如果你經(jīng)常出入三里屯，并且對(duì)美的事物保持著留意，關(guān)于消費(fèi)的解釋就會(huì)顯得多余。
Cabana是一家開(kāi)在三里屯北區(qū)的家居店，展示、售賣(mài)來(lái)自國(guó)外的經(jīng)典家具及家居禮品，店面的風(fēng)格就像是店名所暗示的，“海邊有涼臺(tái)的小屋。”溫暖舒適，低調(diào)中帶著一點(diǎn)時(shí)髦，時(shí)而開(kāi)放，時(shí)而寧?kù)o，Demos與他的合伙人Chel認(rèn)為“這就是我們喜歡的家的樣子。”
Cabana三里屯店
Demos | Cabana聯(lián)合創(chuàng)始人
Demos的上一份工作是網(wǎng)紅甜品店Chikalicious的主理人，在2017年的諸多媒體推文中，Demos的創(chuàng)業(yè)故事像是一段傳奇，紐約大學(xué)畢業(yè)，放棄高薪工作，開(kāi)一家與眾不同的甜品店，他活成了讓人羨慕的樣子，為了喜歡的事物孤注一擲，并且結(jié)果看起來(lái)還挺成功的。2019年5月，Cabana正式開(kāi)業(yè)，如今已與60多個(gè)海外品牌簽約，定位中高端家居渠道品牌，在甜品店之后，創(chuàng)業(yè)者Demos繼續(xù)做著看起來(lái)“棒極了”，卻又好像不太能理解的事。
12月8日，2019T-EDGE新消費(fèi)峰會(huì)，將深入探討現(xiàn)象級(jí)的誕生與持續(xù)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)如何助力品牌，數(shù)字消費(fèi)與體驗(yàn)革命等內(nèi)容，關(guān)注更多科技全球化脈絡(luò)和中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)的并行與交集，規(guī)律與未來(lái)。新消費(fèi)峰會(huì)是T-EDGE全球創(chuàng)新大會(huì)的重要組成部分，由鈦媒體旗下新消費(fèi)研究品牌【消研所】、電競(jìng)廠(chǎng)牌【競(jìng)核】主導(dǎo)，聚焦新消費(fèi)領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)與價(jià)值內(nèi)容。
【T-EDGE 新消費(fèi)峰會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾通道報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：http://ehmnwc4lu2zr3wvy.mikecrm.com/BxVK9Ix
會(huì)有多少人愿意為一把動(dòng)輒幾萬(wàn)的扶手椅買(mǎi)單？?jī)H僅是被它的美和舒適打動(dòng)嗎？擺在Cabana面前的，或許也是擺在當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)主義時(shí)代里的品牌們面前共同的問(wèn)題，如何為你的新品牌定位，找到你的人群并跟他們保持溫和的溝通，傳遞美學(xué)，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)Demos會(huì)為我們帶來(lái)他的回答。
Erick Haskell | Allbirds全球業(yè)務(wù)總裁
在距離Cabana不到500米的地方，一家來(lái)自硅谷的鞋店也悄悄開(kāi)張了。
在大洋彼岸的美國(guó)，初創(chuàng)鞋履品牌Allbirds取得了耀眼的成績(jī)單，三年的時(shí)間融資 7750 萬(wàn)美元，發(fā)展成為一個(gè)估值 14 億美元（2018 年數(shù)據(jù)）的獨(dú)角獸的企業(yè)，至今在全球擁有14家門(mén)店，商品銷(xiāo)往美國(guó)，新西蘭、澳大利亞、加拿大、英國(guó)、歐洲。2019年，Allbirds在北上廣開(kāi)出了中國(guó)首批門(mén)店。
“通過(guò)我們這幾個(gè)月的研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者非常關(guān)心兩點(diǎn)，一是鞋子的舒適性，二是這雙鞋應(yīng)該如何搭配，我們都會(huì)就這兩個(gè)問(wèn)題盡量的在我們的宣傳中體現(xiàn)。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性仍不太熟悉，我認(rèn)為我們有這個(gè)義務(wù)向消費(fèi)者傳達(dá)這一概念。”關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的策略，Allbirds中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān) Tina Tang表示。
作為一家倡導(dǎo)可持續(xù)時(shí)尚的品牌，Allbirds的差異化在于材料創(chuàng)新與商業(yè)模式的可持續(xù)性，長(zhǎng)期以來(lái)，追求快速更新的快時(shí)尚品牌們?cè)诠怩r外表下跟地球制造了太多的垃圾和負(fù)擔(dān)。
對(duì)于灣區(qū)的中產(chǎn)階層來(lái)說(shuō)，Allbirds質(zhì)樸的外觀或許是一種無(wú)法抗拒的吸引力，但對(duì)于喜歡追逐時(shí)尚的中國(guó)新中產(chǎn)們來(lái)說(shuō)，Allbirds是不是還差點(diǎn)意思？可持續(xù)的時(shí)尚潮流是否能從硅谷傳遞到中國(guó)？在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)，我們請(qǐng)到了Allbirds國(guó)際業(yè)務(wù)總裁Erick Haskell，他將帶來(lái)最前沿的時(shí)尚科技生意經(jīng)。
衛(wèi)吉峰| 歐萊雅中國(guó)首席消費(fèi)者官
在初創(chuàng)公司主打科技元素的同時(shí)，傳統(tǒng)消費(fèi)品巨頭也在向科技公司轉(zhuǎn)型，據(jù)歐萊雅集團(tuán)最新的發(fā)展戰(zhàn)略，美妝科技公司將是他們給自己的新定位。擁有赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏等23個(gè)品牌獨(dú)特組合的歐萊雅如何實(shí)現(xiàn)集團(tuán)式增長(zhǎng)，在科技時(shí)代，完成對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)，歐萊雅中國(guó)首席消費(fèi)者官衛(wèi)吉峰（Stephane WILMET），也將為我們分享他在消費(fèi)者端收獲的最新趨勢(shì)。
衛(wèi)吉峰先生于1991年作為管理培訓(xùn)生加入歐萊雅，目前作為歐萊雅中國(guó)首席消費(fèi)者官，主要負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)及消費(fèi)者洞察團(tuán)隊(duì)，為集團(tuán)和品牌的戰(zhàn)略決策提供洞見(jiàn)基礎(chǔ)。衛(wèi)吉峰先生在化妝品行業(yè)的銷(xiāo)售、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理等方面有超過(guò)25年的經(jīng)驗(yàn)，足跡遍布?xì)W洲，北美和亞洲。作為一個(gè)西方人，他對(duì)于中國(guó)有著莫大的熱情。多年來(lái)，衛(wèi)吉峰先生經(jīng)歷了中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的諸多重要時(shí)刻。
王茁| 中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)雙創(chuàng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)
在科技進(jìn)步推動(dòng)傳統(tǒng)公司轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)，作為管理層應(yīng)如何應(yīng)對(duì)并找到最優(yōu)解，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)雙創(chuàng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王茁先生也將帶來(lái)關(guān)于“新消費(fèi)時(shí)代的商業(yè)挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)”的主題分享。
王茁先生是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)資深經(jīng)營(yíng)者，消費(fèi)品領(lǐng)域高附加值品牌塑造者和戰(zhàn)略投資人。曾任上海家化聯(lián)合股份有限公司董事總經(jīng)理、佰草集化妝品公司董事長(zhǎng)。曾在全球IT行業(yè)研究權(quán)威——美國(guó)Gartner公司總部工作過(guò)多年。曾作為中國(guó)企業(yè)唯一代表在化妝品行業(yè)國(guó)際峰會(huì)上發(fā)表演講。出版過(guò)《顏值時(shí)代的工匠精神——從微觀視角看供給側(cè)改革》等多部專(zhuān)著和《美麗戰(zhàn)爭(zhēng)——化妝品巨頭全球爭(zhēng)霸史》等十多部譯著。是多家權(quán)威報(bào)刊專(zhuān)欄作者和多家頂級(jí)商學(xué)院客座教授。
趙圓圓 | 淘寶直播負(fù)責(zé)人
“OMG！”“買(mǎi)它！”當(dāng)你被直播間的大魔王，李佳琦的呼喚洗腦，被直播這種2019年最火的代貨方式改變消費(fèi)習(xí)慣的時(shí)候，我們請(qǐng)來(lái)了站在李佳琦背后的男人， 阿里巴巴淘寶直播資深運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家趙圓圓，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)，趙圓圓先生會(huì)為我們分享，李佳琦走紅背后的商業(yè)邏輯，在這個(gè)消費(fèi)碎片化的時(shí)代，直播究竟有著怎樣的魔力？
趙圓圓先生曾加入淘寶心選負(fù)責(zé)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，致力于搭建一個(gè)對(duì)接好產(chǎn)品給消費(fèi)者的C2B2M的平臺(tái)。后加入淘寶直播團(tuán)隊(duì)，開(kāi)設(shè)直播排位賽、真惠選、內(nèi)購(gòu)會(huì)等渠道創(chuàng)意玩法，豐富淘寶直播內(nèi)容銷(xiāo)售模式。突破單日成交額8個(gè)億；2019年618期間，淘寶直播成交額突破130億。加入阿里巴巴前，擁有15年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及傳播行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，曾任上海奧美（美資）資深創(chuàng)意總監(jiān)。
簡(jiǎn)昉 | 天樂(lè)邦創(chuàng)始人
另一方面，隨著運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)真正的“用戶(hù)增長(zhǎng)”也在被業(yè)內(nèi)人士越來(lái)越多地討論，我們請(qǐng)到了樂(lè)天邦創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉女士，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)上，她將分享品牌們是如何從商品經(jīng)營(yíng)時(shí)代走向用戶(hù)經(jīng)營(yíng)時(shí)代的。
簡(jiǎn)昉女士原是《波士堂》欄目嘉賓主持，擁有逾15年媒體、廣告制作及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，曾主導(dǎo)創(chuàng)辦《Channel V》、《大都市男士版》、《運(yùn)動(dòng)休閑》等12份商業(yè)刊物。曾任香港南華傳媒（SCMEDIA）上海公司總經(jīng)理，出版《旭茉JESSICA》、《完全生活手冊(cè)》等5份刊物。
作為掌握傳媒的聯(lián)合創(chuàng)始人和總經(jīng)理，2008年簡(jiǎn)昉女士進(jìn)入無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)。掌握傳媒是互動(dòng)通旗下專(zhuān)業(yè)移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)，現(xiàn)為MMA無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟會(huì)員，致力于凸顯移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的差異化價(jià)值。廣告產(chǎn)品MoCast獲第五屆金投賞軟件及技術(shù)產(chǎn)品銅獎(jiǎng)，案例榮獲2012今典年度最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)于用戶(hù)增長(zhǎng)，簡(jiǎn)昉女士有著體系化的理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
張寧 | 傳立媒體董事總經(jīng)理
在電商充分滲透的今天，傳媒與廣告行業(yè)也在發(fā)生著深刻的變化，這個(gè)行業(yè)的佼佼者們是如何擁抱變化的？在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)，我們請(qǐng)到了傳立媒體董事總經(jīng)理張寧女士。
張寧女士擁有20多年的廣告及市場(chǎng)傳播工作經(jīng)驗(yàn)。這期間，除了在IBM擔(dān)任廣告主管一職的5年外，其余時(shí)間都任職于WPP集團(tuán)下的奧美廣告和傳立媒體。在傳立工作期間，她負(fù)責(zé)的客戶(hù)跨越了不同品類(lèi)及類(lèi)型，例如伊利、IBM、京東、中國(guó)體育彩票、今麥郎、西門(mén)子、Nokia、愛(ài)爾康、香港旅游局、歡樂(lè)谷等等，積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)。在奧美互動(dòng)工作期間，她和同事一起，為雀巢嬰兒食品建造了第一個(gè)帶有社交屬性的客戶(hù)關(guān)系管理平臺(tái) （Social CRM Platform ）。在IBM工作期間，她通覽整體廣告策略，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)落地實(shí)施了多個(gè)IBM代表性的廣告活動(dòng)，例如智慧的地球 (Smart Planet)系列。張寧也是艾菲獎(jiǎng)、中國(guó)4A金印獎(jiǎng)，金網(wǎng)獎(jiǎng)，IAI 等獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委。
陳斌丨網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理
在文化消費(fèi)領(lǐng)域，電子競(jìng)技作為新興的數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)正飛速發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)熱門(mén)的電競(jìng)賽事超過(guò)500項(xiàng)。近年來(lái)，網(wǎng)易在電競(jìng)領(lǐng)域不斷發(fā)力，在推出一系列競(jìng)技游戲的同時(shí)，也在逐步搭建面向國(guó)內(nèi)外的多元電競(jìng)賽事體系。
網(wǎng)易于2018年推出了原創(chuàng)電競(jìng)品牌，比如職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽《決戰(zhàn)！平安京》職業(yè)聯(lián)賽OPL、綜合性電競(jìng)賽事NeXT等。在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)，我們邀請(qǐng)到了網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理陳斌先生。
陳斌先生全權(quán)負(fù)責(zé)網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事。在陳斌先生的帶領(lǐng)下，歷經(jīng)四個(gè)賽季，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。不久前落幕的2019年網(wǎng)易電競(jìng)NeXT秋季賽線(xiàn)上線(xiàn)下歷經(jīng)60個(gè)比賽日，吸引超過(guò)10萬(wàn)玩家參與，賽事累計(jì)觀看量超過(guò)6億。至于從11月1日持續(xù)到11月18日的線(xiàn)下總決賽，12個(gè)比賽日總吸引五萬(wàn)線(xiàn)下觀眾到場(chǎng)。面向未來(lái)，在賽事專(zhuān)業(yè)性基礎(chǔ)上，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事將大家力度探索泛娛樂(lè)的玩法，為玩家提供沉浸式的體驗(yàn)。
李蕓珊丨非凡中國(guó)體育高級(jí)副總裁
與傳統(tǒng)體育不同，電競(jìng)具有更強(qiáng)互動(dòng)性，傳播性以及娛樂(lè)性。由電競(jìng)衍生出了小說(shuō)、綜藝、虛擬偶像等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引越來(lái)越多的年輕人。2018年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.28億人，同比增長(zhǎng)17.5%。電競(jìng)用戶(hù)年齡區(qū)間廣闊，且多以年輕人為主，64%的電競(jìng)用戶(hù)集中在16—30歲。
龐大的年輕用戶(hù)群吸引了各路企業(yè)，比如京東、蘇寧，以及非凡中國(guó)體育，滔博運(yùn)動(dòng)等電商、服飾企業(yè)。市場(chǎng)上也出現(xiàn)專(zhuān)為年輕人定制的潮流服飾，比如李寧推出的“中國(guó)選手”系列。在2019鈦媒體T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)，我們還邀請(qǐng)到了非凡中國(guó)體育高級(jí)副總裁李蕓珊女士。
李蕓珊女士畢業(yè)于美國(guó)南加州大學(xué)，現(xiàn)任李寧電子競(jìng)技俱樂(lè)部董事、非凡中國(guó)體育常務(wù)副總經(jīng)理。在她主導(dǎo)下，非凡集團(tuán)于2019年初收購(gòu)了英雄聯(lián)盟傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)snake電競(jìng)俱樂(lè)部并更名為L(zhǎng)NG電子競(jìng)技俱樂(lè)部。這對(duì)集團(tuán)是一個(gè)重要的里程碑。此外。李蕓珊女士還成功主導(dǎo)了一些列體育賽事和項(xiàng)目，如中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）、李寧10公里路跑聯(lián)賽、李寧3+1籃球聯(lián)賽。
眼下，她正致力于幫助非凡集團(tuán)尋找新的商業(yè)模式、擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界，從傳統(tǒng)體育覆蓋到更廣泛的領(lǐng)域，如娛樂(lè)、教育、電競(jìng)等等。
在公司層面，非凡中國(guó)體育正努力尋求新的業(yè)務(wù)模式，由傳統(tǒng)體育賽事擴(kuò)展覆蓋至以快樂(lè)健康、娛樂(lè)體育及電子競(jìng)技等為主的多個(gè)領(lǐng)域，在賽事品牌得到長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，不斷提升品牌商業(yè)價(jià)值。
新消費(fèi)峰會(huì)Panel 環(huán)節(jié)：掘金Z世代電競(jìng)消費(fèi)熱點(diǎn)
Z時(shí)代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，早已習(xí)慣在數(shù)字世界進(jìn)行各種消費(fèi)。而由電競(jìng)這一數(shù)字體育形式衍生出的陪練，電競(jìng)綜藝，電競(jìng)劇集等文創(chuàng)作品，正成為Z時(shí)代新的消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著電競(jìng)外延不斷擴(kuò)展，新的消費(fèi)熱點(diǎn)必將涌現(xiàn)。圓桌環(huán)節(jié)，我們特邀陪練細(xì)分領(lǐng)域龍頭比心陪練，S9冠軍俱樂(lè)部FPX，以及國(guó)內(nèi)首支電競(jìng)產(chǎn)業(yè)投資基金競(jìng)遠(yuǎn)投資的三位嘉賓：
杜明江丨比心陪練副總裁
陳亮丨FPX電子競(jìng)技俱樂(lè)部CFO
顧宇灝丨競(jìng)遠(yuǎn)投資創(chuàng)始人
共論Z時(shí)代電競(jìng)消費(fèi)熱點(diǎn)，以期洞察下一個(gè)電競(jìng)消費(fèi)爆點(diǎn)。
T-EDGE 新消費(fèi)峰會(huì)
專(zhuān)業(yè)觀眾通道報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：
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（報(bào)名信息僅供主辦方審核參會(huì)資格，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)組建新消費(fèi)領(lǐng)域用戶(hù)群，歡迎關(guān)注更多大會(huì)動(dòng)態(tài)）
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12月6日-12月8日
來(lái) 2019 鈦媒體 T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)
和全球頂尖的科技大佬們
一起縱覽新世界奧妙，預(yù)測(cè)新前瞻未來(lái)吧！
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【2019 T-EDGE 精彩劇透】
年末最強(qiáng)國(guó)際科技風(fēng)暴即將登陸北京，T-EDGE 2019聚焦世界“分野與共識(shí)”
與任正非對(duì)話(huà)的喬治·吉爾德來(lái)了，這次歡迎你來(lái)提問(wèn)
被取笑了30年終獲諾獎(jiǎng)，這位傳奇化學(xué)家來(lái)和你聊聊
阿爾法狗的締造者，怎樣看待人類(lèi)與AI的關(guān)系？
面向迷霧中的“AI+教育”，這幾位領(lǐng)路人如何破解？
中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系會(huì)向何處去，聽(tīng)聽(tīng)這位來(lái)自麥肯錫的“中國(guó)通”是怎么說(shuō)的
被科技創(chuàng)新蒙愛(ài)的國(guó)度以色列，來(lái)這里聽(tīng)他們解讀科技奇跡
這位當(dāng)代“天才經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，如何看待中國(guó)？
王堅(jiān)當(dāng)選中國(guó)工程院院士！兩周后他將出席這場(chǎng)國(guó)際創(chuàng)新盛會(huì)
AI如何賦能產(chǎn)業(yè)，阿爾法狗Wooldridge、王堅(jiān)、傅盛等會(huì)給出什么答案？
震撼T-EDGE！史上最豪華國(guó)際嘉賓團(tuán)提前曝光！
T-EDGE大會(huì)免費(fèi)班車(chē)來(lái)了，東南西北的朋友們請(qǐng)收藏這份乘車(chē)指南
【大會(huì)官網(wǎng)】
http://www.chcmb.cn/event/t-edge/
【報(bào)名方式】
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
這應(yīng)該屬于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域啊?
想要讓消費(fèi)者消費(fèi)首先得讓工資漲上來(lái)呀，不然那拿什么消費(fèi)？
應(yīng)該抽出時(shí)間到那里看一看參觀一下??！好像很有誘惑力的！