圖片來源@視覺中國
文 | 業(yè)界風(fēng)云匯，作者：火火
當(dāng)資本褪去后，智能手表行業(yè)回歸理性，中小玩家成為炮灰。
2014年被譽(yù)為“智能硬件元年”，眾多資本和創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至，以智能手表最為火爆。甚至許多從業(yè)者認(rèn)為，智能手表或?qū)⑷〈謾C(jī)，成為日常生活必須品。
然而，近兩年智能手表被提及的越來越少，風(fēng)聲已經(jīng)大不如從前。反而是智能手機(jī)的發(fā)布會依然在朋友圈刷屏，線下實體店越開越多。
那么，智能手表行業(yè)實際情況又是什么樣子呢？筆者在線下做了一番調(diào)查，走訪北京多個商圈，試圖展現(xiàn)行業(yè)的現(xiàn)狀。
據(jù)悉，智能手表的銷售渠道主要為線上和線下兩種，線上以天貓、京東等電商平臺為主；線下則包括：綜合性電子產(chǎn)品商場、手機(jī)品牌體驗店、品牌專營店等。
要了解某一個電子產(chǎn)品細(xì)分行業(yè)是否景氣，線下渠道的情況，必然是衡量它最為重要的因素之一。為此，筆者走訪了三里屯太古里、三里屯SOHO、世貿(mào)天階等多個知名商圈。
在三里屯太古里順電，這里經(jīng)營著許多類別的電子類產(chǎn)品，包括手機(jī)通訊、大家電、電腦、廚房小家電、智能設(shè)備等。其中，智能設(shè)備中就有智能手表這一細(xì)分類目。
不過，這里智能手表展示的款式并不多，相比智能手機(jī)、電腦等，款式較少。且Apple Watch夾雜在蘋果手機(jī)展區(qū)，其他智能手表品牌一共只有一個展臺。展臺上有華為、小米、華米、佳明、軍拓、小天才這6個品牌。
手表的價格區(qū)間在700-7000元之間，且以1000-3000元檔位主。從品牌和價格兩方面可知，這些均為中高端品牌。
據(jù)店員王曉華（化名）介紹，市面上的智能手表，功能方面都差不多，包括運(yùn)動、監(jiān)測心率、支付、藍(lán)牙連接手機(jī)等主要功能。差異是，有的支持打電話，有的不支持打電話；然后不同品牌，價格會有差異；還有外觀設(shè)計不一樣，這根據(jù)消費(fèi)者個人的喜好。
購買人群方面，王曉華說道，市面上主要還是以買1000多元的為主，基本智能手表該有的功能也有，不少消費(fèi)者也能夠接受這個價格，而3000元以上的買的人肯定會少很多。像剛上市不久的華為手表GT 2，1388元這款，比上一代多了測心率、打電話、聽音樂這三個功能，就賣的比較好。線下處于斷貨狀態(tài)，要買需要提前交定金，線上電商平臺購買一般也要預(yù)定。
在順電觀察了一個小時，發(fā)現(xiàn)對智能手表感興趣的人非常少，人流量主要在智能手機(jī)區(qū)。只有一個30歲左右的男士，來店里看了幾分鐘，體驗了一下華為手表GT 2。當(dāng)問到這款手表有沒有現(xiàn)貨時，店員表示，沒有，需要全款預(yù)訂才行。然后，他就離開了。
隨后，筆者了走訪了三里屯太古里小米之家、三里屯SOHO華為授權(quán)店、世貿(mào)天階南街佳明專賣店，發(fā)現(xiàn)小米和華為手表的價格主要在1000-2000元的區(qū)間，款式非常少，可選性遠(yuǎn)不如手機(jī)；而佳明的手表價格也均在1000元以上，大多數(shù)為5000-8000元，也有少部分超過10000元的。
在天貓、京東等主流電商平臺搜索“智能手表”關(guān)鍵詞時，綜合排名靠前的產(chǎn)品，主要也是華為、蘋果、小米、華米等品牌，其他不知名的品牌較少。且很少發(fā)現(xiàn)500元以下的智能手表。一方面，說明線上和線下銷售的產(chǎn)品以及價格相似度高；另一方面，主打低價的非大品牌的玩家已經(jīng)逐漸陣亡，所剩無幾。
對此，一位業(yè)內(nèi)人士透露：“2015年智能手表最火爆，那時候還有很多中小玩家，且100-500元之間的智能手表很多。由于行業(yè)競爭激烈，很多廠商走向破產(chǎn)。如今留下來的主要是一些實力較強(qiáng)的大品牌，且產(chǎn)品主要定位于中、高檔。”
筆者在走訪三里屯太古里小米之家時，看了一款小米CC9 Pro標(biāo)準(zhǔn)版售價為1299元，配備的是硅膠表帶，而尊享版是1999元，不同之處為后者的屏幕是藍(lán)寶石，表帶為不銹鋼。
可能出乎大家的意料，沒有想到小米的智能手表價格也并不便宜。此外，正在出售的智能手環(huán)4價格為169元，而3年前，小米智能手環(huán)才59元。據(jù)店員陳城（化名）介紹，來這兒買智能手表的人相比手機(jī)會少很多，畢竟一塊手表的價格比旗下的不少手機(jī)都貴。雖然買智能手表的人不多，但是也有一定的需求量。
一般購買智能手表的用戶具備以下特征：收入不算低，有的是粉絲、或者純粹個人喜好，也有一些是用來考試作弊等等。
智能手表和手機(jī)相比，里面有一些功能和手機(jī)雷同，它可以說是手機(jī)的簡約版，但功能肯定沒有后者多。優(yōu)勢是能夠短暫的替代手機(jī)，兼顧打電話、運(yùn)動監(jiān)測等。但是弊端非常明顯，屏幕小，使用不方便，然后電池技術(shù)很難有大的突破，續(xù)航能力跟不上。
市面上的智能手表絕大多數(shù)都只是一個智能端口，支持運(yùn)動監(jiān)測、查找手機(jī)、接收短信等。產(chǎn)品功能方面，智能手表與智能手機(jī)還相差甚遠(yuǎn)。
如果想要續(xù)航能力強(qiáng)，用戶可以選擇偏向于專注于運(yùn)動類的智能手表，運(yùn)動監(jiān)測和數(shù)據(jù)管理更專業(yè)化、精細(xì)化。但同時價格方面也會更貴一些，且通常不支持打電話。
在調(diào)查中，采訪了一位資深智能手表用戶王炫（化名），他表示“使用智能手表已經(jīng)2年多了，現(xiàn)在用的是Apple watch 4，感覺還好，就是充電有點兒糾結(jié)。日常使用還行，但出差還得多帶一個充電器，比較麻煩。4代已經(jīng)算是不錯的，兩天充一次電。”
買Apple watch 4的原因主要還是基于蘋果生態(tài)鏈，和手機(jī)的配合比較好，但不算剛需。自己常用的功能有：微信消息的接收與回復(fù)、實時心率檢測、運(yùn)動管理，然后就是蘋果系日歷日程同步和查找手機(jī)，偶爾還用來接電話。而且和安卓手表以及手環(huán)類產(chǎn)品比起來性價比不明顯，不像Airpods那么吃香。
王炫還表示，以前也買過安卓類的智能手表，是華為的品牌，花了1500元。剛開始喜歡是覺得可以更換表盤很炫，后來新鮮勁過了也就沒有什么意思了。需要一天沖一次電，使用了半個月就基本擱置在家。
他還用過其他安卓類的智能手表，感覺都差不多。覺得蘋果手表的用戶體驗會稍好一些。曾經(jīng)想買tic watch，后來開始綁定民生通信的虛擬運(yùn)營商號碼，就放棄了，價格也需要1000多元。
也有一些消費(fèi)者表示，主要是覺得外觀好看，就買了，但實際使用頻率較低。
另外，針對智能手機(jī)開發(fā)問題，有專業(yè)人士表示，功能不用太多，簡單實用最好。例如：續(xù)航時間長一點、GPS可打開和關(guān)閉、NFC模擬門禁公交、屏幕可以考慮墨水屏等。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著資本趨冷，很多中小智能手表廠商已經(jīng)褪去，留下來的主要是一些有資本、有實力的大企業(yè)。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019年中國智能手表行業(yè)市場前景報告》顯示，2018年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為7321萬臺，同比增長28.5%。2018年中國智能手表總銷量205臺（不包含兒童智能手表），同步增長63%，2019年中國智能手表市場還將保持55%的增長幅度，突破300萬部。
2018年全球智能手表市場，蘋果Watch以2250萬部的出貨量排名第一，占有50%的市場份額，F(xiàn)Itbit以12.2%的市場份額位居第二，第三名、第四名分別是三星和佳明。前四位的市場總份額占比81.1，相比2017的80.2%有所提高。
另外，11月1日，谷歌母公司Alphabet對外發(fā)布聲明宣布，以21億美元收購收購可穿戴設(shè)備廠商Fitbit。智能手表市場被逐漸淪為巨頭們的天下，且趨勢越來越明顯。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年華為、蘋果、華米、榮耀、Ticwatch、佳明等6家智能手表廠家占據(jù)中國市場份額超過6成。中國十大智能手表平均售價為1720.7元。
無論是國際，還是國內(nèi)市場，智能手表行業(yè)徹底進(jìn)入下半場。雖然整體出貨量還在上升，但是出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)的趨勢，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。
而且，隨著中國經(jīng)濟(jì)依然保持較高速度增長，未來中國品牌的市場份額將會越來越大。一方面，國內(nèi)品牌整體價格要比海外品牌低一些，愿意買單的用戶會多一些；另一方面中國品牌逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
但也不得不否認(rèn)，中國智能手表市場面臨著行業(yè)競爭激烈，偽需求、低頻、非剛需、續(xù)航差、核心技術(shù)有待提升等問題。
只有從根本上解決了以上這些問題，智能手表才有機(jī)會像智能手機(jī)一樣普及，成為日常生活用品。而目前來看，還有很長的路要走。（本文首發(fā)鈦媒體）
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