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10月8日下午，NBA總裁亞當(dāng)·肖華再度發(fā)聲，稱央視暫停NBA轉(zhuǎn)播令人遺憾，并公開支持莫雷的言論自由，同時(shí)表示這份自由“是有代價(jià)的”、“現(xiàn)在我們都必須接受這樣的后果”。

肖華的態(tài)度，讓大眾輿論上升到對(duì)整個(gè)NBA不滿的局勢(shì)，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的多年經(jīng)營(yíng)，也陷入史無前例的困境之中。

據(jù)了解，中國(guó)目前已成為NBA最大的海外市場(chǎng)，根據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計(jì)，截至2018年2月，NBA中國(guó)的市場(chǎng)價(jià)值超過40億美元（286億人民幣），另據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前NBA在中國(guó)已擁有3億多球迷，相當(dāng)于整個(gè)美國(guó)的人口，可以說市場(chǎng)潛力無限。 

此前，美職籃火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷發(fā)表錯(cuò)誤言論，面對(duì)民眾的指責(zé)及抗議，莫雷只字未提道歉，隨后亞當(dāng)·肖華發(fā)表聲明稱“尊重言論自由”，則徹底激怒了國(guó)人。

隨著事件不斷發(fā)酵，越來越多的相關(guān)方被卷入其中，NBA在中國(guó)的處境也愈發(fā)艱難。

事態(tài)進(jìn)一步升級(jí)，NBA中國(guó)要“涼”了

10月8日，中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道再次發(fā)表聲明，決定立即暫停NBA賽事轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

隨后，騰訊體育也發(fā)布微博稱，即日起暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）的轉(zhuǎn)播安排。

此外，百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司也發(fā)布聲明稱將暫停相關(guān)轉(zhuǎn)播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

三大轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)齊發(fā)聲，意味著NBA在中國(guó)或?qū)?ldquo;涼涼”。央視的轉(zhuǎn)播影響力自不必多說，騰訊體育是NBA美國(guó)以外的最大合作伙伴，而百視通與NBA合作10年以來，一直都是在電視端新媒體的唯一播出平臺(tái)。

與此同時(shí)，多家中國(guó)品牌也行動(dòng)起來，聯(lián)合抵制NBA。截至10月8日，NBA中國(guó)官網(wǎng)上列出的25個(gè)NBA官方合作伙伴中，安踏、長(zhǎng)虹、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技這11家中國(guó)品牌，公開宣布中止或暫停與NBA的合作。

除了上述企業(yè)外，浦發(fā)銀行、vivo、李寧體育、瑞幸咖啡、你我貸等多家企業(yè)也先后宣布中止與NBA的商業(yè)合作，涉及快消、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)悉，這些公司此前與NBA均有不同層次的合作。

隨著中國(guó)企業(yè)密集發(fā)聲，未來或?qū)⒂懈嗥髽I(yè)加入到這一行列當(dāng)中。

另外，值得注意的是，自事件發(fā)酵以來，多家電商平臺(tái)也下架了火箭隊(duì)相關(guān)產(chǎn)品，在淘寶、京東、蘇寧、國(guó)美等主流電商平臺(tái)搜索“火箭隊(duì)”，均顯示無相關(guān)商品。周邊產(chǎn)品這一市場(chǎng)，或也將對(duì)NBA關(guān)上大門。

此次事件愈演愈烈，與火箭老板以及整個(gè)NBA沒有把這件事引起重視有關(guān)，造成的嚴(yán)重后果也不是肖華和莫雷兩人所能承擔(dān)的。

據(jù)鈦媒體（微信ID：taimeiti）獲取最新的消息，“2019年NBA球迷之夜”已經(jīng)取消，目前肖華已經(jīng)來到上海，此事如何發(fā)展，鈦媒體也將進(jìn)一步關(guān)注。

NBA在中國(guó)的吸金之路

1986年，中央電視臺(tái)錄像播出了1985年NBA總決賽，這也是NBA第一次與中國(guó)球迷見面。

1989年，時(shí)任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩親自來到中國(guó)，希望央視能播放NBA的錄像帶，最后雙方達(dá)成合作。

斯特恩這次很有誠(chéng)意的拜訪，也讓NBA進(jìn)一步打開了中國(guó)市場(chǎng)，不過影響力還是有限。直到姚明的出現(xiàn)，徹底讓NBA釋放出能量。

2002年，姚明被休斯頓火箭隊(duì)選中，成為當(dāng)時(shí)的狀元（ NBA選秀狀元是歷屆NBA選秀大會(huì)的第一順位球員），NBA瞬間成為了全中國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)?？梢哉f正是因?yàn)橐γ?，NBA在中國(guó)的影響才能得以瘋狂擴(kuò)張。

據(jù)報(bào)道，自姚明加盟NBA后，NBA的收視率飛快上升。而有姚明的比賽平均每場(chǎng)都有超過2000萬~3000萬中國(guó)觀眾觀看。

此外，據(jù)NBA官方統(tǒng)計(jì)，姚明為聯(lián)盟帶來了3億多新球迷，即使姚明退役后，依然有超過六成的球迷依然關(guān)注NBA。

超高的收視率和關(guān)注度，NBA自然也吸引了很多中國(guó)的贊助商。

在姚明之前，NBA并沒有中國(guó)贊助商出現(xiàn)。而在姚明加盟之后，中國(guó)商家紛紛選擇與NBA合作。如今在NBA的直播畫面里，經(jīng)?？梢钥匆娭袊?guó)品牌露出。而火箭隊(duì)是其中受益最大的球隊(duì)。

除了贊助商外，NBA在中國(guó)的版權(quán)價(jià)格也隨之變高。NBA剛進(jìn)入中國(guó)曾是免費(fèi)轉(zhuǎn)播，而如今的轉(zhuǎn)播價(jià)格翻了幾番。

據(jù)公開資料顯示，2010年NBA轉(zhuǎn)播權(quán)為700萬美元一年，2013年為2000萬美元一年，到2015年NBA版權(quán)更是水漲船高，騰訊以5年5億美元拿下。

今年，騰訊再次刷新紀(jì)錄，以5年15億美元（約合107億元人民幣）拿到了2020-2025年的賽事獨(dú)家版權(quán)。此外，央視還有NBA在中國(guó)的獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán)，每年費(fèi)用約合7000萬美元。

目前央視與NBA的轉(zhuǎn)播合作，已經(jīng)持續(xù)了33年。然而“莫雷事件”和NBA的態(tài)度，讓此前的努力打了水漂。

NBA在中國(guó)的商業(yè)價(jià)值極高。據(jù)了解，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的收入主要包括轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、中國(guó)賽門票以及周邊商品等。如果未來NBA一旦在中國(guó)停播，僅轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)每年就要損失近3.7億美元，這還沒有加上其它項(xiàng)的收益。

此外，受損還有NBA的球隊(duì)以及球員們。NBA大多數(shù)隊(duì)伍的主場(chǎng)，基本都有中國(guó)贊助商的身影，而NBA球星每年都會(huì)來中國(guó)商演、代言廣告等。

中國(guó)市場(chǎng)不容小覷，但NBA處理不好“莫雷事件”，沒有給出一個(gè)滿意答復(fù)，失去中國(guó)市場(chǎng)只是時(shí)間的問題。但對(duì)于肖華和NBA來說，他們真的準(zhǔn)備好了嗎？