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文｜字頭社
雖然美國時(shí)間10月11日蘋果公司的市值又重回了全球第一，但在市值上一直和蘋果處于膠著狀態(tài)的微軟公司，今年表現(xiàn)也同樣可圈可點(diǎn)——股價(jià)累計(jì)漲幅已經(jīng)達(dá)到37.52%，與蘋果同為全球唯二的萬億美金市值科技公司。
從微軟2006年以來的市值變動(dòng)曲線來看，2014年是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，微軟一改之前鮑爾默時(shí)期的1000至3000億美元之間來回震蕩的狀態(tài)，正式開啟了高速增長直指萬億市值之路。
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2014年，便是微軟現(xiàn)任CEO薩蒂亞·納德拉從鮑爾默手里接過衣缽，正式掌舵微軟的那一年。毫無疑問，納德拉對(duì)微軟這幾年的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。納德拉這幾年給微軟搭建了什么樣的增長邏輯，值得關(guān)注。
在10月2日召開的微軟新品發(fā)布會(huì)上，被稱為微軟版的「One more thing」——一臺(tái)搭載了定制版谷歌安卓系統(tǒng)的Surface Duo引起了圈內(nèi)人士的一番熱論。眼下處在歷史高點(diǎn)的微軟，股價(jià)是否會(huì)接著移動(dòng)業(yè)務(wù)的重啟而繼續(xù)上漲？
雖然微軟表示不希望外界稱呼Surface Duo為手機(jī)，但它的確是一臺(tái)手機(jī)，并且或許意味著微軟重新啟動(dòng)了移動(dòng)業(yè)務(wù)。
但這次在自家設(shè)備中使用安卓系統(tǒng)，對(duì)微軟而言可以算是一次破天荒的舉措，畢竟在過去，Windows系統(tǒng)的銷售一直是微軟主要的收入來源之一。
要知道就在三年多前，微軟才以3.5億美元的賤價(jià)甩賣了自己花了70億美元買來的昔日傳奇諾基亞，外界一度認(rèn)為這是微軟退出智能手機(jī)硬件業(yè)務(wù)的標(biāo)志。而曾經(jīng)在2015年通過Windows 10免費(fèi)升級(jí)計(jì)劃來試圖提振手機(jī)業(yè)務(wù)的微軟，也在2017年10月黯然宣布由于過低的市場份額和缺乏第三方應(yīng)用的開發(fā)，微軟將不再銷售或制造新的Windows 10 Mobile設(shè)備。
今年年初，微軟就曾在官網(wǎng)公布了其對(duì)于Windows 10 Mobile的支持將于今年12月10日結(jié)束的消息，宣告了Windows Mobile的正式落幕。
坦白講，微軟在移動(dòng)業(yè)務(wù)上栽了很多跟頭，一度讓外界給出了納德拉當(dāng)年提出的「移動(dòng)為先」戰(zhàn)略失敗的結(jié)論。而且隨著這幾年人工智能概念被熱炒，微軟也在2017財(cái)年年報(bào)上將人工智能提升到了一個(gè)新的戰(zhàn)略高度，企業(yè)愿景改為「AI為先」，「微軟放棄移動(dòng)」似乎已板上釘釘。
如今，準(zhǔn)備重回手機(jī)戰(zhàn)場的微軟，并非心血來潮，而是密謀已久。
納德拉治下微軟的一大特點(diǎn)，就是開放。從前些年推出iOS和安卓版的Office套件、收購代碼托管平臺(tái)GitHub，到近期的Edge瀏覽器改用谷歌Chromium內(nèi)核，再到這次發(fā)布一臺(tái)安卓手機(jī)，都是微軟轉(zhuǎn)向開放的證明。
擁抱開放合作，不僅僅因?yàn)檫@是一種流行趨勢，更因?yàn)檫@是微軟基于市場現(xiàn)實(shí)所作出的商業(yè)決策。在Windows Mobile宣告失敗之后，微軟這一次選擇了安卓，一方面自然是看上了其龐大的用戶基礎(chǔ)與第三方應(yīng)用儲(chǔ)備，另外一方面也是因?yàn)槠溟_源與高度靈活的定制性將有利于微軟在上面搭建能與Windows平臺(tái)協(xié)調(diào)一致的應(yīng)用生態(tài)與使用體驗(yàn)。
即使在賣掉諾基亞之后，納德拉也曾表示，手機(jī)是Windows生態(tài)中密不可分的一部分。
在Windows Mobile折戟之后，微軟吸取教訓(xùn)，三年磨一劍再戰(zhàn)移動(dòng)戰(zhàn)場，更證明了在微軟的語境里，移動(dòng)將會(huì)是其未來的想象空間。
「移動(dòng)」回歸，「云為先」則早已成為微軟的增長動(dòng)力源。
在7月中旬微軟公布的2019財(cái)年財(cái)報(bào)中，有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，便是其以Azure為代表的智能云業(yè)務(wù)收入快速增長，在Q4甚至首次超過了以傳統(tǒng)Windows銷售為代表的更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)的收入。
得益于納德拉上任以來的戰(zhàn)略，微軟近年來在云業(yè)務(wù)上持續(xù)投入，而回報(bào)也是十分顯著。如今其云品牌Azure已經(jīng)通過在全世界54區(qū)域建立的數(shù)據(jù)中心達(dá)到了140個(gè)國家和地區(qū)的覆蓋面，覆蓋率領(lǐng)先于其他云供應(yīng)商。按納德拉的話說——「微軟正在將Azure建成一臺(tái)世界的電腦，以處理用戶在現(xiàn)實(shí)世界中的需求?！?/p>
雖然在整體市場份額上，Azure仍然落后于來自亞馬遜的競爭對(duì)手AWS，在國內(nèi)也遜色于阿里云，然而，這并不妨礙Azure成為驅(qū)動(dòng)微軟成長的一大動(dòng)力。究其原因，便是微軟對(duì)Azure采取了差異化的發(fā)展方式，同時(shí)將AI作為其發(fā)展重心。
Azure在邊緣設(shè)備拓展、數(shù)據(jù)分析以及低代碼開發(fā)等方面具有的技術(shù)優(yōu)勢，以及針對(duì)規(guī)模企業(yè)對(duì)高效、智能、標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、合規(guī)化開發(fā)以及開發(fā)環(huán)境一致性的需求痛點(diǎn)所作出的努力，正在給微軟的云業(yè)務(wù)帶來了豐厚的回報(bào)——數(shù)據(jù)顯示，包括超過95%的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的許多行業(yè)引領(lǐng)者都將關(guān)鍵的工作交由Azure處理。而得益于此，Azure的收入連年快速增長，2019財(cái)年更是錄得高達(dá)64%的同比增長幅度。
同時(shí)，來自大企業(yè)的訂單也意味著Azure在可持續(xù)發(fā)展方面有一個(gè)穩(wěn)健的動(dòng)力保證。
納德拉此前在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上就表示，微軟的商業(yè)云業(yè)務(wù)已經(jīng)成為行業(yè)第一，2019財(cái)年收入超過380億美元，毛利率達(dá)到了63%。可見，在其「云為先」戰(zhàn)略的支持下，「All in AI」的智能云業(yè)務(wù)不僅推動(dòng)了微軟過去幾年的增長，也是其未來股價(jià)上升潛力的一大保證。
微軟云業(yè)務(wù)這幾年的迅猛發(fā)展，得益于其在AI方面的持續(xù)投入，而這次回歸移動(dòng)業(yè)務(wù)，也可以預(yù)想到，AI也將與其未來的移動(dòng)發(fā)展計(jì)劃深度交融。
正如微軟首席產(chǎn)品官帕諾斯·潘奈在發(fā)布會(huì)上用聽起來有點(diǎn)別扭的話術(shù)所形容的，在「通信設(shè)備」之余，Surface Duo的定位更是一個(gè)「生產(chǎn)力工具」，是一個(gè)幫助用戶更好地創(chuàng)造的設(shè)備?？梢钥闯?，Surface Duo的主要目標(biāo)用戶與目前Surface系列其他產(chǎn)品的目標(biāo)用戶重合，便是對(duì)移動(dòng)辦公作業(yè)有一定需求的商務(wù)人士和創(chuàng)意工作者。
而為了在手機(jī)這種尺寸上具有局限性的設(shè)備上助力創(chuàng)造、提高生產(chǎn)力，微軟這些年積淀下來的云服務(wù)和AI技術(shù)無疑將深度集成在這臺(tái)搭載了定制版安卓的Surface Duo上。從視覺識(shí)別、語音識(shí)別到機(jī)器學(xué)習(xí)與人機(jī)交互指令，要突破尺寸上的局限提升效率，除了兩個(gè)屏幕之外，這些新技術(shù)必不可少。
而且，社長認(rèn)為，比起單純賣手機(jī)，微軟在移動(dòng)方面新的戰(zhàn)略目標(biāo)似乎會(huì)更遠(yuǎn)大，Surface Duo只是第一步。其意圖通過Surface Duo向外界展示手機(jī)作為一個(gè)生產(chǎn)力設(shè)備的可能性。而集成在這個(gè)深度定制版安卓系統(tǒng)里的服務(wù)和功能，更是可以通過向其他廠商開放接口的形式，集成到其他品牌的手機(jī)和其他種類的設(shè)備里。
應(yīng)用和云服務(wù)生態(tài)的滲透、AI技術(shù)的滲透，才是微軟的最終目標(biāo)。畢竟，比起自己一個(gè)勁地在那賣手機(jī)，在生態(tài)服務(wù)銷售里的利潤增長空間顯然會(huì)更加廣闊。
總而言之，微軟擁有一個(gè)具有龐大用戶基礎(chǔ)的Windows生態(tài)，并在其基礎(chǔ)上挖出了一條以云和AI為中心的護(hù)城河，一系列軟硬件服務(wù)在此之間聯(lián)通產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。未來，微軟的股價(jià)能否更上一層樓，其實(shí)很明顯了。
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