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文｜互聯(lián)網(wǎng)+體育
10月8日，據(jù)外國媒體報(bào)道，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾即將宣布2021年和2022年兩屆世俱杯在中國舉行，這項(xiàng)由國際足聯(lián)（FIFA）主辦、六大洲最頂級(jí)俱樂部參與的國際性足球錦標(biāo)賽，看來真的要落戶中國了。
世俱杯相對(duì)于世界杯來說，影響力確實(shí)相對(duì)較弱，但一直渴望參與國際性賽事的中國足球，能夠登上世俱杯的舞臺(tái)，無疑也是不小的勝利，尤其是能與歐洲豪門足球俱樂部展開較量，中國球迷對(duì)這樣的畫面自然更為期待。
其實(shí)早在2015年，就有人猜測，因?yàn)榘⒗锇桶偷馁澲谰惚赡芎芸鞎?huì)來到中國，但當(dāng)時(shí)的主贊助商還是日本企業(yè)——豐田，F(xiàn)IFA給予它的優(yōu)待條件為“每隔兩年回到日本舉辦一次”世俱杯。
2013年和2014年世俱杯都在摩洛哥舉行，2015年自然是要再次回到日本，這樣一來2015年中國舉辦世俱杯的夢(mèng)想破滅。
近日曝出的這一消息來看，中國或許真的要迎來世俱杯了。
世俱杯當(dāng)前的影響力相比于世界杯依舊是遜色不少，但FIFA已經(jīng)做出的改變是，2021年的世俱杯將擴(kuò)軍至24支隊(duì)伍，世俱杯未來的影響力是所有人都可以預(yù)見的。
FIFA這樣的舉動(dòng)很明顯，就是要打造出另一個(gè)國際性的頂級(jí)足球賽事，持續(xù)擴(kuò)大自己的影響力。
2021年改制后的世俱杯不僅是隊(duì)伍做了擴(kuò)充，就連賽制也進(jìn)行了改革。24支球隊(duì)將會(huì)被分成8個(gè)小組，每個(gè)小組頭名出線，之后進(jìn)行單回合淘汰賽。相較于此前的排位賽賽制，自然是精彩了不少。
這樣的舉動(dòng)很容易吸引贊助商的目光，一直就醉心于世界杯的中國足球，或許可以在短期內(nèi)先找到一個(gè)“替代者”聊以慰藉。畢竟，在國際性頂級(jí)足球賽事中，感覺我們已經(jīng)離開很長時(shí)間了。
2013年和2015年的世俱杯，廣州恒大雖然兩次獲得第四名，但真正給中國體育市場帶來的改變，依舊是收效甚微。
隨著眾多中國企業(yè)開始重視在體育領(lǐng)域的投資，世俱杯這樣一場賽事，國內(nèi)企業(yè)又怎能輕易放棄呢？
在剛剛結(jié)束的籃球世界杯中，就能看出中國企業(yè)對(duì)于體育賽事的熱愛。自從籃球世界杯進(jìn)入中國時(shí)間后，國內(nèi)的營銷之戰(zhàn)就硝煙四起。最終，籃球世界杯9家全球合作伙伴中，北控集團(tuán)、百歲山、TCL、騰訊、以及萬達(dá)集團(tuán)獨(dú)占5席。
在本屆籃球世界杯結(jié)束后，互聯(lián)網(wǎng)+體育記者對(duì)大麥體育負(fù)責(zé)人霜華進(jìn)行了專訪，對(duì)于這樣一場盛會(huì)，大麥體育提供的數(shù)據(jù)顯示，僅是大麥體育服務(wù)的用戶就達(dá)60多萬，出票量達(dá)75萬以上，票房收入超過2.8億元。
而籃球世界杯的影響力，向來就被人們拿來與足球世界杯相比，結(jié)果大家都知道，無論是從關(guān)注度、盈利能力還是全球影響力來說，籃球世界杯無疑都處于弱勢，同為FIFA運(yùn)營下的世俱杯在不斷升級(jí)改革的情況下，自然不會(huì)比籃球世界杯弱到哪里去。
對(duì)于足球市場，中國企業(yè)展現(xiàn)出的魄力一向又是寸土必爭，在2018年的足球世界杯上，包括萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪等在內(nèi)的中國企業(yè)就曾扎堆進(jìn)入，即使這場盛會(huì)不在中國舉辦，甚至與中國足球運(yùn)動(dòng)沒有關(guān)系，但他們依舊在積極搶占著這一市場。
世俱杯落戶中國，這無疑會(huì)讓更多中國企業(yè)看到它的價(jià)值。在中國辦賽、至少有一支中國足球俱樂部會(huì)進(jìn)入比賽，同時(shí)又是一場國際性的頂尖足球賽事，國內(nèi)贊助商必定是聞?dòng)嵍鴣怼?/p>
也許，只待FIFA官宣的那一刻，國內(nèi)贊助就會(huì)掀起一陣狂潮。
這樣一場盛會(huì)能夠落戶中國，可以說眾多球迷、贊助商都在翹首以盼。球迷能在家門口看一場頂尖足球賽事，贊助商能在國內(nèi)做一次精準(zhǔn)營銷，何樂而不為呢？
與國際頭部賽事結(jié)緣，尋找熱門賽事IP將品牌與比賽深度融合一直是體育營銷所重視的。而我國的體育營銷市場仍然處于發(fā)展階段，稀缺的頭部賽事資源無法滿足品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)賽事資源日益增長的需求，這就讓許多企業(yè)開始走出去尋求投資。
國內(nèi)眾多知名企業(yè)在當(dāng)前情況下，都開始尋求對(duì)海外賽事的贊助，一方面展現(xiàn)的是對(duì)于優(yōu)質(zhì)賽事的強(qiáng)烈訴求，另一方面也反映出，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)賽事的稀缺。
尤其是在足球領(lǐng)域的商業(yè)贊助，近年來萬達(dá)、蘇寧等知名企業(yè)，都展現(xiàn)出極高的熱情。萬達(dá)早前就成為FIFA的頂級(jí)贊助商，蘇寧和巴塞羅那足球俱樂部也曾經(jīng)簽訂贊助合約。隨后兩家企業(yè)也都在國外展開對(duì)于足球俱樂部的投資，蘇寧旗下的國米如今更是展現(xiàn)出不一樣的活力。
而蒙牛對(duì)于世界杯的營銷同樣極為看重，在2018年的世界杯上蒙牛就拿到了世界杯第二級(jí)別贊助商權(quán)益，而據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+體育記者了解，該級(jí)別贊助商的價(jià)格預(yù)計(jì)都在數(shù)千萬美元。
2018年世界杯還有第三級(jí)別贊助商，也有3個(gè)被中國企業(yè)拿下，分別為雅迪集團(tuán)、指點(diǎn)藝境、帝牌國際。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》此前的報(bào)道，這3家企業(yè)支付的贊助費(fèi)用各為2000萬美元。從這些表現(xiàn)都可以看出中國企業(yè)對(duì)于足球贊助的熱情。
世俱杯在中國落戶，這無疑為更多想要進(jìn)入足球領(lǐng)域的中國贊助商提供了一條便捷通道，在家門口辦賽事，中國贊助商自然能夠享受到捷足先登的機(jī)會(huì)。
不遠(yuǎn)萬里也要將企業(yè)送進(jìn)足球賽場的中國企業(yè)，這一次終于找到了一條捷徑。
早前國際足聯(lián)方面就表態(tài)擴(kuò)軍不僅能夠讓全世界球迷更加了解這項(xiàng)俱樂部頂尖級(jí)賽事，更重要的是它能帶來更多的利益。
過往的經(jīng)歷告訴我們，面對(duì)這樣一場體育盛會(huì)，中國贊助商是不會(huì)缺席的。
在即將到來的2019年和2020年世俱杯中，國際足聯(lián)官方就曾表示，這兩年的世俱杯比賽將是檢驗(yàn)卡塔爾籌辦2022年世界杯的重要標(biāo)準(zhǔn)。
世俱杯擴(kuò)充至24支隊(duì)伍，并且是來自六大洲的足球俱樂部，對(duì)于賽事主辦方絕對(duì)是一次不小的考驗(yàn)，包括場地、安保、簽證、住宿、交通，這些都將對(duì)一座城市的軟硬件設(shè)施提出極高的挑戰(zhàn)。
如果中國未來真的可以舉辦世界杯，世俱杯無疑是一次最有效的演練方式。
世俱杯在中國舉辦，能夠受到如此的重視，其實(shí)并沒有那么容易?，F(xiàn)在的世俱杯僅有7支隊(duì)伍參賽，雖然背后有強(qiáng)大的FIFA做背書，但很多人也將這場賽事形容為“雞肋”，一場國際性賽事僅有7支隊(duì)伍參賽，含金量自然受到很多人的質(zhì)疑。
不過，國際足聯(lián)3月份在邁阿密舉行的會(huì)議上透露，24隊(duì)制的世俱杯冠軍獎(jiǎng)金將達(dá)1.2億美元，2018年世界杯冠軍獎(jiǎng)金也才3800萬美元，這也是世俱杯能夠吸引更多俱樂部參與到這場賽事的重要原因。
中國如果成功舉辦世俱杯，并給世俱杯帶來更高的關(guān)注度和收益，無疑會(huì)讓FIFA看到中國的辦賽能力。屆時(shí)，2030年的世界杯中國或許就會(huì)成為有力的競爭者。
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