圖片來源@視覺中國
2018年2月，中讀的會(huì)員卡分銷一夜之間在朋友圈刷屏，一日之內(nèi)售賣5.4萬份，也讓這個(gè)《三聯(lián)生活周刊》（以下簡稱《三聯(lián)》）推出的知識(shí)平臺(tái)第一次為大眾所熟知。
然而，當(dāng)知識(shí)分銷后來被微信緊急叫停，一次性打包售賣10年雜志電子版的“大甩賣”，注定要回歸到細(xì)水長流的知識(shí)付費(fèi)。
雖然中讀也曾經(jīng)找過朗郎這樣的明星IP來合作頭部內(nèi)容，但并不順利。因?yàn)榕c得到、喜馬拉雅這樣的頭部內(nèi)容平臺(tái)相比，20多年下來積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及讀者群體，才是中讀相比其他平臺(tái)最大的優(yōu)勢。
然而，把這些文字內(nèi)容專為化知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，卻注定要經(jīng)歷一個(gè)“內(nèi)容產(chǎn)品化”的過程。10年電子版會(huì)員卡這種簡單粗暴的方式，也要讓位于更精細(xì)、更原生、更智能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
“我們的文字內(nèi)容是常態(tài)化生產(chǎn)的，但是音頻內(nèi)容沒有達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，不管是小課還是專欄，都不能做大常態(tài)化生產(chǎn)。”中讀創(chuàng)始人朱文軼曾經(jīng)表示，讓音頻內(nèi)容可以有規(guī)律性地持續(xù)生產(chǎn)是中讀團(tuán)隊(duì)一直以來的追求，也是整個(gè)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的“痛點(diǎn)”。
2018年，中信出版集團(tuán)找到《三聯(lián)》，將《我們?yōu)槭裁磹鬯纬?、《宋朝那些人》兩個(gè)“爆款”封面故事集結(jié)出版，這也是雜志將內(nèi)容再次變現(xiàn)的傳統(tǒng)方式。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)碎片化內(nèi)容獲取變得愈發(fā)廉價(jià)與便捷，紙質(zhì)書銷量的連年下滑，對于雜志來說，“集結(jié)出版”這塊原本脂肥膏厚的蛋糕優(yōu)勢不再。
“我們還可以做什么？”當(dāng)中信出版的圖書引發(fā)了一定反響后，《三聯(lián)》總經(jīng)理李鴻谷陷入了新的思考。
對于文字時(shí)代的“視覺超載”，他進(jìn)行了深入的思考：
古登堡發(fā)明印刷機(jī)的時(shí)間是1439年，有個(gè)統(tǒng)計(jì)是，此后的1453到1503年，歐洲的印刷文本共800萬冊，等于之前歐洲全部手抄本的文字量。
而如今，隨著信息進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)深度傳播時(shí)代，全球每年創(chuàng)造的信息量更是不計(jì)其數(shù)?！度?lián)》的執(zhí)行主編每日至少要通過pad或手機(jī)、電腦讀5萬字的文本，這些容易產(chǎn)生視覺疲勞和“視覺超載”。
鑒于此，《三聯(lián)》開始考慮擴(kuò)大此前于2017年開始試水的音頻課程，將宋朝故事發(fā)展成了音頻內(nèi)容《我們?yōu)槭裁磹鬯纬?mdash;—宋朝美學(xué)十講》。繼按專欄集結(jié)成書之后，存量內(nèi)容又有了更易消費(fèi)和傳播的呈現(xiàn)方式。
只是接下來，在大規(guī)模“文字音頻化”的過程中，原作者的時(shí)間成本與專業(yè)聲優(yōu)的制作成本，成為了其盤活億級內(nèi)容資源的瓶頸。
在中讀開設(shè)音頻節(jié)目的《三聯(lián)》資深主筆袁越，談到了自己錄制時(shí)的使用感受：
我花15年寫了80多萬字的《生命八卦》專欄文章。如果在錄音棚里把它們一遍又一遍朗讀出來，會(huì)累死。如果用普通音頻軟件來讀，又很容易讀成催眠曲。
隨著AI語音技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，中讀終于找到了音頻內(nèi)容常態(tài)化生產(chǎn)的“最優(yōu)解”。
8月21日至8月25日，北京國際圖書博覽會(huì)（BIBF）期間，中讀舉辦了以“聲音里的知識(shí)和AI”為主題的知識(shí)大會(huì)。在大會(huì)上，中讀介紹了自己謀求轉(zhuǎn)型的新經(jīng)驗(yàn)，在2017年年入局付費(fèi)音頻領(lǐng)域后，又發(fā)布了首個(gè)AI語音定制專欄。
為此，《三聯(lián)》采用的新方式，是攜手微軟，將個(gè)性化語音定制技術(shù)運(yùn)用到有聲內(nèi)容生產(chǎn)中，AI音頻在經(jīng)過訓(xùn)練后被賦予文章原作者的聲音，讓聽眾感覺到“如聞其聲”。
傳統(tǒng)的有聲內(nèi)容主要依靠名人、主講人或者聲優(yōu)親自上陣錄制，往往需要耗時(shí)幾個(gè)月，成本巨大。聲音錄制也受限于人員、時(shí)間、環(huán)境等因素，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能最大化，求知者接收優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)間也會(huì)隨之延遲。
而個(gè)性化語音定制系統(tǒng)則徹底突破了生產(chǎn)瓶頸，只需少量訓(xùn)練數(shù)據(jù)量就可以訓(xùn)練出一個(gè)逼真自然的人工智能聲音，大幅度提高了存量內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效生產(chǎn)、再生產(chǎn)以及聲音知識(shí)的優(yōu)化和傳播。
文字內(nèi)容的音頻化也不僅是一個(gè)文字轉(zhuǎn)換為聲音的過程，更是與用戶關(guān)系的進(jìn)一步拉近，畢竟性格各異的聲音比千字一面的文字更有親切感，更容易打造作者的獨(dú)特人設(shè)。
不僅如此，相比于文字內(nèi)容結(jié)集出版，音頻課程的規(guī)?；a(chǎn)可以更自由、靈活地對文字內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化梳理，無論是大課、小課都可以靈活定制。除了億級的存量內(nèi)容，《三聯(lián)》每期15—20萬字的內(nèi)容將成為源源不斷的內(nèi)容庫。文字內(nèi)容與音頻課程的同步、互動(dòng)，也將激發(fā)出更大的想象空間，可以稱得上是內(nèi)容領(lǐng)域的O2O。
AI技術(shù)也使“生產(chǎn)出形式多樣的衍生內(nèi)容產(chǎn)品”成為可能。“讓課程主講人開口說他不會(huì)說的語言，從英語、法語甚至是當(dāng)?shù)胤窖裕瑢?shí)現(xiàn)多語種及多種說話風(fēng)格的輸出”是中讀進(jìn)行的另一項(xiàng)大膽嘗試。
本次大會(huì)上，中讀除了展示首個(gè)AI音頻產(chǎn)品《土摩托·生命八卦》外，還展示了最新推出的《宋朝美學(xué)十講》的英文版本。
當(dāng)《三聯(lián)》與中讀的高知用戶走向海外，常常會(huì)遇到向外國人傳遞中國傳統(tǒng)文化的反向需求。此時(shí)，AI技術(shù)便可生成有一定語調(diào)和節(jié)奏感的他國語言版中國故事，便于擁有對外漢語傳播交流需求的人群向外輸出。
不僅如此，這種中英文內(nèi)容的切換，對在國內(nèi)生活的海外留學(xué)生和專家學(xué)者來說，也拓展了學(xué)習(xí)漢語和漢文化的途徑和內(nèi)容。
在“中讀”《土摩托·生命八卦》知識(shí)音頻欄目下，鈦媒體發(fā)現(xiàn)，有受眾指出了音頻仍像“機(jī)讀”、斷句和讀音錯(cuò)誤等技術(shù)bug。誠然，當(dāng)AI音頻初推之際，技術(shù)的不足會(huì)影響用戶體驗(yàn)；不過，技術(shù)會(huì)隨著發(fā)展而進(jìn)步，AI音頻普及之后可能帶來的知識(shí)產(chǎn)業(yè)變革，卻是不容忽視的行業(yè)新風(fēng)向。
在AI語音技術(shù)的加持之下，能夠轉(zhuǎn)換語種的合成音頻產(chǎn)品，對于《三聯(lián)》來說，不但盤活了存量內(nèi)容資源、拓展了用戶的碎片化使用場景，還破壁了語言限制、將用戶肖像擴(kuò)大到了截然不同的新群體中。
同時(shí)，AI音頻的普及，還使原本生產(chǎn)一次性內(nèi)容的文字工作者變成了IP供應(yīng)商，極速提升了產(chǎn)品二次變現(xiàn)的效率，可以很大程度地改善傳統(tǒng)寫作者的生存狀態(tài)。
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