圖片來源@視覺中國
10月28日，映客公告稱已完成收購社交平臺“積目”的股權(quán)交割手續(xù)。公告顯示，積目將進一步豐富映客的產(chǎn)品矩陣。
通過此次收購，映客將進一步加強在互動娛樂領(lǐng)域的社交屬性，完善平臺內(nèi)生流量體系，打造年輕用戶“線上社交+娛樂”的生態(tài)閉環(huán)。
本次收購始于今年7月15日，彼時映客早間公告稱將以8500萬美元價格全資收購“積目”。交易完成后，積目原團隊將繼續(xù)保持獨立運營。
公告顯示，接下來映客將積極展開與積目的業(yè)務協(xié)同：通過現(xiàn)有的研發(fā)實力及營銷資源，助力積目的快速發(fā)展和擴張；幫助積目加快商業(yè)化進程，建立高效、成熟的商業(yè)模型，共同開拓更年輕一代用戶新市場。
二者希望通過收購實現(xiàn)雙贏的局面。一方面，創(chuàng)業(yè)公司“積目”被上市的映客收購，就能免于單打獨斗，有了安穩(wěn)的歸宿；另一方面，隨著直播行業(yè)中“秀場直播”開始走下坡路，映客也急需新的流量入口來帶動直播業(yè)務。
社交產(chǎn)品“積目”上線于2016年，主基調(diào)定位“潮酷”。
此前，“積目”CEO蔡狄曾接受鈦媒體專訪。據(jù)他介紹，青年文化范疇很廣，包括了嘻哈，街舞，滑板，紋身，改裝車，機車和極限運動等等。“積目”用戶群體大多在90到00后之間，因為青年更喜歡這種潮酷文化。
“傳統(tǒng)社交產(chǎn)品就像是一鍋燉，所有人都在里頭。這些青年文化愛好者特別希望找到志同道合的人，所以積目的產(chǎn)品調(diào)性獲得了他們的認可。”蔡狄對鈦媒體闡釋了產(chǎn)品的初衷。
在功能設(shè)計上，“積目”在篩選頁面里設(shè)置了“目的”模塊，在生活、興趣和另類三大條目下，有l(wèi)ivehouse、改裝車、極限運動等細分目的。
積目CEO蔡狄對鈦媒體表示，“大量社交產(chǎn)品分散著用戶的碎片時間，因此社交應該簡單快捷，‘目的’是保證交流有效的關(guān)鍵。”在匹配時，積目會優(yōu)先匹配具有相同社交目的的用戶，這樣就能在一定程度上，避免目的不同的用戶互相打擾。
據(jù)悉，積目在上線之初只有匹配功能，不久后他們開始做興趣社區(qū)?？v覽積目社區(qū)，大量UGC內(nèi)容為用戶拍攝的livehouse、音樂節(jié)和旅行風光。積目還邀請了亞洲青年官方號入駐平臺，與引領(lǐng)青年潮流的對象進行訪談，這也奠定了社區(qū)的基調(diào)。
蔡狄認為比起單純的社區(qū)，積目廣場模塊的匹配屬性更重，“青年文化有很大的內(nèi)容輸出，每一個分支都有對應的興趣群體。我們做社區(qū)會根據(jù)匹配度和曝光量，把優(yōu)質(zhì)的人提前，這其實也算是一種篩選條件。比方說，一個用戶發(fā)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在傳統(tǒng)社區(qū)是關(guān)注，而我們這里可以匹配成好友，讓志同道合的人進行交流。”
彼時，積目CEO蔡狄雖然強調(diào)了變現(xiàn)的重要性，卻并未向鈦媒體透露其商業(yè)模式。“現(xiàn)在各家都在想辦法變現(xiàn)，這會是大家競爭的點。具備變現(xiàn)能力的產(chǎn)品能夠更快拿到融資，融資的體量、速度和估值和不具備變現(xiàn)能力的產(chǎn)品完全不同。”
而現(xiàn)在被映客收購后，“積目”在商業(yè)化方面也能得到映客的助益。映客方面表示，“積目”與公司現(xiàn)有產(chǎn)品的用戶重合度較低，彼此具有較強的互補效應，并預期積目APP近期能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，營收來源包括用戶會費、銷售虛擬貨幣以及廣告費。
映客（03700.HK）2018年7月登陸港股，可被視作“秀場直播”的一個高光時刻。
映客開盤價4.32港元，較發(fā)行價上漲12%，此后，映客股價上漲到5港元以上，市值一度突破100億港元，漲幅超過30%。但截至10月28日收盤，映客股價報1.13港元/股，總市值已縮水至23.14億。距離其市值最高點僅剩下不到四分之一。
光鮮背后暗藏危機。
從2016年開始，映客收入已經(jīng)連續(xù)兩年下跌。自2016年的43.3億元下跌至2018年的38.6億元。據(jù)騰訊新聞《一線》報道，方正香港金控分析師黃偉健指出，映客2019年的收入可能會因行業(yè)競爭加大而繼續(xù)下滑。
2019年7月15日，映客發(fā)布盈利警告稱，董事會預期2019年中期會錄得不多于人民幣 6000萬元的虧損凈額。虧損主要原因在于研發(fā)費用增加和新產(chǎn)品的投入。
在2018年業(yè)績會時，映客表示當時公司有超過33億元的良好資金儲備，2019年會重點關(guān)注國內(nèi)外的投資和并購機會。而大手筆收購“積目”體現(xiàn)了映客對流量入口的渴望。
從行業(yè)來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，傳統(tǒng)直播行業(yè)的用戶增長見頂，直播玩家已經(jīng)陷入存量斗爭中。不同于虎牙和斗魚等游戲直播平臺，映客類“秀場直播”的用戶粘性天然更弱一些。
數(shù)據(jù)顯示，“積目”用戶數(shù)已超千萬人，每月能服務數(shù)百萬用戶完成數(shù)千次的匹配。收購“積目”，是映客尋求新鮮流量，積極尋求“社交+直播”轉(zhuǎn)型的必然。
但“社交+直播”的路陌陌已經(jīng)走過一遍，在賺的盆滿缽滿后，陌陌也在尋求更多商業(yè)化路徑。
重走一遍的映客又將交出怎樣的新答卷？8500萬美元并不是筆小數(shù)目，他們的心愿又能實現(xiàn)嗎？
（本文首發(fā)鈦媒體，作者/蘆依）
少年相逢 共詣青峰
映客寶寶們，大家好：
我很高興向大家宣布一個好消息：映客已經(jīng)完成對積目的全資收購。讓我們熱烈歡迎積目的新同事正式加入映客大家庭！
加入映客后，積目將保持獨立運營，創(chuàng)始人兼CEO蔡狄先生及其核心管理團隊繼續(xù)負責積目業(yè)務。
積目是近年來誕生于社交領(lǐng)域的一匹黑馬。這個平臺以獨特的潮酷風格，吸引著Z世代年輕群體。尤為難得的是，積目致力于打造多元化興趣社區(qū)，無論是大眾潮流還是小眾文化，都能在這里感受到志同道合的快樂。
憑借逐步積攢的超高人氣和優(yōu)質(zhì)口碑，積目已經(jīng)進入高速擴張階段。今年以來，積目在一二線城市的核心用戶群中始終保持著高速增長，在APP Store社交榜也穩(wěn)居前列。平臺目前已積累超千萬的高質(zhì)量用戶群體，每月服務數(shù)百萬的用戶達成數(shù)千萬次的匹配、連接與交流。
當代中國的年輕人，有著前所未有的激情和創(chuàng)造力，對未知領(lǐng)域充滿開拓的勇氣和熱情。我相信，積目將成為他們探索更廣闊世界的理想平臺，我也期盼著更多人愛上這款優(yōu)秀的產(chǎn)品。
此次收購，是雙方認同彼此在娛樂社交領(lǐng)域發(fā)展理念的結(jié)果。映客成立四年，積目誕生三載，我們都是朝氣蓬勃的少年團隊；映客的初心是讓人不再孤獨，積目要做的是幫人找到同好，我們都致力于溫暖每一顆靈魂。我相信，映客的深厚實力與積目的巨大潛力相結(jié)合，將帶來無限驚喜與可能。
積目的加入，讓映客的產(chǎn)品矩陣更為豐富成熟，互動娛樂生態(tài)更加完善，步入更年輕一代用戶市場的腳步也將加快。接下來，我們將積極開展與積目的業(yè)務協(xié)同，傾斜公司研發(fā)及營銷等資源助力積目快速發(fā)展，在更多互動場景中實現(xiàn)我們的使命——讓快樂更簡單。
樹生春芽，志在叢林高處立；人攜新友，共向青峰頂上行。積目的加入，標志著映客在互動娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁入新的階段。讓我們精誠團結(jié)，砥礪前行，共同擁抱更加美好的未來！
奉佑生
2019年10月28日
快報
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