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文丨躍幕電影，作者丨七月
隨著預(yù)售開啟，國(guó)內(nèi)春節(jié)檔在映前的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段。但是對(duì)比之下，同樣即將迎來(lái)春節(jié)的韓國(guó)電影市場(chǎng)似乎顯得有些低調(diào)，無(wú)論是宣傳營(yíng)銷，還是影片布局，并未體現(xiàn)更多的“年味”。
翻看韓國(guó)的電影上映日歷，1月接下來(lái)即將上映的影片雖然多達(dá)19部，但進(jìn)口片占了近3/4。具體從類型來(lái)看，紀(jì)錄片、恐怖片、藝術(shù)電影都有所涉及，似乎并沒有為了春節(jié)檔而專門上映的影片。
此外，除夕、春節(jié)當(dāng)天并沒有電影上映，上映時(shí)間最接近的為23日，恰好避開了韓國(guó)春節(jié)的4天假期。
對(duì)于類型片發(fā)展相對(duì)成熟的韓國(guó)市場(chǎng)，檔期對(duì)于韓國(guó)市場(chǎng)到底意味著什么呢？
不同于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，韓國(guó)電影市場(chǎng)似乎很少會(huì)提及“檔期”這一說(shuō)法。可以看到的是，韓國(guó)電影市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)都是以日、工作日/周末、月份、年份、歷代、自定區(qū)間等為劃分標(biāo)準(zhǔn)。
像是每年由韓國(guó)電影振興委員會(huì)撰寫的韓國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告書當(dāng)中，都是直接針對(duì)每一年的韓國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行各項(xiàng)具體數(shù)據(jù)的分析，更為詳細(xì)的是每一月的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。
而韓國(guó)電影市場(chǎng)的官方數(shù)據(jù)則由box office提供，其中涉及到的時(shí)間劃分也并沒有關(guān)于“檔期”的選項(xiàng)，且時(shí)間劃分情況與北美市場(chǎng)的數(shù)據(jù)展示基本一致。
顯然，韓國(guó)電影市場(chǎng)并沒有單獨(dú)地對(duì)檔期進(jìn)行劃分。
那么，對(duì)于韓國(guó)電影市場(chǎng)而言，“檔期”是無(wú)效的說(shuō)法嗎？答案是否定的。在韓國(guó)電影市場(chǎng)，“檔期”只是一個(gè)沒有那么重要的時(shí)期概念，“檔期”只是“期”。
實(shí)際上，參照今年的春節(jié)期間韓國(guó)即將上映的影片信息，對(duì)于韓國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些影片與春節(jié)合家歡屬性的契合度并不高，且19部待映影片中僅有5部是韓國(guó)本土電影，而這5部影片似乎并不屬于如今國(guó)內(nèi)春節(jié)檔的頭部影片一列。
同時(shí)，這些影片的上映時(shí)間集中在22日、23日以及年后的29日、30日，雖然很靠近韓國(guó)春節(jié)的4天假期，但并不像國(guó)內(nèi)春節(jié)檔影片集體在大年初一進(jìn)行“龍爭(zhēng)虎斗”，似乎并不是為了春節(jié)檔而定檔。
不過(guò)，韓國(guó)電影市場(chǎng)并不是完全不依賴檔期，只是對(duì)檔期的依賴性較低，其實(shí)影片發(fā)行就會(huì)對(duì)檔期有所考慮。比如，在韓國(guó)市場(chǎng)可能最頻繁提到的便是有著較長(zhǎng)戰(zhàn)線的暑期檔，翻看近幾年韓國(guó)電影市場(chǎng)暑期檔已上映的影片，在這一時(shí)間段便會(huì)相對(duì)較多地上映韓國(guó)本土影片。
由此可見，韓國(guó)電影市場(chǎng)并沒有單獨(dú)劃分出“檔期”這一說(shuō)法，對(duì)檔期的依賴度似乎也僅局限于影片發(fā)行對(duì)上映時(shí)間的考量這一點(diǎn)。
雖然兩國(guó)有著相近的文化，但“檔期”在電影市場(chǎng)上的不同表現(xiàn)，其實(shí)是具體的韓國(guó)本土文化所造成的。究其原因來(lái)看，這一不同表現(xiàn)主要受兩大方面的影響。
既然是檔期，那背后一定與假期相關(guān)。韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)檔期的“不重視”，其實(shí)與韓國(guó)的假期有很大的關(guān)系。
在韓國(guó)，除了中秋、春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日假期有3、4天的連休之外，其他的公休日只有1天假期，較短的假期很大程度上影響了檔期的形成。而傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)間，則更多地被韓國(guó)人用在返鄉(xiāng)和拜訪親朋好友上。
尤其是在韓國(guó)，如果公休日并非是周末，無(wú)論是周一到周五任何一天，都不會(huì)在周末進(jìn)行調(diào)休。這種情況，與今年國(guó)內(nèi)元旦的休假是相同的，也較難形成一定程度上的檔期。
其次是在韓國(guó)，周末無(wú)條件屬于公休日，從工薪層到快遞員都會(huì)休息。包括大型超市在內(nèi)，都會(huì)在周末進(jìn)行輪休。在這樣的情況下，周末其實(shí)是將國(guó)內(nèi)節(jié)假日形成的檔期，分解成了一個(gè)個(gè)更多、更小的檔期。
而對(duì)于休沐的韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，看電影休閑方式算是一項(xiàng)周末放松的很好選擇。尤其是，韓國(guó)人的觀影習(xí)慣早已養(yǎng)成。
此外，韓國(guó)電影市場(chǎng)在進(jìn)行影片發(fā)行時(shí)，實(shí)際上對(duì)假期的屬性考慮并不多，這也使得觀眾對(duì)檔期并不會(huì)有更多的認(rèn)知。像是5月5日雖然是韓國(guó)的兒童節(jié)，但在這一時(shí)期針對(duì)兒童上映的動(dòng)畫片數(shù)量并不會(huì)出現(xiàn)顛覆式的增多，市場(chǎng)仍會(huì)為其他觀眾保留一定程度上的票房空間。
這一點(diǎn)，其實(shí)在今年的春節(jié)檔也有所體現(xiàn)。待映的5部韓國(guó)本土影片中，除了韓國(guó)市場(chǎng)擅長(zhǎng)的類型片之外，還有恐怖片、紀(jì)錄片等。
總的來(lái)看，雖然兩國(guó)文化相近，但在具體的、特殊的韓國(guó)本土文化影響之下，韓國(guó)電影市場(chǎng)較難形成國(guó)內(nèi)這樣的檔期局面。
韓國(guó)類型片毫無(wú)疑問的在整個(gè)亞洲處于先進(jìn)水平。對(duì)于成熟的商業(yè)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“以檔保片”顯然不能算是一個(gè)成熟的市場(chǎng)表現(xiàn)。目前來(lái)看，韓國(guó)類型片對(duì)檔期的依賴性并不高。
舉具體的例子來(lái)說(shuō)，2019年韓國(guó)市場(chǎng)觀影人次表現(xiàn)不錯(cuò)的本土影片《極限逃脫》于7月31日上映，雖是挑了暑期檔上映，但進(jìn)入9月第一個(gè)周末的觀影人次仍舊保持了每天近8萬(wàn)的數(shù)量，在基本擺脫檔期影響力的情況下仍然較好地發(fā)揮著長(zhǎng)尾效應(yīng)。
但這并不意味著，韓國(guó)電影市場(chǎng)就是健康發(fā)展的。目前來(lái)看，韓國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)因?yàn)闄n期暴露出了極大的產(chǎn)業(yè)問題。
眾所周知，由于韓國(guó)引進(jìn)外國(guó)片并不像國(guó)內(nèi)那樣復(fù)雜。根據(jù)韓國(guó)電影振興委員會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年在韓國(guó)本土上映的韓國(guó)影片為194部，外國(guó)片為584部。顯然，對(duì)檔期并不依賴的韓國(guó)本土類型片并不具備檔期優(yōu)勢(shì)，需要直接跟外國(guó)片進(jìn)行硬碰硬的PK。
實(shí)際上，韓國(guó)是一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)，一般不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的波動(dòng)。但2019年下半年，整個(gè)韓國(guó)電影市場(chǎng)不僅沒能維持穩(wěn)定，反而經(jīng)歷了一場(chǎng)倒退。
具體來(lái)看，作為韓國(guó)本土影片比較看重的暑期檔，2019年7月、8月韓國(guó)本土電影的票房占比都比2018年出現(xiàn)了驟降，甚至13年以來(lái)，韓國(guó)電影8月的觀影人次首次降到了2000萬(wàn)以下。
雖然9月勉強(qiáng)保持了基本持平，但10月、11月又再次都出現(xiàn)了不小的下滑。尤其是10月、11月外國(guó)片的數(shù)量占比完全壓倒韓國(guó)本土影片。可以說(shuō)，整個(gè)下半年，即便是本土影片占主動(dòng)地位的月份，韓國(guó)本土電影也都是節(jié)節(jié)敗退，反而是外國(guó)片貢獻(xiàn)了增長(zhǎng)。
這背后其實(shí)暴露出韓國(guó)電影市場(chǎng)極其嚴(yán)重的問題，那就是實(shí)際上韓國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模并不大，無(wú)法依賴整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和資本的高投入不斷加碼與好萊塢大片的競(jìng)賽，在商業(yè)電影的視覺體驗(yàn)上無(wú)法力壓好萊塢大片，《寄生蟲》這樣的電影又無(wú)法復(fù)制。
此外，在這樣的發(fā)展大背景下，雖然有助于某些類型片的成長(zhǎng)，但對(duì)于整個(gè)韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，卻加快了審美疲勞的到來(lái)。因此，隨著韓國(guó)類型片越發(fā)展，題材和類型顯得越有限，再加上并不具備一定的檔期優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)觀眾對(duì)本土類型片的接受度已經(jīng)開始出現(xiàn)被挖掘殆盡的危機(jī)。
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