Beverly Hills 的 Gucci 全新門店圖片來源：Gucci/Pablo Enriquez
Gucci等奢侈品牌的母公司開云集團(tuán)近期公布了 2019 財(cái)年業(yè)績報(bào)告。在會(huì)議上，集團(tuán)CEO Pinault 依據(jù)中國消費(fèi)者的活力和強(qiáng)大的適應(yīng)能力，預(yù)測疫情一旦結(jié)束消費(fèi)將迅速反彈。不僅如此，米蘭時(shí)裝周、英國時(shí)裝協(xié)會(huì)、意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)都在社交媒體上紛紛聲援中國，發(fā)出“中國，我們與你同在”的口號(hào)。
開云集團(tuán) 2019 年?duì)I收同比增長 16.2%，至 158.8 億歐元，甚至略高于行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) LVMH 集團(tuán)，后者上月公布全年銷售額增長 15%。
但針對集團(tuán)整體表現(xiàn)來說，有幾個(gè)里程碑時(shí)間值得說明：集團(tuán)收入首次突破 150 億歐元；Saint Laurent 突破 20 億歐元；Balenciaga 的銷售額“顯著”超過 10 億歐元；開云集團(tuán)的營業(yè)利潤率也首次突破了 30% 的門檻。
受新型冠狀病毒疫情的影響，開云集團(tuán)縮減了在中國的部分投資和營銷活動(dòng)，卻也在同時(shí)加入了與加拿大鵝和歐萊雅集團(tuán)一樣的預(yù)測陣營，認(rèn)為疫情一旦得到控制，中國消費(fèi)者將迅速反彈。
開云集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Francois-Henri Pinault 表示，雖然無法評(píng)估冠狀病毒的影響以及企業(yè)復(fù)蘇的速度，但他仍對集團(tuán)的中長期前景充滿信心。“集團(tuán)在 2020 前三周的表現(xiàn)絕對堪稱‘出色’，其業(yè)績在 1 月 24 日發(fā)布旅行禁令之后才受到阻礙。”
Kering 集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Francois-Henri Pinault圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
在此次財(cái)報(bào)會(huì)議中， Pinault 針對 Gucci、Bottega Veneta 及 Saint Laurent 的品牌表現(xiàn)分別做出了詳實(shí)的分析和前瞻；批評(píng) Coty 集團(tuán)未就口紅系列的發(fā)布對這一細(xì)分市場的潛力做出深度挖掘；同時(shí)對 Moncler 收購的多方猜測再度做出了清晰的表態(tài)。
Pinault 坦言，“我們每個(gè)品牌的前景都非常好，奢侈品行業(yè)的基本面仍然非常強(qiáng)勁，排除這些周期性事件的影響，所以我們?nèi)匀粚ξ磥砝^續(xù)發(fā)展我們的活動(dòng)非常有信心。”
他表示自己不想做過多臆測，“但根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)，以及了解中國消費(fèi)者的消費(fèi)活力和適應(yīng)能力，我們預(yù)計(jì)一旦緊急情況結(jié)束，事情會(huì)迅速恢復(fù)正常，我們已經(jīng)在著手下一步的工作。”
與此同時(shí)，他預(yù)計(jì)在 2 月 19 日 Gucci 米蘭秋季時(shí)裝秀的客人數(shù)量將減少 30%。Pinault 大方地表示：
“如果有中國客人想來我們的大秀，我們隨時(shí)歡迎他們，他們甚至?xí)谖遗赃叀?/strong>”
該集團(tuán)同時(shí)加大了對西歐當(dāng)?shù)乜蛻舻男麄髁Χ?，以彌補(bǔ)中國游客數(shù)量下降造成的損失。
事實(shí)上，首席財(cái)務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 在財(cái)報(bào)會(huì)議上的語氣略顯謹(jǐn)慎。Kering 集團(tuán)的確以 13.3% 的小幅增長結(jié)束了 2019 年，而 2018 年的增幅高達(dá) 29.4%。中國消費(fèi)者為 Kering 集團(tuán)的整體收入貢獻(xiàn)了 30%，大致符合奢侈品行業(yè)的整體步伐，第四季度中國內(nèi)地的銷售額增長了 30％ 以上，彌補(bǔ)了香港地區(qū)下跌的 50%，在不包括日本在內(nèi)的亞太地區(qū)的銷售表現(xiàn)占到了開云全地區(qū)銷售額的 34%，對其總收入貢獻(xiàn)巨大（增長 20.4%）。
截至目前，Gucci 仍然保持開云集團(tuán)搖錢樹的位置不變，為開云集團(tuán)帶來了 78% 的經(jīng)常性運(yùn)營收入，但確實(shí)增長速度有所放緩。該品牌去年第四季度的營收同比增長 10.5%，超過了此前普遍預(yù)期的 8.8% 的增幅；第三季度銷售增長 10.7%，與去年同期的 28.1% 相比大體穩(wěn)定。針對 Gucci 的表現(xiàn)，Pinault 仍舊充滿信心，他認(rèn)為 Gucci 仍有很大的增長空間，并預(yù)測：“從長遠(yuǎn)來看，Gucci 的表現(xiàn)將明顯優(yōu)于整個(gè)行業(yè)。”
作為創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 和首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 領(lǐng)導(dǎo)下的轉(zhuǎn)型改革計(jì)劃的一部分，Gucci 在全球范圍內(nèi)改造了 60% 的門店，剩下的 40% 應(yīng)該在未來兩年內(nèi)進(jìn)行大修，從而促進(jìn)生產(chǎn)率的提升。
“從長遠(yuǎn)來看，Gucci 的表現(xiàn)將明顯優(yōu)于整個(gè)行業(yè)。”
Gucci 在生活方式層面進(jìn)行了多樣化的進(jìn)一步嘗試，本周在洛杉磯 Rodeo Drive 開設(shè)了一家餐廳，有高管透露，未來幾個(gè)月另一家 Gucci Osteria 將在東京開業(yè)。該品牌 2020 年的春季系列與創(chuàng)意總監(jiān)曾經(jīng)標(biāo)志性的巴洛克風(fēng)格大相庭徑，以此擴(kuò)大潛在受眾群體。Pinault 說：“沒錯(cuò)，我們不僅是在和千禧一代一起成長，也在和更成熟的客戶一同成長。”
Gucci Osteria da Massimo Bottura 的內(nèi)部裝飾圖片來源：Gucci/Pablo Enriquez
Rodeo Drive 餐廳的菜品價(jià)格在 26 美元到 55 美元之間圖片來源：Gucci/Jakob N. Layman
幾乎一半的中國門店關(guān)閉，另一半門店的營業(yè)時(shí)間縮短，這家奢侈品集團(tuán)正將庫存轉(zhuǎn)移到其它地區(qū)，它開始重新評(píng)估產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間，推遲新店開業(yè)，部分社交媒體宣傳活動(dòng)也被臨時(shí)取消。開云集團(tuán)全球零售業(yè)務(wù)發(fā)展部門表示，原本計(jì)劃于 2019 年底在無錫和大連分別開設(shè)兩家新店，但目前建設(shè)工作由于疫情處于停滯狀態(tài)。
Gucci 門店內(nèi)戴口罩工作的員工圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
此外，Gucci 去年推出首個(gè)高級(jí)珠寶系列和美容產(chǎn)品之后，該品牌發(fā)掘在珠寶領(lǐng)域仍有較大的拓展空間。盡管 Gucci 去年推出的口紅系列大獲成功，但 Pinault 仍舊頗有微詞，他抨擊被許可方 Coty Inc. 未能充分利用這一細(xì)分市場。他表示：“潛力絕對巨大，我們對這種潛力被開發(fā)的速度感到相當(dāng)失望。以收入衡量，YSL的規(guī)模是 Gucci 的五倍，但在歐萊雅的授權(quán)下，YSL 的美容業(yè)務(wù)規(guī)模更大。”
Saint Laurent 可比銷售額繼上一季度增長 10.8% 之后又增長了 14%。這家擁有 222 家門店的法國時(shí)裝公司今年將再增加 20 家門店，同時(shí)將推出更多的日常服飾和入門級(jí)價(jià)位的鞋款。Pinault 說：“我們?nèi)ツ暌呀?jīng)把它的收入增加到 20 多億歐元，我們還將繼續(xù)增加，先是增加到 30 億歐元，然后再進(jìn)一步增加，但我們會(huì)小心謹(jǐn)慎，不會(huì)偏離它的本質(zhì)路線。”
再回到 Bottega Veneta 第四季度不俗的表現(xiàn)，營收增長 9.4%。Pinault 表示，在創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee 的領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌正在從全面改革中獲益，新產(chǎn)品占到第四季度總產(chǎn)品的 60%。
他說:“我們對 Bottega Veneta 應(yīng)對其重塑戰(zhàn)略的方式感到非常高興，我真的認(rèn)為這是該品牌的一個(gè)新的開始，而且該品牌在不久的將來有很大的增長潛力。在很短的時(shí)間內(nèi)，該品牌構(gòu)建了一個(gè)全新的美學(xué)概念，雖然 Bottega Veneta 生產(chǎn)流程改變導(dǎo)致了一些產(chǎn)品延遲，但這些問題正在逐步得到解決。”
由新任創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee 為 Bottega Veneta 打造的爆款手袋圖片來源：Aitor Rosas Sune/WWD
Bottega Veneta 2019 年的銷售額僅增長了 2.2% 達(dá) 11.7 億歐元，但 Pinault 認(rèn)為，“要鞏固轉(zhuǎn)變帶來的增長，仍有許多工作要做，我們不應(yīng)指望增長是線性的，尤其是在初期階段，但過去 6 個(gè)月的成果的確令人鼓舞。”
針對供應(yīng)鏈放緩的跡象，集團(tuán)品牌秋冬系列的后繼款式的生產(chǎn)可能會(huì)推遲到中國的疫情恢復(fù)正常之前。Balenciaga 的部分運(yùn)動(dòng)鞋在中國生產(chǎn)，Pinault 認(rèn)為那里的供應(yīng)目前沒有受到任何影響。
加拿大皇家銀行(RBC) Capital Markets 分析師 Piral Dadhania 對該集團(tuán)的前景持樂觀態(tài)度。他在一份報(bào)告中指出，Kering 集團(tuán)仍然是奢侈品業(yè)務(wù)的一個(gè)重要組成部分。
“Gucci 的品牌組合（尤其是軟奢侈品）非常強(qiáng)勁，盡管 Gucci 在銷售和息稅前利潤上的權(quán)重不成比例，但從中期來看，我們很明確地看到Bottega Veneta 和 Balenciaga 等其它資產(chǎn)的潛力。”
在 Dadhania 看來，近年來開云集團(tuán)對平臺(tái)（包括物流、數(shù)字、人事、零售網(wǎng)絡(luò)）的投資和重大進(jìn)展，為繼續(xù)培育資產(chǎn)奠定了良好的增長基礎(chǔ)。
針對 Gucci 在集團(tuán)中銷售額占比過高的表現(xiàn)，投資者和分析師一度督促開云集團(tuán)進(jìn)行收購來平衡集團(tuán)的投資組合，比如先前傳言的羽絨服生產(chǎn)商 Moncler SpA，但 Pinault 在此次財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，目前與 Moncler 的談判“毫無結(jié)果”，他認(rèn)為從并購角度而言，開云集團(tuán)的要求較高，目前還沒有合適的收購項(xiàng)目可以洽談。
Kering CEO 聲援中國的發(fā)聲并非勢單力薄。
米蘭時(shí)裝周主辦方也發(fā)出了“中國，我們與你同在”的口號(hào)，表示每年約有上千名中國買手、媒體工作者、模特、設(shè)計(jì)師參加時(shí)裝周，今年將有 80% 的中國觀眾無法到場，鑒于這一情況，米蘭時(shí)裝周將用技術(shù)在意大利和中國之間架起一座橋梁，用中文在線上同步情況、采訪及影像等，讓缺席的觀眾依然能在線上如期參加米蘭時(shí)裝周。
米蘭時(shí)裝周在社交平臺(tái) Instagram 上聲援中國圖片來源：Instagram
在 2 月 12 日的紐約時(shí)裝周上，設(shè)計(jì)師 Lena Luo 和 Ekcee Chan 在他們的品牌 Luooif Studio 的時(shí)裝秀結(jié)束后沒有鞠躬，他們的一名助手把一臺(tái)筆記本電腦帶到 T 臺(tái)上，電腦屏幕上顯示著兩位設(shè)計(jì)師的照片，他們因疫情旅行限制不能到場。中國時(shí)尚品牌的其他時(shí)裝秀，如 Mukzin 和 Sheguang Hu，都如期進(jìn)行，但在這次時(shí)裝周期間明顯缺少中國人的身影。
2020 年紐約時(shí)裝周期間，Luooif Studio 的工作人員通過視頻展示設(shè)計(jì)師照片圖片來源：CNN/Noam Galai
同時(shí)英國時(shí)裝協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官 Caroline Rush 表示，預(yù)計(jì)中國觀眾出席倫敦時(shí)裝周的幾率將“顯著降低”，但倫敦時(shí)裝周將盡一切努力向中國受眾傳遞時(shí)裝周信息，以彌補(bǔ)他們不能來到時(shí)裝周現(xiàn)場的損失，并希望“所有在中國的朋友及合作伙伴一切平安”。
法國高定時(shí)裝聯(lián)合會(huì)（Federation de la Haute Couture et de la Mode）也緊隨其后，在一份聲明中表示，他們“將利用所有的溝通平臺(tái)，讓這些品牌分享它們原本計(jì)劃在法國和海外展示的作品。” （本文首發(fā)于WWD 國際時(shí)尚特訊——每天發(fā)布全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最快新聞和深度報(bào)道的權(quán)威專業(yè)媒體，官方訂閱號(hào)ID：WWDGreaterChina )
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