圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

男團(tuán) NINE PERCENT正式解散了。

這件事從昨晚起就穩(wěn)居微博熱搜前五了。

參與過(guò) ilun 與 ikun 混戰(zhàn)的你，可能不知道蔡徐坤除了唱、跳、rap和籃球愛(ài)好者這一身份，當(dāng)時(shí)還有一層身份是國(guó)內(nèi)男團(tuán) NINE PERCENT 的隊(duì)長(zhǎng)。

2018年4月6日，愛(ài)奇藝制作的偶像男團(tuán)選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》進(jìn)行到了總決賽，各種關(guān)于這檔節(jié)目的話題占據(jù)了當(dāng)晚的微博熱搜。

最終，九位票數(shù)平均在百萬(wàn)級(jí)以上的練習(xí)生成功突圍，他們將成團(tuán)以“NINE PERCENT 組合”的身份進(jìn)行為期十八個(gè)月的活動(dòng)，十八個(gè)月后將會(huì)解散。

NINE PERCENT 組合集體照

從節(jié)目開(kāi)播到?jīng)Q賽，期間78個(gè)日日夜夜里，被稱為“全民制作人”的追星女孩們?yōu)榱俗约簆ick的練習(xí)生可以出道，每天真情實(shí)感真金白銀地爆肝投票。

互聯(lián)網(wǎng)渠道的權(quán)力下放與本土偶像青黃不接的空白期，促成了這檔互聯(lián)網(wǎng)造星節(jié)目的成功，其與《創(chuàng)造101》一起在中國(guó)娛樂(lè)圈掀起的“偶像風(fēng)”，為2018年貼上了“偶像元年”這一標(biāo)簽。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，掀起這星光熠熠的出道篇章，之后的故事卻是虎頭蛇尾，草草收?qǐng)觥?/p>

“ NINE PERCENT 解散與不解散有什么區(qū)別？”

出道后的一個(gè)月，NINE PERCENT 開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的THX with LOVE 感謝粉絲見(jiàn)面會(huì)巡演。

在2018年7月28日的武漢終場(chǎng)中，蔡徐坤看著場(chǎng)館四周的觀眾席說(shuō)：“與其說(shuō)（今天的見(jiàn)面會(huì)）是最后一站，不如說(shuō)我們即將跟曾經(jīng)的那個(gè)階段告別，我們要重新迎來(lái)更加美好，屬于我們NINE PERCENT的一個(gè)全新的時(shí)代......”

這段話中包含了粉絲與成員對(duì)于未來(lái)的希望：NINE PERCENT會(huì)有全新的舞臺(tái)、專輯、作品，這九個(gè)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)造星開(kāi)端的男孩，還會(huì)繼續(xù)開(kāi)啟屬于國(guó)內(nèi)男團(tuán)的新時(shí)代。

但直到解散這天，NINE PERCENT 只出了兩張電子專輯，一次巡回演出。說(shuō)好的二巡演出一拖再拖，至今未實(shí)現(xiàn)。

而在作品方面，他們沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司用心策劃的團(tuán)綜，也沒(méi)有類似火箭少女101的《卡路里》這種有較大傳唱度的作品。第一張專輯是出道了半年后才被推出，而最后一張專輯甚至只有九位成員的SOLO單曲，沒(méi)有一首團(tuán)隊(duì)合唱曲。

但沒(méi)有時(shí)間打磨作品還不是這個(gè)組合最大的問(wèn)題，人總到不齊才是。

就算在商業(yè)活動(dòng)、粉絲見(jiàn)面會(huì)或綜藝這種通告中，出席活動(dòng)的 NINE PERCENT 也難以湊齊九位成員。相比韓系偶像組合講究的“團(tuán)魂”，NINE PERCENT 倒是直接和他們的前輩TFBOYS走出了一條同樣的路——單飛不解散，成員各自美麗，團(tuán)粉逐漸佛系。

“NINE PERCENT解散與不解散有什么區(qū)別？”團(tuán)粉（喜歡整個(gè)組合的粉絲）都這樣說(shuō)。

對(duì)經(jīng)紀(jì)公司缺乏掌控力的愛(ài)奇藝，唯粉（只喜歡某位成員的粉絲）的錙銖必較，仍未成熟的偶像市場(chǎng)......多方原因?qū)е虏绦炖ぎ?dāng)初說(shuō)的那段話，以及這支組合成為了NINE PERCENT團(tuán)粉的意難平。

想要申請(qǐng)“全球最難合體”吉尼斯紀(jì)錄的男團(tuán)粉絲們

今年8月，有位NINE PERCENT的粉絲向吉尼斯世界紀(jì)錄官方微博提出了一條讓人哭笑不得的請(qǐng)求，她稱截止當(dāng)天（2019年8月13日），NINE PERCENT 只合體了55天，問(wèn)吉尼斯能否給這個(gè)組合頒發(fā)一份“全球最難合體團(tuán)”的記錄。

對(duì)成員合體有執(zhí)念的粉絲并非少數(shù)。如果你對(duì)NINE PERCENT合體時(shí)間更詳細(xì)的數(shù)據(jù)感興趣，你還可以關(guān)注一位名為@NINEPERCENT今天合體了嗎 的微博用戶。自2018年6月23日起，她每天都會(huì)記錄NINE PERCENT出道時(shí)間、解散倒計(jì)時(shí)以當(dāng)天是否合體。

截至出稿前，出道了548天的NINE PERCENT 只合體了58天，其中2018年6月前的合體占了一大半。

團(tuán)粉們只能苦中作樂(lè)。“我看也不用叫他們‘NINE PERCENT’了，就叫‘《偶像練習(xí)生》九強(qiáng)’好了。” NINE PERCENT 是小J第一個(gè)喜歡上的男團(tuán)。

向鈦媒體回憶起自己從垂直入坑、瘋狂買代言到佛系追星的過(guò)程，小 J 把問(wèn)題源頭歸結(jié)為運(yùn)營(yíng)NINE PERCENT的經(jīng)紀(jì)公司：“愛(ài)豆世紀(jì)的策劃運(yùn)營(yíng)能力不夠成熟，似乎沒(méi)有事先為組合的音樂(lè)等資源做準(zhǔn)備。”

不過(guò)，缺乏偶像運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)紀(jì)公司掌握權(quán)的愛(ài)豆世紀(jì)也有苦說(shuō)不出。

第一個(gè)吃螃蟹的人真的不好做

據(jù)啟信寶顯示，愛(ài)豆世紀(jì)于2018年3月23日成立，愛(ài)奇藝持股55%，公司董事長(zhǎng)為愛(ài)奇藝副總裁，《偶像練習(xí)生》總制片人姜濱，NINE PERCENT出道后的團(tuán)體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)都由這家公司負(fù)責(zé)。

《偶像練習(xí)生》的節(jié)目體系其實(shí)是模仿的韓國(guó)選秀節(jié)目《PRODUCE 101》，每家經(jīng)紀(jì)公司推送自己家的練習(xí)生到節(jié)目中進(jìn)行選拔，出道后的偶像會(huì)與節(jié)目組選定的經(jīng)紀(jì)公司簽合約，但原本經(jīng)紀(jì)公司的合約也不會(huì)無(wú)效。

因此出道后的NINE PERCENT成員身上有原本經(jīng)紀(jì)公司和愛(ài)豆世紀(jì)的雙份并行合約。由于這種嘗試在國(guó)內(nèi)屬于第一次，缺乏經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)奇藝并沒(méi)有事先制訂好足夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母盍咽胶霞s，讓偶像背后的經(jīng)紀(jì)公司們抓住了空子。

香蕉娛樂(lè)新人部總監(jiān)徐寧娜曾對(duì)新浪娛樂(lè)透露過(guò)愛(ài)奇藝的問(wèn)題所在：

“我猜測(cè)可能愛(ài)奇藝本身也不知道這個(gè)節(jié)目會(huì)爆紅成這樣，原本的合約很松散，后續(xù)的一些東西都是沒(méi)有標(biāo)很清楚，后面愛(ài)奇藝就增加了非常多的補(bǔ)充條約。”

辰海資本合伙人陳悅天之前也對(duì)鈦媒體表示過(guò)，《偶像練習(xí)生》只是愛(ài)奇藝的試水，他們與經(jīng)紀(jì)公司的合同都有好幾種。

公司成立時(shí)間也可以認(rèn)證這一說(shuō)法，臨近4月初的總決賽了，愛(ài)奇藝才于3月末創(chuàng)立了經(jīng)紀(jì)公司。

面對(duì)預(yù)料之外的情況，缺乏充分準(zhǔn)備的官方團(tuán)隊(duì)為自己埋下了第一顆雷，而眼瞅著偶像市場(chǎng)終于到了春天，經(jīng)紀(jì)公司們自然不肯放過(guò)這把收割紅利的機(jī)會(huì)。這導(dǎo)致之后的一年半，愛(ài)豆世紀(jì)對(duì)于組合的運(yùn)營(yíng)并不順利。

出道半年后，NINE PERCENT還沒(méi)有推出一首歌曲，而其中的幾位成員卻早已以其他團(tuán)隊(duì)成員的身份推出了電子專輯，樂(lè)華藝人范丞丞、Justin、朱正廷數(shù)次為了“樂(lè)華七子”的活動(dòng)缺席NINE PERCENT的團(tuán)體活動(dòng)，甚至曾經(jīng)將微博介紹中的“NINE PERCENT成員”去掉。

好不容易湊齊成員想努力營(yíng)業(yè)的愛(ài)豆世紀(jì)也逃不掉被唯粉罵這種事。去年年底NINE PERCENT發(fā)布了新專輯，其中先導(dǎo)視頻缺少成員林彥俊的鏡頭引起了唯粉的不滿。無(wú)奈下，愛(ài)豆世紀(jì)發(fā)聲明稱，拍攝當(dāng)天他們才臨時(shí)得知林彥俊被原經(jīng)紀(jì)公司安排了其他活動(dòng)，即使匆忙調(diào)整了拍攝行程，也沒(méi)能完美解決這個(gè)突發(fā)狀況。

在只關(guān)心“自家孩子”的經(jīng)紀(jì)公司和粉絲面前，愛(ài)豆世紀(jì)實(shí)在是人微言輕，但經(jīng)紀(jì)公司的唯利是圖其實(shí)也情有可原。

先把錢賺了再說(shuō)

NINE PERCENT 組合的失敗并不能等同于其組合成員的失敗。

其組合成員都選擇了各自擅長(zhǎng)的，領(lǐng)域，或出專輯，或成“綜藝咖”，或直接轉(zhuǎn)型拍影視劇去了。隊(duì)長(zhǎng)蔡徐坤就更不用說(shuō)了，他早已坐穩(wěn)了“國(guó)內(nèi)新晉第一流量”的稱號(hào)。

為什么他們背后的經(jīng)紀(jì)公司寧愿被團(tuán)粉抱怨，也要讓成員單獨(dú)發(fā)展？

培養(yǎng)出一位能出道的偶像是一件燒錢的事，奔著出道經(jīng)紀(jì)公司早給練習(xí)生們做好了職業(yè)規(guī)劃。據(jù)坤音娛樂(lè)秦周懿此前在接受娛樂(lè)資本論采訪時(shí)透露，坤音娛樂(lè)曾為BC221在一年多時(shí)間內(nèi)投入了將近1000萬(wàn)，平均在每位練習(xí)生身上則是約250萬(wàn)的培訓(xùn)成本。

不同于之前的明星出道后再積累知名度，練習(xí)生們?cè)缭诔龅狼熬屯ㄟ^(guò)節(jié)目收獲了不小的粉絲群，且這些粉絲絕大多數(shù)都是某位練習(xí)生的唯粉。

而出道則是唯粉關(guān)注度最高的時(shí)候，如果你是經(jīng)紀(jì)公司管理人員，你是會(huì)等著一個(gè)最終也會(huì)解散的組合慢慢給你分成，還是要趁熱打鐵把自己的唯粉留住賺大頭錢？

市場(chǎng)留給經(jīng)紀(jì)公司反應(yīng)的時(shí)間并不多。

追星女孩不僅精力與財(cái)力都有限，喜好還變化莫測(cè)，根據(jù)2018年新浪的調(diào)查問(wèn)卷顯示，60%的娛樂(lè)明星粉絲單次追星時(shí)長(zhǎng)低于12個(gè)月。長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法用作品或新鮮感營(yíng)業(yè)寵粉的偶像，只會(huì)被大部分追星女孩毫不留情地“左滑”，而層出不窮的選秀節(jié)目又間接加速了偶像的“賞味期限”。

更何況，在粉絲消費(fèi)這一端，團(tuán)體資源與個(gè)人資源的區(qū)別在于哪里？

音樂(lè)作品？

我們不知道愛(ài)奇藝為這支組合的音樂(lè)作品和后期規(guī)劃提前做了多少準(zhǔn)備。不過(guò)，早在組合推出第一張專輯前，NINE PERCENT 旗下成員紛紛就推出了個(gè)人數(shù)字專輯與單曲。在QQ音樂(lè)平臺(tái)上，蔡徐坤個(gè)人數(shù)字專輯《YOUNG》的販?zhǔn)哿?，還比NINE PERCENT組合《TO THE NINES》數(shù)字專輯的販?zhǔn)哿慷嗔艘晃粩?shù)。

上為蔡徐坤專輯販?zhǔn)蹟?shù)，下為NINE PERCENT專輯販?zhǔn)蹟?shù)

舞臺(tái)？

去年，愛(ài)奇藝和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)紛紛嘗試制作了打歌節(jié)目，試圖通過(guò)補(bǔ)足偶像產(chǎn)業(yè)的下游基礎(chǔ)設(shè)施，讓偶像的歌舞作品可以持續(xù)得到曝光。2018年11月，愛(ài)奇藝的 《中國(guó)音樂(lè)公告牌》已經(jīng)播完了第一季的12期節(jié)目，但節(jié)目中的舞臺(tái)視頻依舊難以在路人中濺起水花。

畢竟如今，關(guān)于音樂(lè)作品的傳播方式，怎么樣都不如把舞臺(tái)視頻剪輯到十幾秒上傳到抖音上。

可以讓粉絲消費(fèi)的業(yè)務(wù)太少，偶像就只能靠接代言、上綜藝、拍影視作品來(lái)賺錢、獲取曝光了，這些通告都不需要“團(tuán)魂”和組合的形式。

這樣看來(lái)，樂(lè)評(píng)人鄒小櫻當(dāng)初對(duì)NINE PERCENT的定義最為冷靜準(zhǔn)確，他對(duì)新浪娛樂(lè)稱NINE PERCENT不是傳統(tǒng)的團(tuán)體，很多飯圈的人說(shuō)他們沒(méi)有新歌，舞也跳不齊，但其實(shí)他們只是一個(gè)真人秀選出來(lái)的九個(gè)人團(tuán)體，承擔(dān)了變現(xiàn)責(zé)任。

不止NINE PERCENT，其實(shí)去年刮起的偶像熱潮如今難以達(dá)到當(dāng)初的高度了。愛(ài)奇藝與騰訊視頻新一輪的偶像選秀節(jié)目都沒(méi)有達(dá)到去年的聲量與影響力，獲得融資的經(jīng)紀(jì)公司也頻繁遭遇藝人解約的事件。

比如去年接受了由紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投、真格基金跟投的數(shù)千萬(wàn)投資的坤音娛樂(lè)，今年旗下藝人私下成立了個(gè)人工作室并稱要與公司解約，一時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

粉絲經(jīng)濟(jì)和偶像潮的興起似乎讓大家形成一種認(rèn)知——培養(yǎng)偶像是一件低門檻的、可復(fù)制的、用金錢就可以砸開(kāi)大門的事情。像韓國(guó)偶像一樣，先用金錢和精力不斷打磨練習(xí)生，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)出道后，公司再根據(jù)瞄向的市場(chǎng)不斷輸送音樂(lè)與舞臺(tái)資源。

在未成熟的市場(chǎng)套用已被前輩認(rèn)證過(guò)的模式誠(chéng)然有一定效果，但韓國(guó)看那些足夠成功的案例，例如防彈少年團(tuán)、Bigbang等，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，金錢與具備一定跳唱功底的成員只是入門必備。決定偶像成功的因素更多是在于，音樂(lè)作品的概念與質(zhì)量、偶像自身的魅力、以及經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等。

很難預(yù)測(cè)中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)何時(shí)可以為自己正名，但可以確定的是，直到偶像產(chǎn)業(yè)變得成熟那天，可能還會(huì)出現(xiàn)不少類似 NINE PERCENT 這樣讓粉絲意難平的“犧牲品”。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/小黃雞）

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