周末你和家人坐在一起正商量是否買(mǎi)一輛純電動(dòng)車(chē)？
......充電靠譜嗎？肯定有人問(wèn)。
就要下班了，你坐在辦公室里擔(dān)心：純電動(dòng)愛(ài)車(chē)已經(jīng)電量不足，還能把你平安送回家嗎？
......如果有個(gè)遠(yuǎn)程充電帶監(jiān)控的功能就好了。
這是，越來(lái)越多的人會(huì)遇到的生活場(chǎng)景，你也可以稱(chēng)它為未來(lái)出行的痛點(diǎn)。其實(shí)大可不必?fù)?dān)憂，因?yàn)?，有痛點(diǎn)就有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就有企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)滿足這些痛點(diǎn)需求，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)生存發(fā)展的本質(zhì)之道。
如果說(shuō)未來(lái)出行越來(lái)越電動(dòng)化，那么，充電問(wèn)題就是剛需的大問(wèn)題。據(jù)充電聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示：2018年全國(guó)充電樁累計(jì)保有量 77.7 萬(wàn)臺(tái)，2019年新增私人車(chē)樁比達(dá) 2:1，北京、上海、廣東等加速發(fā)展地區(qū)建設(shè)的公共充電基礎(chǔ)設(shè)施占比已經(jīng)達(dá) 76.5%；示范推廣地區(qū)和積極促進(jìn)地區(qū)共占 23.5%。
充電樁如何智能化？充電樁如何與純電動(dòng)汽車(chē)的車(chē)機(jī)和手機(jī)APP互聯(lián)打通？這是伴隨著純電汽車(chē)逐步普及之后而來(lái)的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。幾乎所有的汽車(chē)廠家和它們的即將大量上市的純電動(dòng)車(chē)型都在往這個(gè)方向努力。
比如大眾汽車(chē)集團(tuán)在華全新合資純電動(dòng)汽車(chē)品牌思皓，就是一顆為智慧出行而生的關(guān)鍵棋子。進(jìn)入中國(guó) 30 余年，大眾汽車(chē)在銷(xiāo)量和口碑方面取得了空前的成功，堪稱(chēng)中國(guó)汽車(chē)圈最高明的棋手之一，在燃油車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量和份額不可撼動(dòng)，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域同樣居于領(lǐng)軍地位。
思皓是大眾新能源板塊的“攻勢(shì)”戰(zhàn)略品牌
大眾汽車(chē)集團(tuán)官方表示，計(jì)劃到 2028 年全球交付 2200 萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)，其中半數(shù)以上將來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。到 2019 年底，大眾將在中國(guó)推出 14 款新能源車(chē)型。大眾高層在多個(gè)場(chǎng)合公開(kāi)表示“對(duì)中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)絕對(duì)不會(huì)采取守勢(shì)，而會(huì)全力投入。”
這些高調(diào)表態(tài)背后是近幾年來(lái)大眾在智慧出行領(lǐng)域的頻頻動(dòng)作。
- 2016年，大眾集團(tuán)與滴滴出行合作，嘗試在全民出行市場(chǎng)推出全新的移動(dòng)出行服務(wù)；
- 2017年大眾與領(lǐng)先的人工智能（AI）公司出門(mén)問(wèn)問(wèn)合資，致力于研發(fā)并應(yīng)用車(chē)載人工智能（AI）技術(shù)；
- 今年7月，大眾、一汽、星星充電、江淮成立開(kāi)邁斯新能源科技有限公司 (CAMS)，致力于為用戶(hù)提供定制化的充電產(chǎn)品和一站式解決方案，提升用戶(hù)充電體驗(yàn)。
大眾在各個(gè)智能出行生態(tài)位卡點(diǎn)，步步為營(yíng)，目的只有一個(gè)：在新能源市場(chǎng)上能保持和燃油車(chē)一樣的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
但是，戰(zhàn)略布局最終還是要靠車(chē)型和產(chǎn)品來(lái)兌現(xiàn)結(jié)果，只有消費(fèi)者買(mǎi)單了，戰(zhàn)略才算成功落地。在高端新能源市場(chǎng)，大眾推出了奧迪 e-tron 系列車(chē)型，除此之外，大眾旗下的斯柯達(dá)、保時(shí)捷，新品牌捷達(dá)等車(chē)型也正在全面向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。但是，面對(duì)以90后、95后為核心的年輕消費(fèi)群體，如何打造更適合都市出行的爆款純電車(chē)型快速占領(lǐng)市場(chǎng)？
思皓應(yīng)運(yùn)而生。
瞄準(zhǔn)年輕群體，思皓想要做的是跨界和生態(tài)化
2019年9月，思皓品牌旗下首款車(chē)型 E20X 正式公布售價(jià)，區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商集體開(kāi)業(yè)。2019年10月19日，思皓攜手全球三大電音節(jié)之一的 EDC 品牌組成 CP，“EDC x 思皓心聲不凡超級(jí)電音派”在北京正式拉開(kāi)帷幕，通過(guò)粉絲營(yíng)銷(xiāo)將思皓這個(gè)純電動(dòng)汽車(chē)品牌與年輕的電音粉絲們打成一片，試圖將 EDC 粉絲們的顏值變成市值，把 EDC 電音節(jié)的千萬(wàn)粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱能?chē)主。
思皓通過(guò)對(duì)首次購(gòu)車(chē)受眾的深度需求分析發(fā)現(xiàn)，它們有些共同的特點(diǎn)：追求顏值和個(gè)性表達(dá)，認(rèn)為車(chē)子是自我的標(biāo)簽；喜歡新鮮、自由，不論車(chē)身設(shè)計(jì)還是智能配置都要是當(dāng)下最新潮和最創(chuàng)新的。比如外觀上，大量三角元素，車(chē)身線條時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，并擁有同級(jí)別中唯一標(biāo)配的前后貫穿式 LED 燈組。獨(dú)家概念 EV 風(fēng)格再創(chuàng)純電 SUV 的新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，思皓帶著年輕和極具個(gè)性化的標(biāo)簽，與它的潛在車(chē)主和EDC的粉絲人群高度重疊。
思皓 E20X 定價(jià) 12.8-13.8 萬(wàn)元，而市場(chǎng)上目前這個(gè)級(jí)別的純電動(dòng)車(chē)型幾乎全是自主品牌車(chē)型。拋開(kāi)大眾集團(tuán)的品質(zhì)和技術(shù)背書(shū)、與EDC的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，其實(shí) ，思皓最大的殺手锏還是它依托于大眾汽車(chē)集團(tuán)的智能生態(tài)系統(tǒng)，其中就包括我們?cè)谖氖组_(kāi)篇提到的那些出行的“痛點(diǎn)”。“痛點(diǎn)”變“亮點(diǎn)”才真正讓它“一出道就不凡”。
全面智能化帶來(lái)的是“超級(jí)”功能和人性化服務(wù)
相比充電，智能語(yǔ)音交互可能是年輕人使用更高頻的功能。借助于大眾問(wèn)問(wèn)旗下的智能語(yǔ)音及IoT物聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，思皓 E20X 實(shí)現(xiàn)了車(chē)和 TicKasa 智能音箱、TicWatch 智能手表、及智能家居設(shè) 備的互聯(lián)互通和遠(yuǎn)程控制。智能 AI 語(yǔ)音系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)車(chē)載人機(jī)交互，提供精準(zhǔn)流暢的語(yǔ)音識(shí)別，智慧全面的自然語(yǔ)言理解和豐富的導(dǎo)航音樂(lè)等內(nèi)容服務(wù)。
借助它的時(shí)時(shí)在線和網(wǎng)絡(luò)分享功能，年輕一代可充分享受人工智能、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、穿戴設(shè)備、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)高科技的紅利和福利，換句話就是：?jiǎn)渭兊鸟{乘體驗(yàn)正在改變，開(kāi)車(chē)上路變得更立體、更好玩了。
再比如有時(shí)候，充電會(huì)出現(xiàn)車(chē)多樁少的情況，或者人車(chē)分離時(shí)也需要給車(chē)充電的情況。思皓提供專(zhuān)屬的 Wallbox 4G 智能充電樁，車(chē)主在不能及時(shí)到達(dá)充電樁時(shí)，通過(guò)手機(jī) APP 即可進(jìn)行遠(yuǎn)程預(yù)約充電，該充電樁擁有智能安全監(jiān)測(cè)功能，實(shí)時(shí)設(shè)備自檢，狀態(tài)遠(yuǎn)程傳送，意外終止等，操作非常智能，讓都市出行變得真正便捷。
思皓還配備一款功能強(qiáng)大的“ Super APP ”，擁有娛樂(lè)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、管家服務(wù)和增值服務(wù)。用戶(hù)通過(guò) APP 除了可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制空調(diào)、氛圍燈、導(dǎo)航到最近充電樁、查詢(xún)周?chē)朗硦蕵?lè)等信息外，還可在車(chē)內(nèi)通過(guò)語(yǔ)音開(kāi)啟家里具有 IOＴ的智能設(shè)備，比如遠(yuǎn)程打開(kāi)家里的燈和空調(diào)，帶來(lái)多場(chǎng)景的互聯(lián)互通體驗(yàn)。
除此以外，“ Super APP ”自帶的 Moments 社區(qū)功能，還致力于構(gòu)建一個(gè)車(chē)友生態(tài)圈，類(lèi)似于我們的“朋友圈”，用戶(hù)可選擇任意地點(diǎn)發(fā)起建樁心愿，并轉(zhuǎn)發(fā)到思皓社區(qū)或微信好友拉票；也可以將瀏覽發(fā)現(xiàn)的最感興趣的 POI 位置發(fā)送到車(chē)機(jī)導(dǎo)航，分享給朋友圈，輕松抵達(dá)目的地。
所有這些智能化的生活場(chǎng)景應(yīng)用， 思皓背靠的都是大眾汽車(chē)集團(tuán)的技術(shù)積累，它是高科技“強(qiáng)生活場(chǎng)景化”的一個(gè)標(biāo)本。它讓思皓一出道就不凡，和同級(jí)別的自主車(chē)型對(duì)比多了更多的品牌溢價(jià)。在智能出行領(lǐng)域，大眾汽車(chē)已經(jīng)出手，思皓已來(lái)，為解決“充電”等出行痛點(diǎn)邁出積極一步。
憑借大眾汽車(chē)集團(tuán)加持的技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)，智能化的生態(tài)，思皓似乎更懂得年輕人需要 什么。從思皓 E20X 身上，我們也看到了大眾在新能源出行領(lǐng)域帶著智慧之光的多樣探索模式。我們有理由相信，致力于滿足都市新一代年輕人新能源車(chē)用車(chē)需求，思皓 E20X 這款合資智能純電 SUV 是一個(gè)值得考慮的優(yōu)質(zhì)選擇。
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