)美容專家。在工作中，她經(jīng)常接觸大量美妝產(chǎn)品，也正是這些帶給了她發(fā)明 Beautyblender 的靈感。
Rea Ann Silva 從 90 年代起便是專業(yè)化妝師
2000 年，她參與了一檔叫做 “Girlfriend” 的電視節(jié)目并擔(dān)任部門(mén)主管。Silva 這樣描述當(dāng)時(shí)的過(guò)程：“這是第一檔在高清下拍攝和播放的電視節(jié)目，但在拍攝過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)化妝刷十分不便利，我必須創(chuàng)造一種方法讓演員從早到晚不脫妝的方法。于是我發(fā)明了一種圓滑的海綿，在濕潤(rùn)后使用，非常適合混合和推開(kāi)化妝品，完全超越其他工具。”這便是第一代美妝蛋的誕生。
Silva 曾為 L.A. Reid、Taraji P. Henson 等多位名人擔(dān)任化妝師
而說(shuō)起 Beautyblender 的生產(chǎn)和發(fā)售，則讓 Silva 記憶猶新：“那時(shí)我意識(shí)到美妝蛋是個(gè)好產(chǎn)品。于是我開(kāi)始研究海綿產(chǎn)品，打電話聯(lián)系廠商進(jìn)行制作。而 Beautyblender 產(chǎn)品的發(fā)行也不像如今，我并沒(méi)有啟動(dòng)資金，只是讓我周圍的化妝師朋友開(kāi)始使用，漸漸地他們身邊的信任的朋友就會(huì)感興趣并咨詢?nèi)绾钨?gòu)買(mǎi)。這個(gè)過(guò)程很漫長(zhǎng)，之后才將它推廣到零售。”
從 2000 年至今，Beautyblender 也從一個(gè)小品牌逐漸成長(zhǎng)為了今天的規(guī)模，擁有 100 名員工和 1.75 億美元的年收入。面對(duì)這些，Silva 則表示：“我至今都是 Beautyblender 的全資所有者，并沒(méi)有接受任何投資。我并不想接受投資，我不想犒勞自己。”
“我不想要投資者，我想要投資我自己。我還有能力，可以繼續(xù)工作，不斷推出產(chǎn)品、更進(jìn)一步創(chuàng)新。”
Beautyblender 的零售商包括 Sephora、Bluemercury、Macy’s 等高端百貨
誠(chéng)然，Silva 并沒(méi)有停下她創(chuàng)新的腳步。除了美妝蛋之外，從 2011 年起 Beautyblender 開(kāi)始推出粉底、遮瑕膏、高光、噴霧等一系列產(chǎn)品，全面豐富自己的產(chǎn)品線，成為真正的美妝品牌。Silva 這樣闡述自己的決定：“最初，我以為美妝蛋只是專業(yè)人士需要，并不認(rèn)為會(huì)面向大眾消費(fèi)者。但在成立 10 余年后，我開(kāi)始停下來(lái)，做我真正想做的產(chǎn)品，那就是粉底。這是推出的最好時(shí)機(jī)，因?yàn)榉鄣缀兔缞y蛋，天生密不可分。今后，我將會(huì)繼續(xù)致力于推出美妝產(chǎn)品。”
2018 年，Beautyblender 推出了第一款美妝產(chǎn)品 Bounce 粉底液
作為本世紀(jì) 00 年代創(chuàng)立的美妝品牌，也許 Beautyblender 誕生之初并沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。而如今，面對(duì)強(qiáng)大的社交媒體，Silva 的態(tài)度則緊跟時(shí)代腳步，她表示：“如今，社交平臺(tái)對(duì)我們很重要，對(duì)整個(gè)行業(yè)都很重要。我們?yōu)槊看紊闲隆⒚繌垐D片都制定策略，努力用圖像講述品牌故事。”
Beautyblender 的 Instagram 界面
而對(duì)于 Silva 本人，作為單身母親、少數(shù)族裔，在成功的路上更多的是艱辛與挑戰(zhàn)。Silva 對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)者的建議是：“永遠(yuǎn)計(jì)劃得更多，而不是更少，因?yàn)榭s減比擴(kuò)大更容易。”
同時(shí)，她也強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)業(yè)需要專注。我并沒(méi)讀過(guò)商學(xué)院，而作為女性創(chuàng)業(yè)者，我希望我能為和我一樣的女性創(chuàng)業(yè)者鋪路，激勵(lì)他們保持自信、向夢(mèng)想前進(jìn)。”
“你需要的是激情，激情是一切的動(dòng)力，同時(shí)也需要激情背后的理由。”
Rea Ann Silva 表示，目前沒(méi)有退休打算
今年 57 歲的 Silva 依舊奮戰(zhàn)在 Beautyblender 的一線，保持著勤勉的工作態(tài)度和積極的創(chuàng)新精神，這一切都離不開(kāi)她對(duì)美妝行業(yè)真正的熱愛(ài)，正如她所說(shuō)：“你要享受過(guò)程，成功只是一瞬間，你要享受沿途的每一刻，這才是快樂(lè)所在。保持積極，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，總會(huì)有人相信你、支持你，與你同行。” （本文首發(fā)于WWD 國(guó)際時(shí)尚特訊——每天發(fā)布全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最快新聞和深度報(bào)道的權(quán)威專業(yè)媒體，官方訂閱號(hào)ID：WWDGreaterChina )
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