【鈦度熱評(píng)】是鈦媒體（微信ID：taimeiti）針對當(dāng)前熱門事件的獨(dú)家評(píng)論。
近日，一位創(chuàng)業(yè)者控訴MCN機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)造假的文章在朋友圈刷屏，文章稱找到MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化做推廣，在一個(gè)300多萬粉絲的美妝大v做了vlog推廣。
雖然播放量300多萬次，點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)都過千，評(píng)論區(qū)清一水“買買買”、“已下單”。但轉(zhuǎn)化率卻讓人大跌眼鏡，不僅店鋪流量比平日不增反降，更是沒有一單成交。
這家公司不愿意“就這么任人宰割”，于是順藤摸瓜地將流量造假的“黑箱”扒了出來，發(fā)現(xiàn)只要3500元就能刷出這樣的數(shù)據(jù)，“給你安排的明明白白”。憤怒之下，他決定站出來爆料。
果不其然，這篇文章一經(jīng)發(fā)出就在朋友圈刷屏，閱讀量迅速突破10萬+。圍觀群眾喜聞樂見“恰爛錢”的“注水”大V和機(jī)構(gòu)被實(shí)錘。
雖然社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)造假早已是營銷業(yè)界的“潛規(guī)則”，但像蜂群文化這種“做戲不做全套”的頭部MCN則顯得太過傲慢。稍微認(rèn)真一點(diǎn)的MCN機(jī)構(gòu)都會(huì)拿出一部分費(fèi)用，順便刷一下店鋪流量和單量，至少給甲方有所交代。
蜂群文化作為微博平臺(tái)的老牌MCN機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛辛魩资?、微博幽默搞笑排行榜等微博大?hào)，還是微博戰(zhàn)略合作MCN機(jī)構(gòu)之一。
你可能認(rèn)為這只是一個(gè)“小白”甲方 “交學(xué)費(fèi)”的故事，但是網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)事情并非如此簡單。
這家創(chuàng)業(yè)公司本來是想扒MCN機(jī)構(gòu)的皮，沒想到卻被吃瓜群眾扒了皮。
人們發(fā)現(xiàn)它要推廣的產(chǎn)品“養(yǎng)宮寶”明顯是一款收割“智商稅”的產(chǎn)品，號(hào)稱可以用分子效能技術(shù)舒緩姨媽痛，某寶評(píng)論區(qū)則清一色都是水軍刷好評(píng)。于是有人把這場輿論大戰(zhàn)總結(jié)為“收智商稅的遇到了流量詐騙的”。
隨著輿論從朋友圈進(jìn)一步發(fā)酵到微博平臺(tái)，蜂群文化不得不發(fā)出《嚴(yán)正聲明》表示：
對應(yīng)的合作款項(xiàng)47500元，其中包含直接費(fèi)用微任務(wù)成本3070元，拍攝制作及內(nèi)容原創(chuàng)成本28500元。本公司并未承諾保證任何關(guān)于轉(zhuǎn)化率的問題，投放效果取決于產(chǎn)品、內(nèi)容等各方面的因素，且在合作過程當(dāng)中已與粵蘇公司及時(shí)進(jìn)行溝通。
這則聲明雖然戳破了刷屏文中故意誤導(dǎo)讀者的“一條微博幾十萬”，對于數(shù)據(jù)真實(shí)性問題卻避而不談。
蜂群的一位員工還在朋友圈表示：關(guān)于最近一賣三無產(chǎn)品的客戶來碰瓷我司的事件，現(xiàn)在正式聲明來了，蜂群不惹事，也絕對不怕事。
然而微博平臺(tái)的打臉來的猝不及防，今天上午，微博管理員暫停了涉嫌數(shù)據(jù)造假的賬號(hào)@張雨晗YuHan 的接單功能。同時(shí)，平臺(tái)方撇清責(zé)任的一系列操作也迅速展開。
微博總裁@來去之間 在轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)處理結(jié)果的同時(shí)表示，此次合作微博只收到了3000元的流量費(fèi)，“因?yàn)檫@個(gè)帳號(hào)單條博文閱讀量均值不到10萬，所以平臺(tái)評(píng)估報(bào)價(jià)就是3000，其他收費(fèi)不通過我們，要核實(shí)。”他還表示“在站方投放，有數(shù)據(jù)監(jiān)測和報(bào)告，非要圖便宜。”言外之意是，對于“私下交易”的推廣行為，微博不背鍋。
很快有微博用戶找到了查看微博大V真實(shí)活粉的方法，發(fā)現(xiàn)300多萬粉絲的@張雨晗YuHan 的可投活粉只有1.02萬，不足百分之一，廣告零轉(zhuǎn)化也就不足為奇了。
相比之下，留幾手的活粉率就要高不少，1300萬粉絲中可投粉絲有220萬，屬于微博大v中的正常水平。而微博大v的活粉率則通常都在四分之一以下。
雖然這樣的“脫水”數(shù)據(jù)一定程度上可以幫微博洗白——保證甲方觸達(dá)真實(shí)粉絲，不花冤枉錢，卻難免再一次讓人們對于微博的數(shù)據(jù)真實(shí)性打上大大的問號(hào)。
這次“黑吃黑”事件也再一次暴露出互聯(lián)網(wǎng)刷數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的“冰山一角”，當(dāng)所有人都在刷數(shù)據(jù)，價(jià)格便宜到幾乎零門檻，只做內(nèi)容而不做“數(shù)據(jù)維護(hù)”的博主就只能被淘汰，這種“劣幣驅(qū)逐良幣”也會(huì)侵蝕乃至毀滅一個(gè)又一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。
雖然很多人認(rèn)為為了財(cái)報(bào)亮眼，微博官方也有刷流量的動(dòng)力，無論是預(yù)留后門還是主動(dòng)送僵尸粉，或是對于刷量產(chǎn)業(yè)鏈睜一只眼閉一只眼。但是，從此次“無辜背鍋”的事件來看，微博本身也是受害者之一。
在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，微博已經(jīng)淪為“轉(zhuǎn)化率最低”的營銷平臺(tái)之一。
曾經(jīng)靠網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)二次崛起的微博，如今已經(jīng)被轉(zhuǎn)化率更高的抖音、快手甩在了身后，營收增長已經(jīng)停滯。數(shù)據(jù)注水的結(jié)果是越來越多品牌轉(zhuǎn)移了陣地，且把“品效合一”和帶貨能力作為硬性指標(biāo)。
而如蜂群文化這樣“不承諾任何轉(zhuǎn)化率”的上一代MCN，除了能唬一唬收智商稅的公司之外，已經(jīng)越來越?jīng)]有市場。
伴隨著李佳琦、薇婭等“帶貨網(wǎng)紅”的爆火，我們又回到了比拼“全場最低價(jià)”的電視購物時(shí)代，直播帶貨唯一靠的就是低至“地板價(jià)”的優(yōu)惠折扣。而李佳琦只有一個(gè)，選品通過率不足5%，合作報(bào)價(jià)高的驚人。對于絕大多數(shù)品牌而言可望而不可即。
“帶貨網(wǎng)紅”超強(qiáng)的頭部效應(yīng)意味著“腰部網(wǎng)紅”的塌陷，在真假難辨的平臺(tái)數(shù)據(jù)面前，甲方焦慮而迷茫，曾經(jīng)被認(rèn)為代表未來的“內(nèi)容營銷新時(shí)代”正在關(guān)上大門。
或許并非巧合，在今天召開的最高人民檢察院 “食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求專項(xiàng)行動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)上，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦表示，將對網(wǎng)紅食品安全違法行為進(jìn)行重拳出擊，“刷單”、“假評(píng)論”等違法行為將受到查處。
可以預(yù)見，在這樣的“重拳出擊”之下，網(wǎng)紅營銷泡沫破裂的速度將會(huì)更快。（本文首發(fā)鈦媒體，作者丨張遠(yuǎn)）
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同樣的事情也發(fā)生在各種其他領(lǐng)域。比如手機(jī)市場，某廠商憑借極度無恥的營銷策略和公關(guān)手段，塑造成了一個(gè)民族企業(yè)的形象，實(shí)際上卻是下流之極。
流量悲劇
都是騙局