文 | 讀娛，作者 | 零壹
2019年底經(jīng)過幾輪的數(shù)據(jù)補(bǔ)報(bào)后，年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》總票房突破50億。對出品方彩條屋影業(yè)和背后的光線傳媒而言，《哪吒之魔童降世》的成功帶來了發(fā)展上的許多加速實(shí)現(xiàn)：
《姜子牙》進(jìn)軍春節(jié)檔，宣傳發(fā)力明顯，試圖將動畫電影類型穩(wěn)定成票房主流中的一軍；2020年1月14日，光線傳媒彩條屋影業(yè)發(fā)布了一本漫畫APP，《哪吒之魔童降世》的官方外傳漫畫《敖丙傳》在平臺上開啟預(yù)約。
光線傳媒彩條屋影業(yè)圍繞傳統(tǒng)神話打造的“神話宇宙”，經(jīng)《哪吒之魔童降世》而大大推進(jìn)了節(jié)奏，也讓光線傳媒進(jìn)軍動畫電影收獲了業(yè)界的普遍看好。在一本漫畫發(fā)布會上，光線傳媒總裁王長田甚至表示會沖擊百億票房：“接下來我們正在創(chuàng)作的這些作品，我希望他們有機(jī)會突破《哪吒》的票房，向100億進(jìn)軍，我認(rèn)為，這個目標(biāo)大概在三年內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)。”
但若從實(shí)際考慮，《哪吒之魔童降世》既是遠(yuǎn)超所有人預(yù)期的一次票房大勝，但同時也仍然只是一個孤例。動畫電影的盈利方法論，還不足以從這一部電影中得出非常明晰的結(jié)論。一個顯而易見的現(xiàn)象就是，除了兒童向的《熊出沒》系列外，目前數(shù)票房成功的全齡向國產(chǎn)動畫電影寥寥可數(shù)，而且?guī)缀醵荚醋詡鹘y(tǒng)神話IP——《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》等。
動畫電影并未停止各個類型領(lǐng)域的探索，但從結(jié)果來看，還是古典神話IP打底的作品更能吸引大眾關(guān)注。在《哪吒之魔童降世》的熱度過后，“神話宇宙”的未來發(fā)展其實(shí)仍然留存著許多可能的問題。
《哪吒之魔童降世》做到了許多突破，其票房成績是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、檔期、宣傳風(fēng)向、大眾需求等各個因素集合的結(jié)果。如果拋開這些，從IP屬性來說，傳統(tǒng)神話一向有天然的優(yōu)勢和局限性——優(yōu)勢在于大眾知名度和相對完善的人物設(shè)定基石，是現(xiàn)成又保險的影視改編題材；而局限性則在于，成系列的開發(fā)難度頗高，也很難形成實(shí)質(zhì)性的壁壘，也無法阻止同行一擁而上。
就以“哪吒”為例，《哪吒之魔童降世》中有著大量創(chuàng)新的設(shè)定，也有著源自早年上美版《哪吒鬧?！返姆纯咕窈腿宋飪?nèi)核，但總體而言，是突破多于傳承的。但《哪吒之魔童降世》的成功，并不能保證“哪吒”這一IP形象被彩條屋的“神話宇宙”所獨(dú)占，相反的是會有更多與“哪吒”相關(guān)的影視作品出現(xiàn)，其中不乏同樣醞釀已久的計(jì)劃。
比如由追光動畫制作出品、趙霽執(zhí)導(dǎo)的《新封神：哪吒重生》就即將在2020年暑期檔上映，追光動畫正是《白蛇：緣起》的制作方。據(jù)新京報(bào)采訪，制片人崔迪提到：“其實(shí)追光動畫四年前就籌備了《新封神：哪吒重生》，和《白蛇：緣起》比較類似，也是針對哪吒這個IP擴(kuò)展故事、改編故事，包括用新的形式把這個故事展現(xiàn)給觀眾。”
對“哪吒”的動畫發(fā)展熟悉的觀眾，可能還會記得2016年就有一部動畫電影《我是哪吒》上映，最后以豆瓣3.9分和1000萬票房的成績慘淡收尾；而前不久央視動畫還與孩之寶合作，準(zhǔn)備中美合資推出《哪吒與變形金剛》的動畫劇集，引發(fā)廣泛討論，央視動畫曾經(jīng)推出過經(jīng)典動畫《哪吒傳奇》，也是許多人的童年記憶。
此外，在《羅小黑戰(zhàn)記》中也有“哪吒”角色出現(xiàn)，形象設(shè)計(jì)亮點(diǎn)頗多；《十萬個冷笑話》里的哪吒形象同樣令人印象深刻?！赌倪钢凳馈返牧硪恢匾宋锇奖瑯佑兄S多改編形象，其中知名度較高是此前《十萬個冷笑話》中的改編。
毫無疑問，《哪吒之魔童降世》的爆紅使得本次電影版的哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹等角色擁有了當(dāng)下的最高知名度，但這并不妨礙其他創(chuàng)作者分享神話IP故事的熱點(diǎn)。如追光動畫這樣有實(shí)力和優(yōu)質(zhì)作品打底的公司所做的哪吒動畫尚可期待，但未來是否有更多一擁而上、只蹭熱度的作品出現(xiàn)呢？讀娛君認(rèn)為可能性是很大的。
就像前些年對“西游”題材電影的撞車式開發(fā)：鄭保瑞導(dǎo)演的《游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》《西游記女兒國》分別于2014、2016、2018隔年上映，周星馳和徐克導(dǎo)演的《西游降魔篇》《西游伏妖篇》在2013、2017年上映，幾乎是“年年看西游”。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域則更夸張，西游題材早已成為泛濫重災(zāi)區(qū)。
各不相干的各路創(chuàng)作者勢必帶來設(shè)定上的重復(fù)和焦點(diǎn)模糊——這對“神話宇宙”的打造必然是負(fù)面的，“宇宙”式開發(fā)的一大要點(diǎn)在于設(shè)定的前后統(tǒng)一，不同故事之間的微妙聯(lián)系和呼應(yīng)，以“強(qiáng)勢”的文化輸出在動漫、電影、游戲等多種不同的內(nèi)容形式之間形成統(tǒng)一的共振效應(yīng)。相較于版權(quán)明朗的其他“IP宇宙”式開發(fā)，古典神話在這方面是天然劣勢的。甚至于更多并非彩條屋的神話系列，卻打著“哪吒原班人馬”旗號的神話動畫也已經(jīng)出現(xiàn)，令觀眾已經(jīng)有眼花繚亂的趨勢。
不過破局或許沒有那么復(fù)雜——像《哪吒之魔童降世》這樣流傳度足夠廣的全民爆款，足以在競爭中讓大眾忽視其他跟風(fēng)者，進(jìn)而以自己的節(jié)奏主導(dǎo)大眾對該IP的“既定印象”，以取得主動性的優(yōu)勢。
彩條屋早在哪吒上映之前已經(jīng)開始了規(guī)劃，也適時推出了《敖丙傳》這樣的漫畫形式，也有望豐富動畫電影所缺少的詳細(xì)設(shè)定強(qiáng)化自身形象的獨(dú)特性。但對神話宇宙來說更重要的是，《哪吒之魔童降世》之后的全民爆款何時出現(xiàn)。這就要看下一步《姜子牙》的劇情安排和商業(yè)成績?nèi)绾瘟恕?/p>
在《哪吒之魔童降世》之前，行業(yè)對于成人向、全齡向的動畫電影市場其實(shí)是偏向悲觀的。似乎整個市場里除了《熊出沒》每年固定賺走屬于自己的錢外，能獲得成功的國產(chǎn)動畫電影實(shí)在少之又少。
2015年《西游記之大圣歸來》斬獲接近10億元票房后，國產(chǎn)動畫電影其實(shí)進(jìn)行了多番嘗試，其中不乏藝術(shù)、技術(shù)、故事角度的好作品，但從商業(yè)角度來看，卻沒有一部能接近《西游記之大圣歸來》的成績，許多作品都有著自己的缺憾——要么是商業(yè)上的，要么是作品藝術(shù)上的。
《大魚海棠》用精致的2D動畫創(chuàng)下《西游記之大圣歸來》后最好的票房成績，卻未能在故事層面感動多數(shù)觀眾，收獲評價并不出色；《大世界》《大護(hù)法》用先鋒式的風(fēng)格和成人黑暗的調(diào)性傳遞了獨(dú)特的動畫電影審美價值，但卻并不被大眾所熱衷，票房平淡收場；《風(fēng)語咒》在技術(shù)角度非常出彩，同樣在故事層面有缺憾，受眾不明顯；《昨日青空》《肆式青春》等日式風(fēng)格的青春動畫電影更是市場表現(xiàn)慘淡。
陳丹青在《局部》第二季中曾引用馬蒂斯的話“藝術(shù)與大眾之間永遠(yuǎn)存在鴻溝”。陳丹青說：“我知道這句話會冒犯‘大眾’，雖然我也不確知‘大眾’究竟是指誰，但我同意這句話。”如果放到動畫電影的領(lǐng)域來說，這種“鴻溝”實(shí)質(zhì)上是“藝術(shù)表達(dá)”與“市場”之間的互相尋找和互相平衡，從題材到故事走向、熱點(diǎn)話題設(shè)計(jì)都要考慮。
如今中國動畫電影創(chuàng)作者中的新銳人物們，大都曾經(jīng)有過先鋒式的早期作品?！赌倪钢凳馈返膶?dǎo)演餃子（本名楊宇）早年的成名作是2008年的《打，打個大西瓜》，強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)和個人風(fēng)格已經(jīng)可見端倪；《姜子牙》由程騰、李煒執(zhí)導(dǎo)，副導(dǎo)演是李夏、王昕，而李夏和程騰早在2010年就以中國傳媒大學(xué)07級動畫系學(xué)生的身份聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)了短片《紅領(lǐng)巾俠》，有著蓬勃大膽的想象力和動作設(shè)計(jì)；《刺客伍六七》導(dǎo)演何小瘋以畢業(yè)作品《小胖妞》成名，以結(jié)合實(shí)景定格拍攝的形式令人耳目一新。
相較于他們的早期創(chuàng)作，讀娛君認(rèn)為一致的變化其實(shí)在于“故事性”的強(qiáng)弱，這也是“工業(yè)化”水平提升后與“一個人的大片”之間的區(qū)別。
就像《哪吒之魔童降世》，有著一流的技術(shù)水平，但更重要的或許是《哪吒之魔童降世》有著一個完整的、有廣泛話題傳播潛力、經(jīng)得起持續(xù)討論的故事，這方面的不足，其實(shí)也是此前許多質(zhì)量不錯的國產(chǎn)動畫電影身上的最大缺陷。
在上海電視節(jié)動畫片大師班上，國際知名制片人,曾任迪士尼動畫執(zhí)行和規(guī)劃副總裁、華納兄弟動畫總裁的霍文東就表示中國不缺好故事，缺的是講故事的環(huán)節(jié)，缺構(gòu)建故事的人才：“影視作品講故事時要建立相應(yīng)的規(guī)則，即結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容。”
從這一點(diǎn)來說，“神話宇宙”是有著自己的開創(chuàng)性意義的，對國內(nèi)動畫電影來說也將是標(biāo)志性的存在。有了神話IP的成功，小說、漫畫等IP源的動畫電影化也有著巨大的挖掘空間。而《哪吒之魔童降世》所證實(shí)的市場能否持續(xù)火熱，則是現(xiàn)階段大家所觀望的重點(diǎn)吧。
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