圖片來(lái)源于@T1 LOL 官方微博
《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽（以下統(tǒng)稱為“S9”）正進(jìn)行得如火如荼。
10月13日，韓國(guó)賽區(qū)1號(hào)種子戰(zhàn)隊(duì) T1 對(duì)戰(zhàn)中國(guó)賽區(qū)2號(hào)種子戰(zhàn)隊(duì) RNG，這場(chǎng)比賽在過(guò)去三年收視率最高的英雄聯(lián)盟賽事（不包括中國(guó)地區(qū)）中排名第三。
而就在全球百萬(wàn)名觀眾的實(shí)時(shí)注視下，在 RNG 全體進(jìn)攻到T1 高地眼看將要取得勝利的那一刻， T1 中單選手 Faker 大膽激進(jìn)地選擇“偷家”最終實(shí)現(xiàn)了翻盤。
“Faker 偷家”當(dāng)晚被中國(guó)網(wǎng)友熱傳的圖片
“Faker 偷家”這個(gè)話題瞬間在全球的社交媒體中被引爆，除了 LPL 的三支戰(zhàn)隊(duì)，T1 也是少數(shù)能在中國(guó)玩家群中引發(fā)如此高討論熱度的外國(guó)戰(zhàn)隊(duì)。
總是能展示極限操作的 Faker 從月初就成為了微博熱搜的常駐嘉賓，這位1996年生的韓國(guó)選手被全球玩家們統(tǒng)認(rèn)為是《英雄聯(lián)盟》第一選手和“電競(jìng)界的喬丹”。對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)、俱樂(lè)部、公司，甚至《英雄聯(lián)盟》來(lái)說(shuō)，他都有著非比尋常的意義。
T1 中單選手 Faker，圖片來(lái)源@T1 LOL官方微博
T1 公司CEO 喬·馬什（Joe Marsh）在接受鈦媒體專訪時(shí)，也多次表示了 Faker 的重要性，語(yǔ)氣中帶著點(diǎn)自豪：
如何向中國(guó)玩家和品牌介紹 T1 ？我們的團(tuán)隊(duì)很有經(jīng)驗(yàn)，我們的戰(zhàn)隊(duì)拿過(guò)多次英雄聯(lián)盟世界賽冠軍.......最重要的是，我們有 Faker，其實(shí)這就夠了。
Joe Marsh，CEO of T1
看到這里，作為《英雄聯(lián)盟》老玩家的你可能對(duì)“T1”這個(gè)名稱感到費(fèi)解，畢竟過(guò)去幾年這支傳奇戰(zhàn)隊(duì)一直以“SKT”的名稱存在于每個(gè)玩家的青春記憶中，現(xiàn)在大多數(shù)媒體與解說(shuō)也仍會(huì)稱他們?yōu)?ldquo;SKT”。
但嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)講，就像15年前，Union戰(zhàn)隊(duì)因?yàn)轫n國(guó)電信集團(tuán)SK的資本注入改名為“SK Telecom T1”一樣，今年夏季賽后，新資本的注入讓“SKT T1”正式改名為“T1”。
T1 英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)
今年2月24日的巴塞羅那“MWC2019”中，SK電信總經(jīng)理樸正浩和 Comcast Spectacor游戲部門的總裁塔克·羅伯茨（Tucker Roberts）簽署了合作協(xié)議設(shè)立合資電競(jìng)公司T1 Entertainment & Sports（以下統(tǒng)稱為“T1”）。
韓國(guó)SK電信總經(jīng)理樸正浩和 Comcast Spectacor游戲部門的總裁塔克·羅伯茨（Tucker Roberts）
除了英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì) SK Telecom T1 將會(huì)更名為 T1 之外，新公司會(huì)成立更多游戲的戰(zhàn)隊(duì)，他們將會(huì)利用內(nèi)容營(yíng)銷和商業(yè)化探索，打造“ T1 ”品牌，提升 T1 在全球范圍內(nèi)的影響力。
我們從SKT的歷史看起，2004年，韓國(guó)電競(jìng)的年產(chǎn)值甚至超過(guò)了當(dāng)時(shí)韓國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)支柱的汽車行業(yè)，在《星際爭(zhēng)霸》的電競(jìng)熱潮中，韓國(guó)企業(yè) SK 電信贊助了 Union 戰(zhàn)隊(duì)并將其更名為SKTelecom T1。
2011年，SKT俱樂(lè)部組建了英雄聯(lián)盟分部，兩年后，天才少年Faker被招入戰(zhàn)隊(duì)，SKT的輝煌歲月也從這里開(kāi)啟。直至現(xiàn)在，F(xiàn)aker 帶領(lǐng)SKT取得了三屆英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，兩屆英雄聯(lián)盟季中冠軍賽冠軍，八次韓國(guó)國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽冠軍。
但從2017年開(kāi)始，由于隊(duì)員和游戲版本的更換，SKT 步入低谷期。
2018年10月，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)終于成為主角的S8在韓國(guó)開(kāi)啟，這與沒(méi)有拿到世界賽資格的 SKT 無(wú)關(guān)，他們更關(guān)注的是一組從美國(guó)飛來(lái)的 Comcast Specator 員工。
Comcast Specator 是一家專業(yè)體育和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)公司，隸屬于美國(guó)電信集團(tuán) Comcast ，旗下?lián)碛袊?guó)家冰球聯(lián)盟的費(fèi)城飛人隊(duì)、國(guó)家長(zhǎng)曲棍球聯(lián)盟的費(fèi)城翼隊(duì)等，擁有并經(jīng)營(yíng)費(fèi)城飛人隊(duì)的主場(chǎng)富國(guó)銀行中心的競(jìng)技場(chǎng)和綜合大樓。
2017年，Comcast Spectacor 斥資約2000 萬(wàn)美元買下了守望先鋒聯(lián)賽在費(fèi)城的席位，這是這家傳統(tǒng)體育娛樂(lè)公司邁向電競(jìng)領(lǐng)域的第一步。
去年，他們則將目光轉(zhuǎn)向了亞洲電競(jìng)市場(chǎng)，S8比賽期間，他們前往韓國(guó)與很多隊(duì)伍進(jìn)行了會(huì)談，最后他們接收到了 SK 電信拋來(lái)的合作訊號(hào)。SK 電信對(duì)于合作的積極是他們預(yù)料之外的驚喜，會(huì)面后的幾個(gè)月，兩家的合作協(xié)議一直在制定中。
一切似乎發(fā)展得非常順利，兩家企業(yè)有著同樣的野心，他們想在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)。合資企業(yè)T1 的消息在今年2月被宣布，當(dāng)時(shí)他們稱將在首爾、費(fèi)城、洛杉磯三地設(shè)立辦公點(diǎn)。到了今年10月，合資公司的負(fù)責(zé)人、戰(zhàn)略、辦公人員與地點(diǎn)的具體設(shè)定徹底確定。
接受完鈦媒體專訪一周前，喬·馬什才正式被任命為T1 CEO，他之前是Comcast Spectacor 游戲部門和《守望先鋒》費(fèi)城融合隊(duì)的前首席商務(wù)官。
早在幾個(gè)月前的籌備過(guò)程中，T1 就在思考一個(gè)問(wèn)題：內(nèi)容與平臺(tái)都有了，我們?cè)撊绾胃行У剡M(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)？
喬·馬什想到了自己剛進(jìn)Comcast實(shí)習(xí)時(shí)的上級(jí)目前任職的營(yíng)銷公司——拉加代爾體育，這家體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)體育營(yíng)銷方面已有53年的經(jīng)驗(yàn)，近兩年也加速了在電競(jìng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，它成為了 T1 的獨(dú)家商務(wù)代理。
喬·馬什向鈦媒體透露了更多關(guān)于 T1 的細(xì)節(jié)：
他仍然在Comcast的總部費(fèi)城辦公，負(fù)責(zé)監(jiān)督首爾、費(fèi)城和洛杉磯的全球運(yùn)營(yíng)。其中，洛杉磯辦事處有3名員工，主要負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。位于韓國(guó)首爾江南區(qū)的辦公點(diǎn)正在建設(shè)中，將被設(shè)定為企業(yè)總部，首席運(yùn)營(yíng)官John Kim會(huì)在首爾辦公，但沒(méi)有工作人員只專門負(fù)責(zé)一款游戲的運(yùn)營(yíng)。
SKT 的傳奇戰(zhàn)績(jī)，以及明星選手 Faker 的影響力是Comcast Spectacor 這家傳統(tǒng)體育娛樂(lè)企業(yè)積極參與合作的最大原因。
但放眼至整個(gè)北美地區(qū)，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，越來(lái)越多的傳統(tǒng)體育從業(yè)者進(jìn)入到電競(jìng)領(lǐng)域。
在普華永道發(fā)布的2018年度體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告中，大部分人都承認(rèn)電子競(jìng)技是無(wú)法被忽視的市場(chǎng)，70.5%的受訪者表示有加入電競(jìng)市場(chǎng)的意愿，17.9%認(rèn)為現(xiàn)在決定還太早，只有4.5%表示明確反對(duì)。
在國(guó)內(nèi)，離我們最近的一次事件則是李寧收購(gòu)了LPL的 Snake 俱樂(lè)部并改名為 LNG，Comcast Spectacor 則選擇更為冒險(xiǎn)、投入更多的方式進(jìn)入到《英雄聯(lián)盟》聯(lián)賽中。
對(duì)于傳統(tǒng)體育從業(yè)者來(lái)說(shuō)，電競(jìng)意味著年輕人、流量以及未來(lái)。
喬·馬什認(rèn)為電競(jìng)是市場(chǎng)趨勢(shì)，現(xiàn)在的世界上確實(shí)存在著這樣一批年齡位于14-30歲的人群，他們不喜歡籃球，不喜歡足球，他們就喜歡游戲與電競(jìng)。
相應(yīng)對(duì)的一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩在2019金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)體育營(yíng)銷峰會(huì)中提到這樣的情況：
全球目前15億電競(jìng)用戶，3億來(lái)自中國(guó)，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模800億人民幣，與其明年將突破韓國(guó)，成為僅次于美國(guó)的世界第二大電競(jìng)國(guó)家。在電競(jìng)?cè)丝谟?7.3%都是年齡是18-25歲的男性，有趣的是，這個(gè)目標(biāo)人群他們平時(shí)不怎么看體育比賽，甚至不參與任何體育鍛煉。
但對(duì)于《英雄聯(lián)盟》等可能會(huì)持續(xù)三個(gè)多小時(shí)的比賽，他們會(huì)盯著電腦屏幕從頭看到尾，他們對(duì)于自己喜歡的游戲和喜歡選手的廣告有一種不可思議的包容性和開(kāi)放性。
抓住未來(lái)是要緊事，更何況對(duì)方還是擁有龐大粉絲群的SKT。
對(duì)于品牌而言，戰(zhàn)隊(duì)與玩家之間的情感連接早已被培養(yǎng)好，玩家們會(huì)通過(guò)購(gòu)買代言產(chǎn)品、傳播代言活動(dòng)等行為來(lái)表達(dá)自己對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)選手的喜愛(ài)，龐大的粉絲群意味著戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)轉(zhuǎn)化率或營(yíng)銷影響力會(huì)更高。
而良好的商業(yè)化探索又能讓戰(zhàn)隊(duì)簽下更多頂級(jí)選手，這是一個(gè)正向循環(huán)，也是SK電信對(duì)于合作、甚至是英雄聯(lián)盟韓國(guó)賽區(qū)（以下統(tǒng)稱為“LCK”）目前的需求。
喬·馬什在接受體育媒體懶熊體育采訪時(shí)透露過(guò)，SKT 過(guò)去是由韓國(guó)SK電信的體育營(yíng)銷部門運(yùn)營(yíng)的，背后有SK電信集團(tuán)提供資金支持，所以商業(yè)化并不是團(tuán)隊(duì)之前的主要關(guān)注點(diǎn)。即使 SKT 過(guò)去幾年也在接受贊助、代言活動(dòng)與販賣周邊，但這與可以代言汽車品牌的那些 LPL 戰(zhàn)隊(duì)相比，所獲得的只是杯水車薪。
這也是整個(gè) LCK 的縮影。
面對(duì)大把砸錢的“外國(guó)土豪”，商業(yè)化與聯(lián)盟化的保守導(dǎo)致 LCK 本土人才流失嚴(yán)重，在2014年，三星白與三星藍(lán)兩支老牌戰(zhàn)隊(duì)的十位選手甚至都被中國(guó)俱樂(lè)部高價(jià)買入。當(dāng)然，不止在中國(guó)大陸，各個(gè)賽區(qū)你都可以看到韓援。
近兩年，中國(guó)大陸、北美、歐洲等賽區(qū)早已完成了聯(lián)盟化，以此穩(wěn)定俱樂(lè)部戰(zhàn)隊(duì)席位并為其吸引更多資本注入，更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
喬·馬什認(rèn)為是商業(yè)化促進(jìn)了LPL的發(fā)展。中國(guó)可以借此吸引贊助商和最好的選手，LPL可以有更大的市場(chǎng)份額和戰(zhàn)隊(duì)投資，這有助于團(tuán)隊(duì)之間的合作。
SKT的名氣吸引著Comcast Spectacor ，而Comcast Spectacor 可以為俱樂(lè)部、SK電信帶來(lái)全球性的品牌營(yíng)銷與商業(yè)收入，以此提高T1 的影響力，吸引更多人氣選手，組建更多戰(zhàn)隊(duì)，這是一場(chǎng)雙贏的合作。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，制作原創(chuàng)內(nèi)容是 Comcast 和 SK電信 更具想象力的探索。
2018年，Comcast 斥400億美金巨資將 Sky 電視臺(tái)收入囊中，面對(duì) Sky 覆蓋的大體量歐洲用戶群，以及來(lái)勢(shì)洶洶的Netflix、Hulu等流媒體頻道 ，創(chuàng)造更多的原創(chuàng)體育競(jìng)技內(nèi)容對(duì)于 Comcast 無(wú)疑是利大于弊的投入。
SK 電信也有同樣的打算。根據(jù)韓媒報(bào)道，SK 電信某一高層人士稱 Comcast Group 的環(huán)球影城是美國(guó)四大電影制片人之一，SK 電信 eSports Club 計(jì)劃圍繞 T1 開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，并將其制作成可在多個(gè)平臺(tái)上使用的電影，戲劇和電視廣播。
10月12日，T1 LOL 官方微博發(fā)了一條微博：Faker舉著一張寫有“Hi,I'm Uzi”的紙，而RNG俱樂(lè)部發(fā)的微博中 Uzi 舉的紙張上寫著“Hi ,I'm Faker”。這是可以看作 T1 在中國(guó)社交媒體中主動(dòng)嘗試與 LPL 俱樂(lè)部互動(dòng)的第一步。
大部分情況下，兩位頂級(jí)電競(jìng)選手之間的聯(lián)動(dòng)都會(huì)達(dá)到“1+1>2”的效果。而與 Uzi 的這次互動(dòng)也是Faker 自己的選擇，“每當(dāng)我們問(wèn) Faker 想去見(jiàn)誰(shuí)，得到的回答通常是中國(guó)電競(jìng)選手，他想去他欣賞和敬仰的戰(zhàn)隊(duì)一探究竟。” 喬·馬什對(duì)鈦媒體表示 Faker 也在等著恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)去見(jiàn)他想看的選手。
不止Faker ，喬·馬什對(duì) RNG 和 iG 也非常關(guān)注。就商業(yè)化方面，他認(rèn)為 RNG 可能是最成功的LPL戰(zhàn)隊(duì)。而對(duì)于去年 S8 的冠軍隊(duì)伍 iG ，喬·馬什袒露了心聲，他希望 T1 在決賽前不要遇到 iG，因?yàn)槟强隙〞?huì)是一場(chǎng)非常艱難的對(duì)決。
目前，T1和iG都已經(jīng)在S9賽事中進(jìn)入八強(qiáng)，他們將在本周末，分別與其他戰(zhàn)隊(duì)爭(zhēng)奪進(jìn)入半決賽的名額，如果他們都能取勝，無(wú)疑距離喬·馬什的心愿更近了一步。
今年九月，喬·馬什來(lái)到了 Ti9 的現(xiàn)場(chǎng)，在上海梅賽德斯奔馳中心，切身感受讓他意識(shí)到了中國(guó)電競(jìng)粉絲身上巨大的潛力，不管是體量，還是熱情。
在 T1 的全球化發(fā)展中，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是自然而然的決策。
他們與中國(guó)合作伙伴的接觸其實(shí)早已開(kāi)始， T1 LOL 戰(zhàn)隊(duì)目前僅有的五家贊助商中有一家是中國(guó)企業(yè)——斗魚(yú)，而他們期待能在拉加代爾的幫助下找到更多中國(guó)合作伙伴。
喬·馬什對(duì)鈦媒體透露，他們也與拳頭中國(guó)、B站等公司進(jìn)行過(guò)接觸。除了商務(wù)合作，他們還希望能在中國(guó)成立一支手游戰(zhàn)隊(duì)，但這一想法還在謹(jǐn)慎考慮中。
對(duì)于T1 而言，中國(guó)市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)是和 iG 這樣已經(jīng)破圈的俱樂(lè)部進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)，他們有 Faker 。
中國(guó)玩家制作這樣的圖片來(lái)表達(dá)自己對(duì)于Faker的喜愛(ài)
玩家們對(duì)于這位選手的喜愛(ài)跨越了國(guó)籍，在知乎“S9 全球總決賽希望 SKT 奪冠的國(guó)人是啥心態(tài)？”的問(wèn)題下，有一個(gè)高贊回答是“因?yàn)?Faker ”。喬·馬什稱今年年底，F(xiàn)aker 會(huì)來(lái)到中國(guó)。
這家年輕的公司正躍躍欲試，F(xiàn)aker 是他們?nèi)蚧l(fā)展的信心所在，但決定成功與否的因素可能更多在于 T1 商務(wù)運(yùn)營(yíng)中的決策與細(xì)節(jié)。（本文首發(fā)鈦媒體，作者|小黃雞）
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隊(duì)危，速歸。