文 | 娛樂(lè)資本論
去年初河豚影視檔案復(fù)盤了五大衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視及北京衛(wèi)視）2018年的劇綜收視率，從這個(gè)角度來(lái)解讀衛(wèi)視實(shí)力的升降，同時(shí)看到電視臺(tái)的影響力在進(jìn)一步減弱。
今年，河豚君同樣整理了五大衛(wèi)視電視劇和綜藝方面的收視率，繼續(xù)解讀2019年衛(wèi)視成績(jī)。
依然是幾個(gè)簡(jiǎn)明的要點(diǎn)：
1.電視劇整體收視有所上升。要說(shuō)明的是，2018年衛(wèi)視曾經(jīng)歷過(guò)收視率打假的低谷，整體收視比較低迷。面對(duì)今年這種收視率一片向好的“反彈”我們不發(fā)表意見(jiàn)。
如果按照今年的電視劇收視率，單湖南衛(wèi)視2019年平均收視率破1%的電視劇數(shù)量已經(jīng)等于去年五大衛(wèi)視的總和，為14部。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視破1%的電視劇數(shù)量均為9部，北京衛(wèi)視則為8部。這意味著，去年平均收視破1%的電視劇數(shù)量高達(dá)49部！
2.衛(wèi)視綜藝的收視率雖然尚可，但個(gè)別衛(wèi)視的大型綜藝制作能力堪憂，很難滿足周末黃金檔的供給。
集中表現(xiàn)在，2019年平均收視破1 的綜藝有14檔，且這些節(jié)目絕大多數(shù)是綜N代。新綜藝的產(chǎn)出數(shù)量屈指可數(shù)，質(zhì)量也差強(qiáng)人意，平均收視低于0.5%的節(jié)目比比皆是。很多節(jié)目幾乎無(wú)宣發(fā)無(wú)熱度地默默結(jié)束。此外，一些在網(wǎng)絡(luò)上火熱的綜藝節(jié)目收視率卻十分一般，這也符合受眾向視頻平臺(tái)遷移的趨勢(shì)。
3.一線衛(wèi)視黃金檔淪為“重災(zāi)區(qū)”。有一線衛(wèi)視在黃金時(shí)段跟播了視頻網(wǎng)站的劇綜，更有甚者時(shí)隔幾個(gè)月后跟播了其他衛(wèi)視早已完結(jié)的電視劇。比如今年?yáng)|方衛(wèi)視在周末黃金檔播出了騰訊視頻的《幸福三重奏》和芒果TV的《我最愛(ài)的女人們》，北京衛(wèi)視則二輪播出了愛(ài)奇藝自制大劇《破冰行動(dòng)》和湖南衛(wèi)視獨(dú)播劇《少年派》，填補(bǔ)空缺。更可怕的是，一些視頻平臺(tái)內(nèi)容的收視率卻高于衛(wèi)視采購(gòu)和自制內(nèi)容。這一方面來(lái)源去年政策的波動(dòng)，另一方面恐怕要?dú)w咎于電視臺(tái)的整體運(yùn)營(yíng)能力。
2019年對(duì)整體文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)是急轉(zhuǎn)直下的一年。河豚君也曾報(bào)道過(guò)，去年各一線衛(wèi)視招商金額慘遭腰斬。（點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)）政策波動(dòng)、資本退潮，讓原本已岌岌可危的電視臺(tái)雪上加霜。這篇文章大概可以解讀一下頭部衛(wèi)視究竟如何“過(guò)冬”，以及誰(shuí)在這股“寒潮”下過(guò)得最體面。
（注：本文涵蓋的電視劇為黃金檔和周播劇集，綜藝為周五-周日黃金檔節(jié)目。數(shù)據(jù)為CSM55/59城收視率，來(lái)源于各節(jié)目百度百科及微博賬號(hào)“衛(wèi)視小露電”，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2019年12月31日）
2019年湖南衛(wèi)視的電視劇收視率一鳴驚人。平均收視過(guò)1的電視劇占該平臺(tái)全年黃金檔、周播劇場(chǎng)電視劇總量的70%。其中正在播出的《大明風(fēng)華》平均收視率高達(dá)1.872%，周播劇《鱷魚與牙簽鳥(niǎo)》位列第二，平均收視也有1.4%以上。同樣是周播劇的《招搖》收視率卻只有0.676%，在湖南衛(wèi)視大劇排行榜中墊底。
口碑上，2019年湖南衛(wèi)視豆瓣平均過(guò)7的優(yōu)質(zhì)劇集為四部，越過(guò)及格線的劇集為10部，占比為50%。其中《大宋少年志》以8.2分值拔得頭籌，播放期間遭遇腰斬的《封神演義》則只有3.3分。
類型上，2019年整體電視劇市場(chǎng)以現(xiàn)代劇為主，但湖南衛(wèi)視的類型分配上還是給了古裝劇很大空間。古裝劇的占比為25%，年代戲?yàn)?0%，現(xiàn)代劇為65%。而在現(xiàn)代劇中，除各家都在專注的都市情感劇，湖南衛(wèi)視的偶像劇份額較多，占比為31%，現(xiàn)實(shí)主義題材占比則為23%。
浙江衛(wèi)視的電視劇收視率也很樂(lè)觀，平均收視率破1的劇集占比為50%。其中，《奔騰年代》以1.398%的成績(jī)成為浙江衛(wèi)視年度劇王。年度爆款劇集《都挺好》的收視率則為1.182%。浙江衛(wèi)視去年的周播劇場(chǎng)表現(xiàn)一般，《九州縹緲?shù)洝贰段业臋C(jī)器人男友》《小女花不棄》《重耳傳奇》的收視率都在1%以下。
同時(shí)，周播劇的口碑表現(xiàn)也平平?！吨囟鷤髌妗穬H為2.6分，創(chuàng)下2019黃金檔劇集新低。浙江衛(wèi)視的劇集口碑由現(xiàn)實(shí)主義題材承包，《小歡喜》《都挺好》《奔騰年代》豆瓣評(píng)分均超過(guò)7分。
現(xiàn)實(shí)主義和都市情感是2019年浙江衛(wèi)視劇集的頂梁柱。從大類上看，去年浙江衛(wèi)視現(xiàn)代劇占比達(dá)到72%，其中又以都市情感和現(xiàn)實(shí)主義為重中之重，兩者的占比均為41.6%。相對(duì)來(lái)說(shuō)，占比17%的年代劇和11%的古裝劇其實(shí)在浙江衛(wèi)視的收視中貢獻(xiàn)一般。
東方衛(wèi)視的整體情況與浙江衛(wèi)視相似。其平均收視率破1的電視劇數(shù)量達(dá)到9部，占比為56%。整體來(lái)看，東方衛(wèi)視破1電視劇的平均收視比較平穩(wěn)，年末播出的《第二次也很美》與正在播出的《精英律師》扛起收視大旗。
在購(gòu)劇層面上，2019年?yáng)|方衛(wèi)視播出的劇集中現(xiàn)代題材占比高達(dá)82%，古裝劇只有1部《如懿傳》，年代戲也較少?，F(xiàn)代劇中，又以都市情感為重。對(duì)東方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，高大上的都市情感與現(xiàn)實(shí)主義一直較受觀眾青睞。另外，東方衛(wèi)視因常年有北方受眾基礎(chǔ)，因此今年也與北京衛(wèi)視聯(lián)播了不少內(nèi)容。
從劇集口碑來(lái)看，東方衛(wèi)視2019年雖有《小歡喜》和《如懿傳》《奔騰年代》等口碑劇，但豆瓣評(píng)分6分以下的劇集占比高達(dá)62.5%。且這些劇集的收視率也普遍一般，如《幕后之王》《七日生》《青春斗》等，對(duì)東方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)并不是一筆好生意。
江蘇衛(wèi)視2019年平均收視破1%的劇集同樣為9部，收視率最高者為《空降利刃》，《光榮時(shí)代》《歸鴻》緊隨其后。平均收視低于1%劇集為8部，其中周播劇《如懿傳》收視墊底，僅為0.217%?！队H·愛(ài)的味道》也只有0.338%，在豆瓣尚未開(kāi)分。
這種豆瓣未開(kāi)分的劇集在江蘇衛(wèi)視有4部，比其他平臺(tái)多出2部。即便是平均收視1.331的《歸鴻》也未開(kāi)分。江蘇衛(wèi)視2019年的劇集口碑呈現(xiàn)兩極化。8部評(píng)分在6分以上，4部在4分以下，四部未開(kāi)分。從某種方面來(lái)說(shuō)，江蘇衛(wèi)視的劇集離網(wǎng)絡(luò)受眾更遠(yuǎn)。
在類型上，江蘇衛(wèi)視的現(xiàn)代劇和年代劇占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代劇中又以都市情感為主。但與其他平臺(tái)不同的是，江蘇衛(wèi)視的都市情感劇以獨(dú)播為主且自成一派?！秵贪材愫谩贰渡皆虏恢牡资隆贰陡绺缃憬愕幕幽耆A》等并未同時(shí)期在其他平臺(tái)播出。
北京衛(wèi)視平均收視破1的劇集你為8部，占比為50%。其中收視率過(guò)1.3%的為5部，其獨(dú)播的《老酒館》《河山》《外交風(fēng)云》、聯(lián)播的《精英律師》《芝麻胡同》收視都十分可觀。而二輪播出的《少年派》則只有0.491%。
可以看到，在北京衛(wèi)視收視較高的劇集依然帶有濃濃本土氣息的項(xiàng)目，一些更具偶像氣息、摩登氛圍的劇集，比如《幕后之王》《時(shí)間都知道》在北京衛(wèi)視的收視都十分一般。老北京的氣質(zhì)要求北京衛(wèi)視在年代劇上持續(xù)發(fā)力，因此2019年北京衛(wèi)視的現(xiàn)代劇占比高達(dá)37.5%，是五大衛(wèi)視之最。剩下則全部為現(xiàn)代劇，古裝劇則全部消失。而在現(xiàn)代劇中，北京衛(wèi)視其實(shí)貢獻(xiàn)了更多題材，如刑偵、律政等現(xiàn)實(shí)主義題材。
相對(duì)電視劇來(lái)說(shuō)，綜藝市場(chǎng)的數(shù)據(jù)或許更能真實(shí)反映去年的衛(wèi)視境況。
2019年湖南衛(wèi)視平均收視破1%的綜藝只有《向往的生活3》一檔。剩下11檔節(jié)目的平均收視率都不足1%。不管是貢獻(xiàn)了年度金句“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”的《中餐廳3》還是口碑爆棚的《舞蹈風(fēng)暴》，收視率都十分一般?！队H愛(ài)的客棧3》目前平均收視不足0.5%。
另一方面，湖南衛(wèi)視今年的綜藝項(xiàng)目口碑也一般，評(píng)分過(guò)6的節(jié)目有7檔，過(guò)7分的僅3檔，不少品質(zhì)節(jié)目遭遇滑鐵盧。其中，《聲入人心2》只有6分，《聲臨其境2》只有4.9，《親愛(ài)的客棧3》更是只有3.6分。但應(yīng)該看到，這些節(jié)目的網(wǎng)播量和話題度都不錯(cuò)。也許對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)才是這些綜藝的真正戰(zhàn)場(chǎng)。
在類型分配上，湖南衛(wèi)視以《歌手》等音樂(lè)節(jié)目為主，主打經(jīng)營(yíng)和體驗(yàn)的幾檔N代慢綜藝也是發(fā)力點(diǎn)。同時(shí)，開(kāi)拓了市場(chǎng)大熱的觀察類節(jié)目。相對(duì)來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視今年也在大力做創(chuàng)新，但新開(kāi)拓的達(dá)人秀節(jié)目《巔峰之夜》、舞蹈節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》都不算成功嘗試。
和湖南衛(wèi)視相比，這幾年持續(xù)布局綜藝項(xiàng)目的浙江衛(wèi)視算是收獲頗豐。2019年浙江衛(wèi)視周末播出的季播節(jié)目為15檔，數(shù)量居五大衛(wèi)視之最。且平均收視破1%的節(jié)目6檔，其中王牌節(jié)目《奔跑吧3》失去鄧超和鹿晗依然斬獲1.992%的收視率，不再火爆的《中國(guó)好聲音2019》同樣有1.707%的平均收視。
類型上，浙江衛(wèi)視更為分散，多個(gè)領(lǐng)域均有涉獵。其中，戶外旅行、明星游戲類節(jié)目是浙江衛(wèi)視強(qiáng)項(xiàng)，這兩類節(jié)目的收視率也較高。同時(shí)，2019年浙江衛(wèi)視在科技綜藝上加碼，但兩檔節(jié)目收視率并不理想。除此之外，浙江衛(wèi)視在美食、表演、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、觀察、文化類節(jié)目上均有嘗試。雖然我們苛責(zé)衛(wèi)視創(chuàng)新能力，但不可否認(rèn)綜N代依然是收視率保障。浙江衛(wèi)視收視前六節(jié)目中，過(guò)四季的綜N代4檔。只是，極端的地方在于，《鐵甲雄心2》平均收視只有0.238%、《同一堂課》也只有0.256%。
口碑方面，浙江衛(wèi)視綜藝也交出不錯(cuò)的答卷。豆瓣評(píng)分及格的節(jié)目有8檔，7分以上6檔，8分以上也有3檔。總體來(lái)看，2019年浙江衛(wèi)視綜藝項(xiàng)目的成績(jī)頗豐。
東方衛(wèi)視2019年的整體綜藝表現(xiàn)差強(qiáng)人意，跟播了視頻網(wǎng)站的三檔節(jié)目，包括愛(ài)奇藝的觀察類節(jié)目《做家務(wù)的男人》、騰訊視頻的《幸福三重奏》以及芒果TV的《我最愛(ài)的女人們》。更值得注意的是，三檔節(jié)目中有兩檔的收視率超過(guò)東方衛(wèi)視自制綜藝。
整體收視上，13檔節(jié)目中只有4檔節(jié)目的平均收視率超過(guò)1%。其中肖戰(zhàn)加入的音樂(lè)節(jié)目《我們的歌》收視率最高，達(dá)到1.7%以上，王牌節(jié)目《極限挑戰(zhàn)5》緊隨其后。而職場(chǎng)節(jié)目《老總來(lái)了》《花樣新世界》等幾檔自制節(jié)目收視較差。不少收視差的節(jié)目同樣在豆瓣的存在感薄弱。反而是三檔采購(gòu)自視頻網(wǎng)站的節(jié)目在東方衛(wèi)視2019年的綜藝盤子中口碑較高。
類型上，因?yàn)橐氲木W(wǎng)綜以情感類節(jié)目為主，所以大大拉高了這類節(jié)目在整體布局中的比重。除情感類節(jié)目外，喜劇類節(jié)目依然受東方衛(wèi)視青睞。但此類節(jié)目的影響力和IP價(jià)值在減弱。除《歡樂(lè)喜劇人5》的收視尚可，其衍生節(jié)目《尋找喜劇人》的收視率只有0.7%，老牌節(jié)目《笑傲江湖》的收視也不足1%。這類曾經(jīng)為東方衛(wèi)視引來(lái)關(guān)注度的節(jié)目早已不復(fù)往日風(fēng)光。
江蘇衛(wèi)視2019年的綜藝成績(jī)同樣呈現(xiàn)兩極化態(tài)勢(shì)，平均收視破1%的項(xiàng)目三檔，其中《蒙面唱將4》1.144%。與此同時(shí)，平均收視率在0.4及以下的節(jié)目有五檔，減肥勵(lì)志節(jié)目《重量級(jí)改變》和見(jiàn)證向佐郭碧婷愛(ài)情之路的《最美的時(shí)光》收視僅高于0.2%。在江蘇衛(wèi)視的所有綜藝節(jié)目中，豆瓣未開(kāi)分的節(jié)目亦有五檔。
相親類的情感節(jié)目及音樂(lè)節(jié)目依然是江蘇衛(wèi)視的王牌，這兩類節(jié)目的占比均為16.7%。同時(shí)，訪談節(jié)目的比重也達(dá)到16.7%。這一點(diǎn)與其他衛(wèi)視有所不同。周末往往是話題輕松類綜藝的市場(chǎng)，但江蘇衛(wèi)視用《致敬中國(guó)英雄》等嚴(yán)肅的訪談節(jié)目填充時(shí)間自然難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。除此之外，江蘇衛(wèi)視也在運(yùn)動(dòng)、達(dá)人秀、觀察、經(jīng)營(yíng)類節(jié)目上試水，但這些項(xiàng)目均未在市場(chǎng)激起水花。
另一個(gè)值得注意的是，2019年江蘇衛(wèi)視或許基于孟非、郭德綱的影響力跟播了西瓜視頻的自制綜藝《大叔小館》，《新相親大會(huì)》一年之內(nèi)制作了兩季?？梢钥吹?，在大型綜藝節(jié)目的研發(fā)、制作、排播上，江蘇衛(wèi)視明顯力不從心。
當(dāng)然，這方面表現(xiàn)最明顯的是北京衛(wèi)視。2019年北京衛(wèi)視的黃金時(shí)段多被嚴(yán)肅的周播節(jié)目占據(jù)，因此真正稱得上季播綜藝的大項(xiàng)目并不多，且成績(jī)一般。
2018年北京衛(wèi)視借助國(guó)潮概念制作了《上線了故宮》，一炮而紅。2019年雖然延續(xù)了這個(gè)策略，但收效有限?！渡闲铝斯蕦m2》作為北京衛(wèi)視平均收視最高的綜藝，也只有0.805%。雖然另一檔國(guó)潮節(jié)目《遇見(jiàn)天壇》邀請(qǐng)了蔡徐坤、迪麗熱巴等當(dāng)紅明星，但該節(jié)目的平均收視率只有0.5%。王牌節(jié)目《跨界歌王4》和《跨界喜劇王4》緊隨其后。
新綜的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。北京衛(wèi)視延續(xù)《跨界歌王》的音樂(lè)節(jié)目策略，制作了《中歌會(huì)》和《聲音的抉擇》，但兩檔節(jié)目收視率僅在0.3%和0.2%以上。
不管是內(nèi)容上對(duì)綜N代的生命力延續(xù)和新綜的開(kāi)發(fā)，還是從排播策略上對(duì)重要的黃金檔進(jìn)行規(guī)劃，北京衛(wèi)視的2019都不如人意。
黃金檔劇集和綜藝的成績(jī)是彰顯一家衛(wèi)視實(shí)力的重要元素。雖然僅依靠收視率和類型兩個(gè)維度來(lái)分析，忽略了網(wǎng)播量等元素，難免有些偏差。但我們依然能從中看到一些共性和趨勢(shì)。
1、視頻網(wǎng)站反向輸出的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。
曾幾何時(shí)視頻網(wǎng)站是衛(wèi)視內(nèi)容的最有力采購(gòu)者，現(xiàn)在境況卻恰恰相反。事實(shí)上臺(tái)網(wǎng)同播或先網(wǎng)后臺(tái)并不是2019年的新產(chǎn)物，但以往這類劇多在周播檔播出，或臺(tái)網(wǎng)播出時(shí)間相差無(wú)幾，比如《破冰行動(dòng)》在愛(ài)奇藝與央視的播出。但2019年網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)駐黃金檔，衛(wèi)視不斷跟播網(wǎng)劇、網(wǎng)綜。更值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的表現(xiàn)甚至優(yōu)于采購(gòu)與自制內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，衛(wèi)視是否會(huì)全盤淪為視頻網(wǎng)站的追隨者？
2、衛(wèi)視整體排播出現(xiàn)問(wèn)題，內(nèi)容供給不足。
如上文所提到的，2019年幾大衛(wèi)視的內(nèi)容供應(yīng)出現(xiàn)問(wèn)題。北京衛(wèi)視《半生緣》撤檔，只能由《破冰行動(dòng)》臨時(shí)替補(bǔ)，湖南衛(wèi)視《封神演義》遭遇腰斬，《大宋少年志》緊急接檔。浙江衛(wèi)視與東方衛(wèi)視聯(lián)播的《帶著爸爸去留學(xué)》也在開(kāi)播前替換成《我的真朋友》。諸如此類的政策問(wèn)題導(dǎo)致原本的待播劇無(wú)法如期播出，一定程度上打亂了衛(wèi)視的播出節(jié)奏。同時(shí)，有些平臺(tái)的購(gòu)劇和綜藝制作出現(xiàn)問(wèn)題，產(chǎn)生內(nèi)容與平臺(tái)固定受眾審美的錯(cuò)位。
另一方面，不少衛(wèi)視暴露出自制能力欠缺的短板，這一點(diǎn)在綜藝上體現(xiàn)得比較明顯。綜N代式微，但開(kāi)發(fā)新節(jié)目的能力不足，導(dǎo)致維持正常運(yùn)營(yíng)成為問(wèn)題。
3、行業(yè)下行之時(shí)，衛(wèi)視要打的是持久戰(zhàn)。
一切的內(nèi)容缺失背后歸根結(jié)底在于整體行業(yè)下行。河豚君曾報(bào)道過(guò)，2019年湖南衛(wèi)視整體招商金額約為60億，連續(xù)三年下跌。其他衛(wèi)視自然不會(huì)比湖南衛(wèi)視情況好。雖然高價(jià)未必能買到好內(nèi)容，但好內(nèi)容多半都是高價(jià)的。因此反映到內(nèi)容制作和采購(gòu)上，衛(wèi)視很難再攬下眾多大劇熱綜。事實(shí)上開(kāi)機(jī)率下降、市場(chǎng)收縮也意味著好內(nèi)容本就更少。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年備案劇和上新劇均有所減少。
這種情況下，衛(wèi)視的整體編排能力和運(yùn)營(yíng)能力成為重中之重。綜合2019年的劇綜播出情況和收視情況，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的整體運(yùn)營(yíng)能力顯然更勝一籌。劇集方面，兩臺(tái)都抓住了最核心的人群，在采購(gòu)上有所側(cè)重。綜藝方面，兩臺(tái)也在過(guò)去幾年培養(yǎng)了穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，得以在變化的衛(wèi)視之爭(zhēng)中保持綜合實(shí)力。
復(fù)盤了一整年的成績(jī)，有的衛(wèi)視喜有的衛(wèi)視憂。但對(duì)所有身處其中的衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，一年難似一年是注定的。而在這種消耗中，拼得是內(nèi)功和多年的積累。如何讓這種下行減緩一些，似乎是衛(wèi)視唯一能做的努力。
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