圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文丨富途研究，作者丨天成，編輯丨emily
可能從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代，每天有數(shù)億人花這么多時(shí)間，花在手機(jī)里面瀏覽各種信息。而微信，可能是人們花時(shí)間最多的應(yīng)用。
張小龍今天在微信公開(kāi)課開(kāi)場(chǎng)不久這么說(shuō)道，「信息的寬廣度和質(zhì)量，一直是微信要解決的問(wèn)題」。
一直以來(lái)，微信的價(jià)值被資本市場(chǎng)津津樂(lè)道，大都覺(jué)得微信的價(jià)值和潛力巨大，但是沒(méi)有被充分發(fā)揮。這一次公開(kāi)課上，張小龍視頻中分享了自己對(duì)信息互聯(lián)的7個(gè)思考：
隱私的出讓，信息時(shí)代個(gè)人隱私越來(lái)越少；
信息獲取的被動(dòng)，即平臺(tái)信息推送和受眾信息尋找的偏差；
社會(huì)關(guān)系的擴(kuò)大和復(fù)雜，如今已有將近一百萬(wàn)人已經(jīng)接近5000好友；
信息傳播的快速；
信息選擇的困難， 「看一看」旨在通過(guò)好友互相推薦擴(kuò)大人的信息范圍；
信息多樣性，張小龍希望長(zhǎng)尾小號(hào)也有自己的空間；
搜索的困難，微信搜索、小程序的目的便是支撐長(zhǎng)尾的搜索需求、增加內(nèi)容豐富度。
顯然，9歲的微信在向眾人傳遞一個(gè)明確的信息：告別審美疲勞，微信不老。
在這一次的微信公開(kāi)課上，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得留意。
張小龍稱：「與web互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)App更加割裂，信息難以打通、搜索。我們做小程序，就有一個(gè)夢(mèng)想，希望搜索能進(jìn)入到每一個(gè)小程序的內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長(zhǎng)尾的搜索需求。當(dāng)然，小程序仍然是我們一直要改進(jìn)的領(lǐng)域，只有小程序足夠繁榮，才能支撐起搜索的內(nèi)容的豐富度?！?/p>
實(shí)際上，現(xiàn)在很多人已經(jīng)習(xí)慣在微信中搜索，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中，包括了文章、視頻，甚至商品，這些數(shù)據(jù)都是平臺(tái)自動(dòng)爬取的，可見(jiàn)，目前的微信搜索已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的內(nèi)容索引。未來(lái)，微信搜索將讓中國(guó)流量改變新航道，而小程序是核心底層。
當(dāng)微信搜索功能與小程序結(jié)合，實(shí)際上打破了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代各APP占山為王，導(dǎo)致的信息孤島問(wèn)題，這一點(diǎn)對(duì)誰(shuí)的沖擊最大，可想而知。
演講中，張小龍?zhí)峒傲宋⑿殴娞?hào)的兩大失誤：
一是操作終端狹窄：公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間只有PC、Web版本；
二是內(nèi)容形式單一化：公眾號(hào)的本意是連接品牌和用戶，卻把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)，他強(qiáng)調(diào)公眾號(hào)本身并不是為媒體準(zhǔn)備的，而是人人都可以創(chuàng)作的載體，但兩者從硬件和內(nèi)容形式上指出公眾號(hào)UGC內(nèi)容的缺乏，暗示了微信接下來(lái)的發(fā)力點(diǎn)是鼓勵(lì)廣大用戶進(jìn)行短內(nèi)容創(chuàng)造。
至于短內(nèi)容是短視頻還是微博形式，或者其他方式，張小龍沒(méi)有透露，這不重要，重要的是微信不再安于現(xiàn)狀，它開(kāi)始焦慮了。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈的階段，其特征是大的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們不斷面對(duì)新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，守城VS崛起。一方面是如阿里、騰訊這般體量也面臨陣陣寒意，需要不斷進(jìn)行組織變革，不斷創(chuàng)新，另一方面，迎合年輕人需求的各種平臺(tái)層出不窮，抖音、B站、快手等等都成為流量收割機(jī)。
各巨頭獨(dú)立APP總使用時(shí)長(zhǎng)占比顯示，BATT占據(jù)全網(wǎng)70%的時(shí)長(zhǎng)，騰訊、阿里、百度系2019年9月時(shí)長(zhǎng)占比同比下降，字節(jié)跳動(dòng)系占比同比提升，另外，值得我們注意的是，腰部及更多中長(zhǎng)尾企業(yè)對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪力正在逐漸增強(qiáng)，主要體現(xiàn)在生活服務(wù)、金融服務(wù)和移動(dòng)購(gòu)物等領(lǐng)域時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。
所以，我們看到B站、快手、抖音們紛紛出圈，而且還蠻成功，如今B站市值已經(jīng)接近75億美元市值，要知道微博也才110億左右。
當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)公司為爭(zhēng)奪流量和用戶時(shí)長(zhǎng)，侵入彼此「領(lǐng)地」，行業(yè)格局也面臨更多的變數(shù)。微信過(guò)去內(nèi)容展現(xiàn)形式太過(guò)單一，其實(shí)一直都有批評(píng)聲音，這一次微信終于意識(shí)到內(nèi)容行業(yè)的趨勢(shì)：
1、受眾年輕化
2、形式多樣化
3、內(nèi)容多元化
可以想象，從此微信會(huì)有更多內(nèi)容形式出現(xiàn)，這對(duì)于抓住年輕一代00后至關(guān)重要，而抓住了年輕用戶才有未來(lái)，這是亙古不變之理。
另外呢，今日頭條、抖音的成功，也在提醒微信，如果在內(nèi)容形式上不貼近大眾的話，不視頻化的話，很可能商業(yè)化也不會(huì)太成功，所以，讓我們期待一下，短內(nèi)容的發(fā)力帶來(lái)微信內(nèi)容商業(yè)化更進(jìn)一步。
微信官方在2020微信公開(kāi)課PRO上宣布，微信小程序2019全年成交額達(dá)8000億，同比增長(zhǎng)超160%。在2019年，小程序人均訪問(wèn)次數(shù)相較上一年提升45%，人均使用小程序個(gè)數(shù)提升98%，活躍小程序的平均留存比去年提升了14%。
此外，微信小程序還參與到年度風(fēng)口直播帶貨中，宣布將推出直播組件，讓直播賣貨更容易。關(guān)于如何提高小程序購(gòu)物的體驗(yàn)，微信方面表示將提供以下功能：提供直播組件，讓直播賣貨更容易；一物一碼，讓商品變成渠道，還能夠提供紅包互動(dòng)；識(shí)物，讓掃一掃可以購(gòu)物。
2019年小程序商業(yè)表現(xiàn)搶眼。
伴隨今年小程序廣告能力的升級(jí)，更多流量主獲得了收益。同比去年，流量主收益有了更高的增長(zhǎng)，中長(zhǎng)尾小程序通過(guò)官方廣告能力獲得的收入占比從56%提升至76%。
小程序在電商、零售行業(yè)同比去年有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而這一部分收入大部分并非由微信錢包入口內(nèi)的頭部小程序業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。
2020年，微信小程序?qū)⒊掷m(xù)強(qiáng)化小程序頁(yè)面內(nèi)容展示、品牌官方區(qū)服務(wù)，通過(guò)「本地搜」能力進(jìn)一步縮短小程序搜索結(jié)果的曝光路徑。小程序2020年的目標(biāo)是「幫助大家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)?！箤?duì)此，小程序?qū)⒃谧匀恍略鲇脩簟⒅鲃?dòng)拉回流、更好地商業(yè)化等三方面努力。
很明顯，小程序的變現(xiàn)能力持續(xù)提升，引人矚目。我們可以看到小程序生態(tài)延續(xù)了穩(wěn)健上升的勢(shì)頭，尤其是看到了商業(yè)交易場(chǎng)景具有很好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
微信變革，勢(shì)在必行。
已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間我們沒(méi)有看到微信的變化了，已經(jīng)有很多聲音表示微信生態(tài)在走下坡路了，如果放在此前，可以理解為與張小龍的情懷有關(guān)，微信為了保持一貫的調(diào)性，沒(méi)有做太大的改變，商業(yè)化也顯得很克制。
只是，時(shí)代的潮水終究滾滾而來(lái)，便是如微信這邊清流也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這股趨勢(shì)。
今天，騰訊股價(jià)大漲2.09%，一定程度上反應(yīng)了資本市場(chǎng)看好微信即將的變化。
最后，記得幾年前，大家討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信能達(dá)到的高度，于是有了下面這幅圖。
這幅圖有點(diǎn)夸張，但可以說(shuō)，有了社交這個(gè)殺手锏，占了熟人關(guān)系和高頻兩個(gè)維度，微信的潛力很大，微信的價(jià)值天花板遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到。
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微信現(xiàn)在主要是工作，下了班真想遠(yuǎn)離微信
本人每天都離不開(kāi)谷歌??！
并不希望以后微信內(nèi)容也魚龍混雜，特別是短視頻！
搜索我只用谷歌
哈哈
小程序太雜亂